基于ELES模型的文化消费影响因素探析

基于ELES模型的文化消费影响因素探析 ?现代管理科学 ?2013年第 8期 印刷费用年 支出 2% 影视欣赏年 支出 4% 休闲娱乐年 支出 10% 网络服务年 支出 9% 旅游参观年 支出 19% 文化类耐用品年 支出 15% 教育培训年 支出 31% 报刊杂志年 支出 10% 各类文化消费占文化消费总支出比重 图1 各类文化消费占文化消费总支出的比重 注:数据来源于调查问卷整理。 一、 文献综述 自 1985 年全国消费经济研讨会上提出“文化消费”概 念以后，文化消费和文化产业发展日益成为学术领域的热 点课题。其中，对文化消费的研究可以归纳为四类:一是探 讨文化消费能否成为消费结构转型的主要发展方向。胡维 平(2009)、秦秋红等(2011)通过总结改革开放后我国消费 结构升级的阶段性特点，将消费结构升级过程划分成温饱 型、一般耐用消费品普及型、优化生活品质型和享受发展 型，得出从 2001 年起居民消费就处于以教育文化、旅游等 为重点发展阶段的结论， 并提出居民可支配收入增速较 低、中等收入群体占总人口比重偏小、消费信贷发展水平 较低、就业 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 和社会保障等因素是制约新一轮消费结构 升级的主要障碍;张英辉等(2009)通过 ELES 模型对我国 城镇居民消费结构变化进行验证，发现消费结构呈现多元 化、多层次发展，以人力资本投资的教育、文化、卫生、保健 的新消费结构正在形成。 二是建立需求函数对区域间或城乡间文化消费的特 征进行实证分析。 王铁桩、王涛(2005)运用多个计量模型 对云南城镇居民的消费结构进行实证分析， 并着重探讨 了文教娱乐消费的影响因素。朱金鹤等(2010)选取统计年 鉴公布的居民收支数据，对新疆城镇居民消费结构进行实 证分析，将新疆与全国平均水平对比，认为食品支出仍然 排首位，教育文娱占了非常大的比重，并随着可支配收入 增长而增加。 张蕊等(2005)运用 ELES 模型对城镇居民边 际消费倾向和需求收入弹性进行实证研究之后， 认为娱 乐教育边际消费倾向逐年增长， 且其消费支出弹性小于 1。 鲁婧颉(2010)采用全国 31 个省的截面数据，选取 ELES 模型对城乡居民文教娱乐的边际消费倾向和收入弹性进 行估计，结果表明城乡居民文教娱乐消费的收入弹性已从 小于 1 过渡到大于 1。 三是从文化产品的精神视角来探讨文化消费的特殊 影响。 徐淳厚(1997)认为只有在解决温饱问题之后，文化 消费在人们生活中的地位才能不断提高，文化消费的比重 才日趋增大。杨延华(2005)认为文化消费的主体必须具备 基本的认知能力和一定的科学文化知识及鉴赏力，文化消 费的客体即文化消费品兼有无形性、共享性、耐用性、扩散 性等特点。江波(207><07)提出了中国文化产业繁荣与文化产 品心理调适功能弱化的悖论，一方面文化产业作为新的经 济增长点获得了蓬勃发展，另一方面文化产业加剧了社会 心理不平衡，包括消费主义、享乐主义、拜金主义等过度宣 扬。 四是从不同侧重点探讨文化消费的影响因素。 雷五明 (1993)发现影响文化消费的因素从强到弱依次是:收入、 职业、婚姻状况、年龄、文化程度和性别。 梁君、顾江(2009) 以江苏省为例，从收入水平提高、文化素质提高、闲暇时间 增加和科学技术发展四个方面分析农村文化消费的动因， 发现存在供给刚性制约和需求抑制两方面的问题，并提出 了促进文化消费的对策。 陆立新(2009)利用统计年鉴数 据，建立动态面板数据模型对中国农村居民文化消费影响 因素的区域差异及动态效应进行研究，得出结论:农村居 民收入是文化消费的基础;中西部地区农村居民文化消费 比东部地区农村居民更多地受消费习惯的影响。王亚南等 (2010)依据中国统计年鉴的数据分析表明，影响中国城乡 居民文化消费最显著的因素并不是人均产值或民众收入， 而是民众积蓄水平升降，积蓄增长负相关效应逆向标度出 中国城乡居民文化消费的增长态势。 综上所述，近年来关于文化消费的相关研究成果日益 丰富，研究范围日益扩大，研究方法越发多样，计量分析亦 逐步被引入。 但是，几乎所有研究涉及的原始数据都是基 于全国或各地区统计年鉴，用教育文化娱乐服务支出来替 代文化消费。导致这一情况的主要原因是数据的可获得性 问题。 现 有 的 统 计 年 鉴 上 关 于 城 镇 居 民 家 庭 化 消 文 费 的 统 计 数 据 只有 “教 育 文 化 娱 乐 服 务 ”统计 基于ELES模型的文化消费影响因素探析 ?周 莉 顾 江 陆春平 摘要:文章在问卷调查的基础上，运用ELES模型建立文化消费函数并进行 计量分析，实证研究了文化消费的影响因 素。 关键词:文化消费;文化产业;ELES模型 ?名家观察 12- - ?现代管理科学?2013年第 8期 模型 1 2 3 被解释变量 C -6 159.56(-7.51)*** -6 644.71(-7.9)*** -7 048.59(-4.8<07) *** X1 0.187(3.512)*** 0.222(4.031)*** 0.231(4.097)*** X2 0.744(9.315)*** 0.768(9.597)*** 0.787(8.941)*** D1 - - 163.098(0.199) D2 - -4 632.24(-2.332)** -4 250.2(-2.<077)** D3 - - -1 138(-0.986) 样本 N 267 267 267 R2 0.471 0.482 0.483 DW 1.955 1.956 1.956 F 117.42 81.11 48.49 表1 文化消费的修正的ELES模型回归结果 注:括号值为T统计量。 ***表示显著性水平为1%;**表示显著性水平为 5%，*表 示显著性水平为10%。 项(包括“文化娱乐用品”和“文化娱乐服务”两小项)，农村 居民家庭只有“文教娱乐用品及服务”一个统计项。 事实 上，用统计年鉴的 “教育文化娱乐服务 ”来替代 “文化消 费”，一来统计口径存在误差，二来文化消费的内部构成差 异难以体现。因此本文试图从内部构成的视角来更准确地 分析文化消费，利用调查问卷相关数据，来实证研究文化 消费的影响因素。 二、 模型构建 本文拟运用扩展线性支出系统模型来研究文化消费 的影响因素。 扩展的线性支出系统模型 (Extend Linear Expenditure System，ELES) 是经济学家 C.Luch 于 1973 年 在线性支出系统模型的基础上加以改进的一种需求函数 系统。 模型假定:消费者对各种产品(服务)的需求取决于 自身收入水平，且消费者对各种商品的需求等于两部分之 和:一是基本需求量，与收入水平无关;二是总预算中扣除 所有商品的基本支出后剩余部分中用于对该商品的需求， 这部分需求按照某种边际消费倾向安排消费支出。 扩展的线性支出系统模型的基本表达式为: Vi=PiQi=PiQi*+βi(Y- n i = 1 ?PiQi*) (1) 其中:0<βi<1， n i = 1 ?βi<1，i=1，2，„，n (i 表示全社会消费 品的种类);Vi为消费者对第 i 种消费品的消费支出;Pi 为 第 i 种消费品的价格;Qi*为消费者对第 i 种消费品的基本 需求量;PiQi*即为消费者对第 i 种消费品的基本消费支出; βi为消费者对第 i 种消费品的边际消费倾向;Y 为人均可 支配收入。 采用同一年度的横截面数据进行参数估计时，不需要 考虑价格变动的因素，因此 PiQi*为常数。 Vi=PiQi=PiQi*+βi (Y- n i = 1 ?PiQi*) =(PiQi*-βi n i = 1 ?PiQi*)+βiY (2) 令 αi=PiQi*-βi n i = 1 ?PiQi* (3) 则 Vi=αi+βiY (4) 对(3)式两边求和，则 ?αi=?PiQi*- ?βi n i = 1 ?PiQi*= n i = 1 PiQi*(1-?βi) ? 做简单变换， 则 n i = 1 ?PiQi*=?αi/(1- ?βi) (5) 将(5)式代入(3)式，则 PiQi*=αi+ βi?αi/(1-?βi) (6) 模型(4)是简单线性回归模型，利 用截面数据，采用 OLS 估计可求得 αi 和 βi的估计值，以上就是扩展线性支 出系统模型的基本思想。 需求收入弹性 Ei= ?Qi/Qi?Y/Y = Pi?Qi/PiQi?Y/Y = ?Vi/Vi?Y/Y =βi YVi (7) 为更好地开展研究，我们假定:消费者对文化产品(服 务)的需求主要取决于家庭年收入水平。 但是，由于文化产 品的特殊性，文化消费可能会具有自身特性，如文化消费不 是必需品，消费者可能需要在满足基本生活需要的情况下， 才能有余力去考虑文化消费。 因此， 文化消费的基本需求 可能很低。 同时，文化消费可能还受到诸如消费水平、教育 程度、城乡差别等因素的影响。 三、 文化消费影响因素的计量检验 1. 数据来源及说明。 本文采用调查问卷的形式，于 2012 年 11 月在南京市随机发放了 300 份调查问卷， 回收 有效问卷 283 份。其中，由于被调查家庭的年收入情况差别 太大，最小的为 0.6 万元，最大的为 1 500 万元。 由于考虑 家庭年收入百万以上的比重很小，其消费行为不具备一般 性，因此，剔除了家庭年收入在 100 万以上的极值情况，剩 余有效问卷 267 份。 调查问卷的主要内容包括家庭年收入、月食品开支、籍 贯、主要劳动力的受教育程度和文化消费支出等相关问题。 参考《南京文化产业统计概览》对文化产业的具体分类，问 卷将文化消费支出细分为八类:教育培训、报刊杂志、印刷 费用、影视欣赏、休闲娱乐、网络服务、旅游参观、文化耐用 品消费等。 本文的家庭文化消费支出总额是这八类支出的 加总。 2. 文化消费影响因素的一般性分析。 从图 1 可以得 出，各类文化消费占文化消费总支出比重排名第一的是教 育培训，这与实际情况一致，无论家庭收入情况如何，教育 培训是家庭最重要的一项文化消费。 排名第二的是旅游参 观， 第三是文化类耐用品。 这体现了我国进入中上等收入 国家行列后 ，旅游消费和文化耐用品消费成为文化消费重 点领域。 检验家庭年收入在某种程度是否构成了家庭文化消 ?名家观察 13- - ?现代管理科学 ?2013年第 8期 费支出的直接原因，检验模型为:Vi=αi+β1iX1i。运用 Eviews6. 0 软件，采用最小二乘法进行计量回归，模型显著通过了 T 检验和 F检验。 其中，就单项文化消费支出来看，可决系数 排名第一的是影视欣赏支出， 第二是文化耐用品支出，第 三是休闲娱乐支出。 这从一定程度上表明了未来我国文化 消费发展方向。 3. 文化消费影响因素的计量检验。我们用计量分析方 法对文化消费支出各项影响因素进行检验。 首先，检验家 庭年收入和家庭食品开支二者在某种程度是否构成了家 庭文化消费支出的直接原因。 其中，家庭食品开支用来替 代家庭的消费水平。 检验模型为: Vi=αi+β1iX1i+β2iX2i (8) 其次，检验以家庭文化消费支出为被解释变量，以家 庭年收入、家庭食品开支和成员的籍贯为解释变量进行回 归。 这个检验中，假定成员的籍贯即城乡差别这个变量对 家庭文化消费支出有影响。 设置一个代表籍贯类型的虚拟 变量，将籍贯分为乡镇及以下、县城、城市三类，引入一个 多分虚拟变量， D1=1，代表籍贯为乡镇及以下; D1=0，不然的话 ? 。 D2=1，代表籍贯为城市; D2=0，不然的话 ? 。 检验模型为: 9) Vi=αi+β1iX1i+β2iX2i+β3iD2 ( 第三，检验以家庭文化消费支出为被解释变量，以家 庭年收入、家庭食品开支、籍贯和家庭主要劳动力的受教 育程度为解释变量进行回归。 这个检验中，假定家庭主要 劳动力的受教育程度高低对该家庭文化消费支出有影响。 设置一个代表家庭主要劳动力受教育程度类型的虚拟变 量，将受教育程度分为专科及以上、专科以下两类: D3=1，代表家庭主要劳动力的受教育程度为专科及以上; D3=0，不然的话 ? 。 检验模型为: Vi=αi+β1iX1i+β2iX2i+β3iD1+β4iD2+β5iD3 (10) 计量结果经检验发现，被解释变量的相关系数矩阵显 示模型不存在多重共线性;White 异方差检验显示模型存 在异方差， 采用加权最小二乘法消除异方差。 采用权数 W1=1/X，W2=1/X^2，W3=1/SQR(X)分别进行回归，选取最 优的权数 W2 对模型进行修正。 四、 计量结果分析及讨论 表 1 的回归结果表明: 1. 文化消费支出与家庭年收入存在显著的正相关关 系。文化产品边际消费倾向为 0.23，即家庭年收入每增加 1 单位，文化消费增加 0.23单位。这与已有文献相比，边际消 费倾向略大一些。 调查问卷采用的是个人数据，模型的拟 合程度约 50%。 这是由于，一方面被调查者关于消费支出 的各类数据属于估算，另一方面样本数据差异过大(其中 家庭年收入差距相差近百倍)， 这些因素在一定程度上会 影响回归的拟合度。 2. 文化消费支出与家庭消费水平也存在显著的正相 关关系。 计量检验中，用家庭食品开支来替代家庭的消费 水平。 ELES 模型中消费者对某种产品的需求包括基本需 求和边际需求，这里边际需求是根据扣除各项生活基本支 出的剩余可支配收入决定的，而家庭食品开支能够从一定 程度上替代生活必需品的基本支出，因此文化消费支出与 食品开支确实会存在相关关系。 此外，从我国现阶段经济 发展状况来看， 家庭食品开支占家庭年收入的份额较大， 一般能够代表家庭的经济条件和消费水平， 食品开支较 大、消费水平较高的家庭有较强的实力来消费文化产品。 3. C 值为负数，且数值较大，充分说明现阶段我国居 民文化消费还不是生活必需品，消费者需要在满足基本物 质生活需要的情况下，才有余力去考虑家庭的文化消费。 4. 城乡差别对文化消费有显著影响。但是这城乡差异 与传统的城乡划分有差别，城市指地级市以上，县城和农 村都算乡下。城市文化消费与县城及农村的文化消费有差 异，而农村与非农的划分没有通过检验。 5. 家庭主要劳动力的受教育程度对文化消费的影响 没有通过显著性检验，因此可以得出文化消费与家庭主要 劳动力的受教育程度并没有直接关系的结论。随着现代传 媒工具的普及化，以及文化消费形式的多样化，各类教育 层次消费者对文化消费的需求量差异并不显著。 五、 政策建议 1. 持续提高居民人均可支配收入，特别是增加中低收 入者收入。 文化消费需求主要取决于家庭年收入水平，收 入水平越高，文化消费需求就越大。家庭年收入较低，使得 文化消费需求受到制约， 难以发挥消费对经济的拉动作 用。深化分配制度改革，一方面要积极响应工资倍增 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ， 建立工资增长与 GDP 增长的联动机制， 确保居民人均可 支配收入增速不低于 GDP 增速;另一方面，要缩小贫富差 距，培育壮大中等收入群体，积极提高低收入者的收入，降 低不同行业间、不同地区间的工资差距，避免工薪阶层的 工资被垄断行业的高薪拉动而被动增长。 2. 加大财政对基层地区投入， 加快文化基础设施建 设。 鉴于文化基础设施具有准公共产品的性质，财政要加 大对县级以下基层地区的政策扶持，从有线电视、网络宽 带、图书馆、电影院等公共基础设施全面投入进行财政补 贴，培育健康的文化消费环境，积极引导文化消费，逐步缩 小城乡之间在文化消费上的差距。 3. 加快财政对教育领域的转移支付，不断减少居民的 教育费用。教育作为混合产品，既需要财政大力扶持，也需 要家庭资金投入。 文化消费行业内部倾向于教育培训支 出，文化耐用品消费等，充分说明文化消费更倾向于生产 性消费。家庭教育支出包括子女上学费用、特长教育、成人 教育培训等几方面， 财政投入能有效降低教育的正外部 性，从而增加有效需求，促进消费结构优化。 4. 健全社会保障体系，完善社会保障制度。 继续加快 养老、医疗、失业保险等社会保障相关法律的出台，增强社 会保障调节收入再分配的功能。 财政要大( 下转第 45页) ?名家观察 14- - ?现代管理科学?2013年第 8期 幅增加转移性支出，建立低收入家庭、贫困家庭的教育补 贴、医疗补助等政策，提高社会对居民未来生活安全的保 障能力，稳定居民的未来消费预期，使其减少防范性储蓄， 增加即期消费。 5. 优化文化消费软环境，倡导健康消费观点。 在健全 法律机制的基础上，切实加强文化市场监管，开展诚信体 系信息化建设， 加大对商业欺诈行为的违法惩处力度，降 低消费者的维权成本。 引导居民扩大文化消费，培育创意 设计业、文化休闲业、文化演艺业、文博会展业、动漫游戏 业、现代传媒业等新兴文化消费热点，提高文化消费层次 和质量。 6. 完善消费信用体系，鼓励居民跨期消费。 加快个人 征信体系组织建设和制度建设， 健全消费信贷法律制度， 在抓好风险管理的同时，加强以市场需求为导向的文化消 费信贷产品的创新与推广，大力拓展文化消费信贷供给渠 道，形成多层次的、面向不同消费群的信贷供给市场，加快 文化消费结构升级，从而支撑经济可持续发展。 参考文献: 1.胡维平.我国新一轮消费结构升级的障碍与对策. 商业时代，2009，( 5)( 2.秦秋红，章倩茹(基于扩展线性模型对消费结构 的升级与消费信贷发展的研究.统计与决策，2011，( 6)( 3.张英辉，毛鹏(ELES模型浅析我国城镇居民消费 结构的变化趋势.中国商界，2009，( 9)( 4.王铁桩，王涛(云南省城镇居民娱乐文教消费需 求的实证研究.云南民族大学学报，2005，( 7)( 5.朱金鹤，崔登峰(基于扩展线性支出系统模型的 新疆城镇居民消费结构实证分析.安徽农业科学，2010， ( 8)( 6.鲁婧颉(转型时期居民文教娱乐消费的收入弹性 分析.产业经济评论，2010，( 3)( 7.江波(社会心理调适、文化产品消费与文化产业 发展的政策导向.中国特色社会主义研究，20<07，( 5)( 8.雷五明(九十年代城市文化消费的特点及其影响 因素的调查.消费经济，1993，( 3)( 9.梁君，顾江.农村文化消费:动因、问题与对策——— 以江苏省为例.消费经济，2009，( 8)( 10.陆立新.农村居民文化消费影响因素的区域差异 及动态效应分析.统计与决策，2009，( 9)( 11.王亚南.基于民生需求的文化发展评价体系——— “ 九五”以来文化消费民生效应景气指数排行榜.江苏社会 科学，2010，( 4)( 基金项目:教育部课题“ 产业视野下文化遗产保护与 开发的经济学研究”( 项目号:10YJA79057) 。 作者简介:顾江，南京大学国家文化产业研究中心常 务副主任，南京大学商学院教授、博士生导师;周莉，南京 大学国家文化产业研究中心、 南京大学商学院博士生，南 京审计学院经济学院讲师;陆春平，南京信息 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 大学经 济管理学院讲师， 南京大学国家文化产业研究中心博士 生。 收稿日期:2013-06-20。 ( 上接第14页) 竞赛活动。买家参与评论可以在下一笔交易中得到优惠。可 以通过Email、MSN等聊天工具回访，邀请用户评论。 要掌 握恰当的回访时间，必须是当产品已经在用户手中，并进行 充分使用时， 评价邀请会得到更好的结果和高质量的评价 内容。 对于负面评价，如果卖家回复评论并给出解决方案， 就可以将负面评价转化为正面评价，并提高评论的可行度。 4. 完善在线评论体系。 目前，淘宝在信用评价方法的 各部分中都对许多细节进行了详细的规定与说明，希望能 尽可能涵盖各方面内容，如对买家匿名评价方式及系统默 认评价功能的规定，对信用评价修改与删除具体情况的规 定，以及对信用评价炒作的规定等。但是， 规章制度 食品安全规章制度下载关于安全生产规章制度关于行政管理规章制度保证食品安全的规章制度范本关于公司规章制度 繁多复 杂容易造成查询不便，容易增加市场约束，造成交易者对 电子商务提供商的过度依赖。此外，在现行评价系统中，一 次一万元的交易与一次一元的交易获得的评论机会都是 一样的，信用值的增减也相同，这就造成了信用度的不对 等。 实际上，信用度高的评价用户做出的评价更具有可信 性，对其评价结果应给予更大的重视。 但现有的评论体系 未能兼顾到这一点。所以，现有评论体系还有待继续完善。 参考文献: 1. Forman C(，Ghose A(， Wiesenfeld B(， Exa- ming the relationship between reviews and sales:the role of reviewer identity disclosure in electronic markets( Information Systems Research， 2008，19( 3) :291-313( 2. Mudambi S(， Schuff D(， What makes a hel- pful online review? a study of customer reviews on Amazon(MlS Quarterly，2010，34( 1) :185-200( 3. Dellarocas， C(， The digitization of word of mouth: promise and challenges of online feedback mechanisms(Management Science，2003，49 ( 10) : 14<07-1424( 4.郝媛嫒.在线评论对消费者感知与购买行为影响的 实证研究.哈尔滨工业大学博士论文，2010. 5.张茉，陈毅文(产品类别与网上购物决策过程的 关系(心理科学进展，2006，14( 3) :433-437( 6.叶树昱，陈华平，沈祥，李燕(影响顾客网上购物 因素的实证研究(预测，2008，( 4) :53-58( 基金项目:2012年国家自然科学基金青年项目资助 “ 创意产业融入制造环节的共生演化机制研究”( 项目号: 71203063) ;2012年华东理工大学培育课题。 作者简介:李宗伟，复旦大学管理学院博士后流动站、 阿里巴巴集团博士后工作站博士后;张艳辉，华东理工大 学商学院副教授，经济学博士。 收稿日期:2013-<07-20。 ?博士论坛 45- -