2011年5月中国手机市场分析报告

2011年5月中国手机市场 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 报告     一、市场概述及主要观点     5月中国手机市场上，上市新品数量较少，但各大阵营厂商之间的竞争态势依然紧张，智能手机厂商之间的竞争尤为激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的监测，推出2011年5月中国手机市场分析报告(简版)。     报告摘要：     ● 品牌关注格局：各大阵营品牌关注排名震荡明显，排名变化频繁。诺基亚用户关注比例首次跌破三成。     ● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)依然位居用户关注冠军，诺基亚上榜产品数量较往月减少。     ● 不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度达到85.3%，3G与GPS手机用户关注度亦超八成。受智能手机用户关注度提升影响，2001-3000元中高端手机用户关注度较上月提高近4个百分点。     ● 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 分析：受益于2001-3000元Android智能手机，HTC用户度持续增长。       二、品牌关注格局分析     ● 诺基亚用户关注度仍居第一，但本月跌破三成     ZDC统计数据显示，2011年5月中国手机市场上，诺基亚仍以29.9%的关注比例居冠军位，但从关注比例看，受Android及苹果iPhone系列产品影响，诺基亚关注比例下滑较快，较4月下降2.1%，本月首度跌破30%。     ● 三星、摩托罗拉、HTC三大品牌激烈较量     目前均投身Android阵营的三星、摩托罗拉、HTC三大品牌之间竞争激烈，关注比例相互胶着。从整体手机市场来看，三星以13.4%的关注比例稍具优势。HTC较摩托罗拉领先0.3个百分点，优势并不明显。     ● 第三阵营各大品牌关注比例及排名变化频繁     除第一阵营四大品牌关注比例变化明显外，第二阵营几大品牌尽管排名稳定，但关注比例均发生了不同幅度的变化。第三阵营几大国产自主品牌的排名变化尤为频繁，其中联想、魅族、酷派、中兴四大品牌在智能手机的助力下，品牌排名均较上月出现上升。 (图) 2011年5月中国手机市场品牌关注比例分布     (表) 2011年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比 排名 2011年4月最受关注十五大手机品牌 关注比例 2011年5月最受关注十五大手机品牌 关注比例 1 诺基亚 32.0% 诺基亚 29.9% 2 三星 12.8% 三星 13.4% 3 摩托罗拉 11.0%    HTC↑ 11.2% 4 HTC 9.7%   摩托罗拉↓ 10.9% 5 苹果 6.4% 苹果 7.6% 6 索尼爱立信 6.0% 索尼爱立信 5.4% 7 黑莓 2.8% 黑莓 3.0% 8 LG 2.4%   联想↑ 2.2% 9 联想 2.3%   LG↓ 2.0% 10 华为 1.7%   魅族↑ 1.8% 11 魅族 1.6%   华为↓ 1.6% 12 夏普 1.4%   酷派↑ 1.3% 13 酷派 1.3%   中兴↑ 1.2% 14 中兴 1.1%   夏普↓ 1.1% 15 纽曼 0.9% 纽曼 0.9% 苹果iPhone 4(16GB)热度不减     三、产品关注格局分析     ● 苹果iPhone 4(16GB)依然以3.7%的关注比例位居榜首     自上月中国联通宣布了新的苹果iPhone销售策略之后，苹果 HYPERLINK "http://detail.zol.com.cn/cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html" iPhone系列产品尤其是iPhone 4便受到了用户的集中关注。本月苹果iPhone 4(16GB)热度不减，依然以3.7%的关注比例高居榜首。     ● 市场竞争激烈，诺基亚上榜产品数量较往月显著下降     本月上榜的15款产品中，诺基亚仅占据六个席位，且冠亚军产品均不属于诺基亚，这与往月诺基亚超过10款产品上榜且包揽前几名的状态不可同日而语。     ● 上榜的Android HYPERLINK "http://detail.zol.com.cn/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html" 智能手机中，HTC产品优势显著     从上榜产品类型看，15款产品均属于智能机型，且Android机型明显占优，但被摩托罗拉、三星、HTC、魅族等几大品牌分配，其中HTC上榜的Android产品数量最多，占据四个席位。 (图) 2011年5月中国手机市场产品关注排名     (表) 2011年5月中国手机市场最受关注十五大产品及参数  排名 产品名称 上市时间 操作系统 主屏尺寸(英寸) 摄像头像素(万) 最新报价 1 苹果 iPhone 4(16GB) 2010 iOS 4 3.5 500 ￥4,750 2 摩托罗拉 ME525(Defy) 2010 Android OS v2.2 3.7 500 ￥2,500 3 诺基亚 C5-03 2010 Symbian 9.4 S60 5.0  3.2 500 ￥1,150 4 诺基亚 N8 2010 Symbian^3 3.5 1200 ￥2,900 5 诺基亚 5230 2009 Symbian 9.4 S60 5.0  3.2 200 ￥1,200 6 三星 I9000(8GB) 2010.4 Android OS v2.1 4.0 500 ￥2,550 7 HTC Desire(G7) 2010 Android OS v2.1 3.7 500 ￥2,200 8 魅族M9(8GB) 2010.12 Android OS v2.2 3.5 500 ￥2,499 9 HTC Desire HD(G10) 2010 Android OS v2.2 4.3 800 ￥2,699 10 诺基亚 C6 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 500 ￥1,750 11 HTC Desire S (G12) 2011.4 Android OS v2.3 3.7 500 ￥2,480 12 诺基亚 5800XM 2009.2 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 320 ￥1,300 13 HTC Wildfire(G8) 2010 Android OS v2.1 3.2 500 ￥1,300 14 三星 盖世Ace S5830 2011.1 Android OS v2.2 3.5 500 ￥2,200 15 诺基亚 5233 2010.1 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 200 ￥1,000 智能手机用户关注度高达85.3%     四、不同参数手机关注分析     1、不同类型手机关注分析     ZDC统计数据显示，在移动互联网的大趋势下，2011年5月，中国手机市场上最受用户关注的产品类型依然为智能手机，关注比例达到85.3%。其次为3G手机及GPS手机，关注比例也均在八成以上。传统的单纯音乐功能的手机用户关注度逐步走低，本月仅为32.3%。随着高像素的发展，拍照手机关注度走势稳中有升，本月达到58.3%。 (图) 2011年5月中国手机市场不同类型产品关注比例     2、不同价格段手机关注分析     ZDC统计数据显示，尽管5月中国手机市场上市新品数量较少，但受众多智能手机尤其是中高端智能手机价格下降影响，2011年5月，2001-3000元价格区间手机用户关注度达到29.5%，逼近三成，较上月大幅上涨近4个百分点。 (图) 2011年4-5月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比     3、不同屏幕尺寸手机关注分析     ZDC统计数据显示，2011年5月中国手机市场上，2.9-3.5英寸大屏手机产品的用户关注度最为集中，累计达到54.4%，另外，3.5英寸以上超大屏手机用户关注度也在持续升温，5月关注比例达到25.1%，过四成。ZDC预计，随着厂商对3.5英寸以上超大屏手机产品的重视及数量的增多，此类产品用户关注度将继续扩大。 (图) 2011年5月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 案例分析：HTC用户关注度持续走高     五、案例分析：中高端Android机型受宠，HTC用户关注度节节攀升     1、1-5月HTC用户关注度走势     ZDC统计数据显示，2011年1-5月，中国整体手机市场上，HTC品牌用户关注度上升明显，从1月的8.7%攀升至5月的11.2%，增长了2.5个百分点。而这均得益于HTC目前在售的54款智能手机 HYPERLINK "http://detail.zol.com.cn/" 产品。     另外，ZDC监测数据显示，5月以来，HTC多达27款热销产品价格连续几周呈下降走势，价格下降直接带来用户关注度的提升，这些都为HTC品牌关注度提升做出了贡献，并最终在5月超越了摩托罗拉。 (图) 2011年1-5月中国手机市场HTC品牌关注走势     2、HTC产品结构分析     ZDC统计数据显示，2011年5月，HTC共有54款在售产品，以1000-2000元、2001-3000元两个价格段产品为主，分别有17和21款，产品分别占比31.5%、38.9%，成为HTC产品组成的中流砥柱。     从用户关注度来看，2001-3000元价格段产品的关注度贡献率明显高于其他价格段产品，此价格段产品累计获得超六成的用户关注度。但是水货问题也是HTC所面临的一大难题，尤其是众多水货产品价格集中在此价格段，成为HTC行货市场推广的最大障碍。 (图) 2011年5月中国手机市场HTC产品结构