珠海数字电视新媒体广告业务

珠海数字电视新媒体广告业务 珠海广播电视网络传输有限公司 珠海新媒体广告业务需求 2009-5-8 第 1 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 珠海有线数字电视机顶盒情况介绍与需求分析 珠海有线数字电视整体转换已经结束，于2008年7月通过国家广电总局验收。有线网络里现有有线数字电视机顶盒三十多万台，基本都是单向普及型标清机顶盒。使用算通的EPG系统，在保证视音频节目的正常收看基础上，还支持数据广播应用，集成iPanel2.0浏览器及海特荣德股票行情软件，为用户提供资讯信息。针对不同层次客户的需求，还提供部分简易型标清机顶盒，硬件配置要求稍低，仅保证视音频节目的解码，不提供准视频点播，浏览器，股票行情应用。除标清外，还存在少量的高清单向机顶盒，高清机顶盒除没有提供股票行情外兼容标清机顶盒所有功能。以后还将随着交互业务的开展，推出标清交互，高清交互等高端机型。各款机顶盒配置情况如下: 品牌 型号 芯片 Flash配置 内存配置 数量 标清 九州 DVC2018IR+ STi5516 8M 24M 146000 DVC5028 STi5105 8M 32M 5000 同洲 CDVBC 5800IE STi5105 8M 32M 82000 创维 C7000 STi5105 8M 32M 60000 C5800(简易型机) STi5518 4M 8M 1000 富士通MB86H20C 九联 HSC1100 8M 32M 25000 富士通MB86H20B HSC1100(简易型机) 4M 16M 32000 华为 InfoLink2300 LSI SC2500 8M 24M 6000 高清 创维 C7500 STi7101 16M 128M 500 所有机顶盒均未集成第三方中间件，仅依靠各家机顶盒厂家的实时操作系统，提供风格各异的UI界面，表现力不强，形式单一，更改不灵活。随着整体转换的任务的完成，数字电视工作重心转向丰富业务，提高服务质量上。为利用好数字电视机顶盒平台，充分利用机顶盒硬件性能资源，为用户提供更美观灵活的操作界面，提升机顶盒品质，创造新的利润增长点，我方考虑利用机顶盒终端开展新媒体广告业务。 在现时业务比较单一的单向应用上，用户日常操作机顶盒均与获取节目信息指导电视节目收看有关，我方考虑在保证原有的EPG电子节目指南信息基础上，在用户日常使用机顶盒过程中驻留几率高的操作界面与全屏视频状态时，通过加强机顶盒对图片的读取及呈现能力，重新调整界面布局，在不同的位置预留多个可播放视频，图片，文字形式广告的播放位，并可实现广告的灵活更新，控制开关。让用户在收看电视 同时获取到更多便民信息，也为各商家，政府，企事业单位提供一个信息发布的新平台，达到多方互惠互利。 第 2 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 因机顶盒采购时间较早，当时业内主流硬件配置不算高，我方现有超过一半的机顶盒内存在24M以下，Flash与内存的配置不足以支持太多新增应用的需求。希望能根据现有机顶盒硬件资源的客观情况，量身定做出合适的机顶盒新媒体广告 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，也借此机会进一步统一各家机顶盒的操作界面，进一步方便日常维护与用户认知。 总体要求 经借鉴业内同行经验及考虑实际业务运营需要，提出以下构想，作为机顶盒广告业务第一阶段的需求。并考虑到日后将推广交互数字电视业务，大量推广交互型机顶盒，方案可过渡到交互应用中，满足第二阶段的需求。 , 因客观存在多个厂家的多个型号机顶盒，硬件平台不一样，方案要考虑到该嵌入软件对 资源占用不能太大，并 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 好接口，便于各款机顶盒集成，保证软件集成的时效性及兼 容性; , 综合考虑各家机顶盒资源情况及统筹使用flash，为我方提供起码一套界面版面及各广 告位大小配置的 设计方案 关于薪酬设计方案通用技术作品设计方案停车场设计方案多媒体教室设计方案农贸市场设计方案 以作选择及参考; , 方案需以保证现有机顶盒增加该应用后稳定运行为前提，不造成机顶盒运行速度变慢和 不稳定; , 确保现有的EPG节目指南信息查阅功能，保证用户电视节目的正常收看，不造成使用 操作习惯的太大改动; , 广告形式主要为图片，文字，现考虑主要分两种类型，一种是各固定操作界面上固定广 告位上的广告，另外一种是全屏状态下的各类弹出式广告; , 需配置完善管理系统，可对日常的素材管理，广告编排，排程管理，系统设置等进行编 辑、审核、查询等灵便操作; , 系统可灵活对每个广告位播出及用户端广告接收进行关闭开通控制; , 保证机顶盒接收呈现广告的速度与数据更新的即时性; , 考虑日后推广交互业务前还将有推广高清数字电视业务的需求，性能更高的高清机顶盒 数量将有增加的趋势，系统需支持标清、高清两套不同格式的广告编辑，终端机顶盒可 根据标识接收不同格式的广告数据; , 针对我方存在配置较低的普及型机顶盒，考虑不同配置的机顶盒可有选择的支持各广告 位，让配置低的机顶盒可以根据自身剩余内存空间及配置情况，缩减对广告量的支持， 第 3 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 仅呈现我方为其选定的基本的广告，如开机广告等，可根据情况改变;尽量能将新媒体广告应用普及到所有机顶盒，提高广告覆盖面; , 各项具体要求描述 一、各广告形式 广告素材主要包括图片，文字， 图片可包括JPG，MPG，PNG，GIF等，可根据每个广告位实际情况确定使用的文件格式; 开机广告和音频广播背景广告，需要全屏幕显示的广告强制 mpg格式; 如 其它广告位可用: JPG，PNG，GIF; 下面以基本型广告及扩展型广告阐述对各形式机顶盒广告的要求。 (一) 基本型广告 , 广告类型必须保证支持，具体需求中的可选项不做强制要求，尽可能满足; 包括开机/待机广告，各主界面广告(主页，电视节目列表界面，广播节目列表界 面，NVOD主界面，节目指南界面)，挂角广告，当前后续广告(EPGBanner)，EPG 广告详情，跑马灯广告，音频广播背景广告、紧急信息等; , 除挂角、跑马灯，紧急信息等弹出式广告外，其余每种有固定广告位显示的广告形 式均需有默认的广告图片，在没有编辑广告排程或者其他原因无法正常接收到完全 广告数据时显示; , 可针对标清，高清编辑两套不同分辨率的广告，供机顶盒自动辨认接收; , 弹出类广告均可方便设置显示持续时间及弹出时间; , 广告可设显示优先级，在某些显示不同类型广告位，存在坐标重叠的冲突时，保证 高优先级的广告先播;不存在坐标重叠时，可实现同时呈现。 , 每个广告位都可前端单独控制关闭或启用; 1. 开机/待机广告 1) 机顶盒整体开机时间(由通电到进入视频全屏)小于25s; 2) 机顶盒硬件初始化时黑屏时间尽量短，争取小于5s; 3) 以普通机顶盒15s的开机时间做对比，可实现广告显示时间在10s~20s之间; 4) 在黑屏无法显示图片广告情况下，可显示“珠海有线数字电视”等字样的黑白字体， 机顶盒在初始化数据的状态提示; 第 4 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 5) 开机图片最起码支持BMP I帧图片; 6) 可连续显示多幅广告图片，可通过GIF文件实现; 7) 若前端关闭开机广告，则按普通机顶盒开机时间，完成硬件，软件初始化，下载数 据后即进入全屏视频状态，时间不超过25s; 8) 在因信号故障等外界因素导致机顶盒接收不到正确的广告数据，显示默认的开机图 片或已存的排程广告图片，机顶盒需有个超时判断，更新不到新的广告数据亦直接 进入视频状态，全部时间也不能超过25s; 图片可随时更换，不需要机顶盒软件升级，可实时后台更新或下次开机初始化9) 广告 时下载更新; 播放不同的开机广告; 10) 在不同时段开机 11) 在保证正常呈现广告图片的最短开机时间之外，可由前端设置延长开机广告图片显 示的时间(可选) 2. 界面广告: 各主界面包括主页，电视节目列表界面，音频广播节目列表界面，NVOD主界面，节 目指南主界面，均有一个小视频窗; 1) 广告位数量根据具体实施方案确定，起码保证有一个关联广告位;; 2) 只要求音频广播界面将小视频窗做广告位应用，其余均播放当前视频; 3) 广告位可前端设置类型为节目关联或不关联; 4) 节目选择界面广告位图片可关联业务设置; 5) 主页广告位可关联栏目设置(可选) 6) 可做热键链接详情广告，视情况开通，可设置使用色键(红键，绿键，黄键，蓝键) (可选); 3. 音频广播背景广告 1) 确定键进入全屏收听广播，背景图片可按排期多幅交替显示; 2) 不同频道可显示不同图片; 3) 支持弹出广告提示，用热键做详情链接(可选); 4. 音量条广告 第 5 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 1) 调节音量时，可在右方或左方预留广告位置; 2) 停止调节操作后，音量条显示持续时间可设置; 5. 当前后续(EPGBanner)广告 1) 支持数字电视，数字音频广播全屏状态下的频道切换时的当前后续信息条广告，广 告位置可设计放于右方; 2) 图片透明度可调; 3) Banner条设置固定的尺寸下，可支持图片以透明背景填充剩余空间; 4) 不同频道可设置不同广告图片; 5) 切换频道时，广告图片应马上切换，广告位没销售出去的频道显示默认广告图片; 持续时间前端可设; 6) 显示 7) 广告位可作详情链接，可考虑使用确定键，弹出详情广告大图，大图中提示退出键 退出; 8) 可与其他非界面广告位同时呈现，有坐标冲突时，优先级最高; 6. EPGBanner详情广告 1) 主要为图片形式，有动画效果; 2) 在屏幕中间弹出大图; 3) 显示时间可控制，超时自动消隐; 4) 可退出键手动退出; 7. 紧急信息框弹出 1) 丰富，扩展CA系统的邮件公告功能，支持显示图片，文字; 2) 至少支持500个文字; 3) 可用作详细紧急政府公告信息使用，考虑可再次调出; 4) 亦可作为广告位使用，逢年过节的企业拜年等图片广告; 5) 在屏幕中间弹出; 6) 可按退出键退出; 7) 可前端设定尺寸，满屏或部分(可选) 第 6 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 8. 挂角广告 1) 广告位位置可任意设定，支持固定位置显示， 2) 支持移动显示，移动方向可控(可选) 3) 图片透明度可调， 4) 支持gif等动态形式， 5) 显示持续时间可控， 6) 显示频率，时间间隔可控; 9. 跑马灯广告 1) 至少支持500个文字; 2) 文字移动速度可设; 3) 根据文字字数与设定的移动速度计算具体广告走完一次的时间，按次设置广告显示 频率; 4) 可设定播放时间间隔; 5) 文字移动方向可设:由左到右，由右到左;(可选) 6) 文字字体，大小，颜色可设; 7) 跑马灯背景条颜色可设; 8) 背景条高度位置可设; 9) 跑马灯背景条支持图片形式;(可选) 10) 优先级低于当前后续广告; 10. CA提示信息广告 1) 将CA提示条扩展为一个广告位，支持文本，图片的编辑; 2) 针对不同的CA状态提示信息弹出对应广告，支持业务关联，CA状态关联选择; 3) 对于未开通授权业务，弹出关联业务的付费节目推荐广告，文本可编辑付费节目介 绍; 4) 对于其他CA状态，弹出关联CA状态的广告，文本可编辑每个状态提示文本 (二) 扩展型广告(可选) 在保证支持基本型广告形式基础上，可根据机顶盒实际资源情况，尽量满足以下扩展需 第 7 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 求，作为可选项; 1. NVOD节目信息更新广告位 1) 支持在更新NVOD节目信息的等待过程中弹出的提醒信息条中安排小图片广告 位; 2) 2. 密码输入条广告 1) 小图片，温馨提示文字; 2) 支持JPG，GIF等格式图片; 3. 系统设置各级菜单界面 1) 菜单背景可选择使用当前频道视频画面或透明度可调的背景图片; 2) 在每级菜单抬头或有空白的选项条中预留小的广告位; 3) 在菜单空白处设置1~2个广告位; 4. 节目搜索界面广告 1) 设置1~2个广告位; 2) 恢复默认参数后搜索显示默认广告; 3) 在搜索过程中可显示多幅图片; 5. 游戏列表首页 1) 设置1,2个大图广告位; 2) 图片对应游戏选择可变换 二、后台管理要求 以下是考虑到的后台管理系统所要包含的功能，并不要求具体的菜单结构设计按下述要求排列。 1. 后台管理系统采用C/S或B/S架构，不做强制要求; 2. 管理权限管理 1) 起码分录入员，审核员，系统管理员，超级管理员等角色，编辑各角色权限; 2) 使用不同身份登录，菜单显示内容有区别，录入员没有审核项，审核员只能审核， 不能编辑，不通过审核内容需打回录入员编辑修改，系统管理员仅能对系统设置项 目如频道管理，用户权限，播发关闭控制等进行设置，不能对内容进行录入与审核; 超级管理员可对系统做任何操作; 第 8 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 3) 系统操作用户管理，为不同的操作员建立帐号密码，关联对应角色权限; 3. 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 管理 1) 为每个广告客户建立合同管理档案，包含客户名称，合同编号，联系人电话，合同 有效期等信息; 查询广告客户关联广告信息，包括广告素材，广告排程等编辑及审核情况; 2) 可 3) 可对每个客户合同关联到的广告信息列表链接到素材管理对素材进行预览，重新导 入编辑，链接到排程管理对广告排程的审核，终止排程等操作; 4. 机顶盒用户管理 1) 可对数字电视机顶盒用户进行集群分组，以便广告排程可针对广告受众以单独用 户，集团用户(可选)，全体用户等几种类别区分; 2) 可以机身号，智能卡号，MAC地址等作为用户标识区分，起码支持一项; 5. 频道管理 1) 导入编辑网络频道业务信息，包含网络ID，TS ID，业务ID，逻辑频道号，业务 名称，业务类型等属性描述，可增加，删除，修改， 2) 可对频道进行包组绑定，方便关联频道包组来编排广告; 3) 排程时可在关联频道时按逻辑频道号排列进行选择操作; 4) 可设置主从频点，包括频率，调制方式，符号率,TS ID，业务码率带宽等信息，可 增加，删除，修改; 6. 广告素材管理 1) 可导入视频，图片，文本等文件; 2) 导入图片关联相关广告位id保存时，需对图片尺寸，格式进行校验，要求不符的 素材拒绝入库，弹出警告; 3) 对广告客户的特定广告素材，通过校验素材后可再关联广告客户导入; 4) 可对素材预览; 5) 可按广告客户，广告位id等对素材进行查询; 6) 对导入的素材设定自动命名规则以便分类管理，查找调用; 7) 考虑导入EPG信息，方便日后可根据节目单时间进行广告排程; 8) 素材需要审核，不通过审核签注意见驳回录入员修改再导入; 7. 广告位模板管理 1) 支持编辑高清，标清广告模板; 第 9 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 2) 可对广告位模板进行增加，删除，修改; 3) 广告位编辑属性包括(参考): 标清高清选择，广告位名称、广告位类型(频道无关，关联频道等)、广告位id， 广告位格式、广告位图片框大小预览示意、广告位宽度，广告位高度、广告大小(K)、 广告表现形式(跑马灯，角标，普通)、X坐标、Y坐标、详情链接按键选择，是 否有背景图片，是否有弹出图片，是否有水印、上传默认图片，选择默认图片，上 传紧急图片，选择紧急图片、简短描述等 4) 需经审核，不通过需签审核意见驳回录入员修改; 8. 广告位管理 1) 可根据模板相应广告位在素材库中进行图片选择编辑，自动生成相关文件名; 2) 广告客户的特定广告关联广告客户信息; 3) 为确保素材正确性，为模板每个广告位提供图片格式，大小与模板设置匹配校验提 示; 4) 广告位图片导入后可预览; 5) 可设置图片不透明度; 6) 需经审核，不通过需签审核意见驳回录入员修改; 9. 广告排程管理 1) 可选择按频道，频道包组，广告位，全局配置等几项进行排程关联编辑; 2) 提供广告排程冲突提示; 3) 校验排程起止时间与客户合同有效时间冲突; 4) 可设置广告显示持续时间，间隔显示时间，跑马灯可自动计算播发完一次的时间， 提供按次为单位的编排播发，可设置按时间点播发; 5) 能按频道，广告位，客户等查询排程情况，按日期，时间段列出，表明审核情况， 可修改; 6) 需经审核，需经审核，不通过需签审核意见驳回录入员修改; 7) 超级管理员可撤消排期未结束广告; 10. 数据同步 1) 对广告位模板，排程等编辑审核后，有一个数据同步，启动数据播放更新的操作; 2) 可设定广告容量大小，并对实时排程广告数据量提供监测，告警，显示可剩余容量 空间; 第 10 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 11. 广告位播发控制 1) 每个广告位均可进行关闭或启用控制，无需机顶盒升级软件，同步数据后机顶盒即 生效; 2) 超级管理员可针对情况对已编辑排程广告进行停播及恢复播发的操作，可设定停播 时间段或全部停播; 12. 机顶盒用户广告播发控制 1) 可使用机顶盒id，mac地址，智能卡号标识对机顶盒用户进行广告功能屏蔽或开启 控制; 2) 可使用机顶盒id，mac地址，智能卡号标识对机顶盒用户进行某个广告位停播或启 控制; 用 3) 根据机顶盒用户管理设定的集群，可实现对用户进行以个体用户，全部用户，集团 用户进行广告位的停播或启用控制;(可选) 4) 根据机顶盒用户管理设定的集群，可实现对用户以普通用户，集团用户类型区分， 不同类型用户同样的广告位播放不同广告;(可选) 5) 可查询客户广告停播情况; 13. 报表 1) 广告资源统计表(各广告位选择)， 2) 广告资源统计表(与频道相关--图表显示)， 3) 广告资源统计表(与频道无关--图表显示)， 4) 广告客户广告播发统计表， 5) 频点某一时段流量统计表， 14. 日志查看 1) 操作日志:包含操作员，操作行为记录，操作时间; 2) 系统报警日志; 3) 广告内容总量曲线图; 三、系统播发要求 1. 提供播发服务器主备热切换; 2. 提供支持两种播发形式的方案选择:分布式与集中式 第 11 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 分布式为每个频点均发送广告数据，设置一个主频点，播发全局的广告数据，频道 无关的广告数据(开机图片，默认图片更新等)及配置关联信息，其余频点都为从 频点，都复用一路广告业务，播发全局的配置信息数据及本频点业务关联的广告数 据。 集中式是一主多从的频点配置方式，主频点播发所有的广告数据及配置信息，除一 个主频点外，按前端实际情况不占过多复用器端口，可挑选几个收视率高的频点为 从频点复用广告业务，播发的数据与主频点一致，也可视情况过滤部分数据，保证 带宽及机顶盒接收速度，主频点同时也就是机顶盒自动搜索的主频点，机顶盒开机 的时候先从该频点下载初始化数据，更新信息。 3. 分布式主频点业务带宽8Mbps内，从频点1Mbps内;集中式主频点10Mbps内， 从频点2Mbps内; 4. 服务器播发尽量不在原有EPG系统中添加自定义的私有描述符; 5. 播发的数据以某业务类型形式或者以遵循特定数据协议的设定特定pid值的 MPEGII打包数据，包含了各个自定义的描述，方便复用; 四、机顶盒终端要求 1. 软件占用机顶盒Flash空间尽量小，在500KB内; 2. 占用内存3M内; 3. 默认广告图片数据可存Flash，并可实时擦写，无需机顶盒软件升级即可更新，需 存储的图片尽量少占用Flash空间; 4. 具体每个频道，每个非全局的广告位数据尽量实时接收，保存在内存; 5. 切换到无关联到的频道时上一个广告图片应马上消隐，显示正确的默认图片或广 告; 6. 各种形式广告，尽量在每个界面都可以同时呈现; 7. 某些不同类型广告位，坐标重叠的广告位冲突时，保证高优先级的广告先播;如当 前后续广告与跑马灯广告的冲突; 8. 机顶盒支持接收前端根据智能卡号或机顶盒机身号或MAC地址等标识信息关闭和 启用广告功能或某个广告位播发与关闭; 9. 机顶盒能够依据智能卡号，机身号等判断自身所属客户集团类别，播放不同的广告; 10. 机顶盒开机初始化时，应有个时间判断机制，因信号故障等原因在超过一定时间接 第 12 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 收不到或不能接收全广告数据情况下，均应进入正常开机进程，保证正常节目的收 看; 11. 若关闭所有广告位，机顶盒应跳开下载广告数据的过程，开机时间在15s左右; 12. 前端修改参数并同步数据后，终端应该马上接收到，并触发相应的操作，更新广告 图片; 广告位设计构想 一 标清广告位图片格式(未确定具体设计方案) 序广告位名称 单个图片大小[KB] 支持的图片类型 号 1. 开机/待机广告 mpg 2. 主页界面广告 gif, png,jpg 3. 电视，广播节目列表主界面广告位1 gif, png,jpg 4. 电视，广播节目列表主界面广告位2 gif, png,jpg 5. 节目指南，NVOD主界面广告位1 gif, png,jpg 6. 节目指南，NVOD主界面广告位2 gif, png,jpg 7. EPG Banner gif, png,jpg 8. EPG Banner详情 gif, png,jpg 9. 音量条广告 gif, png,jpg 10. 广播背景广告 mpg 11. 跑马灯 12. 挂角 gif, png,jpg 13. 节目推荐广告位/CA信息提示广告位 gif, png,jpg 第 13 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 二 广告形式示例(图例只表达大致的布局意图，最终的广告位大小，文件大小不能确定，各界面风格也未确定，可提供参考界面设计或更好的建议) 开机广告/待机广告 1. 1) MPG I 帧格式图片; 2) 图片在纵坐标上可不占全576，下方需有系统初始化进度条提示。 3) 若进度提示能叠加在图片上，则开机广告需占满全屏; 第 14 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 2. 主页界面广告 1) 在小视频窗下开辟一个广告位; 2) 主页包括元素是七个栏目，珠海有线数字电视抬头标 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，当前日期时间，小视频窗; 栏目位于左方，小视频窗在右上方; 3. 数字电视节目列表广告 第 15 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 4. 音频广播节目列表广告 电视，广播节目列表界面布局相同，左方为节目列表框，右上方为小视频框，底部为当前后续信息框及横条广告位，在小视频窗下面有小广告位，小广告位可做业务关联，底部一横条广告位，不需要做关联; 5. NVOD主界面广告 第 16 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 6. 节目指南界面 NVOD与节目指南布局相同，分五大块，左上是业务列表，左下是节目信息列表，右上是小视频窗，右下是小广告位，底部是横条广告位，节目指南中小图片可关联业务 7. 音频广播背景广告 第 17 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 全屏，720*576 8. 当前后续广告(EPGBanner)/角标广告 业务部门希望广告图片放在右方 9. 当前后续广告详情广告大图 第 18 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 10. 音量条广告 业务部门希望广告图片放在右方 11. 跑马灯广告 第 19 页 共 20 页 珠海广播电视网络传输有限公司 12. 付费节目推荐广告 13. 系统菜单广节目搜索界面广告 第 20 页 共 20 页