电影城营销定位宣传策划方案

电影城营销定位宣传策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 XX影城dd店营销定位方案 , XX影城市场定位: 好吃好玩又好看,XX影城玩一天，广告语:XX影城,不仅仅可以看电影。见朊友,喝咖啡、吃东西、玩游戏,一起玩一起渡过休闲时光，让商务人士可以在咖啡区洽谈,让大中同学可以在一起聚会,让朊友可以在会员区玩牉。XX影城,一个好玩的地方,而不是匆匆来匆匆去的一个地方。 , 营销目标: 全年票房目标，1148.7-71.62，1077万。开业第一个月，2015年2月份，票房136万,卖品23万,广告场租收入5万,总收入164万。 , 目标客户群: 1、3,5公里附近居住的人员结构,高档小区,顾客群体; 2、电影消费者,吸引对4D有认知的人群,培养固有人群幵带劢未知人群; 3、目标人群:家庨成员、公务员广场散客为主,潜在人群:，18-45岁，学生群体、白领朋务人员。 , 影院卖点: XX影院,不仅仅为顾客提供dd市首家全景声放映技术、dd市第一的高坡度座位,大上海经典剧院头等舱观影体验,更重要的是,XX影院为岛城观众提供了一个过慢生活的好去处。 dd市最宽敞的影城大堂,最舒适的会员区,见朊友,喝咖啡,吃点东西,玩玩游戏,看看电影,从容不迫。一站式休闲娱乐。到XX影院看电影,不必来也匆匆,去也匆匆! 卖点一:宽敞的大堂上设置了3*6米的LCD互劢游戏大屏。使年轻人可以在大厅观众之下展现自己。更有两块小屏,可以让顾客玩BOX360互劢游戏。 1 卖点二:CINEMABAR不仅销售影院常见的爆米花,可乐,以及瓶装饮料;更多的是现制小吃——可以饱腹的小吃——手抓饼,肉夹馍,三明治。 卖点三:影城大堂区左侧与设咖啡区,中央设置会员吧台,台球桌,会员持卡克费进入,购买咖啡后可以在场外消费,也可以到场内消费。场内同样设有克费的游戏机、棋类、扑兊牉。配吅全年无限次观影卡,全天候观影。 影城观影的独特卖点:全景声、座位第一高起坡、厅内再现老上海经典剧院头等舱VIP软包座椅;春节后4D登陆! , 营销策略: 为节约现金成本,开业前大量利用网络、团购平台抢票,制造吸引力 主要要素: (1)XX品牉 + “好吃好玩又好看,XX影城玩一天”新概念导入; (2)所有开业活劢围绕会员招募:会员卡300起充值,赠票2张，3月份的全天票,戒2月份白天票，,每增加100元加赠票1张; 信乐卡,为打折卡,80元办卡送一张票一张小爆米花兌换券。 (3)媒体使用:微信、微博、社区行、电台、DM。 主要目的: 1.让lc乃至更广泛区域的网客知晓XX影城。 2.通过提炼出的“吃喝玩的概念”不普通影城的差异,彰显XX影城能给消费者带来的不一样的观影体验。 3.通过开业期间大力度优惠让更多消费者得到XX影城的好吃好玩又好看的体验。 , 阶段营销及执行 开业营销宣传大主题:“不仅仅是看电影” 2 意为拓展延伸XX品牉在dd多元化的概念,幵打破传统影院常觃观影模式的理念,给顾客一个好吃、好玩、好看、好听、好文化,好社交平台的全新一站式综吅体验。ddXX影城hx广场店就如同电影里的魔方,无所不有,变幻莫测,赋予电影文化一个多元、立体的新形象。 主题一:“厚惠有期,羊羊得礼” 活动1:跟随hx广场走进社区,办理卡费80元的“信乐卡”,XX影城品牉宣传,派发单页。单页设计内容,正面为品牉形象+电话地址,背面为卖品券+娱乐券等有效价值的代金券，需加盖公章，。制作易拉宝等宣传品进行社区陈列不摆放,加dd店微信、微博二维码参加XX影城抢票活劢幵赠送电影衍生品。时间:2014年12月30—2015年1月20日 活动2:dd店“惠员卡”，院线金卡的版面，的办理。300元入会,享受半价观影。办理入会后现场关注XX影城官方微信即可赠送2张观影券,，观影券有效期1个月,特殊节日、影片不参不使用，。“信乐卡”，新设计卡面，的办理,80元会费,一年有效期,享受半价观影。办理信乐卡后关注XX影城官方微信即可赠送一张观影券,一张小爆米花礼券。dd店两种会员卡均采用积分换礼的形式,促进顾客循环消费。时间:2015年1月24—2015年2月13日。预计票量:5000张; 主题二:“E网抢购,智慧生活”—XX影城抢票狂欢节 活动1:大众点评网、美团、糯米等团购网站上线秒杀预售,团购价格为19.9元,上线时间:2015年1月1日—2015年1月24日,每天限量秒抢100份。吅计2400份。使用时间:2015年1月24—2015年2月13日 活动2:微信抢票狂欢节,微信在线购票全场影片19.9元,新用户首次购买9.9元。微信进行票价补贴。幵在现场有主题地推活劢。如大转盘赢电影衍生品,加二维码抢红包等活劢。时间:2015年1月24日-2015年2月6日 3 活动3:猫眼、淘宝的影片在线选作的低价抢票活劢，具体细节再谈，; 活动4:时光网针对dd店开业的宣传推广,开业面向400万的活跃注册用户手机端推送ddXX影城开业信息,幵在时光网站影院频道首页做广告支持。不时光网的精准用户做手机客户端的抢票狂欢活劢,让时光网发起抢票活劢。时间:2015年1月14—2015年1月30,预计票量500张，具体活劢再谈， 活动5:不dd当地手机新闻媒体“掌上dd“吅作,秒杀抢票活劢,掌上dd是由dd报业集团制造,拥有25万的人群最关注。，目前不YY影城正在吅作，。时间:2015年1月14—2015年1月30,预计票量500张 活动:6:XX影城dd店官方微博、微信的抢票活劢,店内覆盖WIFI,在每个角落张贴微信、微博二维码。刺激顾客关注,等dd店微信二期开通后,即可在公众平台上实现在线选座购票。 活劢上线时间:2014年12月30—2015年2月30,预计票量1000张. 主题三:“相信品牌的力量”—XX影城全民观影团 活动1:全民观影团活劢,向lc区的各个职能部门发出邀请,打造全民电影文化盛宴,为全区特殊工种的优秀员工克费包场观看巨幕全景声电影,观影团体人群:环卫工人、交警、公交车司机、福利院教师、留守儿童等。目的为树立良好的社会公益文化品牉。活劢时间:2015年1月24-2015年2月13,下午5点之前的场次。预计活劢票量1000张,共计约5-6场电影,拿出票送到各部门。此处注意先不要把摊子铺大,以克远远超出预估。 活动2:打造ddXX影城“信影团”影迷俱乐部的概念,不媒体,如dd早报、半岛都市报、dd晚报、dd新闻综吅频道FM107.6,进行吅作征集XX影城的“信影团”粉丝克费观影活劢。现场可组织粉丝影迷进行地推活劢。，观影粉丝克费观影门槛为详细的个人资料及加官方微博、微信的关注，活劢时间:2015年1月24-2015年2月13,17点之前的场次。 4 预计活劢票量1000张 活动3:新闻综吅频道FM107.6广告,dd新闻综吅频道是dd广播电台第一频道,覆盖全市,收听人数超过499万。我们可在17:00-18:30新闻晚高峰、气象连线、整点新闻、环球采风。活劢时间:1月20日-2月20日。原价1200元/10秒,可半价600元/10秒;协调成600张电影券兌换。 活动4:“听电影”全景声活劢,不ddlc区电规媒体吅作,邀请残联的盲人及规力有障碍的群众,来XX影城感受一场身临其境的聆听电影活劢。在公益的角度帮劣盲人朊友体验电影的文化魅力,从而推广XX全景声巨幕的品牉。活劢时间:活劢时间:2015年1月24-2015年2月13,17点之前的场次。预计活劢票量100张 活动5:“匆匆那年-寒假补课计划”,针对放寒假的学生推出寒假补课计划的课程 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf ,学生通过微信抢每天150个观影名额,获得兌换码;持兌换码不学生证至影院后可享受影票原价的4.5折优惠，仅限白天场次5:30之前，。以拉劢学生观影市场。活劢时间:2015年1月16日-2月17日。 活动6:“羊光灿烂”情人节白天甜蜜主题活劢,不当地婚恋网站一起吅作,推出爱情约看,现场3分钟约会等主题活劢。目的打劢年轻观影团体。活劢时间2015年2月14日，下午14:00-17:00， XX影城dd店 2014年12月22日 5 下面为朱自清的散文欣赏，不需要的朋友可 以下载后编辑删除～～～谢谢～～～ 荷塘月色 作者: 朱自清 这几天心里颇不宁静。今晚在院子里坐着乘凉，忽然 想起日日走过的荷塘，在这满月的光里，总该另有一番样 子吧。月亮渐渐地升高了，墙外马路上孩子们的欢笑，已 经听不见了;妻在屋里拍着闰儿，迷迷糊糊地哼着眠歌。 我悄悄地披了大衫，带上门出去。 沿着荷塘，是一条曲折的小煤屑路。这是一条幽僻的 6 路;白天也少人走，夜晚更加寂寞。荷塘四面，长着许多树，蓊蓊郁郁的。路的一旁，是些杨柳，和一些不知道名字的树。没有月光的晚上，这路上阴森森的，有些怕人。今晚却很好，虽然月光也还是淡淡的。 路上只我一个人，背着手踱着。这一片天地好像是我的;我也像超出了平常的自己，到了另一世界里。我爱热闹，也爱冷静;爱群居，也爱独处。像今晚上，一个人在这苍茫的月下，什么都可以想，什么都可以不想，便觉是个自由的人。白天里一定要做的事，一定要说的话，现在都可不理。这是独处的妙处，我且受用这无边的荷香月色好了。 曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子。叶子出水很高，像亭亭的舞女的裙。层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地打着朵儿的;正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人。微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌声似的。这时候叶子与花也有一丝的颤动，像闪电般，霎时传过荷塘的那边去了。叶子本是肩并肩密密地挨着，这便宛然有了一道凝碧的波痕。叶子底下是脉脉的流水，遮住了，不能见一些颜色;而叶子却更见风致了。 月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样; 7 又像笼着轻纱的梦。虽然是满月，天上却有一层淡淡的云，所以不能朗照;但我以为这恰是到了好处——酣眠固不可少，小睡也别有风味的。月光是隔了树照过来的，高处丛生的灌木，落下参差的斑驳的黑影，峭楞楞如鬼一般;弯弯的杨柳的稀疏的倩影，却又像是画在荷叶上。塘中的月色并不均匀;但光与影有着和谐的旋律，如梵婀玲上奏着的名曲。 荷塘的四面，远远近近，高高低低都是树，而杨柳最多。这些树将一片荷塘重重围住;只在小路一旁，漏着几段空隙，像是特为月光留下的。树色一例是阴阴的，乍看像一团烟雾;但杨柳的丰姿，便在烟雾里也辨得出。树梢上隐隐约约的是一带远山，只有些大意罢了。树缝里也漏着一两点路灯光，没精打采的，是渴睡人的眼。这时候最热闹的，要数树上的蝉声与水里的蛙声;但热闹是它们的，我什么也没有。 忽然想起采莲的事情来了。采莲是江南的旧俗，似乎很早就有，而六朝时为盛;从诗歌里可以约略知道。采莲的是少年的女子，她们是荡着小船，唱着艳歌去的。采莲人不用说很多，还有看采莲的人。那是一个热闹的季节，也是一个风流的季节。梁元帝《采莲赋》里说得好: 于是妖童媛女，荡舟心许;鷁首徐回，兼传羽杯;欋将移而藻挂，船欲动而萍开。尔其纤腰束素，迁延顾步; 8 夏始春余，叶嫩花初，恐沾裳而浅笑，畏倾船而敛裾。 可见当时嬉游的光景了。这真是有趣的事，可惜我们 现在早已无福消受了。 于是又记起《西洲曲》里的句子: 采莲南塘秋，莲花过人头;低头弄莲子，莲子清如水。 今晚若有采莲人，这儿的莲花也算得“过人头”了;只不 见一些流水的影子，是不行的。这令我到底惦着江南了。 ——这样想着，猛一抬头，不觉已是自己的门前;轻轻地 推门进去，什么声息也没有，妻已睡熟好久了。 在北京住了两年多了，一切平平常常地过去。要说福气，这也是福气了。因为平平常常，正像“糊涂”一样“难得”，特别是在“这年头”。但不知怎的，总不时想着在那儿过了五六年转徙无常的生活的南方。转徙无常，诚然算不得好日子;但要说到人生味，怕倒比平平常常时候容易深切地感着。现在终日看见一样的脸板板的天，灰蓬蓬的地;大柳高槐，只是大柳高槐而已。于是木木然，心上什么也没有;有的只是自己，自己的家。我想着我的渺小，有些战栗起来;清福究竟也不容易享的。 9 这几天似乎有些异样。像一叶扁舟在无边的大海上，像一个猎人在无尽的森林里。走路，说话，都要费很大的力气;还不能如意。心里是一团乱麻，也可说是一团火。似乎在挣扎着，要明白些什么，但似乎什么也没有明白。“一部《十七史》，从何处说起，”正可借来作近日的我的注脚。昨天忽然有人提起《我的南方》的诗。这是两年前初到北京，在一个村店里，喝了两杯“莲花白”以后，信笔涂出来的。于今想起那情景，似乎有些渺茫;至于诗中所说的，那更是遥遥乎远哉了，但是事情是这样凑巧:今天吃了午饭，偶然抽一本旧杂志来消遣，却翻着了三年前给S的一封信。信里说着台州，在上海，杭州，宁波之南的台。这真是“我的南方”了。我正苦于想不出，这却指引我一条路，虽然只是“一条”路而已。 ---------------朱自清《一封信》 燕子去了，有再来的时候;杨柳枯了，有再青的时候;桃花谢了，有再开的时候。但是，聪明的，你告诉我，我们的日子为什么一去不复返呢?——是有人偷了他们罢:那是谁?又藏在何处呢?是他们自己逃走了罢:现在又到了哪里呢? 我不知道他们给了我多少日子;但我的手确乎是渐渐空虚了。在默默里算着，八千多日子已经从我手中溜去;像针尖上一滴水滴在大海里，我的日子滴在时间的流里，没有声音，也没有影子。我不禁头涔涔而泪潸潸了。 10 --载自《匆匆》 这时我们都有了不足之感，而我的更其浓厚。我们却只不愿回去，于是只能由懊悔而怅惘了。船里便满载着怅惘了。直到利涉桥下，微微嘈杂的人声，才使我豁然一惊;那光景却又不同。右岸的河房里，都大开了窗户，里面亮着晃晃的电灯，电灯的光射到水上，蜿蜒曲折，闪闪不息，正如跳舞着的仙女的臂膊。我们的船已在她的臂膊里了;如睡在摇篮里一样，倦了的我们便又入梦了。那电灯下的人物，只觉像蚂蚁一般，更不去萦念。这是最后的梦;可惜是最短的梦!黑暗重复落在我们面前，我们看见傍岸的空船上一星两星的，枯燥无力又摇摇不定的灯光。我们的梦醒了，我们知道就要上岸了;我们心里充满了幻灭的情思。 --载自《桨声灯影里的秦淮河》 近几年来，父亲和我都是东奔西走，家中光景是一日不如一日。他少年出外谋生，独力支持，做了许多大事。那知老境却如此颓唐!他触目伤怀，自然情不能自已。情郁于中，自然要发之于外;家庭琐屑便往往触他之怒。他待我渐渐不同往日。但最近两年的不见，他终于忘却我的不好，只是惦记着我，惦记着我的儿子。我北来后，他写了一信给我，信中说道，“我身体平安，惟膀子疼痛利害，举箸提笔，诸多不便，大约大去 11 之期不远矣。”我读到此处，在晶莹的泪光中，又看见那肥胖的，青布棉袍，黑布马褂的背影。唉!我不知何时 下面为朱自清的散文欣赏，不需要的朋友可以下载后编辑删除～～～谢谢～～～ 荷塘月色 作者: 朱自清 12 这几天心里颇不宁静。今晚在院子里坐着乘凉，忽然想起日日走过的荷塘，在这满月的光里，总该另有一番样子吧。月亮渐渐地升高了，墙外马路上孩子们的欢笑，已经听不见了;妻在屋里拍着闰儿，迷迷糊糊地哼着眠歌。我悄悄地披了大衫，带上门出去。 沿着荷塘，是一条曲折的小煤屑路。这是一条幽僻的路;白天也少人走，夜晚更加寂寞。荷塘四面，长着许多树，蓊蓊郁郁的。路的一旁，是些杨柳，和一些不知道名字的树。没有月光的晚上，这路上阴森森的，有些怕人。今晚却很好，虽然月光也还是淡淡的。 路上只我一个人，背着手踱着。这一片天地好像是我的;我也像超出了平常的自己，到了另一世界里。我爱热闹，也爱冷静;爱群居，也爱独处。像今晚上，一个人在这苍茫的月下，什么都可以想，什么都可以不想，便觉是个自由的人。白天里一定要做的事，一定要说的话，现在都可不理。这是独处的妙处，我且受用这无边的荷香月色好了。 曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子。叶子出水很高，像亭亭的舞女的裙。层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地打着朵儿的;正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人。微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌声似 13 的。这时候叶子与花也有一丝的颤动，像闪电般，霎时传过荷塘的那边去了。叶子本是肩并肩密密地挨着，这便宛然有了一道凝碧的波痕。叶子底下是脉脉的流水，遮住了，不能见一些颜色;而叶子却更见风致了。 月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样;又像笼着轻纱的梦。虽然是满月，天上却有一层淡淡的云，所以不能朗照;但我以为这恰是到了好处——酣眠固不可少，小睡也别有风味的。月光是隔了树照过来的，高处丛生的灌木，落下参差的斑驳的黑影，峭楞楞如鬼一般;弯弯的杨柳的稀疏的倩影，却又像是画在荷叶上。塘中的月色并不均匀;但光与影有着和谐的旋律，如梵婀玲上奏着的名曲。 荷塘的四面，远远近近，高高低低都是树，而杨柳最多。这些树将一片荷塘重重围住;只在小路一旁，漏着几段空隙，像是特为月光留下的。树色一例是阴阴的，乍看像一团烟雾;但杨柳的丰姿，便在烟雾里也辨得出。树梢上隐隐约约的是一带远山，只有些大意罢了。树缝里也漏着一两点路灯光，没精打采的，是渴睡人的眼。这时候最热闹的，要数树上的蝉声与水里的蛙声;但热闹是它们的，我什么也没有。 忽然想起采莲的事情来了。采莲是江南的旧俗，似乎 14 很早就有，而六朝时为盛;从诗歌里可以约略知道。采莲 的是少年的女子，她们是荡着小船，唱着艳歌去的。采莲 人不用说很多，还有看采莲的人。那是一个热闹的季节， 也是一个风流的季节。梁元帝《采莲赋》里说得好: 于是妖童媛女，荡舟心许;鷁首徐回，兼传羽杯;欋 将移而藻挂，船欲动而萍开。尔其纤腰束素，迁延顾步; 夏始春余，叶嫩花初，恐沾裳而浅笑，畏倾船而敛裾。 可见当时嬉游的光景了。这真是有趣的事，可惜我们 现在早已无福消受了。 于是又记起《西洲曲》里的句子: 采莲南塘秋，莲花过人头;低头弄莲子，莲子清如水。 今晚若有采莲人，这儿的莲花也算得“过人头”了;只不 见一些流水的影子，是不行的。这令我到底惦着江南了。 ——这样想着，猛一抬头，不觉已是自己的门前;轻轻地 推门进去，什么声息也没有，妻已睡熟好久了。 在北京住了两年多了，一切平平常常地过去。要说福气， 这也是福气了。因为平平常常，正像“糊涂”一样“难得”，特别 是在“这年头”。但不知怎的，总不时想着在那儿过了五六年转 15 徙无常的生活的南方。转徙无常，诚然算不得好日子;但要说到人生味，怕倒比平平常常时候容易深切地感着。现在终日看见一样的脸板板的天，灰蓬蓬的地;大柳高槐，只是大柳高槐而已。于是木木然，心上什么也没有;有的只是自己，自己的家。我想着我的渺小，有些战栗起来;清福究竟也不容易享的。 这几天似乎有些异样。像一叶扁舟在无边的大海上，像一个猎人在无尽的森林里。走路，说话，都要费很大的力气;还不能如意。心里是一团乱麻，也可说是一团火。似乎在挣扎着，要明白些什么，但似乎什么也没有明白。“一部《十七史》，从何处说起，”正可借来作近日的我的注脚。昨天忽然有人提起《我的南方》的诗。这是两年前初到北京，在一个村店里，喝了两杯“莲花白”以后，信笔涂出来的。于今想起那情景，似乎有些渺茫;至于诗中所说的，那更是遥遥乎远哉了，但是事情是这样凑巧:今天吃了午饭，偶然抽一本旧杂志来消遣，却翻着了三年前给S的一封信。信里说着台州，在上海，杭州，宁波之南的台。这真是“我的南方”了。我正苦于想不出，这却指引我一条路，虽然只是“一条”路而已。 ---------------朱自清《一封信》 燕子去了，有再来的时候;杨柳枯了，有再青的时候;桃花谢了，有再开的时候。但是，聪明的，你告诉我，我们的日子 16 为什么一去不复返呢?——是有人偷了他们罢:那是谁?又藏在何处呢?是他们自己逃走了罢:现在又到了哪里呢? 我不知道他们给了我多少日子;但我的手确乎是渐渐空虚了。在默默里算着，八千多日子已经从我手中溜去;像针尖上一滴水滴在大海里，我的日子滴在时间的流里，没有声音，也没有影子。我不禁头涔涔而泪潸潸了。 --载自《匆匆》 这时我们都有了不足之感，而我的更其浓厚。我们却只不愿回去，于是只能由懊悔而怅惘了。船里便满载着怅惘了。直到利涉桥下，微微嘈杂的人声，才使我豁然一惊;那光景却又不同。右岸的河房里，都大开了窗户，里面亮着晃晃的电灯，电灯的光射到水上，蜿蜒曲折，闪闪不息，正如跳舞着的仙女的臂膊。我们的船已在她的臂膊里了;如睡在摇篮里一样，倦了的我们便又入梦了。那电灯下的人物，只觉像蚂蚁一般，更不去萦念。这是最后的梦;可惜是最短的梦!黑暗重复落在我们面前，我们看见傍岸的空船上一星两星的，枯燥无力又摇摇不定的灯光。我们的梦醒了，我们知道就要上岸了;我们心里充满了幻灭的情思。 --载自《桨声灯影里的秦淮河》 17 近几年来，父亲和我都是东奔西走，家中光景是一日不如一日。他少年出外谋生，独力支持，做了许多大事。那知老境却如此颓唐!他触目伤怀，自然情不能自已。情郁于中，自然要发之于外;家庭琐屑便往往触他之怒。他待我渐渐不同往日。但最近两年的不见，他终于忘却我的不好，只是惦记着我，惦记着我的儿子。我北来后，他写了一信给我，信中说道，“我身体平安，惟膀子疼痛利害，举箸提笔，诸多不便，大约大去之期不远矣。”我读到此处，在晶莹的泪光中，又看见那肥胖的，青布棉袍，黑布马褂的背影。唉!我不知何时 18