关于投资电视剧产销的可行性分析

关于投资电视剧产销的可行性分析 中国大多数电视观众收看电视的目的在于休闲、索取娱乐,因此电视剧作为大众的娱乐文化产品目前已经成为维系电视台收视生命线的重要组成部分。据统计,中国超过3000家,仅卫星频道和省级频道就有300多家,的电视台平均每天播出6小时的电视剧节目,仅湖南电视台卫星频道每月就需要336集电视剧,按此推算,中国大陆每年的电视剧消耗量不低于10000集。电视台对于电视剧节目的依赖和需求造就了与电视剧相关产业的繁荣和发展,其中电视剧生产、营销就是这个产业链中发展最为迅速的两个环节。电视剧市场日渐繁荣与逐步走向规模化生产,极大地鼓舞了投资者的信心并推进了电视剧市场的持续发展。 湖南华夏影视传播有限公司作为湖南电视台旗下的一个子公司,依托着湖南电视台雄厚的资产基础和优良的品牌背景,凭借着公司精良的制作队伍、丰富的发行经验以及良好的市场信誉,已经成为中国电视剧市场中最为瞩目的品牌公司之一,其较大的生产规模、电视剧的产销业绩已经使湖南华夏影视传播有限公司在海内外具有了广泛的影响。湖南华夏传播有限公司的影视作品享誉海内外,例如《六个梦》《梅花三弄》《两个永恒》《还珠格格》1/2/3《大唐情史》《青春出动》等等,,培养了一批深受广大观众喜爱的影视新星,例如赵薇、林心如、王艳、周杰、李冰冰、沈傲君等,不仅如此,湖南华夏传播有限公司制作的电视剧因为质量精良,屡创电视收视奇迹,所以公司效益显著。同时,湖南华夏影视传播有限公司积极开拓市场,秉承“诚信、双赢”的合作原则,营造了一个良好的创作空间和艺术氛围,尤其是在海峡两岸合作拍摄电视剧方面积累了丰富的成功经验,并且与海内外各影视媒体结成了稳固的战略伙伴关系,形成了畅通的购销渠道。 湖南华夏影视传播有限公司今后将继续加大电视剧的生产投入, 1 加快引进国内外优秀的电视节目,发挥公司优势,力争在电视剧节目的生产、购销领域中抢占更大的阵地, 一、电视剧生产是华夏公司的传统优势,目前有一批知名的导演和优秀的签约演员,凭借着丰富的制作经验和良好的品牌基础,公司生产的电视剧一般还在策划、宣传阶段就已经开始被电视剧营销公司以及电视台看中,如《还珠格格》3和《天不藏奸》等,,这不仅减少了电视剧投资风险,而且降低了电视剧宣传、营销的费用,增加了公司的赢利机会。例如由湖南华夏影视制作公司投资拍摄的《还珠格格2》总投资不过一千万元,但该剧后来仅在国内的版权就卖到了50万元一集,共40集的剧净赚一千万,投入产出比高达200%。公司后来投资拍摄的电视剧也都业绩不俗。 二、市场的发展和需要为电视剧营销创造了良好的外部大环境。好的电视剧需要成熟的营销公司和理念,湖南华夏影视传播有限公司正是在市场的呼唤下,开始涉足这一领域。我们认为只要把握好市场动向,必将发挥出它的效益。湖南华夏影视传播有限公司开始电视剧营销业务有它自己的优势, 首先,电视剧作为一种特殊的电视节目形式,是最先从电视台内部分离出来、最先走市场化路子和制播分离的先驱者。湖南华夏影视传播有限公司经过数年的发展和实践,已经完全适应了市场化运作流程,而且已经积累和拥有了丰富的操作经验和完备的配套体系,包括成熟的政策配套,减少了信息不全、投资失误的风险。 其次,湖南华夏影视传播有限公司依托电视台,不仅避免了许多政策性风险,而且凭借与其他电视台的战略合作关系,构建了一条畅通无阻的购销渠道,在电视剧的销售上能达到意想不到的效果。 最后,湖南华夏影视传播有限公司所生产和购进的电视剧可以轻松地通过一级市场进入湖南电视台,而且大多可以保证在最好的平台进行播出,发挥出电视剧的最大潜能,为它进入其他省市的市场提供强有力的典范播出效应。实践证明,有良好播出纪录的电视剧必能畅通无阻地 2 进入其他市场。 有了以上的优势作为保证,湖南华夏有限责任公司通过在资金、物资方面的统筹管理,在条件已经成熟的基础上,以经济效益为指导,将主要开展以下电视剧的营销工作,并从中追求市场回报和增值。 下面对湖南华夏影视传播有限公司准备开展的5个项目的市场可行性分析, 第一、投资成本预算 单位,人民币万元 集单集 项目名称 类型 成本 折合USD 数 成本 《大清情史》 30 古装 50 1500 180 《秦香莲》 20 古装 45 900 120 《你是我的英雄》 30 现代 25 750 100 《阳光西海岸》 20 现代 30 600 80 《风华正茂》 20 现代 30 600 80 ,候补,, 《大明情史》 30 古装 50 1500 180 《蔡锷与袁世凯》 30 历史 50 1500 180 5个项目总投入预计为,4350万元。 附,以项目《大清情史》为例,投入成本细目如下, 投资预算,《大清情史》投资人民币1500万元,50万元/集 一、 筹备期,50万元。包括筹备费用、电视剧版权费、选演员等。 二、 前期,50万元。包括了选外景、购买磁带等。 三、 中期,1200万元。包括了设备租赁、演员酬金、职员酬金、 制作费用等。 四、 后期,200万元。包括交通、剪辑石劳务费、宣传费用等 第二,市场分析 湖南华夏影视传播有限公司对整个电视剧市场的行情和走势能够正 3 确的把握。公司的一部分营销人员将从电视剧运作的最初阶段介入,并提前启动宣传与销售工作,选准伙伴,长期合作,保证资金的安全到位和回收。介入和发行公司现有影视剧公司的优秀剧目,一方面对剧目成本有着明确的把握,另一方面有利于形成从策划、创作到拍摄、宣传、销售上形成一个完备的良性循环。目前,湖南华夏影视传播有限公司正在寻求境外市场的合作伙伴加大对香港及亚洲市场的推广,希望能进一步打开华人市场,占据更大的市场份额。对于准备投资的5个项目都可以通过帧片广告、一次性买断、分省发行3种方式的获得投资回报,鉴于湖南华夏影视传播有限公司对电视剧市场的熟悉,下面就以分省发行为例,分析5个项目的收入回报。 2.1中国大陆销售收入 单位,人民币万元 项目名称 集数 类型 中国大陆销售收入 《大清情史》 30 古装 30×72,2160 《秦香莲》 20 古装 20×50,1000 《你是我的英雄》 30 现代 30×50,1500 《阳光西海岸》 20 现代 20×50,1000 《风华正茂》 20 历史 20×50,1000 5个项目收入预计为6660万元 2.2境外版权销售收入 单位,人民币万元 项目名称 集数 类型 境外版权销售收入 《大清情史》 30 古装 3,USD,×30,90,USD, ?750 《秦香莲》 20 古装 2,USD,×20,40,USD, ?320 《你是我的英雄》 30 现代 2,USD,×30,60,USD, ?480 《阳光西海岸》 20 现代 1.5,USD,×20,30,USD, ?240 《风华正茂》 20 现代 1.5,USD,×20,30,USD, ?240 4 以上5个项目总收入预计为6660万元+2030=8690万元,含境外版 权销售收入,。 附,以项目《大清情史》为例,收入细目如下, 1、中国大陆各省售片收入如下, 单位,人民币万元 购片单位 集 数 单 价 小计 1 北京 30 5 150 ,全国惟一上2 上海 30 300 星台, 10 3 江苏 30 5.5 165 4 浙江 30 165 5.5 5 山东 30 3.5 105 6 安徽 30 1.8 54 7 江西 30 0.6 18 8 福建 30 2 60 9 广东 30 2.2 66 10 广西 30 0.8 24 11 贵州 30 0.6 18 12 云南 30 1.1 33 13 四川 30 2.8 84 14 重庆 30 1 30 15 湖北 30 3.2 96 16 湖南 30 2.5 75 17 河南 30 1.8 54 18 河北 30 0.8 24 19 山西 30 0.8 24 20 陕西 30 1.6 48 21 内蒙 30 0.1 3 22 新疆 30 0.3 9 23 甘肃 30 0.4 12 5 24 宁夏 30 0.2 6 25 青海 30 0.1 3 26 天津 30 1.2 36 27 海南 30 0.2 6 28 辽宁 30 2.2. 66 29 吉林 30 1 30 30 龙江 30 1.2 36 音像版权 12 360 30 合计 2160.00 2、 中国大陆收入2160万元 3、 境外版权销售收入,750万元 4、 收入合计预计为,2910万元 第三,投入产出分析 单位,人民币万元 境外版权 投资 项目名称 中国大陆销售收入 总收入 毛利润 销售收入 成本 《大清情史》 2160 750 2910 1500 1410 《秦香莲》 1000 320 1320 900 420 《你是我的英雄》 1500 480 1980 750 1230 《阳光西海岸》 1000 240 1240 600 640 《风华正茂》 1000 240 1240 600 640 合 计 6660 2030 8690 4350 4340 以上5个项目投资成本为4350万元,仅计算中国大陆市场的收入6660万元,毛利润为4340万元,毛利率达到99.7%,以中国大陆电视剧 6 市场运作规律,除去30%左右的发行成本和税务的费用,纯利润应为69.7%。如果包括境外市场的收入,毛利润8690万元,毛利率高达199.7%。可见湖南华夏影视传播有限公司凭借自身的优势以及对市场动态的全面把握,在电视剧生产和营销方面运筹帷幄,立足于集约化经营、集团化管理、规模化发展的原则,必将实现社会效应和经济效应的双赢格局。 7