2013Q2中国在线视频行业季度监测报告简版

IRESEARCH CONSULTING GROUP 2013Q2 中国在线视频行业季度监测 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 简版 2 报告摘要 市场概况 2013Q2，中国在线视频行业市场规模达28.5亿元，同比增长43.0%，环比增长30.6%。2013Q2，在线视频行业的 增长动力主要来自于广告主数量增加所驱动的广告收入增长。 2013Q2，在线视频行业的最主要收入来源依然是广告，其占比高达75.2%，分别较2013Q1和2012Q2上涨4.5个和 3.1个百分点。 用户数据 从2011Q1开始，在PC端，在线视频网页端的有效使用时长份额总体呈现上升趋势，自2012Q4开始实现了对客户 端的超越。2013Q2网页端的有效使用时长占比为54.9%。 2013年6月，在线视频移动端的有效使用时长份额为11.8%，较2012年8月的4.4%增长了7.4个百分点，并且较2013 年5月大幅增长3.0个百分点。 广告数据 2013Q2，在线视频各行业广告主投放天次份额的对比中，化妆浴室用品类、网络服务类、食品饮料类广告主的投 放金额份额位居三甲，分别为19.7%、17.0%和16.4%。 视频数据 2013Q2，电视剧仍然是有效播放时长占比最高的节目类别，但其份额由2013年4月的53.7%小幅下降至2013年6月 的52.2%。综艺节目的占比则从2013年4月的10.7%上升至2013年6月的12.3%。 3 目录 2013Q2中国在线视频行业概述 iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据 mUserTracker在线视频移动智能终端网民连续行为监测数据 iAdTracker在线视频互联网广告监测数据 iVideoTracker网络视频市场监测数据 4 6 7 8 9 4 2013Q2中国在线视频行业概述 2013Q2在线视频市场规模达28.5亿元 2013Q2，中国在线视频行业市场规模达28.5亿元，同比增长43.0%，环比增长30.6%。2013Q2，在线视频行业的 增长动力主要来自于广告主数量增加所驱动的广告收入增长。 随着智能终端的不断普及，网民行为从PC端向移动端的逐渐迁移，移动视频已经成为各大视频企业的发展战略重 心。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 10.0 14.8 19.4 18.5 15.1 19.9 23.6 28.2 21.8 28.5 -2.5% 48.6% 30.9% -4.6% -18.3% 31.8% 18.6% 19.5% -22.7% 30.6% 122.8% 118.2% 96.7% 80.8% 51.6% 34.4% 21.8% 52.6% 44.3% 43.0% 0 10 20 30 40 50 60 2011Q1 2011Q2 2011Q3 2011Q4 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1e 2013Q2e 在线视频市场规模（亿元） 环比增长率（%） 同比增长率（%） 2011Q1-2013Q2中国在线视频行业季度市场规模 5 2013Q2中国在线视频行业概述 广告仍是视频行业营收支柱，版权分销占比下降 2013Q2，在线视频行业的最主要收入来源依然是广告，其占比高达75.2%，分别较2013Q1和2012Q2上涨4.5个和 3.1个百分点。 2013Q2，版权分销收入占在线视频行业市场规模的份额为8.6%，分别较2013Q1和2012Q2下降2.7个和2.5个百分 点。艾瑞咨询认为，版权分销收入份额的下降主要由两方面的原因：一方面，随着在线视频行业的不断整合，视频 企业在版权采购方面的议价能力得以提升；另一方面，主要视频企业加大对自制 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 的投入，也在一定程度上放缓 了视频行业版权分销收入的增长。 注释：其他收入包括游戏联运、电商等业务收入。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 广告收入 75.2% 版权分销 8.6% 视频增值服务 4.3% 其他收入 11.8% 2013Q2中国在线视频行业市场规模结构 6 PC端对比：在线视频网页端有效使用时长逐步超越客户端 从2011Q1开始，在PC端，在线视频网页端的有效使用时长份额总体呈现上升趋势，自2012Q4开始实现了对客户 端的超越。2013Q2网页端的有效使用时长占比为54.9%。这表明网民在PC端观看在线视频时，越来越倾向于选择 网页端。 注释：视频网页端数据采用有效浏览时长，客户端数据采用有效使用时长。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2013.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据 47.3% 46.1% 47.0% 48.1% 48.5% 49.8% 49.9% 51.6% 55.1% 54.9% 52.7% 53.9% 53.0% 51.9% 51.5% 50.2% 50.1% 48.4% 44.9% 45.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2011Q1 2011Q2 2011Q3 2011Q4 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1 2013Q2 iUserTracker-2011Q1-2013Q2中国在线视频行业PC端 有效使用时长结构 视频PC网页端（%） 视频PC客户端（%） 7 mUserTracker在线视频网民连续行为监测数据 2013年6月移动端浏览时长占比首次突破10%，达11.8% 2013年6月，在线视频移动端的有效使用时长份额为11.8%，较2012年8月的4.4%增长了7.4个百分点，并且较2013 年5月大幅增长3.0个百分点。艾瑞分析认为，6月移动端份额的大涨，主要是由于小长假拉低PC端浏览时长环比增 长率以及移动浏览时长的高速增长。由于“五一”小长假有两天（4月29日、30日）在4月份，6月包含“端午”小 长假，故5月PC端浏览时长相较4、6两月受假期影响较小，从而拉低了6月份PC端浏览时长的环比增长率。 注释：1、PC端包括网页端收看时长，以及客户端的有效浏览时长；2、移动端包括iOS、Android系统手机及平板的App和网页端用户浏览时间。 来源：1、PC端数据来自iUserTracker. 家庭办公版 2013.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2、移动 端数据来自mUserTracker，2013.8，基于对10万名移动互联网智能终端样本使用行为的长期监测获得。 95.6% 95.5% 94.4% 94.0% 93.6% 92.7% 91.8% 92.0% 91.5% 91.2% 88.2% 4.4% 4.5% 5.6% 6.0% 6.4% 7.3% 8.2% 8.0% 8.5% 8.8% 11.8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% iUserTracker&mUserTracker-2012年8月-2013年6月中国在线视频行业PC端与移动端有效 使用时长份额对比 PC端（%） 移动端（%） 8 2013Q2化妆浴室用品类广告主投放天次领先 来源：iAdTracker. 2013.8，基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。 iAdTracker在线视频互联网广告监测系统数据 8.7% 3.2% 3.8% 4.7% 4.7% 6.5% 6.9% 8.5% 16.4% 17.0% 19.7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 其他 服饰类 消费类电子类 娱乐及消闲类 零售及服务类 个人用品类 医疗服务类 交通类 食品饮料类 网络服务类 化妆浴室用品类 iAdTracker-2013Q2中国在线视频 广告主大行业分布TOP10 投放天次比例（%） 7412 7416 9017 11155 12037 12491 12512 26622 35266 41141 0 9000 18000 27000 36000 45000 保健药品 牙具/牙膏 含乳饮料 药品 剃须用品 饮食服务 网上购物服务 轿车 网页游戏 洗面/护肤品 iAdTracker-2013Q2中国在线视频 广告主小行业分布TOP10 投放天次 9 iVideoTracker网络视频市场监测数据 综艺节目有效播放时长份额上升 2013Q2，电视剧仍然是有效播放时长占比最高的节目类别，但其份额由2013年4月的53.7%小幅下降至2013年6月 的52.2%。综艺节目的占比则从2013年4月的10.7%上升至2013年6月的12.3%。 来源：iVideoTracker，2013.8，基于40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得。不包括在线视频客户端数据。 53.7% 53.0% 52.2% 10.7% 12.0% 12.3% 9.3% 8.6% 8.7% 26.3% 26.3% 26.8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2013年4月 2013年5月 2013年6月 iVideoTracker-2013Q2中国在线视频各类收视内容有效播放时长份额对比 电视剧（%） 综艺（%） 电影（%） 其他（%） 10 概念定义 在线视频：以流媒体为播放格式，可以实现在线直播或点播的网络服务。 在线视频运营商：具有ICP和ISP资质，以流媒体为播放格式，可以实现在线直播或点播的网络服务运营商。 在线视频服务：指网络视频运营商为用户提供的各种与网络视频相关的服务，主要包括视频在线点播、直播、分 享、搜索等服务类型，目前很多运营商会综合提供几种服务。根据表现形式和终端不同，可分为网页，客户端和移 动App三大类。 在线视频网页端：指提供视频在线点播、直播、分享、搜索等服务的网站。 在线视频客户端：指提供视频在线点播、直播、分享、搜索等服务的软件，不包括主要以本地视频内容播放为主要 功能的软件。 移动App：即移动应用程序，是指基于特定软件 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 开发出来的、在移动终端操作系统平台中运行的应用程 序。目前各平台覆盖的移动终端为手机和平板电脑，其中以手机为主。 在线视频用户：指最近半年内至少观看过一次在线视频的网民。 UGC：(User Generated Content)泛指非正规影视制作公司出口的影视作品。以个人用户制作的内容为主，通常 时间较短。 视频分享网站：指提供用户生成及上传内容（UGC内容）的在线视频网站。 在线视频市场规模：定义为在线视频运营商从网络视频相关业务中获得的营收之和，包括企业付费规模和用户付费 规模两部分，不包括用户通过参加实时内容的直播与互动而产生的付费收入。 在线视频月度覆盖人数：定义为每月使用在线视频服务（或访问视频网站、视频软件）的独立访问人数。 在线视频季度访问次数：定义为该季度（三个月）用户使用在线视频服务（或访问视频网站或软件）的次数之和。 若同一用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟，访问次数加1次，在30分钟之内连续访问该网站页 面，只算1次。 11 附录一：正式版报告目录 报告摘要 报告正文 1. 2013Q2中国在线视频行业概述 1.1. 2011Q1-2013Q2中国在线视频行业市场规模 1.2. 2013Q2中国在线视频行业市场规模结构 1.3. 2011Q1-2013Q2中国在线视频行业广告市场规模 1.4. 2013Q2中国在线视频行业不同类型媒体广告收入结构 2. iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据 2.1. 2011Q1-2013Q2中国在线视频行业PC端有效使用时长结构 2.2. 2013.01-2013.06中国在线视频（网页端）用户覆盖及浏览时长情况 2.3. 2013.01-2013.06中国在线视频（客户端）用户覆盖及浏览时长情况 3. mUserTracker在线视频网民连续行为监测数据 3.1. 2012年8月-2013年6月中国在线视频行业PC端与移动端有效使用时长份额对比 3.2. 2013.01-2013.06中国在线视频（移动APP）用户覆盖及浏览时长情况 4. iAdTracker在线视频互联网广告监测系统数据 4.1. 2011Q1-2013Q2中国在线视频行业广告投放天次 4.2. 2013Q2中国在线视频广告主行业分布 4.3. 2013Q2中国在线视频三类媒体广告投放天次情况 4.4. 2013Q2综合视频网站广告主及品牌投放TOP20 4.5. 2013Q2视频客户端广告主及品牌投放TOP20 4.6. 2013Q2门户网站广告主及品牌投放TOP20 4.7. 2013Q2中国在线视频（PC端&移动端）各行业广告主投放金额份额对比 5. iVideoTracker网络视频市场监测系统数据 5.1. 2013Q2中国在线视频各类收视内容有效播放时长份额对比 5.2. 2013年1月-6月中国在线视频电影、电视剧、综艺月度覆盖人数对比 5.3. 2013Q2中国在线视频电视剧有效播放时长TOP5 5.4. 2013Q2中国在线视频电影有效播放时长TOP5 5.5. 2013Q2中国在线视频自制栏目有效播放时长TOP5 概念定义 法律声明 12 附录二：正式版报告图表目录 图1-1 2011Q1-2013Q2中国在线视频行业季度市场规模 图1-2 2013Q2中国在线视频行业市场规模结构 图1-3 2011Q1-2013Q2中国在线视频行业广告市场规模 图1-4 2013Q2中国在线视频行业不同类型媒体广告收入结构 图2-1 iUserTracker-2011Q1-2013Q2中国在线视频行业PC端有效使用时长结构 图2-2 iUserTracker-2013.01-2013.06中国在线视频（网页端）日均覆盖人数 图2-3 iUserTracker-2013.01-2013.06中国在线视频（网页端）月度浏览时间 图2-4 iUserTracker-2013.01-2013.06中国在线视频（网页端）月度覆盖人数 图2-5 iUserTracker-2013.01-2013.06中国在线视频（客户端）日均覆盖人数 图2-6 iUserTracker-2013.01-2013.06中国在线视频（客户端）月度使用时间 图2-7 iUserTracker-2013.01-2013.06中国在线视频（客户端）月度覆盖人数 图3-1 iUserTracker&mUserTracker-2012年8月-2013年6月中国在线视频行业PC端与移动端有效使用时长 份额对比 图3-2 mUserTracker-2013.01-2013.06中国在线视频（移动APP）日均覆盖人数 图3-3 mUserTracker-2013.01-2013.06中国在线视频（移动APP）月度使用时间 图3-4 mUserTracker-2013.01-2013.06中国在线视频（移动APP）月度覆盖人数 图4-1 iAdTracker-2011Q1-2013Q2中国在线视频行业广告投放天次 图4-2 iAdTracker-2013Q2中国在线视频广告主大行业分布TOP10 图4-3 iAdTracker-2013Q2中国在线视频广告主小行业分布TOP10 图4-4 iAdTracker-2013Q2综合视频投放天次TOP10 图4-5 iAdTracker-2013Q2视频客户端投放天次TOP10 图4-6 iAdTracker-2013Q2门户视频投放天次TOP10 图4-7 iAdTracker-2013Q2综合视频广告主投放TOP20 图4-8 iAdTracker-2013Q2综合视频品牌投放TOP20 图4-9 iAdTracker-2013Q2视频客户端广告主投放TOP20 13 图4-10 iAdTracker-2013Q2视频客户端品牌投放TOP20 图4-11 iAdTracker-2013Q1门户视频广告主投放TOP20 图4-12 iAdTracker-2013Q1门户视频品牌投放TOP20 图4-13 iAdTracker-2013Q2中国在线视频（PC端）各行业广告主投放金额份额对比 图4-14 iAdTracker-2013Q2中国在线视频（移动端）各行业广告主投放金额份额对比 图5-1 iVideoTracker-2013Q2中国在线视频各类收视内容有效播放时长份额对比 图5-2 iVideoTracker-2013年1月-6月中国在线视频电影、电视剧、综艺月度覆盖人数对比 表5-1 iVideoTracker-2013Q2中国在线视频电视剧有效播放时长TOP5 表5-2 iVideoTracker-2013Q2中国在线视频电影有效播放时长TOP5 表5-3 iVideoTracker-2013Q2中国在线视频自制栏目有效播放时长TOP5 附录二：正式版报告图表目录 14 法律声明 本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经 过本公司 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信 息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分 数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样 本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考 资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍： 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn 公司产品介绍： 艾瑞客户解决方案：http://www.iresearch.com.cn/solution 艾瑞连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product 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