分公司年销售计划书
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3.2.2
下面是某企业分公司年度销售计划书,供读者参考。
(一)宏观经济、社会环境分析
宏观经济、社会环境分析包括当地人口、人均国民生产总值等。(略) (二)行业市场分析
行业市场分析包括当地市场总规模估计,下一年度市场增长预测等。(略) (三)竞争对手分析
竞争对手分析主要从价格、定位、当前市场状况等方面对企业竞争对手产品进行分析。(略)
200
200×年,依据总公司的年度营销计划及本地区营销工作现状、市场状况等,本分公司的营销工作主要
包括以下三大目标:争取销售量;提高边际利润,降低销售成本;健全营销组织结构。 (一)开发省内、市内、郊县乡镇市场,省内建立销售办事处,实现销量目标。具体目标值如下。
? 省内实现销售增长率 %,销量箱。
? 市内实现销售增长率 %,其中市内直销部年销量达箱;郊县部年销量达箱;批发部年销量达箱;
大客户部年销量达箱,总计销量达箱。
(二)提高边际利润,降低销售成本
? 制定价格稳步提升策略,保证本企业产品的价格领先地位。 ? 提高售点开发力度,扩大全系列饮料的铺货率,提高售点铺货率。 ? 通过促销、政策支持等拉动销售,推动经销商进货,提高市场占有量。 (三)健全销售组织和营销网络
? 健全销售组织和机构,加强人员培训,提高控制市场终端的水平。 ? 健全批发商协助计划的销售系统,使其更具可控性和有效性。 ? 加强与公司生产、物流、财务、人事等部门的协作。
(一)销售组织建设
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管理资源吧(www.glzy8.com),海量管理资源免费下载! 依据本年度销售目标,本分公司营销组织结构调整如下图所示。
(二)销售系统建设与控制
1.售系统建设工作计划
(1)销售系统建设总体工作计划
销售系统建设总体工作计划,具体如下
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
所示。
总经理
销售总监
市内部销售经理 省内部销售经理 市场部经理
ABC大直批市场主管 办办办客销发事事事户部部处处处主主主市市主主主管 管 管 任 任 任 场场
助助
理 理 销售代表 销售代表 销售代表 销售代表
仓库财务内勤 仓库财务内勤
(二)销售系统建设与控制
1.销售系统建设工作计划
(1)销售系统建设总体工作计划,具体如下表所示。
(1)整理销售系统培训资料下发各营业部门
(2)省市内主管级以上人员进行销售系统集中培训
(3)各办事处对全部业务代表(含新聘)进行销售系统培训
(1)省市内)按照计划人员编制进行大规模招聘、培训、上岗,人事部配合
(2)办事处进行住房办公室的租赁工作
(3)行政部进行车辆的配备,司机的招聘实习
(1)各办事处对市内郊县区域确定选择分销商、专卖商名单交公司
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(2)公司对每一地区选择的客户进行评定审核
(3)统一签订200×年销售
合同
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及其他合作
协议
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(4)确定各地区客户、销售系统、人员、车辆、销量,并归档管理
月 日前必须将确立的客户、销售系统、人员、车辆和合同统一整理完毕,上报经理 (2)销售系统建设工作事项,如下表所示。
销售系统类别 建设事项操作说明
?市内划为 片区,小商店、商场、餐饮和小批发、居民区、学校、工厂等,
市内/传统批发系统
?市内批发渠道设
?
?营业所郊县设置 名人员,每一县选择 家客户,按分销商或专卖商系统操郊县分销商/
?客户必须有送货能力和销售人员
?市内划为 片区,小商店、商场、餐饮和小批发、居民区、学校、工厂等,
省内各办事处
市内分销商或传统批?条件成熟地区可选择 家客户,不成熟地区可选择 家客户,采用批发协发系统 助分销商
?对特别不成熟地区可以设置库房
?郊县设置 人,每一县选择 家客户,按分销商或专卖商系统操作,公司
省内各办事处
郊县分销商
?客户必须有送货能力和销售人员
2.经销商控制措施
(1)销量及市场控制,由公司销售部直接控制执行,具体措施如下: ?利用合同规定之客户全年和分月销售量计划控制,连续 个月完不成销量计划有权撤销合同。 ?利用市场占有率、铺货率计划控制,连续 个月完成不理想有权撤销合同。 (2)冲货返销、低价杀价控制,由销售部设立专业查禁垮区和杀价的检查人员负责,具体措施如下:
公司全部产品统一编号,统一包装纸箱打码,通告全省,禁止返销杀价;若发现低价杀价等行为一次,
提出警告并取消被查产品的全部奖励;发现查实二次,提出严重警告,并取消该季度产品的全部奖励;发
现查实二次以上,取消合同及所有已经发生的奖励。
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管理资源吧(www.glzy8.com),海量管理资源免费下载! 3.价格控制,具体如下表所示。
荐于当前市场价格及竞争对手价格策略和可能的铺货策略,当务之急是调整目前的
基本价格 价格体系。调整后的基本价格为 元;批发价格为 元。直销价格:在做
市场项目时,给予特殊价格。
价格操作步骤 根据公司价格战略予以阶段性调整
确定每一地区的分销价格,其中全省统一分销价格为 元;分销体系价差为 元; 分销价格控制 一批价格为 元;二批价格为 元;公司直销价格/一批或二批的终端价格为
元
(三)本年度销售工作计划
1.本分公司200×年度销售工作重点及具体安排如下表所示。
? 各地办事处销售计划(销量计划、组织、人员、销售系统)进行组织建设工作,
具体事项包括:招聘新销售专员、司机及其他人员;招聘选拔销售主管或经理;成立
新办事处及办事处的办公住房租赁、重划销售区域和整修客户管理;销售计划分解落
实;销售部门人员之培训
分销网络建设
?据销售系统建设计划对二级城市市区、郊县经销客户进行销售系统建设工作,具体
工作包括:确定各地区、各郊县之销售系统有 家合作客户;确定 年销售合同并
签署,核查各客户之销量等事宜;召开200×年客户会议,全面预订一年的销售计划;
确定本年优秀客户之年销售信用额度和期限,签订信用合同和财产抵押文件等
?级城市市区:市区各零售客户、餐饮娱乐场所、重点学校区域、市区居民、风景区
铺货第一阶段
?郊县:每郊县 家零售客户、餐饮娱乐场所 家客户、重要公路沿线 家零售点
的全面铺货
?级城市市区:同第一阶段,并巩固加强
铺货第二阶段
?县:重复第一阶段,巩固加强
分销促进 ?级城市市区:对销售系统经销商进行奖励促进,鼓励进货;突击春节前后进货;维
第一阶段 护销售系统和网络;监控合同执行和销售计划执行的进展情况。
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?县:每郊县销售系统的进货促进——一批促进春节突击;销售系统、销售计划、客
?级城市市区:零售点的全系列包装,品牌促进和城市周边加强;餐饮娱乐场所中 家
客户之全系列铺货加强;重点学校区域的全系列加强 家客户 铺货第三阶段
?郊县:每郊县 家零售客户、每郊县餐饮娱乐场所 家客户、每郊县重要公路沿
线 分销促进
措施延续第一阶段;突击 月分销销量
第二阶段
铺货第四阶段
?继续对郊县乡镇一级客户的全面铺货
分销促进第三
根据实际销售成绩进行分销网络的激励促进
阶段
2.各销售代表的销售量分解(略)
(一)市场工作计划安排,如下表所示。
200
时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 推广事项 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 广告/产品 售点/非售点广告 促销活动 赠饮 …… (二)市场活动费用预算(略)
编制日期 审核日期 批准日期
修改标记 修改处数 修改日期
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