企业宣传片与企业专题片的区别
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企业宣传片与企业专题片的区别
在实际与客户的交流过程中,我们发现一些客户总是将企业宣传片与企业专题片混为一谈,认为企业宣传片与企业专题片是两个相同的概念,就像同土豆和马铃薯,只不过是叫法不同而已。但事实上,两者还是有明确的区别:
一、范围的不同:企业宣传片是广义而全面的,而企业专题片是更侧重于某一领域或者某一方面。
也就是说,企业宣传片具有全面和包容的特点,而企业专题片更专一和深入。因为企业宣传片是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行介绍和说明,面面俱到地阐述各方面优势,通过信息整合来体现企业经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销等方面的特点。而企业专题片往往抓住一个主要
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现点,通过对其描述分析折射出企业整体风貌;以小见大,从局部体现整体。
案例分析:《华电国际廉洁文化专题片》
本片配合华电国际开展“自我约束、自我反省、自我负责”主题教育活动而制作的,全片抓住廉洁文化建设这个主题展开。
二、艺术表现形式不同:企业宣传片含有较多的艺术加工和美化,而企业专题片更注重记实性。
企业宣传片往往具有内容多、跨度大、层面广的特点;要把多方面的信息联系在一起体现企业的整体风貌,就需要适当的艺术加工和技巧整合。而企业专题片是运用现在时或过去时的纪实,对企业某一方面给予集中的、深入的报道,所以具有新闻记实的特点,更强调作品的真实性。
案例分析:《“做文明有礼的北京人--市民高雅艺术殿堂文明行”主题活动专题片》
全片纪实性的从“做文明有礼的北京人”活动开展六个月以来,国家大剧院在“艺术彰显文明”、“艺术助力文明”、“在艺术中践行文明”、“展望”四个方面所取的成绩。
不过,企业宣传片和企业专题片的目标始终是统一的,达到真正发挥宣传片或者形象片的最大价值,提升企业整体形象并起到广告宣传的效果是最重要的。