Standardizationofsanygroup#QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#益普索如何抓住年轻辣妈的心调查Survey文年轻如辣何妈抓的住心观点POVEFM专栏益普索新闻News如何对中国新生代辣妈群体进行营销是众多快消与母婴品牌始终关注的一个热点。作为一个比较特殊的群体，当下的中国新妈妈群体主要为互联网时代成长起来的85后和90后，她们的媒介使用习惯与购买考虑因素呈现哪些特征品牌应当如何应对调查Survey观点POVEFM专栏新闻News新妈妈人群画像90后新妈妈人群增长迅速年轻父母对房产、私家车的需求高孕妈妈群体中，1岁宝妈群体中，2016年的49%是90后，90后也占据了将近半壁江山（48%），比2015年和2014年分别增长了11%和24%！相较2015年的31%和2014年的25%有显着提升。20142015201620142015201649%48%38%31%25%25%新妈妈年龄构成孕妈妈1岁孩子妈妈70后80后85后90后201420152016201420152016数据来源：益普索（Ipsos）02调查Survey观点POV有孩子之后是否会买房或换房EFM专栏新闻News现在有好几套房，足够用了现在有一套房，够用了现在有房，但准备换个大房子现在没房，但马上会买个房子现在没房，经济条件一般，准备过几年买现在没房，没有经济基础，不瞎想了11%46%16%5%17%6%75%年轻父有母自在己籍的贯房地产或异地拥38%年轻父母有换房、购房计划有孩子之后是否会购车或换车现在有多辆车，够用了52%4%现在有一辆车，够用了年轻父母拥有私家车40%47%有换车需求的接近半数现在有车，但准备换个更大更好的车现在没车，但马上会买辆车现在没车，准备过几年再买8%12%27%现在没车，也不打算买8%数据来源：益普索（Ipsos）03调查Survey观点POVEFM专栏新闻News新妈妈的媒体接触渠道母婴类网站/APP热度最高，进入孕期后对移动设备的需求明显提高母婴类网站/APP是当前中国新妈妈获取育儿知识的最主要的渠道。对于新妈妈来说，这一渠道占据了她们上网的主要
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，平均比例高达48%。在孩子出生后，这个比例比孕有进一步升高。育儿知识获取渠道TOP3母婴网站及APP在网络使用中的占比84%35%25%44%50%51%母婴类网站/APP咨询朋友或其他妈妈母婴类相关书籍孕妈妈0-1岁孩子妈妈1-6岁孩子妈妈数据来源：益普索（Ipsos）孕期上网设备使用情况比怀孕前多和怀孕前一样比怀孕前少一直很少用27%1%7%22%18%30%7%22%53%22%50%41%智能手机平板电脑电脑数据来源：益普索（Ipsos）进入孕期后，多数新妈妈会减少电脑的使用，而对于智能手机的使用却明显增多。移动互联的重要性进一步凸显。04调查Survey观点POVEFM专栏新妈妈的线上/线下购买行为85%的母婴人群都网络购买过母婴用品，一线城市最信任网购且网购率最高新闻News单位：RMB1145981902837693（北上广深）（省二会线城市）（三地线级城市市）四（县线城）市村镇一线城市根据调查结果，母婴用品月均总花费877元，且高收入、高城市级别的人群花费越高。数据来源：益普索（Ipsos）总体看来，85%的新妈妈表示通过网络购买过母婴用品。细分来看，综合类电商网站占比最高（73%），其次为专业类母婴类电商网站（66%）。73%66%13%11%10%综合类专业母婴类微信朋友圈网友组织的其他电商网站电商网站或微店团购/代沟数据来源：益普索（Ipsos）05调查Survey观点POVEFM专栏新闻News网上假货太多，不放心使用对于选择不通过网络购买母婴产品的人群，恐遇假货是最主要的原因（66%）。特别是低线城市，一线城市（北上广深）54%对于网络购买的不信任程度远高于一线城市是。二线城市（省会城市）在品牌沟通过程中，67%三线城市（地级市）提升品牌在消费者心中的可信度尤为重要，66%尤其是针对低线城市的新妈妈。四线城市（县城）66%村镇68%数据来源：益普索（Ipsos）不在不在网络购买的原因66%46%28%19%17%4%网上太多假货不放心使用喜欢去实体店购买不信任网络购买其他需要等快递，麻烦家里没有网络总体上来说，新妈妈平均每个月网购约2次母婴用品，一线城市频率最高。总体20142021单位：％1213平均每月次数一线城市（北上广深）121421241217二线城市（省会城市）161420231314三线城市（地级市）151421221315四线城市（县城）211420211112村镇30151918108很少网购两三个月1次每月1次每半个月1次每周1次每周多次数据来源：益普索（Ipsos）06调查Survey观点POVEFM专栏科学育儿已成趋势近八成父母表示关注科学育儿，更加关注的是宝宝的教育方法，性格培养以及知识学习/智力培养问题新闻News78%76%74%教育方法性格培养知识学习（智力培养）63%61%54%安全问题喂养方式（挑食偏食）管教方式（过松或过严）数据来源：益普索（Ipsos）育儿观念分歧内容由于祖父母/外祖父与是中国家庭的带娃主力军，与长辈在育儿观念上发生分歧的现象非常普遍。喂养方式（挑食偏食）64%82%教育方法52%家庭表示遇到过育儿观念和方法的管教方式（过严或过松）分歧。49%性格培养22%这些分歧主要集中在喂养方式、教知识学习/智力培养育和管教方式三个方面。16%安全问题15%欲了解完整版报告，请联系07
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