洋酒品牌户外广告投放策略

洋酒品牌户外广告投放策略 ***洋酒品牌户外广告分时投放策略 ——分时广告传媒.2<0<07年<01月 定义目标消费人群及目标人群消费习惯分析 定义此次户外广告目标 户外广告分时投放策略 户外广告分时投放 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 目录: 定义目标消费人群及目标人群消费习惯分析 洋酒的目标消费人群是社会消费的中坚力量，我们称之为“享乐人群” 数据来源:央视CTR市场调研报告 他们不再是传统意义上朝九晚五、一成不变的上班族 他们乐观、开朗，对待生活积极向上，乐于接受并尝试新鲜事物 他们喜欢和朋友在一起，容易影响其他人的消费倾向，同时拥有时尚、丰富、 健康的休闲方式 在消费时，他们更看重品牌，并认为，好的品牌是质量及服务的保证 他们关注流行，但不盲从于流行，在接受潮流的同时，强调个性的突出 汽车、通讯产品和旅游信息是他们平日经常留意的信息 手机、DVD机和台式电脑是他们目前普遍拥有的产品 在未来一年中，他们计划购买汽车的比例最高 “享乐人群” - -定性描述 数据来源:央视CTR市场调研报告 人群平均年龄为29.6岁 87%的人拥有大专以上学历 每人每月的收入平均高达4,645元/月，38%的个人收入在5,<0<0<0元以上 家庭平均收入达到8,993元/月 ， 61%的家庭收入在8,<0<0<0元以上 每人每月的平均开销(包括吃、穿、住、行的所有开销)接近2,374 每人每月用于休闲健身、旅游的开销大约7<0<0元。 家庭收入9,<0<0<0 元以上的被访者此部分的开销最高 近一半人拥有汽车 主要娱乐休闲场所是酒吧、KTV、高档餐厅、咖啡厅、健身中心等 “享乐人群” - -定量描述 数据来源:央视CTR市场调研报告 “享乐人群 ”- -消费特征 数据来源:央视CTR市场调研报告 DVD机 台式电脑 数码相机 手 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 笔记本电脑 MP3 国内旅游 手机 自购商品房 汽车 高档彩电 化妆品 数码摄像机 珠宝首饰 健身俱乐部会员/健身卡 国外旅游 摄像机 样本 保单样本pdf木马病毒样本下载上虞风机样本下载直线导轨样本下载电脑病毒样本下载 量:所有被访者 N=21<0 97% 89% 85% 7<0% 67% 54% 54% 52% 49% 48% 46% 4<0% 35% 29% 24% 21% 17% 他们是手机、DVD机、电脑、数码相机„„等高消费品的主要消费群体 5<0%左右的消费者拥有住房、汽车、高档奢侈品 “享乐人群” - -希望获得的广告信息 数据来源:央视CTR市场调研报告 互联网 旅游 通讯产品 食品 演出 服饰 汽车 IT产品 化妆品 书籍\刊物 家庭日用品 饮料 休闲地点介绍 房产 酒类 药品\保健品 商场 电信服务 电子产品 62% 6<0% 54% 44% 43% 4<0% 37% 34% 34% 31% 29% 27% 27% 25% 21% 19% 16% 15% 14% 样本量:所有被访者 N=24<0 酒品牌的各类信息也是他们比较关注的„„ 休闲、娱乐、通信、交通是他们比较关注的信息 “享乐人群” - -对待媒体和广告的态度 数据来源:央视CTR市场调研报告 因特网、杂志、报纸是目标人群的主要信息来源 他们关注自己喜爱的电视节目，此时即使有广告出现，他们较少机会转换频 道 户外广告同样会受的目标人群的注意 追新、求变、注重生活品质，讲求个性、重视健康， 社交活跃、关注国际 重大事件、认识到信息的重要性，是他们的特点 他们年轻、充满活力 他们是城市中的中高收入者 他们也是中高档品牌的主力消费群体 他们是易受广告的影响的人群 所以„„ 优越白领 定义此次户外广告的目标 针对目标消费人群的“工作+享乐”的活动轨迹，利用户外广告塑造品牌、 进行品牌持续提示 千人成本低 最贴近目标受众 持久提示功能强 品牌长时间暴露 „„ 以塑立品牌形象为主 户外广告分时投放策略 目标市场定义 媒介组合 持续性 应变 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 目标市场定义 - -中国最具消费力的五大城市 北京 上海 成都 广州 深圳 成都 西南最大的商业及旅游城市，有“休闲之都”的美称 北京 中国的首都 政治、经济、文化的中心 上海 中国最大的商业城市及全国经济中心 深圳 除海南外最大的经济特区，经济发展最快的城市之一 广州 华南的最大商业及经济中心，中国对外经济的窗口 洋酒目标消费人群在中国最具消费力的五大城市中的“工作+享乐”活动轨 迹 城市中心办公区-CBD 夜生活区-酒吧/KTV 城市中心购物区 媒介组合 - - 高空 + 地面全面覆盖 城市中心办公区-CBD 夜生活区-酒吧/KTV 在目标消费群工作场所和主要交通道路上 利用户外大牌的“高空辐射性”、 “品牌强塑造性” 进行 品牌广告投放 在目标消费群“享乐”的场所——酒吧街道利用灯箱 网络媒体，加强广告与目标受众的接触率和到达率; 利用酒吧内的液晶电视媒体加强品牌与目标消费者的 近距离沟通，最终达到促进销售的目的 城市中心购物区 持续性 - - 在<07年<03月、<04月、<05月三个月里，以月为单位，通过三个波 次， 从 “工作 生活购物” 、从 “高空辐射 贴身接触” 、 从 “享乐场所外 享乐场所内” ，进行品牌信息全面传播。 应变方案 - - 由于深圳的各大酒吧内目前还没有比较成熟的“液晶电视网络媒体”， 所以 在深圳的酒吧场所，我们主要采用灯箱网络媒体和户外大牌来加强投放的力 度 进行投放补充，增强品牌信息的传递。 户外广告分时投放计划 媒体 数量 预估成本 效果预估 北京市模拟投放方案 媒体 - -户外大牌 位置- - CBD、中心购物区 城市标志、领导地位 大型、高空 大冲击力 区域标志、强辐射性 品牌树立 在主要CBD办公区、城市中心购物区分时投放3-4块， 面积在1<0<0~2<0<0平米之间(以1<0<0平米左右为佳)，进行 品牌宣传 媒体 - -酒吧街道网络灯箱 位置- - 酒吧街道显要位置 网络性、贴近受众 近距离接触 醒目、强烈提示 高到达率、高接触率 产品信息持续提示 在主要夜生活区域的酒吧街道 选择整条街的灯箱网络媒体进行分时投放， 进行产品信息传递 媒体 - -酒吧内液晶电视媒体 位置- - 酒吧内显要位置 网络性、贴近受众 近距离接触 终端售前最后提示 强烈互动性 在主要的酒吧内 进行产品促销信息等传递 媒体 - -酒吧内液晶电视媒体(续) 说明: 媒体播放时间长，受众观看时间最长约2.9小时 广告每天黄金时间高频次播放约2<0次 四套节目充分满足场所受众的全部需求 音乐 足球 时装 综合 预估成本 - - 根据每个目标市场的目标受众“工作+享乐”的主要活动轨迹，基本实现对目标受众的全面覆盖来确定媒体的数量和投放的频次: - 点(北京、上海、广州、成都酒吧液晶电视媒体投放场所名系一览表 -击链接) 效果预估 - - 在五个目标市场针对目标消费人群，利用大户外的品牌张力+灯箱网络媒体的产品信息快速渗透性+酒吧液晶电视的终端提示与互动性，我们对目标受众的整个“工作+享乐”的活动轨迹进行植入式投放，以获得在目标受众眼球中的多次、高频率的广告信息接触，以获得他们的好感、认知，并在消费时促使他们热情消费～ 北京市模拟投放方案 (链接) 谢谢阅读～ 如需更加详细策略咨询请联系我们: 北京市朝阳区小红门路龙爪树312号四川省人民政府驻京办事处3号楼 电 话:(<01<0)87695559 传真:(<01<0)87697911 网址:.dytsm4>#ff66ff'>