WEIHUAsystemofficeroom【WEIHUA16H-WEIHUAWEIHUA8Q8-WEIHUA1688】服装行业现状宏观微观分析中国服装行业现状宏观微观分析谈到中国的服装业，有两个非常重要的第一：一是世界第一的"服装制造大国"，第二是世界第一的"服装出口大国"。然而在中国服装制造业如火如荼的虚假繁荣背后，却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。为什么中国服装业会如此被动和尴尬，生命线攥在别人手中呢？让我们从宏观和微观处分析。一、宏观环境我国服装行业的影响1、经济上对服装行业的影响美国次贷危机引发的世界金融风暴，来势迅猛，给我国服装业造成了巨大的影响。在金融危机间大部分的服装企业处于亏损状态，全行业利润率逐年渐低并且里面大部分企业不能自主创造品牌。从表面看，欧美经济的衰退，订单减少，导致我国服装出口下滑，对欧美市场依存度高的企业陷入困境，整个行业面临一片寒萧。如果往深层思索，问题也许不会如此简单。好的是亚洲金融危机，唤起了许多服装企业的品牌意识，催生了一大批自主品牌。2、政策上对服装行业的影响首先汇率对服装产业的影响，据统计，我国服装产业出口额约占我国出口商品贸易总额的很大一部分并且最近几年内地开始超过香港，成为世界上最大的纺织品出口国。我国服装是我国贸易顺差最大的商品之一。服装出口的持续稳定增长对保证我国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业以及纺织工业的进一步发展都至关重要。然而，近年来人民币升值压力不断加大，国内服装业遭遇了前所未有的打击，严峻的发展环境让本已微利的服装企业几乎无利可图，服装出口企业更是受到重创。随着人民币逐步升值，中国服装产品的低成本优势正逐渐削弱，我国的服装行业受到威胁。第二出口退税政策对服装行业的影。出口商品退税是政府促进出口的政策工具之一。近几年来，为应对国际市场的不利变化，缓解出口企业承受的压力，国家多次调整服装产品的出口退税率，也显示出一定的效果。然而，我们也要清楚地认识到出口退税对于企业的利好是短期的，其作用也是有限的。第一，出口退税提高企业盈利水平，有助于缓解企业的资金压力，恢复我国产品在国际市场的份额。第二，出口退税率的提高增财政负担。第三，中国促进出口的政策常常引起国外贸易保护方面的压力。因此在新一轮贸易保护主义浪潮中，“中国制造”仍然成为主要牺牲品。第三配额取消后贸易环境对服装行业的影响，配额取消后我国服装出口快速增长,这种增长不久即受到了欧洲、美国和其他国家的贸易壁垒的限制,这些限制中多为反倾销虽然配额取消了,但更多的贸易摩擦显示出我国纺织品并未享受自由贸易的国际市场竞争环境。而对新的合规性贸易壁垒,国内的企业出口又受到配额限制,我国纺织服装企业的低价竞争争夺配额也危害了这个产业的长期健康发展。第四互联网法律
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的不健全，网上购物是一种流行同时也是一种最新的服装销售方式，但是因为我国关于互联网的法律不健全而造成很大一部分的消费者对网购缺乏信心，而影响服装企业在网络上的销售限制了服装产业在网上的长期健康发展。3、环境上对服装行业的影响随着生活水平的提高，环境的污染，国际上越来越
要求
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绿色消费，首先服装原材料上就要求厂家使用无毒可循环材料，用人制皮草代替动物皮毛，这就增加了中国服装产业在生产上的难度，但是这是一次挑战也是一次机遇，服装产业只要抓住“绿色消费”这四个字就能扭转中国在服装产业上的地位，生产出健康可循环样式新奇的服装，使中国服装制造大国变成中国服装创造大国。4、文化上对服装行业的影响。每年的服装样式都随每年的流行趋势而改变，如今年在《来自星星的你》中与千宋尹都敏俊的同款衣服都很流行。中国处在一个接受各国文化的时期，不同国家的文化对中国服装业都有一定影响，尤其是韩国，日本，欧美。不同时期的文化对服装影响都很大，如建国初期国内流行中山装，改革开放时期中国的服装姹紫嫣红，百花齐放。5、技术上对服装行业的发展我国的服装生产技术和创新同国外整体而言是落后的，这就造成了在服装产业方面在起跑线上中国就是落后的，巴黎的服装在全世界上都是顶尖的，这不仅是因为它的技术先进最重要的还是因为他的创新性，时尚型，所以巴黎的服装业能够拿到利润的最大话，而中国在服装业上只能拿到微利。这就是为什么用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。6、市场上对服装行业的发展中国的服装市场是非常大的，即使外国服装在中国占有一定的市场，但并不妨碍我国的服装产业在这片市场上的发展二、微观环境对我国服装行业的影响1、库存积压对服装产业的影响库存积压造成资金不能快速回笼，企业就会在这个过程造成很大的损失，没有资金就不能创造新的服装样式，脱离时代的流行。没有资金企业就会在质量上减少成本造成由于质量上的缺陷而退货影响企业的信誉。2、成本急速上升对服装产业的影响首先地产的原因不用说明，房价的攀升造成产房价格的升高从而导致服装成本的增加，企业的利润减少。众所周知物价在近几年成倍增加而收入的增加与物价不成正比，价格问题越来越严峻。其次原材料价格的上升造成服装厂成本的增加，企业不能打成本战，消费者货比三家进货方式更是加大了企业生存的难度。3、顾客对服装产业的影响顾客是企业的终端消费者，关乎企业的存亡。，服装厂的产品要符合顾客审美观，不同年龄段的顾客对衣服的样式要求不同，这就要求服装厂要深入了解顾客的心理需求，但并不是所有服装厂都能紧抓顾客眼球，吸引顾客消费，这就造成了服装产业的强者营业，败者倒闭。4、网络消费对服装产业的影响自从淘宝、阿里巴巴、天猫、凡客等网络消费的兴起，服装产业发生了翻天覆地的变化，网上购衣已是一派欣欣向荣，百家争鸣，开网店已是一种新型的创业方式。网店因为没有房租、水费、人工费、物业费等一系列的费用，所以，网店可以降低成本从而吸引顾客消费。网上消费还减少了中间环节，顾客向网店下订单，厂家直接发货到顾客手里或是店家向厂家进货再转手给顾客，这样就能够让资金快速流动，减少资金滞留时间，使消费者和卖家双赢，加大了服装产业的盈利，促进服装产业的发展。5国外流行元素对服装产业的影响现在的人们普遍哈韩、哈日，崇尚欧美，所以使中国的服装样式都仿照外国，不进行自主创造，所以中国服装业大都是为外国产业服务，从事一些低利润的生产，造成整个服装产业的低迷，这就让中国戴上了世界第一的“服装制造大国”，和世界第一的“服装出口大国”的帽子，造成了服装业的被动尴尬形式，让服装业的生命线攥在了外国人的手里。6、三、小结宏观环境的一举一动都会对企业或者行业产生重大的影响，政府要制定引导的行业政策，才能推动行业的健康发展。而企业不仅要专注于本企业自身的发展，更要注意观察宏观环境，根据宏观环境即使调整自己的经营策略，这样才可以在市场竞争中立于不败之地。微观环境更是会直接影响企业的生存环境和企业利润，企业不仅要注重自身的
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还要注重还要注重周围因素的影响，观察周围的微观因素，调整企业的步伐，使企业经营成功。
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