校园推广
方案
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一、推广背景
1、产品介绍
2、市场背景
2000年以来,证券投资慢慢变成中国普通老百姓的理财重要渠道之一。随着近年CPI的不断上涨,人民币不断升值,中国老百姓的理财意识越来越强,怎样让手中的人民币保值增值,证券市场中的各种理财产品受到众多投资者的关注与信赖。证券市场异样火爆。 3、市场分析
随着证券市场在中国的崛起,投资者蜂拥而至,而这些投资者多数为工作多年的社会人士,展望未来的证券投资者,最坚实的力量来自学校。中国大学生,每年以600多万的人数涌入社会大环境,面对一定的积蓄,将来很大一部分将会从事投资活动,证券投资将会占到50%以上。
二、推广策略(连锁效应)
本次推广策略结合产品本身知名度高,但是又有特殊性质。特制定连锁式推广策略,即:
宣传 活动 方式 不了解 认识了解 乐于参与 忠实享用
者
——“咦”响天开制作——
具体推广策略如下:
1、校园海报
通过海报等宣传方式在北京各大高校进行宣传,主要对产品及注册用户活动进行一个预期宣传,让证券概念走进校园,同时使潜在客户参与活动使广大师生对投资证券有一个基本的了解。 2、传单
通过一套详实而完整的传单介绍,使产品及相关活动的知名度得到提高,并引起一定的良性舆论。使之产生风暴效应,让即将举行的注册活动先达到预期的良性效果。
3、校园BBS论坛
在各大高校BBS上发表相关产品信息和注册活动的举办时间地点,通过BBS论坛,消息传播的速度会更快。
4、特殊群体讲座
对各大高校经贸学院的学生进行讲座,让真正的经济运行模式走进课堂,同时对产品进行了良好的宣传。
——“咦”响天开制作——
三、实施方案
1、校内活动
在各大高校举办“证券知识宣传及开户注册一周日”的活动,举办时间周一至周五,在人流量比较大的食堂或宿舍门口进行。 2、校外活动
在高校附近的人流量较大的场所开展“证券知识宣传及开户注册”活动,如校园周边、商场、小吃街等场所,举办时间为周六周日,这两天大多学生没有课程安排,对新鲜事物的接受愉悦度比较高,活动的成功率随之提高,同时可以引起一部分社会人士的关注并参与。
四、经费预算
活动费用清单
(单位:元)
项目 费用 备注
活动一
活动二
活动三
——“咦”响天开制作——
活动四
样板费用总计
总计
五、总结
通过整个方案的实施,本次推广将会在校园内,使“中银证券”知名度大幅提高。用以上活动样板,在北京各大高校同时展开,扩展中银证券的潜在客户,为中银的发展奠定坚实的基础。
——“咦”响天开制作——