媒体基础知识培训(PowerPoint 18页)

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/20217:37:59PM19:37:5921-七月-21。七月-21七月-212、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。7/21/20217:37PM7/21/20217:37PM七月-21七月-2119:37:5919:37Jul-2121-Jul-214、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:37:5919:37:5919:37Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:37:5919:37:59July21,20216、 人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21七月20217:37:59下午19:37:59七月-217、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月217:37下午七月-2119:37July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2119:37:5919:37:5921July20219、7/21/20217:37:59PM19:37:5921-七月-21。7:37:59下午7:37下午19:37:59七月-2110、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/20217:37:59PM19:37:5921-七月-2111、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/20217:37PM7/21/20217:37PM七月-21七月-21媒体基础知识 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 (ppt18页)电视媒体基本概念收视人口（Audience):在一个特定的区域暴露在一个特定电视节目的人口数。计算方式：A节目收视人口=地区人口数*A节目收视率收视率（Rating):收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。计算方式：A节目收视率=收看该电视节目的人数或家庭数总人口或总家庭数。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念Period:July,3,00—July,14,00Target:AllTimeband:2205-2235(Mon-Thu),2305-2335(Fri)DataSource:Sorfres（北京地区）奥华广告奥华广告电视媒体基本概念对象收视人口（Targetaudience):在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数。对象收视率（TargetRating):在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定的电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念几点说明：收视人口，收视率的计算必须先界定出该电视节目的地区和时段，因为同一电视节目在不同地区可能有不同的收视状况。如中央电视台的新闻联播在不同的地区有不同的收视人口和收视率。同样，一个电视节目在不同时段也可能有不同的收视率。收视率的高低，在不同区域，并不一定代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 收视人口的高低。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念到达率(Reach):暴露于一个媒体执行 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性计算值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间的定义上一般是四周。有时也称“非重复性到达率”或“净到达率”。有效到达率（EffectiveReach):在有效到达率以上的到达率。如有效到达率的定义为三次，则三次以上（含三次）到达率即为有效到达率。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念总收视率（GrossRatingPoint):媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率。期间设定：至少为一个月主要用于：媒体投放水平及投放规律分析。也是媒体计划的主要设定数据。根据预算设定GRP的值是媒体计划的核心环节。方法有三种：1，设定有效频率2，设定有效到达率3，根据对象收视率奥华广告奥华广告电视媒体基本概念奥华广告平均收视率广告插播次数总收视率节目A20%240%节目B15%460%节目C25%250%节目D10%550%13200%奥华广告电视媒体基本概念千人成本（CPM-CostPerThousand):对不同的各节目媒体每接触1000人所需支付金额计算方式：A节目CPM=A节目广告单价*1000总人口*电视普及率*A节目收视率每收视点成本（CPRP-CostPerRatingPoint):对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额。计算方法：A节目CPRP=A节目广告单价A节目收视率CPM与CPRP的比较，必须在一个固定的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 下比较，即固定的秒数，固定的位置（节目前，节目后或正数，倒数位置等。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念几点说明：CPM与CPRP的比较，必须在一个固定的标准下比较，即固定的秒数，固定的位置（节目前，节目后或正数，倒数位置等。覆盖率（Coverage):在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介收视群体特征差异中央一套：偏男性，文化程度相对较高，经济收入高省无线台：偏女性，多为中年人，低文化程度的多有线台：强烈女性特征，观众群体较为年轻，中等收入水平奥华广告奥华广告电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介奥华广告奥华广告电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介奥华广告奥华广告电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介各频道品牌形象差异当看电视时，观众最先想到的频道是：1，中央一套2，市台一套3，省台卫视4，省有线一套5，市有线一套观众认为最“权威可信”的频道：1，中央一套2，中央二套3，省台卫视4，市台一套奥华广告奥华广告电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介各频道品牌形象差异观众认为“娱乐性较强”的频道：1，省有线二套2，省有线一套3，市有线一套而CCTV-2,CCTV-1的娱乐性最弱。观众认为“特色鲜明”的频道：1，中央二套2，中央一套3，省台卫视4，市有线台奥华广告奥华广告电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介各频道品牌形象差异观众认为“最贴近生活”的频道：1，中央二套2，市台二套3，市台一套4，省台二套观众认为“广告质量好”的频道：1，中央一套2，中央二套3，省台卫视4，市台一套奥华广告奥华广告电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介各频道品牌形象差异观众认为“时效性最强”的频道：1，中央一套2，中央二套3，省台卫视4，市台一套观众认为“主持人优秀”的频道：1，中央二套2，中央一套3，省台卫视4，省台二套奥华广告奥华广告电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介各频道品牌形象差异观众认为“广告可信度高”的频道：1，中央一套2，市台一套3，省台卫视4，中央二套奥华广告奥华广告电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介奥华广告奥华广告1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday,July21,20212、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。19:37:5919:37:5919:377/21/20217:37:59PM3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2119:37:5919:37Jul-2121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。19:37:5919:37:5919:37Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:37:5919:37:59July21,20216、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。21七月20217:37:59下午19:37:59七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。七月217:37下午七月-2119:37July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2119:37:5919:37:5921July20219、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。7:37:59下午7:37下午19:37:59七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/20217:37:59PM19:37:5921-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/20217:37PM7/21/20217:37PM七月-21七月-21谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/7/2119:37:5919:372、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。19:37:5919:37:5919:377/21/20217:37:59PM3、每天只看目标，别老想障碍Wednesday,July21,2021。七月-2119:37:5919:37Monday,July19,202121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子7:37:59下午。19:37:5919:37:5919:37Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素19:37:59。七月-21七月-2119:37:5919:37:59July21,20216、生活总会给你另一个机会，七月-217:37:59PM7:37:59下午19:37:59七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:48七月-2119:37July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2119:37:5919:37:5921July20219、我们必须在失败中寻找胜利Wednesday,July21,2021七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/20217:37:59PM19:37:5921-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/20217:37PM7/21/20217:37PM七月-21七月-21谢谢大家