RevisedbyBLUEontheafternoonofDecember12,2020.移动互联网成为零售品牌新生人类和其它生物一样，在黑夜中翘盼黎明，在洞穴里寻觅火焰，那星点微光看似平凡却不可抗拒。当今已是名符其实的互联网“多屏时代”，我们被大小不一、形态各异的屏幕包围、吸引。我们默不作声，指尖却织流成海，让手机和手
表
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、电脑和平板电脑、电视和电视墙组成了比夜市霓虹更浩瀚的寂寂银河。这种现象在所有分析师察觉之前便已发生，我们甚至还来不及接受就变得难以自拔，英剧《黑镜》一集中描绘了一个“屏幕化”更为彻底的“未来世界”，不出所料的是已经与屏幕“融为一体”的我们直到剧终似乎也找不出什么违和感。可见，这样一个世界正在以超越感知和想象的速度降临。物本自然，如果追逐屏幕是生物趋光性的原始体现，那么与扑火飞蛾一样，我们也无可避免的要付出牺牲。国内知名品牌
设计
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公司紫阳伙伴的创意实验中枢“+实验室”近期在对包括特步、李宁、安踏等体育服装品牌市场进行大量调研后得出一个结论：当代年轻人在沐浴互联网知性光辉、享受多屏时代的便捷和感官冲击的时候，正逐渐远离他们所钟爱的运动，运动精神开始从都市男女的日常生活中剥离。国内外运动品牌也因此逐渐遭受着更大的损失，其中一些品牌在用自己的方式和影响力倡导运动精神的回归，还有一些品牌则干脆选择了向其它服饰领域转型。“这并不能改变什么，年轻人仍会追随已经到来的移动互联网时代走下去，形成全新的却也根深蒂固的生活方式，不会因某企业品牌甚至某个行业的引导而改变。我们始终认为，构建以融入消费者生活方式为导向的需求优先平台才是品牌增势的根本。”紫阳伙伴公司创始人王紫阳先生这样解释道。当然，运动服装品牌销量下滑的趋势和年轻人不再选择运动品牌的现象原因并不仅仅是移动互联网多屏生活对运动习惯的冲击，它还包括ZARA、优衣库这样的“快时尚”服装品牌崛起，从而分化了青年服装消费构成，以及青年消费者在选择服装时更为理性，更习惯于和电商比较，开始像西方国家一样注重不同场合的便装穿着等等。但紫阳伙伴“+实验室”成员把这些调研成果进行反复的横向比较，发现移动互联网所催生的，年轻人对屏幕的依赖仍然是主因。在刚刚过去的2013年，中国移动互联网的用户数达到了8.2亿，中国普罗大众加速适应这个飞速变化的时代。移动互联网应用所具备的唯一身份、即时在线以及高度互动等特性，使其与零售服务业的关联日益紧密。人们喜欢线上购物的快捷和实惠，但也无法脱离线下实地消费体验。所以，服装行业仅仅是一个变革的缩影，更多零售品牌厂商正致力于打造这样的商业模式：让消费者在线上或线下体验到的价格体系、产品服务保持高度的和谐一致。而按照移动互联网的规则与创新思路去缔造一个全新的零售消费情境是成就该商业模式的重要环节之一。
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