中外广告史之香港地区的广告(PowerPoint 36页)

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/20218:51:58PM20:51:5821-七月-21。七月-21七月-212、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。7/21/20218:51PM7/21/20218:51PM七月-21七月-2120:51:5820:51Jul-2121-Jul-214、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。20:51:5820:51:5820:51Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2120:51:5820:51:58July21,20216、 人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21七月20218:51:58下午20:51:58七月-217、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月218:51下午七月-2120:51July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2120:51:5820:51:5821July20219、7/21/20218:51:58PM20:51:5821-七月-21。8:51:58下午8:51下午20:51:58七月-2110、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/20218:51:58PM20:51:5821-七月-2111、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/20218:51PM7/21/20218:51PM七月-21七月-21中外广告史之香港地区的广告( ppt 关于艾滋病ppt课件精益管理ppt下载地图下载ppt可编辑假如ppt教学课件下载triz基础知识ppt 36页)第六章香港地区的广告第一节香港地区广告发展概述20世纪50年代—60年代初，广告业基本上是制作型和媒介代理型；20世纪60年代—70年代，各类型广告公司成立；20世纪70年代末：1、广告渐渐走向规范化；2、开始关注并大力推行媒介调查研究第一节香港地区广告发展概述20世纪80年代初：1、奢侈品广告盛行，“有面子”、“有身份”、“好运气”；2、手机广告，名人代言1987年金融风暴后：1、中式快餐业“大家乐”、“大快活”、“美心”；2、米业广告；3、贷款业第一节香港地区广告发展概述20世纪90年代初1、房地产、银行、保险、金融、旅游、汽车等广告活跃， 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 制作“路演”的广告公司；2、争取科技和网络公司为客户1997年后1、金融危机影响、媒介独立2、回归之后，1998年首届亚洲广告展3、“广告的海洋”：铜锣湾国际品牌广告、维多利亚湾的霓虹灯广告4、进军内地市场铜锣湾维多利亚湾夜景第一节香港地区广告发展概述2000年之后1、2003年SARS影响；2、2005年，护肤品、地产、电讯、健身等广告带动；3、中国内地的广告投放量强劲第一节香港地区广告发展概述香港地区广告宣传的特点：1、创新；2、塑造高贵的产品形象；3、以减价为手段；4、与同类产品比较，强调或夸张本产品优点；5、反复出现；6、受西方广告影响较大；7、广告多是日用消费品；并普遍认为广告功能多元化、社会化第二节香港地区广告媒介一、电视媒介（一）两家无线电视台：1、香港电视广播有限公司，“无线电视”（TVB），1967年11月开播黑白电视，1971开办彩色电视；中文翡翠台和英文明珠台；2、亚洲电视有限公司，“亚视”（ATV），1957年5月建立“丽的电视台”，总公司设在英国，香港地区最早开办黑白电视台，分中文和英文台1996～2009年TVB翡翠台年度收视冠军第二节香港地区广告媒介一、电视媒介（二）广告播出1、97回归之前，港英当局规定，广告时间不得超过整个播放时间的1/10；2、广告费定价依据收视率不同划分等级无线翡翠台：分7个时段；最高：18：55~22：55；最低：早6：45~早9：50及午夜1：40以后；3、很多社会公共教育广告档次在商业广告之上第二节香港地区广告媒介一、电视媒介（三）香港地区电视广告特点：1、电视广告多是生活资料消费品：食品、饮料、家用电器、药品、时装等；2、复播期长；3、广告针对性强，根据不同时间、不同对象的不同要求，适时加以播放；4、制作生动、新颖，充分发挥电视形象化特点；5、备有三四种不同创意广告片，轮流播出；6、充分利用名人进行广告宣传；7、利用动画片做广告，加强广告趣味性第二节香港地区广告媒介二、报纸媒介（一）香港回归前的报纸广告1、几份报纸（1）最早由英国人出版并刊登广告的英文半月刊：1841年创刊的《香港公报》；（2）1903年创办的《南华早报》：现存出版时间最长的英文报刊；（3）《星岛日报》胡文虎为宣传“虎标”产品而创办第二节香港地区广告媒介二、报纸媒介（一）香港回归前的报纸广告2、阶段：（1）20世纪60—70年代：广告单调，但能够反映社会；（2）20世纪80年代1979年，《远东经济评论》推出第一期亚洲商人阅读调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 ；1983年，国际广告公司在香港成立第一个专门做海外媒介投放的部门；80年代末，部分亚太广告转移新加坡；换来中国大陆市场（3）80年代中期，报纸阅读率呈下降趋势；90年代中期，广告营业额稳步上升第二节香港地区广告媒介二、报纸媒介（二）免费报纸中的广告1、2002年6月，在香港创办的《都市日报》，香港最早的面向社会大众的商业运作的免费日报；2、2005年7月12日，星岛集团的《头条日报》，以娱乐八卦新闻为主；9月17日推出《快线周报》3、免费报纸引发社会环保话题第二节香港地区广告媒介二、报纸媒介（三）收费报纸价格上涨2006年，香港报纸全面涨价第二节香港地区广告媒介三、杂志媒介政治性：《紫荆》经济性：《经济导报周刊》学术性：《信报月刊》、《明报月刊》文艺性：《香港文学》月刊、《美术家》双月刊、《良友》画报、《摄影》画报、《中国旅游》画报综合性：《壹周刊》、《读者文摘》、《广角镜》、《中华文摘》第二节香港地区广告媒介四、广播媒介（一）两家广播电台1、香港广播电台：1928年6月30日开播，简称香港电台（RTHK），港英当局所办。中英文广播，不播广告；2、香港商业广播电台：1959年8月26日播音，简称香港商台（CR），主播娱乐和广告节目第二节香港地区广告媒介四、广播媒介（二）广播时段A时间：早7-9点，黄金时间B时间：早6-7点，上午9点-下午1点C时间：下午、晚上、深夜第二节香港地区广告媒介五、网络广告2000年，香港经营网站的15家公司成立“香港网上广告协会”，香港网络广告发展步入正轨广告收益：消费品及相关服务；其次电脑产品、电讯业、商业服务和金融服务；广告模式：横额广告占一半，内容赞助模式占45%重点人群：青少年第二节香港地区广告媒介六、户外广告1、交通工具（1）车身广告（2）巴士站：“家乐牌”鸡精（3）地铁广告：地铁窗外、电梯2、广告牌第三节香港地区广告公司一、广告公司类型与服务标准（一）类型1、从所属关系或实力区分跨国公司在香港设立的分公司或联营公司；华资广告公司；内地在香港地区开办的广告公司小型的广告代理商2、以服务对象区分全面服务的广告公司代理和经营媒介的广告经营大企业的广告部或大企业附属的广告公司广告制作公司及个体专业人员实物广告公司、邮递及广告公司其他为广告业服务的相关专业公司第三节香港地区广告公司一、广告公司类型与服务标准（二）七大服务标准1、产品研究2、市场及市场潜质分析3、对产品销售网的分析4、媒介分析5、广告 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 的制定6、广告计划的执行7、与客户的其他市场活动配合第三节香港地区广告公司二、广告公司经营方式工作程序：接受广告业务—市场及广告调查—确定广告目标—广告活动策划—形成好的创意—广告实施四项关键工作：1、市场调查2、分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出销售意图及优势3、制定广告策略4、媒介使用策划第三节香港地区广告公司三、广告行业组织机构（一）香港地区广告行业组织1、香港广告商会：“4As”广告协会，成立于1957年，25家广告公司，掌握全港广告开支的65%（1）宗旨：制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等（2）每年举办全港4As创意奖第三节香港地区广告公司三、广告行业组织机构（一）香港地区广告行业组织2、香港华资广告业商会：“CCAA”广告协会，以报界广告部为主3、香港广告业联会：多数与内地有广告业务来往的公司；实质为广告同业俱乐部4、广告商会：“2A”商会或香港客户协会为广告主组织，会员多为国际性工商企业在港的子公司第三节香港地区广告公司三、广告行业组织机构（二）香港广告商会的经营理念1、会员要求：年营业额至少500万港元，必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费2、采用TRAFFICSYSTEM即流程控管系统第三节香港地区广告公司四、广告行业人才培养香港广告从业人员特点：年轻化、专业化培养人才的主要方式：1、广告高等教育2、暑期训练班3、在职人员 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 ：国外大广告公司学习业务；聘请国外广告权威讲学；参加广告工作会议4、广告专业团体的短期课程第四节香港地区广告管理一、广告行业组织管理消费者委员会：1974年4月成立，设投诉、咨询、研究试验、新闻刊物4个组，设立7个咨询中心；于1976年底出版《选择》月刊，拒登广告；登载商品的试验比较，公布各项数据，刊登来函调查实施，起到监督消费作用；对不法买卖行为和欺骗性广告宣传进行监督揭露，指导消费者如何选购商品，维护消费者经济利益第四节香港地区广告管理二、政府的广告法规管理政府管理部门：影视及娱乐事务管理处，分三个部分：电影检查组、电视检查组、广告检查组广告法律法规分三类：1、一般性条例：最重要的广告专业管理法规“电视广告标准”2、对特定产品的条例“医药广告标准”“香烟及烟草广告标准”3、对特定对象的条例：“广告与儿童标准”