阿迪达斯平面广告案例分析
国内外阿迪达斯平面广告对比评析
阿迪达斯中国平面广告
国外阿迪达斯+10团队之星
一、广告背景
1、中国阿迪达斯广告背景
1928年阿迪?达斯勒在阿姆斯特丹奥运会上成功推销了自己的产品，8年后柏林奥运会举行前，阿迪找到极有希望夺冠的美国著名短跑运动员杰西•欧文斯，全力建议他试穿阿迪达斯钉鞋。这一试穿，让欧文斯如获至宝。最后，他穿着阿
迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，让全世界为之震惊。阿迪达斯也因此得以名扬五大洲。
阿迪达斯赞助奥运会的历史已近80年，并且对奥运营销有着悠久历史和独特情结。奥运营销一直都是阿迪达斯最为有利的杀手锏，借助奥运营销，阿迪达斯迅速成长为全球最成功的体育用品公司之一 。这家对奥运营销有着悠久历史和独特情结的体育用品厂商倾注其全部的热情和精力在北京2008奥运会上，凭借与国际奥委会及各个体育联合会长长久而良好的合作关系和丰富的运作经验，最终竞标胜利甩开其竞争对手，顺利结盟北京奥运会，成为中国市场的第一体育品牌。
2、团队之星广告背景
迪达斯公司为2006年第18届德国世界杯而全新设计的比赛用球名为“，团队之星”(，Teamgeist)，寓意世界杯赛场的重要精神:团队的力量。“+团队之星”(+Teamgeist)的非凡之处就在于她革命性地将球面拼块减少到14块，而以往所有的足球表面都是由32块表皮组成的。这样的革新使球外表面的拼接点从原来的60个变为24个，降低了60%，而拼接线的总长度也从40.05厘米降到33.93厘米，减少了15%以上。这样的拼块设计再配合阿迪达斯独有的无缝压
，团队之星”是传统合技术，使“+团队之星”表现出前所未有的卓越性能。“
与创新的融合，它采用黑、白、金三色，黑、白是东道主德国国家足球队的传统颜色，而金色则代表着世界杯冠军奖杯。
3、广告内容
2008年奥运会阿迪达斯“与胡佳一起2008”平面中胡佳站在由无数的组成的水及跳板上，准备跳水的姿势。“跳板及水”的黑白与胡佳的彩色形成视觉上的鲜明对比，醒目的LOGO一目了然，简洁清晰。 团队之星平面中黑色的背景与浅蓝的由运动人物剪影组合而成的正在踢球的运动员视觉上形成鲜明对比，白色的足球(团队之星)和阿迪达斯LOGO与背景对比强烈。整个画面简洁明了突出主题。
4、广告表现手法
胡佳篇采用了拟物手法，将人化作水和跳板极其形象，更体现出人文价值与团结向上的理念。具有创造性。团队之星则相反采用拟人手法，将单个的不同运动剪影组成一正在踢球的运动员，视觉上震撼力较强，体现了对足球的激情，更展现出运动员饱满的生命力和阿迪达斯向上奋斗不止的企业精神。
但两则平面广告都体现出了3B理论的特点，都借人物形象体现出运动生命的本质在于运动。运动员的身体美是艺术的表现，运动的弧线是生命的张力。刚强的体魄赋予了体育以人为本精神的柔和，其美如婴儿的可爱。运动员的强悍是猛兽精神舨的写照，有着刚毅之美。两则广告通过不同形式表达出了各自的主题，达到了传播目的，使品牌一直为于体育用品品牌前列，有较好的传播效果。
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