与时俱进专业领先小天鹅品牌建议的全方位规划建议电通东派广告公司2002.1.252WinnersFocusonBrands—DavidA.Aaker专注建立品牌是市场竞争的胜者之道—大卫.阿卡（美国著名品牌大师，电通全球品牌顾问）3电通独特蜂窝状理论—模式小天鹅品牌的检验SymbolBaseofAuthorityEmotionalBenefitCoreValue（BrandPromise）FunctionalBenefitPersonalityIdealCustomerImage本质与理念识别联想情感利益功能利益品牌个性品牌印象独特性41、明确规划出品牌的目标2、深刻理解品牌的真实现状（品牌在目标消费者心中、脑中的真正位置）。电通蜂窝理论—用途小天鹅品牌的检验51、竞争环境—那些品牌在竞争？2、目标消费群—品牌希望争取的对象是谁？3、深层原因—那些问题点、机会点需要品牌去解决？电通蜂窝理论—前提是作出主品牌外部的市场状况
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
小天鹅品牌的检验6现状目标实际竞争对手将来竞争对手美的、春兰、科龙、格力等西门子、伊来克斯、海尔、松下等小天鹅品牌的检验电通蜂窝理论—竞品分析7现状将来40-55岁（男女）25-45岁（男女）电通蜂窝理论—目标消费群分析小天鹅品牌的检验8A、老化、国企产品无科技感档次偏低等电通蜂窝理论—品牌之问题点、机会点小天鹅品牌的检验B、品牌知名度较高销售网络全等B、品牌力的延展A、更高层次品牌竞争9电通蜂窝理论—核心（消费者对品牌的认知）小天鹅品牌的检验是了解、总结“消费者心目中的品牌”—他们怎么看、想和感知品牌10品牌的理想小天鹅现状消费者建议1.中年人2.忠厚老实3.友善4.国有企业的普通职工5.不善于打扮1.中青年2.诚实3.友善4.合资企业白领5.衣着得体，注重生活品位小天鹅品牌的检验11品牌的利益点会是两方面的：1、情感利益2、功能利益小天鹅品牌的检验品牌可以为“目标消费群”带来什么样的生活改变？12现状老牌子可靠有信誉实惠小天鹅品牌的检验情感利益将来活动（年轻）可靠有品位有情调13现状普通无特色质量可靠小天鹅品牌的检验功能利益将来人性化高科技产品14品牌个性是指品牌行为，这很重要，因为他决定了广告的沟通风格小天鹅品牌的检验品牌个性15现状老实无系统过于追求个案的创意品牌个性将来系统化专业化高科技感的传播风格小天鹅品牌的检验16—是为品牌的利益点和个性服务的，包括：具体产品系列专业化程度、文化传统谁在推荐？那些代
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
人物在用它？在什么地方可以看见、买到？品牌支持点17现状以洗为主的白色家电系列产品专业化程度有限、文化传统弱中老年顾客，无代表性人物通路广，但不精小天鹅品牌的检验将来真正高科技的白色家电专家专业化年轻化，有代表性精而广的通路18小天鹅品牌的检验品牌核心价值目标消费者为什么会选择某一品牌的最大理由是什么呢？—这就是蜂状的核心部分：核心价值所谓核心价值就是“唯一优质差异性”，就是不仅有差异而且更有劝购力。一个“好的”核心价值定位可以使、它区分与其竞争品牌。这可以从“品牌支持点”也可以从“品牌利益”中去发现。19小天鹅品牌的检验现状A、品牌支持点（RTB）1、系列产品的表现力：制冷类（刚起步）、洗涤类（老品牌需要年轻化与提高）有了六大系列较完整的产品线。2、专业化程度、文化传承刚刚确立“白色家电专家”定位，传播不够。20多年的以洗衣机为主的品牌还谈不上有深层的文化积累。3、谁在推荐？谁在使用？趋老化的使用者，使用人群整体档次不高。4、卖点通路：销售网络虽然广，但不够精！通路形象，售点陈列急需提高。20小天鹅品牌的检验B、品牌情感利益点：诚实、可靠、物有所值（实惠）C、品牌功能利益点质量稳定/好21将来目标：1、产品力RTB洗涤类（品牌年轻化、高科技化、国际化）制冷类（与母品牌保持一致，被高度认可）其他全系列产品全面跟上2、专业程度，文化传承“白色家电的专家与领导者”进一步进行品牌文化积累。3、谁在使用？谁在推荐？年轻化、中高收入，在中高档产品销售集中的大中城市中，进一步扩大影响力。4、卖点、通路保持、筛选网络，真正做到精而广，全面提升陈列表现力！小天鹅品牌的检验22小天鹅品牌的检验B、品牌情感利益点：可靠、人文关怀、物超所值、有品味。23小天鹅品牌的检验品牌识别标志品牌标志是功能环节中最重要的一环，它可以决定品牌的属性。标志的原则是“容易被识别”，这一原则可以运用在“品牌”标志可以是一个单调，几个单词，几个单词或一句话，但必须单一性、一致性。24小天鹅品牌的检验现状品牌识别标志传统、较保守、具像、复杂25小天鹅品牌的检验现状品牌识别标志传统、较保守、具像、复杂26小天鹅品牌的检验将来抽象（概念化）、简洁、易论27千里之堤溃于蚁穴，小洞不补大洞难堵。20.11.220.11.2Monday,November02,2020清洁：维持前3S的成果，
制度
关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载
化，
规范
编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载
化。23:59:5323:59:5323:5911/2/202011:59:53PM创造有魅力的质量，造就忠实顾客群体。20.11.223:59:5323:59Nov-202-Nov-20多看一眼，安全保险；多防一步，少出事故。23:59:5323:59:5323:59Monday,November02,2020预防保养及时做，生产顺畅不会错。20.11.220.11.223:59:5323:59:53November2,2020安全生产常抓不懈，抓而不紧，等于不抓。2020-11-02下午11时59分20.11.220.11.2传播安全知识，践行社会使命。2020年11月2日星期一下午11时59分53秒23:59:5320.11.2安全挂在心上，规程握在手上。2020年11月下午11时59分20.11.223:59November2,2020参加灭火工作是每一个成年公民的应尽义务。2020年11月2日星期一11时59分53秒23:59:532November2020品质你我做得好，顾客留住不会跑。下午11时59分53秒下午11时59分23:59:5320.11.2没有措施的管理是空谈的管理，没有检查和计划的管理是空洞的管理。20.11.220.11.223:5923:59:5323:59:53Nov-20行动是成功的开始，等待是失败的源头。2020年11月2日星期一11时59分53秒Monday,November02,2020找方法才能成功，找借口只会失败。20.11.22020年11月2日星期一11时59分53秒20.11.2谢谢大家！
浙公网安备 33021202002483