电台广告文案

电台广告文案电台广告文案精品文档电台广告文案电台广告文案下面是电台广告文案例子: 大连人民广播电台-广播广告文案电台广播广告作为仅凭“声音”传递信息，诉诸人的“听觉”的广告，其文案写作必须树立“适听”观念。 1(为“听”而创意，为“听”而写作 (1)广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众正确理解创意。这就必须掌握“有声语言”与“书面语言”的差异。 (2)广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。比如，“...

电台广告文案精品文档电台广告文案电台广告文案下面是电台广告文案例子: 大连人民广播电台-广播广告文案电台广播广告作为仅凭“声音”传递信息，诉诸人的“听觉”的广告，其文案写作必须树立“适听”观念。 1(为“听”而创意，为“听”而写作 (1)广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众正确理解创意。这就必须掌握“有声语言”与“ 书面语言”的差异。 (2)广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。比如，“向钱看”容易听成“向前看”，“切忌”也容易听成“切记”，“商风”容易听成“伤风”等等，必须换成确切无误的词语。 (3)广告文案中关键性的词汇，可加以解释，免生歧意和误解。比如“矛盾牌系列洗衣粉“广告，对厂址“开封“的解释就非常精彩:“开是开放的开，封是封闭的封“。这一解析不仅厂址确切无误，而且进一步强化、突出了产品品牌–“矛盾“牌，对提高产品知名度大有好处。 (4)对广告商品要有所取舍。广播广告应选择一些与人民群众的物质和文化生活密切相关，容易说得清楚，听得 1 / 3 精品文档明白的商品。对于有些单纯用声音不易解释清楚的商品，则不适宜广播广告文案撰写。如有些高科技产品，符号多，或外文字母多，仅凭声音很难清楚。 (5)广告语言要有亲和感，充满人情味，关心消费者利益，才能使听众一听就喜欢，越听越爱听。 2(主信息要反复强调，突出品牌形象这里的主信息，指的是品牌。广告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有声音的反复强调，才能加深听众印象。 3(三要素最佳组合，综合传播广告信息广播广告中的人声、音乐和音响三种要素，并非简单相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，传播广告信息。至于三要素的组合方式多种多样，要根据广告内容和作者的艺术追求而定。但必须遵循一条原则:寻求三要素的最佳组合方式，一切都为传播广告信息，保证广告效果服务。电台广播广告的制作模式 1(只有语言，没有音响和音乐，这是广播广告中常见的一种。其优点是简洁明了，制作简便，具有短、平、快的特点;缺点是容易显得单薄、平板，缺乏吸引力。 2(音乐和语言相互配合具体可分成以下几种形式: 以音乐开头，然后与语言相混插以语言开头，然后与音乐相混插; 2 / 3 精品文档语言与音乐齐头并进; 语言和音乐交替出现。 3(音响和语言相互配合这种配合分为以下几种形式: 以音响开头; 音响和语言交替出现。 4(音响、音乐和语言的配合这种配合分为以下三种形式: 以音乐开头，穿插语言和音响; 以音响开头，穿插语言和音乐以语肓开头，穿插音乐和音响。所以说广播广告中的人声、音乐和音响三种要素，并非简单相加而是高度融合，共同塑造品牌形象，传播广告信息。至于三要素的组合方式则多种多样，要根据广告内容和作者的艺术追求而定。但必须遵循一条原则:寻求三要素的最佳组合方式，一切都为传播广告信息、保证广告效果服务。以上是竞争上岗演讲稿的内容。 3 / 3

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