奥美广告ThelanningCycle企划循环

标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 化工作室编码[XX968T-XX89628-XJ668-XT689N]奥美广告ThelanningCycle企划循环ThePlanningCycle企划循环ThePlanningCycle企划循环AContinuousProcess一个持续不断的过程Planningdoesnotstartwhentheagencyisbriefed…orwhenthecreativeteamstrollintowork企划不是当代理商接到简报才开始的，也不是当创意人员进入工作才开始的。Nordoesitendwhentheadvertisementappearsinthemedia企划也不会在广告刊播于媒体之后就结束。TheCycle循环Recognizestheprocessiscontinuous认知到这个过程是持续不断的Prsmptsare-examinationofthequestionbeforeasyouanswereachquestion鼓励在回答每一个问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 之前重新检视问题Drawsattentiontosequenceandnatureofdecisionsthathavetobemade将注意力集中到必须决定的前因、后果以及本质Indicatesroleandfocusofresearchateachstage在每一阶段指出调研的角色和重点Suggestshowresearchcancontrbuteeffectivelytodecisionmaking建议调研如何有效的对决策做出贡献Keepsthebrandcentrestage,ashero品牌是舞台的核心和英雄ABrandHasManyComponents一个品牌有许多组成要素WhatDoWeDoDuringTheCycle在循环里我们作些什么Context来龙去脉Whatisthestateofthematket市场状况为何Whatisthestateofourbrandvs,themarketininds&behaviorofcomsumers在消费者的心智与行为上，我们的品牌相较于市场是何状况Whatisthestatusofeachcompetitivebrand每一竞争品牌的现状为何BrandConsiderations品牌考量Competitiveline-up竞争者排序Marketposition市场定位Salespattern销售量模式Distributionpatterns铺货模式Brandsalience品牌特色Howthebrandappeals品牌如何吸引人Marketing&advertisingactivity行销及广告活动WhereCouldWeBe？我们可以到达何处Marketposition:whatshareDifferentsector市场定位：什么样的占有率不同的战场Buyers/users:getcurrentuserstousemore购买者/使用者：让现在的使用者用更多Attractnewusersregainformerusers吸引新的消费者找回以前的使用者Responses:couldthebrandberepositioned回应：本品牌可以重新定位吗Whatdifferencesinresponsescouldweget我们可以得到哪些不同的回应Whatifwere-examinethesourceofbusinessortargetaudience？如果我们重新检视生意的来源或是目标对象会有什么样的结果WhatifwenarrowthecomprtitiveframeOrbroadenit如果我们窄化或放宽竞争范畴，会有什么结果Whatifwefocusinearlyadopterswithinexistingusers如果我们将聚焦集中在现有使用者里的先驱者，会有什么样的结果Whatifwefocusonthepurchasernottheuser(orviceversa)如果我们将聚焦集中在购买者而不是使用者，会有什么样的结果（反之亦然）Whatifwere-examinethesourceofbusinessortargetaudience(cont”t)如果我们重新检视生意的来源或是目标对象会有什么样的结果Whatifwefocusonformerusers如果我们把焦点集中在以前的使用者会有什么样的结果Whatifdisassociateourselvesfromourcurrentusers如果我们不把自己和现有使用者联想在一起会有什么样的结果Whatifwere-examinethewayinwhichwetreatourproposition？如果重新检视看待我们主张的方式结果会怎样呢Reallyexaggeratethebenefitorattitude真正的夸大利益或态度Flatterourcomsumers献媚我们的消费者Imaginelifewithoutthebrand想象没有本品牌的生活Whatifwere-examinethewayinwhichwetreatourproposition？如果重新检视看待我们主张的方式结果会怎样呢Createaradicallydifferentkindofproductdemonstration创造一种彻底不同的产品示范Changethetoneofvoice改变说话的语调Focusonthesolutionnottheproblem将焦点集中在解决方式而非问题Focusonaproductdemonstrationinacategorywhereonehasnatbeenusedbefore将焦点集中在以前从未被用过的产品示范Sourcesofbrandgrowth品牌成长来源Anexample举例Fourstagesofadvertisingdevelopment广告发展的四个阶段Istheintendedmessageexecutedclearly想说的讯息说清楚了没有Isthecoreadvertisingideastrong核心的创意点子够强了吗Whatadjustmentstothecreativeexecutionareneeded创意执行有否需要调整之处Fourstagesofadvertisingdevelopment广告发展的四个阶段Howimpactfulistheadvertisinglikelytobe这个广告的冲击力如何Howinvolvingistheadvertisinglikelytobe这个广告的参与力如何Areanyfinaladjustmentsapparent有没有任何最后的调整要作Doesthecampaignhaveanyardereffect整个广告活动的效果有没有顺序性Howconfidentarewethattheseresultswillbereplicatedintherealworld我们对这个结果实现在真实世界中有多大的信心QualitativevsQuantitative质化量化Understanding了解Investigation审查Whyandhow为什么/如何Digdeeperintopsyche挖掘到心灵深处Emotionalandrational感性和理性Motivational动机导向Strategy策略Creative创意Pre-testing事前测试Investigativeinterviewing有研究性的访问Freefiowing自由的 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 QualitativevsQuantitative质化量化Understanding了解Investigation审查Whyandhow为什么/如何Digdeeperintopsyche挖掘到心灵深处Emotionalandrational感性和理性Motivational动机导向Strategy策略Creative创意Pre-testing事前测试Investigativeinterviewing有研究性的访问Freefiowing自由的流程