广播微信公众号发展思路探析 岳晓摘要：信息时代，更新最快。微信公众号一经推出，吸引了众多媒体和个人的青睐关注。尤其是广播、电视、报纸这些传统媒体，在改行融媒体、全媒体的道路上，对微信公众号的开发和利用更是情有独钟。笔者通过在开封广播电视台多年的工作经验，对广播微信公众号的开发研究和发展进行了深入探索和调查，与各位媒体同仁共享。Key：广播;微信公众号;发展;探索;全媒体：G229.2：A：2096-3866（2020）18-0070-02若论当下最火的社交通讯软件，微信当仁不让，独领风骚。毫不夸张的说，每一款智能手机，都会开通微信账户。随着信息时代的不断与时俱进，微信公众号的传播影响力更是高更猛进。[1]对于广播媒体工作者而言，全媒体时代，更要快速适应新闻传播环境的变化，通过对微信公众号的巧妙布局，合理运营，助推广播频率不但有声音，而且有图有文字，有趣更有料。一、广播媒体发展微信公众号刻不容缓广播广泛传播，更要有效传播。信息时代高速发展的今天，广播传播形态也要与时俱进。除了利用声音传递到四海八荒，还要通过视频和文字的有效结合，来让广播的传播内容和传播效率以几何倍涨的效率来发散出去。虽然广播是传统老牌强势媒体，但是在传播的过程中，只能传递声音信息。但是，自从有了微信公众平台以后，些信息得到有效的串联，通过图文并茂的方式，让目标客户和基础受众多了一个可供选择的新闻索取平台和渠道。如果在节目播出的同时，对于忠实听众进行恰当引流，引导他们对广播的微信公众号加以关注，转载和分享，这个传播效果，是不可限量的。笔者在开封电视台工作多年，以开封交通广播的微信公众号为例，根据权威数据统计，截至2020年5月份，开封交通广播继续位列开封微信排行榜20强之列，这是开封交通广播连续第18个月进入开封微信20强，而且在开封的整体排名继续不断提升，已经由2019年3月开封所有微信公众号的第20位，提升至9位。根据权威部门的平台的大数据显示，开封交通广播官方微信，在全河南民生新闻类公众号同样排名30强，在开封的媒体行业，排名一直靠前，这个成绩，是十分骄人的。在智能手机上，只要打开“开封交通广播”的微信公众号，广大听众不仅可以同步收听开封交通广播的各档直播节目，还能接收频率定期推送的集文字、图像、音频、视频融合一体的微信文章。文章不仅有可读性、趣味性，还有更多的惊喜福利。此外，开封交通广播的微信平台还向广大听众开放了节目互动、交通路况查询、消费维权投诉等便民功能;如果听众有寻找物品、点歌等需求，也可以随时利用微信公众平台的留言，向频率发送语音、文字、图片和视频。[2]毫不夸张的说，对于开封交通广播而言，节目自身的微信公众号的建立，真正意义上搭建起了广播与听众之间全方位、多渠道、简单互动、立体交流的全新的传播新渠道。二、努力打造全民广播全新渠道在线互动越多，传播影响力越大。伴随着微信公众平台的申请、入驻和搭建，更新、发布和传播，直接改变了传统广播频率与听众的互动交流模式，不用再往直播间打热线电话，通过手机，就能成功实现了全天的实时有效互动，真正打造出全民广播、全民参与、全民传播、全民新闻的新闻传播新途径。没有设置微信公众平台以前，听众想要参与节目，主要通过拨打热线电话、编发手机短信等方式，来实现交流互动。如果同一时间拨打热线电话的听众较多，还容易出现占线、忙音、打不通等情况，这对于听众的参与积极性，也是一种无形的打击。此外，传统的打电话、发短信的交流方式，在接到直播间的过程中，需要一个等待的过程。这种传统的交流方式，不但耗费电话费、而且占用听众的时间，很多时候，因为等待的时间过于滞后，个别听众会因为人力、物力、财力、精力等方面的原因放弃交流。微信公众号的出现，解决了这个困扰媒体人已久的顽疾。这种便捷有效沟通、传播途径强大的用户聚合平台，可以让听众和主持人实现全天候的交流互动，用户只要有参与需求，就可以随时实地通过发送手机发送语音、文字、图片和视频，实现与主持人同频率的互动交流，而且可以让广大听众直接参与到广播节目中去，真正将传统的广播打造成了一个全民广播的大频率。以開封交通广播的微信公众号为例，在直播的节目中和节目结束后，主持人都会鼓励广大听众朋友关注微信平台，以发送语音、或者视频的形式，及时反映实时的交通路况以及在行驶过程中发现的交通违章行为。在直播的过程中，值班编辑可以对用户发送的语音进行有效甄别，通过审核以后，在节目中直接播出。广大听众用户还可以根据自身的节目需求，通过对微信公众号的订阅，实现对信息点对点的有效传播。不但可以查询到实时路况，还可以及时了解相关的违章查询，真正让生活通过广播更加便捷，更加有效。三、广播媒体微信公众号的发展策略“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。”一个成功的微信公众号，要想真正地建设好，离不开专业的团队。这个团队不仅需要懂得如何运营新媒体，而且需要拥有好的策划团队和文案写手。对于广播电台而言，在搭建微信公众平台的时候，前期一定要做好策划，首先要成立专门的新媒体开发部门。这个部门要有专门的人才从事微信公众号的日常维护和运营管理。当前，开封广播电台的所有广播频率，都在积极开展人才的培养和专业人士的储备。定期开展相应的
培训
焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载
，不断提升全媒体的理念，让全媒体的概念深入人心，并上升到足够的高度。作为微信公众平台的运营者，在日常的运营维护过程中，不能有坐吃山空的想法，一定要创新意识，主动出击，在日常运营维护的过程中，主动调查分析，除了做好用户相关信息的搜集整理和大数据的分析，更要通过大数据，分析出受众的阅读喜好和文化素养。并通过对微信公众平台粉丝的留言回复的整理，找出受众的关注点和需求，及时改进和调整，真正把受众喜闻乐见的形式搬到微信公众平台上，通过互动交流，增加微信公众平台的公信力和影响力，为后期创收效益打下坚实的基础。还是以开封广播电台的微信公众号作为举例，根据清博指数平台2020年3月份发布的权威数据显示，2020年3月1日至2020年3月31日期间，“开封交通广播”一共发布文章208篇，阅读总次数超过1200万次，其中新闻头条的阅读量超过500万次，这个数据耀眼的成绩，离不开“开封交通广播”微信公众号精心推送的新闻内容。他们的团队紧密围绕“及时性”“服务性”“开封味”做文章，重点发布推送突发应急路况，天气资讯等新闻资讯，及时为出行市民提供便捷的服务，保持舆论引导性和厚重竞争力。四、结语微信公众平台的入驻，为地方广播电台的全新发展注入了崭新动力，不但可以丰富广播的传播模式，通过互动交流的增强，进一步扩大了广播的传播速度和覆盖范围，相应增加了新的广告创收增长点。作为广播人，必须要树立精品意识和品牌意识，不断创新改进，不断学习进步，充分发挥二者融合的强大资源优势，带动更大的社会效益和经济效益。Reference：[1]栗宁.广播电台新媒体的探究[J].传媒论坛，2018（8）：16-17.[2]樊卫民.微信公众号在广播节目中的推广[J].西部广播电视，2019（9）：38-39.[3]王国顺.中国当代广播新闻发展趋势[J].视听，2020（3）：103-104.[4]张顺方.广播新闻如何作出自己的特色[J].科学与财富，2020（3）：12-14. -全文完-
浙公网安备 33021202002483