App store将开短信支付 中国收入仅为全球3%
App store将开短信支付 中国收入仅为全球3%
数据显示，相比于在贡献28%的下载量同时却给苹果带来了42%收入的美国市场，作为App store第二大市场的中国，每年为苹果贡献了18%的应用下载量，但收入贡献仅为3%。如此大的差异对比来看，对于苹果来说，提升App store在中国的收入水平是其亟待解决的关键问题。
那么，中国和美国在App store应用的收益上为什么会出现如此大的差异状况,这就首先要从中国越狱市场的愈发成熟化讲起。
可以说，中国的移动终端越狱市场是随着苹果在国内的兴起而同步成长起来的，最开始的“越狱”在普通人看来是一个技术含量高、风险强度大的工程，而现在由于网络
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的详细发布和步骤过程的逐渐简练，哪怕一个电脑白痴也可以得心应手的越狱成功。
仅仅花10分钟的时间就可以省下应用购买费用，对于一直没有太多版权意识的中国人来说，何乐而不为,这样一来，便逐渐导致了消费者意识的一个偏差，一部分中国苹果商品持有者认为，新品到手的第一件事就是越狱，某种程度上，越狱除了可以省去应用购买费用外，同时钻研越狱的过程也已经逐渐成为了一种无以言表的技术追求，所以即使是越狱后没有了保修，一些用户还是乐此不彼。这一现象虽然随着苹果产品的份额上升逐渐呈下降的趋势，但越狱的用户绝对数仍然不少，这就造成了整个App Store中国区的收入对整体贡献不足。
其次，与国内安卓市场中60%以上App均为免费不同，App store的应用有70%多为付费下载应用，哪怕最开始可能还会花钱购买一个两个试验一下，可如果大多数应用都要付费来完成的话，中国消费者心理还是难以接受，所以说，“有钱买iPhone却没钱买应用”的说法其实也不难理解了。
最后，苹果应用的购买模式也是影响其在中国收入的一大弊端。苹果的应用只能通过在AppStore上充值后付款购买，而充值要先支持信用卡或借记卡绑定，绑定过程中又要借助iTunes软件登录Apple ID来选择固定的充值金额，随后输入银行卡信息跳转至相关付款页面，部分还需要通过电话银行确认才能完成支付，整个过程繁冗且不具稳定性，还未进行到最后一步耐心早已用尽。
而目前国内其他手机厂商一半以上都已经使用的是包括短代支付在内的手机资费支付方式，相对于绑定银行卡模式更加简单便捷且容易操作。从这一点来看，此次苹果联合中移动推出的AppStore短信支付功能是遵循移动支付规律的必然之举，可以在一定程度上简化了苹果应用的购买过程，对于AppStore的收入贡献必定会有所提升。
其实，此次苹果新推短信支付也与iPhone6的三季度上市不无关系。据消息透露，此次与短信支付配套的还有App Store与中移动渠道和内容方面的合作，两项合作预计在第三季度iOS8推出时正式公布，而这也正巧是iPhone6的上市时间点。
去年苹果的新品增长率已经有所放缓，上一季度iPad销量甚至出现下滑，但是不要忘了，iPhone才是占据了60%的苹果销售收入份额的主要来源。有分析师表示，此次的iPhone6被苹果赋予了极重的任务，将会带来新的一股iPhone空缺两年的高频率升级潮。此时，AppStore的短信支付正好也可助力iPhone6的上市后的产品溢价和支付服务，从而实现苹果以iPhone提升公司整体收益的最终目的。
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