营销口才技巧

营销口才技巧 教学目标:掌握营销活动中语言表达的技巧 教学重点:营销口才的概念、作用和营销语言的基本原则 教学难点:让顾客接受自己的方法和营销语言的技巧 教学方法:讲授、训练 教学时数:3学时 教学过程: 营销，是工商企业组织，针对社会需求，面对市场竞争，在市场调查论证的基础上，采用人员或非人员(广告推销、活动促销、服务促销)形式所进行的促进产品、商品销售流通的专门活动。西方企业家说:“没有推销，就没有企业。”可见，营销对于企业是多么的重要。 口才是人生财富的起源，是一辈子的财富。有人说“口才是金”、“口才是宝”。市场营销人员无人不知“一言兴商”、“一语千金”的道理;做成生意最需要的是好口才，营销的奇迹80,是由口才创造的。因此，掌握营销口才至关重要。 一、营销口才的概念 营销口才，是与顾客进行情感沟通的语言技巧，是一门把话说得悦耳动听、滴水不漏的经商艺术，是赢得顾客、扩大市场的成功法宝。决战商海，必须要拥有良好的营销口才。妙用好口才，就可以使营销化难为易，化繁为筒，就可以让顾客变拒为纳，变疑为信，进而采取购买行动。 二、营销口才的作用 人员推销既是一种最古老、最简单的销售方法，也是现代营销中特别有效的方法。人员推销具有其他推销方式无可比拟的优势和特点，就是人与人之间接触，用语言沟通所产生的特别效应。它明显地表现在: 1.企业和客户之间的联系纽带，帮助顾客认识商品和解决有关问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，在顾客心目中建立起企业和商品的良好信誉，使顾客最终成为企业的买主。 2.针对性强，工作弹性比较大，可以直接对顾客进行预测 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 、确定重点对象、进行面对面的推销，签订销售 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 ，克服广告销售无法立即购买的不足。 3.可以使推销员在本职工作范围内独立地、创造性地工作，稳妥有效地实现企业的销售目标。 很多企业都知道“顾客就是上帝”。企业的宗旨就是要让顾客满意且忠诚。“满意的客户不一定忠诚，忠诚的客户一定是满意的客户。”因此，企业经营者必须意识到，只有培养、选用能说会道的高级人才去开发市场、促进销售，才能占领市场、扩大市场，企业的生命之树才能常青。推销人员力求提供客户满意的服务，防止客户流失，让更多的客户成为回头客;牢固树立起良好的服务品牌，使企业财源滚滚，从而形成企业发展壮大的基石。 例如，在送别顾客时，服务员说:“先生，吃了我们的火锅还满意吧,如果满意，欢迎您全家人也来尝一次，花钱不多，到这里过一个快乐的周末吧。” 这种充满人情味的推销语言，就容易使人满意。即使顾客消费结束，付款结了账，也要用 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 服务语言送客，给顾客留下良好的印象。 案例1:老马是自动办公设备公司的直销员，他对自己所直销的产品充满信心，因为这些产品确实称得上质量好、价格合理。在直销中，他常常使用这样的语言:“我说，你们的办公设备已经过时了，如果使用我们的设备，每天可以节省几个小时的时间。”“老兄，我们的产品才是真正一流货色。”尽管他的话符合实际情况，但却使很多顾客感到不快。一些顾客反驳说:“我不信你那一套～”老马认为这样一来等于给了他进一步介绍产品的机会。于是，他就开始向顾客介绍产品的性能、特点、价格等，但他很快就不得不停了下来，因为顾客已 经走开了。 案例2:一位家庭主妇走进一家家电店。她想买个冰箱，但拿不定主意该买哪一种比较好。于是她向店员询问:“我该买大一点的比较好呢，还是小一点的,” 有一位成绩良好、很有经验的推销员，这样告诉她说:“这台大的比较好一些，夏天你不仅可以为每一个家人准备好冷毛巾，甚至可以将您先生的家居服装放进里面，让他度过一个凉爽的夏天。相信您和您的家人都会为此感到高兴的。”于是，那位顾客点头做出决定:“是啊，那我就买这一台了。” 营销语言的基本原则 视顾客为朋友，为熟人，想方设法让服务用语做到贴心、自然，令人愉悦，这是营销语言的基本出发点。 顾客中心原则 设身处地为对方着想，急顾客之所需。主动说明顾客购买某种东西所带来的好处。对这些好处做详细、生动、准确的描述，才是引导顾客购买商品的关键。“如果是我，为什么要买这个东西呢,”这样换位思考，就能深入顾客所期望的目标，也就能抓住所要说明的要点。最好用顾客的语言和思维顺序来介绍产品，安排说话顺序，不要一股脑说下去，要注意顾客的表情，灵活调整销售语言，并力求通俗易懂。 倾听原则 “三分说，七分听”，这是人际交谈基本原理——倾听原则在推销语言中的运用。在推销商品时，要“观其色，听其言”。除了观察对方的表情和态度外，还要虚心倾听对方议论，洞察对方的真正意图和打算。要找出双方的共同点，表示理解对方的观点，并要扮演比较恰当、适中的角色，向顾客推销商品。 禁忌语原则 在保持积极的态度时，沟通用语也要尽量选择体现正面意思的词，选择积极的用词与方式。要保持商量的口吻，不要用命令或乞求语气，尽量避免使人丧气的说法 如“很抱歉让您久等了。”(负面词)?“谢谢您的耐心等待。”(积极的说法) “问题是那种产品都卖完了。”?“由于需求很多，送货暂时没有接上。” “我不能给你他的手机号码～” ?“您是否向他本人询问他的手机号码,” “我不想给你错误的建议。”?“我想给你正确的建议。” “你叫什么名字,”?“请问，我可以知道你的名字吗,” “如果你需要我们的帮助，你必须„„”?“我愿意帮助你，但首先我需要„„” “你没有弄明白，这次听好了。”?“也许我说的不够清楚，请允许我再解释一下。” 4.“低褒微感”原则 “低”，就是态度谦恭，谦逊平易。“褒”是褒扬赞美。“感”是感谢，由衷地感谢顾客的照顾。如“谢谢您，这是我们公司的发票，请收好。”“谢谢您，我马上就通知公司。” “谢谢您，正好是××元。”“微”是微笑。营业员要常带微笑，给顾客带来好的心情。 让顾客接受自己的方法 主动接近顾客 推销人员设法主动接近顾客，使自己从“不速之客”变成收欢迎的人。初次接触顾客，选择恰当时机和话题是决定成败的关键。 广交朋友是获取信息、打入市场、推销商品的有效方法。友谊是保持长久关系的关键，要建立真正的友谊，必须做到一下几点。(1)主动热情，乐于助人，给对方留下一份情谊。时不时表达关切之情，而不要临时包佛脚，用得着的时候才想起对方。(2)在保证企业利益不受损失的情况下，宽宏大量，给人留下公正、大方、讲理、可深交的印象。(3)对对方的事情守口如瓶，不谈论对方的个人隐私，使对方认为推销者完全可以信赖。 争取顾客的好感 可采用两种方式:(1)服务式。提供资料，介绍产品，结合顾客需要和产品特征，提出技术方面或经济方面的问题进行讨论，供顾客购买决策参考。(2)交流式。一位资深寿险经纪人这样介绍他的经营之道:“您以为我是怎么去推销那些种类繁多的保险商品的啊,我的客户90,都没有时间真正去了解他们保了一些什么，他们只提出希望有哪些保障，他们相信我会站在他们的立场，替他们规划，所以呢，对我而言，我从来不化大量的时间解释保险的内容和细节。我认为，我的销售就是学习、培养、锻炼一种值得别人信赖的风格。” 3.接近顾客的方式 (1)陌生拜访法:直接登门拜访完全陌生的准客户，又叫直冲式拜访。 (2)缘故法:即因亲友、邻里、同学等社会关系，发展成为业务关系。 (3)介绍法:利用关系网，滚雪球式地扩大营销空间。 (4)通信法:通过书信交谈，与潜在客户结为知己，创造与顾客面谈的机会。 (5)咨询法:设咨询柜台，为顾客排忧释疑。 (6)电话约谈法:省时、便捷。 4.接近话语 专业营销中，初次面对客户时的话语，至关重要，成为专业的接近话语。 通常是在礼貌用语之后，以轻松愉快的语言方式开始接近潜在顾客;一两句赞美或略带俏皮而幽默的话语，则往往可以很快缩短与准客户的距离。 一位业务员这样接近客户: 业务员:“先生，您好～” 老板:“您是谁,” 业务员:“我是××公司业务员，今天我到贵府，有两件事专程来求教，您是这附近最有名气的老板。” 业务员:“是啊～根据我打听的结果，大伙都说这个问题最好请教您。” 老板:“哦，大伙真的这么说,真不敢当，到底什么问题,” 业务员:“实不相满，事情是这样的„„” 老板:“站着不方便，请进来说吧。” „„„„ 每个人都渴望别人的重视和赞美，只是大多把这种需要隐藏在内心深处罢了。因此，只要说“专程来请教您这位附近最有名的××”时，几乎百试不爽，没有人会拒绝。 案例3:齐藤先生是日本寿险推销的老前辈，在最初涉入推销保险的那年夏天，参加公司组织的旅游会，他在雄谷车站上车时，正好看到一个空位，就坐了下来。当时，那排座位上已经坐着一位约三十四五岁的女士，带着两个小孩。他知道这是一位家庭主妇，于是便动了向她推销保险的念头。在列车临时停站之际，齐藤先生买了一个小礼物，很有礼貌地送给她并同她闲谈起来，一直谈到小孩的学费，还打听到她丈夫的工作内容、范围、收入等。那位主妇说，她计划在轻井车站住一宿。第二天坐快车去草津。齐藤先生答应可以为她在轻井车站找旅馆。由于轻井是避暑胜地，又逢盛夏，自己出来旅行的人要想找旅馆是相当困难的。那妇人听后非常高兴，并愉快地接受了。当然，齐藤先生也把自己的名片给了她，在背面写着介绍住店的内容。两周以后，为了见到她的丈夫，齐藤先生前往她住所。而就在那天，他的推销获得了成功。 案例4:日本“推销之神”原一平接近客户实录 “您好～我是明治保险的原一平。” “噢，保险公司，你们公司的推销员昨天才来过，我很讨厌保险，所以他们都被我拒绝 了。” “是吗,不过我总比昨天那位同事英俊潇洒吧～”原一平跟对方开了一个小玩笑，然后一本正经地说:“矮个没坏人，再说辣椒不是愈小愈辣吗,只要您给我三分钟时间，您就会知道我与那位仁兄有何不同。”不论如何，当两个人开怀大笑时，陌生感消失了，彼此也“心有灵犀”了。 了解需求 消费者之所以购买产品，是因为收需求的驱使。由于缺少某些令人满意的东西，人们便产生了需求。不同的购买者对想要的东西有不同的购买动机，但都是为了满足他们获得尊敬、方便、舒适、健康、美丽或者其他方面的需求。 客户的需求与客户的认同 客户的购买行为源于购买动机，而购买动机又源于需求。客户之所以会产生需求，是因为对现状不满，期望改变现状，以达到一个新的高度。达到一个新的高度需要一定的硬件和软件等两方面的条件作为支撑。销售商提供的产品和售后服务就是客户需要的硬件和软件。例如，一份报纸要提高发行量，目标的改变就可能带来两个需求:一个是设备的改进，另一个是人员素质的提高。设备的改进是硬件的需求，而人员素质的提高则是软件的需求。销售商了解了客户的需求，就可以有的放矢，有针对性地充分满足客户的需求。 针对不同的客户群，要用不同的语言方式来对待。对待有责任心的男士，不妨讲“如果您对您的太太和孩子有爱心、有责任心的话，不妨选择我们的产品。在生日或是节假日，投一份保送一份爱心，您会意外获得一个好心情，更能加强家人的凝聚力。”如果你面对的是40多岁的女士，又可以说:“当我们老了以后，最难过时，有所安排，还不让孩子们负担，您觉得怎么样,”你为对方着想，就能得到对方的认同。 客户的需求与实现销售 客户的需求产生于已经得到的和希望得到的之间的差异。需求的本质就是客户的期望和现状之间的差值。了解需求的目的应该是了解和发掘客户的现状与他所期望达到的目标两者之间的差距。只有这个差距才是最终促使客户购买某种商品的实质性需求。销售人员所提供的产品或售后服务能够弥补这个差距，方能顺利实现销售。 所以，促销的原则是帮助消费者或客户了解自己真正需要的是什么，然后努力帮助他们去实现并满足这一需求。同时，设法将产品的各种实际价值提升到客户所期望的高度，甚至比他的期望更高的水平。 沟通供需 销售员和客户的关系体现在两个过程:1.销售的过程，即销售员向客户推荐自己的产品和售后服务;2.购买的过程，客户是否购买销售员的产品。可以说，销售的过程决定着购买的过程，客户是购买产品，关键在于销售员的销售工作做得好坏。 沟通供需，在于理解购买动机与找出购买动机。动机决定行为，购买动机是客户购买过程的第一步。为此，销售员应全面地找出客户的购买动机，了解客户购买动机的强弱。否则，会让人觉得生硬，因而不为所动。例如:“请全家人一起来吃一次火锅或水饺，过一个快乐的周末吧,”这样的说法让人深感亲切、温馨，因而极具诱惑力。 销售员可以通过了解顾客现在的情况、面临的困难和不满，进而问到他们想要的。仔细倾听其回答，就可以掌握顾客真正的需求。例如超市收银系统的客户需求调查。 1.相关情况问题。询问潜在客户与自己产品相关的基本问题。比如“你们店每月的营销额有好几百万吧,”这将有助于大致了解顾客的需求。 2.疑难问题。询问潜在客户觉察到的与自己问到的基本情况有关的具体问题、不满或者困难。比如，“销售高峰期间顾客付款等待时间长不长,”通过询问疑难问题，能够计算了 解潜在客户所面临的或亟待解决的问题，也有助于潜在顾客认清自己的问题所在和明确需求，进而激发他们解决问题的欲望。 3.暗示性问题。询问潜在顾客存在问题的内在含义，或者这些问题对其家庭、日常生活和工作产生的不良影响。例如，“顾客付款等待时间一长，会不会影响下次光顾。”暗示性问题能够在潜移默化中引导潜在顾客主动去讨论目前存在的问题，并且认真思考如何加以改进，激发潜在顾客的购买欲望。 4.需求确认问题。询问潜在顾客是否有重要或者明确的需求。比如，“如果有一套系统能够缩短付款时间50,，想不想看看,”如果回答是肯定的，表明这一需求对潜在顾客而言很重要，这样就可以重新问其他疑难问题、暗杀性问题、需求确认问题，以便进一步发掘潜在顾客的其他需求。如果回答是否定的，表明这一需求对顾客而言无足轻重，但仍可以继续从其他疑难问题、暗杀性问题、需求确认问题入手，寻找顾客的其他需求。这也涉及到提问的方式。精心 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 问题，才能一步步掌握潜在顾客的实际需求，并把产品的利益和潜在顾客的特定需求结合起来，解决顾客面临的问题，实现他的目标，这将大大增加销售成功的可能性。 (1)采用开放式提问。让顾客用自己的语言来回答和解释销售人员的提问。例如，销售人员可以这样询问顾客:“产品在使用过程中感觉如何,”、“您对目前的产品有哪些不满意的地方,”以开放式询问顾客并耐心等待，或用鼓励的语言让顾客大胆地告诉有关信息，提高顾客的参与性。这样，自己获取的信息也就比较多。为了获得更新型的材料或使讨论继续下去，进行开放式提问时需要掌握追问的技巧。通过追问可以完整地了解顾客的需求，并且知道每一需求背后的详情和原因，知道需求的优先顺序。 (2)采用封闭式提问。让顾客在固定选项中简单的回答“是”或“不是”。例如，“„„对您是否重要”，“您是否在寻找„„”封闭式提问特别有利于将顾客引向一个具体的话题。 两种提问方式，尽量多用开放式问题。如果顾客的需求不够明确，要设法追问清楚。如果不能肯定顾客的需求，再用封闭式问题进行确认。因为过多的封闭式问题，容易让顾客有被审问的感觉。 案例5:下面是市场调查中的两组提问。 其一:问:您对这种饮料有什么地方不满意的,第一次回答:不好喝。追问一:您还有什么不满意的,第二次回答:包装不好。追问二:您还有没有不满意的呢,第三次回答:没有了。 其二:问:您对这种饮料有什么地方不满意的,第一次回答:不好喝。追问一:您说的“不好喝”是指什么呢,第二次回答:太甜了，有些腻。追问二:除了太甜了、有些腻之外，您还有没有不满意的呢,第三次回答:包装不好。追问三:包装哪些地方不好,第四次回答:颜色太红了。追问四:您还有没有其他不满意的呢,第五次回答:没有了。 案例6:李老太的儿媳妇怀孕有两个多月了，这几天胃口一直不太好，老想吃酸的。李老太想，可不能亏待了我没出世的小孙子，儿媳妇的营养一定要加强。 想着，李老太就来到了李子摊前。李子摊王老板一见有顾客来，马上热情地招呼:“新上市的李子，要不要,”李老太看了看，问到:“这李子怎么样,王老板马上说:“我的李子个大味儿甜，您老来二斤,”李老太左摸摸，右看看，李子的确是又大又红，李老太却摇摇头说:“我再转转。” 李老太又来到了张老板摊前，张老板见李老太面带喜色，肯定家有喜事，便问道:“老太太，什么事这么高兴,”李老太乐呵呵地说:“就要抱孙子了，能不高兴吗,”张老板马上说:“恭喜～恭喜～儿媳妇几个月了,”“都俩月了。”李老太笑得合不拢嘴。“那可得加强加强营养，喜欢吃酸的吧,”“是啊～是啊～这两天就想吃酸的。”张老板顺势说道:“我这个李子够酸，而且很有营养，您儿媳妇吃了，一准给您生个胖大小子。”“是吗,那给我来两 斤。”李老太高兴地买了李子，哼着小曲回家了。 销售语言技巧 在销售过程中，销售人员需要灵活运用销售语言技巧，向客户介绍产品或服务等方面的情况，以便成功地促使顾客决定购买或消费。而当销售过程中顾客有异议时，恰当的语言表达技巧又是转移或搁置矛盾、缩小或化解分歧的主要手段。同时，在阐述意见和要求时，合理的语言表达方式，既可以清楚地说明自己的观点，又不至于引起对方的不良反应。想客户之所想，帮助客户得到更多、更好的服务。经营者就会发现，顾客不仅仅只是满意，而是“铁定”消费销售人员的商品了。 (一)销售陈述 销售陈述就是在销售过程中，销售人员向客户进行的产品或服务方面的清晰而简明的介绍。其目的在于以下三个方面:1.让客户通过销售陈述能清晰地了解自己的需求。销售人员应适时且及时地找出其购买动机，为下一步的销售陈述做铺垫。2.创造消费、享受的氛围，让客户有满足的感觉。当客户有了购买的动机后，往往需要咨询相关的商品、技术原理、使用技巧和复杂设备运行的可行性等。销售人员应积极、主动地充当专家的角色，为顾客做产品介绍、评估和提供相关服务。这种销售陈述，是销售过程的核心部分。3.通过销售陈述化解客户异议，进入购买程序，实现商品销售。销售陈述讲得好，将对促进顾客愉快消费产生重要影响。例如，“这种传真机目前的速度已经达到12秒一张了。”这样纯性能的说明叫人难以感觉到什么直接的好处。如果换一种说法，“使用这种传真机，每传送一张，在市内可以节省1元钱的费用，在市外则可以节省2元。”这就让客户直接体验到新产品带来的可喜价值，具有显著的促销作用。 基于销售陈述在推销业务中的重要作用，在销售陈述之前，销售人员需要明确目的，做好充分的准备。首先要从客户角度出发，以客户为中心来组织陈述要点，才能获得成功。其次，应该优化陈述序列。一个产品的相关信息有很多，其中有些是客户所关心的，有些销售人员必须知道，但客户却不感兴趣的。比如，销售人员要了解产品的成分、工艺等，而客户对此并不感兴趣而更关心的是功能、结果。所以在做销售陈述时，销售人员要把已知的信息进行分类，按照优先次序排列。销售人员应把重点放在客户必须知道的信息上，特别是在客户提供的时间有限时，首先要保证快捷而准确的传达给客户必须知道的、关键的信息。 有的销售人员总认为客户关心的肯定是价格，只要自己提供的价格比别人更低一些就可以了，所以他们在跟客户谈生意时，常常忽视了对产品的介绍，避而不谈产品能给客户带来的综合利益，而是避重就轻地直接打探客户的底线是多少，急切地直接谈到价格。这是最简单的、也是效果最差的销售陈述，所以最终造成一种失败的结局，最根本的原因恰恰正是销售人员本末倒置地忽略了介绍产品这一最重要的步骤。 在销售陈述时，有的客户会担心如果表现出外行，就可能在交易中占弱势。因而往往表现出一种挑战的神情，在洽谈中争强好胜。面对这种情形，销售人员要用得体的态度和专业的销售陈述来打消客户的疑虑。此外，当客户谈到价格时，销售人员不要立即认为客户不愿意听销售陈述，只关心价格。事实上，很多时候客户往往是在试探一下谈判的可能性，因为价格是最容易说出来的一个理由。所以客户常常也相应地由价格开始谈起。 好的陈述所产生的效果要大于公司和产品的知名度对客户的影响。因此，销售人员不必因为自己的产品没有做过广告，或知名度低而产生畏惧的心理，实际上完全可以凭借自己专业的销售陈述来成功地打动客户。作为基本功，销售人员一定要练就扎实的销售陈述功底。 (二)理解顾客异议 1.在与顾客沟通的过程中，客户对销售人员所提供的产品或服务提出异议，这是很常见的。所谓异议，也就是顾客的不同意见，其实质是客户对于产品或服务的不满意。客户表达异议的方式多种多样，客户可能直接说对产品没兴趣，也可能借口要开会或需要和其他人进 行商量。这些异议有可能是真的，也有可能是假的。但即使是假的异议背后也往往隐藏着真的反对意见。人们平常见到的冰山只是冰山整体上露出海面的很小一部分，更大的冰体都隐藏在水下，人们是看不到的。客户的异议往往如同冰山，异议本身只是客户全部意思表达中很小的一部分，真正的异议是客户隐藏起来的那更大的部分，需要销售人员去进行深入发掘。 2.理解异议 异议的存在和积累往往造成交易的失败。只有正确理解争议，才能科学化解异议，进而解释客户的疑惑，化解客户的不满。 从顾客方面看，有的顾客对具有新功能的新产品、新的推销方式缺乏认识，没有认识与发现自己新的需要，还是固守原来的购买内容、对象、方式，因而对新事物提出异议;有的客户由于缺乏支付能力，而对自己喜爱的商品提出价格方面的异议，等等。 从销售方面来说，有的异议来源于产品质量与顾客的需求有差距，有的异议是因为商品定价不稳定，有的异议则是因为推销服务的态度与质量欠佳，产生矛盾的根源是极其复杂的。所以，作为销售人员又怎么能要求顾客的一切异议都必须完全合理呢,解决问题的关键不在于推销人员能不能有理有据地驳倒对方异议中的不合理因素，而在于首先树立“顾客是上帝”的宗旨，并由此去理解顾客的不满，了解他们提出异议的合理性和客观性，从而更加欢迎顾客的批评意见，以改进自己的服务，化解顾客的不满和抱怨。 化解异议的语言方式 因为异议的普遍存在，商品交易中，经常出现磕磕碰碰的情况。顾客提出抱怨，而销售者也怒目相向。有时确实是顾客横挑鼻子竖挑眼，如果销售者也脾气暴躁、心胸狭窄，势必影响交易。聪明的销售者往往善于给顾客一个“台阶”，让对方恢复心理平衡，这样既能赢得顾客，也平息了双方的矛盾，使顾客在购买自己的产品时有愉快的心情。