端午节粽子广告促销活动企划-活动策划
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关键字:活动策划方案, 广告, 节日, 口号, 市场, 广州,
编者按:本文主要从广告策略建议;确定广告目标;广告诉求对象;广告传播主题;广告创意;广告实施进行讲述。其中，主要包括:扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是**的长期目标、通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万、使**的XX市场占有率提高6%—8%、在XX市场建立**的良好品牌形象、利用**强大的终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播、出入高档茶楼、酒楼的消费群也是**的促销对象、团购市场是节日消费市场的一个分支、**在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象等，具体材料请详见:
(一)广告策略建议
因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是**的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。
(二)确定广告目标
(1)通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。
(2)使**的XX市场占有率提高6%—8%，达到30%
(3)在XX市场建立**的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。
(三)广告诉求对象
其中细分为三
1(基于对团购市场的研究，发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。
2(利用**强大的终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播。
3(饮早茶，"一盅两件"，是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是**的促销对象。
(四)广告传播主题
(1)市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。
(2)根据以上竞争对手的广告
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
和**自身的特点，**在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象
(五)广告创意
(1)广告口号:
“品位出棕，与众不同“
“选大品牌，当然体面过人”
“中华粽子第一品”
(2)媒介标题:
“选大品牌，当然体面过人”
“**与您一同品味中国食文化的清芬”
“品位生活好滋味”
“粽子大王—**”
“来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—**”
(3)文案创作
(六)广告实施
团购市场以dm直邮广告为主。
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