国际投资贸易情报 东亚之日本

1 ਪଔᄾᓾඏጵ༽ۨ! DŽ྇۾௳Dž! 中国制造网 买家服务部 2009/09 hushengqi 打字机 hushengqi 打字机 hushengqi 打字机 hushengqi 打字机 hushengqi 打字机 hushengqi 打字机 2 目录： 前言：日本简介 日本市场特点分析 中国白酒进入日本市场分析 中国葡萄酒进军日本市场的分析 中国鞋出口日本市场分析 日本太阳能电力产业现状及发展规划 日本蔬菜及其设施蔬菜的发展现状和特点 日本珠宝首饰业销量情况 日本机床行业发展动向 日本化妆品市场特点分析 中国家电出口日本市场分析 日本新闻纸市场的现状分析 日本文具礼品及办公用品市场分析 日本纺织服装市场分析 日本纺织品市场消费特点分析 日本饮料市场分析与对国内中小饮料企业的启发 日本刀具商进入中国市场情况分析 日本模具市场最新动向分析 日本工程机械销售市场趋势发展分析 日本中药市场概况 日本汽车用品市场分析 日本家具市场分析 日本童装市场分析 日本建材五金行业市场需求规模分析 日本有色金属市场铜需求分析 日本纸包装市场分析 日本精密机床轴承市场前景分析 日本家用电取暖产品市场分析 日本电子元器件市场分析 日本农产品市场分析 日本 OTC 市场现状 日本中、重型载货汽车市场发展分析 日本氧化钛和氧化锌颜料市场发展现状分析 PAGE 3 PAGE 4 PAGE 5 PAGE 6 PAGE 8 PAGE 11 PAGE 13 PAGE 14 PAGE 15 PAGE 16 PAGE 17 PAGE 17 PAGE 18 PAGE 19 PAGE 20 PAGE 23 PAGE 23 PAGE 24 PAGE 24 PAGE 25 PAGE 26 PAGE 27 PAGE 28 PAGE 29 PAGE 30 PAGE 31 PAGE 31 PAGE 33 PAGE 34 PAGE 36 PAGE 36 PAGE 37 3 国际投资贸易情报——日本卷 Edited by: Sun Tao 前言：日本简介 日本位于亚洲东部的太平洋上。由四个大岛及约 4000 个小岛组成，面积 377800 平方千米。人口 12560 万，为世 界人口密度最大的国家之一。居民多为大和族，通用日语，信奉神道和佛教。 首都东京，人口 807 万，为全国政治、经济、文化中心。 自然：海岸线漫长曲折，多港湾，境内山地崎岖、河谷交错。山地占全国面积近 80%。全国最高海拔为富士山，3776 米。河流多短小，水量充沛。信浓川长 367 千米，利根川流域面积 16840 平方千米。多小而深的火口湖和泻湖，琵 琶湖面积最大。属温和湿润的海洋性季风气候。冬无严寒，夏无酷暑。年平均降水量 1000 毫米以上。8-10 月常遭 台风袭击。矿种多，储量小。森林占总面积 66%。地热和渔业资源丰富。 经济：世界经济大国。工业和国民经济生产总值均居世界前列。工业体系完整，工业结构为知识、技术密集型。农业 实行机械化商品性生产，产品主要为稻米、小麦。渔业发达，捕鱼量位世界前茅。海运、航空、铁路、公路均极发达， 铁路长 47000 千米，公路长 117 千米。 重要城市： 横滨：人口 277 万。第二大城市和重要海港。 大阪：人口 250 万。阪神工业区核心。 名古屋：人口 209 万。毛纺织和陶瓷工业发达。 京都：人口 146 万。日本故都和著名文化、游览和手工业中心。 日本市场特点分析 作为一个世界上的经济强国，日本战后的发展可以说是飞速的。在文化方面，日本和中国有着很多相似之处，同时日 本也是中国的邻国。基于此种关系，对日本市场进行较为详细的分析就显得比较重要。对中国企业进行国际市场营销 有一定的方向性和借鉴指导的意义。 日本陆地面积 377880 平方公里，包括北海道、本州、四国、九州四个大岛和其它 6800 多个小岛屿。人口约 1 亿 2774 万。主要民族为大和族，北海道地区约有 2.4 万阿伊努族人。通用日语。主要宗教为神道教和佛教。首都东京。 人口约 1256 万。国家象征天皇明仁，1989 年 1 月即位，年号"平成"。重要节日天皇诞辰日：12 月 23 日（相当于 国庆节）。 从以上可以看出，日本国土面积相对较小，但人口却并不稀少。可以说日本除北海道外的其他地区，经济发展是相当 惊人的，大多数跨国公司在这些地区的投资也是很多的。但由于其土地面积较少，在日本投资建厂便比较困难。另外， 通过其节日也可以对其文化可见一斑。日本人非常重视武士道精神，民族感很强。所以在进入日本市场时应注意这一 点，如果处理得不当，不但商品的销量会不好，还有可能整个企业都会受到排斥和抵制。 日本是世界第二经济大国。目前 GDP 约占世界总量的 15%，占亚洲的 60%。截至 2006 年 7 月底，外汇储备达 8787 亿美元，为世界第二；拥有约 1.5 万亿美元海外资产，是世界最大债权国；2005 年贸易总额为 11168 亿美元，居 世界第四。民间资本充裕，个人金融资产高达 11.5 万亿美元。2005 年度对外直接投资达 455 亿美元。拥有世界一 流的制造业，在微电子、半导体、节能、环保等许多高科技领域处于世界领先地位。小泉执政以来，改变财政主导的 刺激景气对策，推行全面彻底的经济结构改革，以解决不良债权为突破口，控制财政赤字规模，鼓励竞争，优化产业 结构，实现以民间需求为主的经济复苏。上述政策现已逐渐显现成效，日经济于 2002 年开始复苏，走出十年低迷。 主要表现为：居民消费指数持续上升；制造业收益改善，设备投资日趋扩大；股市大幅回升；失业率稳步下降；银行 不良债权问题基本解决，金融系统渐趋稳定。据证实，该国现已实现了战后持续时间最长的一次经济增长，超过近 40 年前创造的最长增长时间纪录。日本经济仍在增长，但它下调了对经济强劲程度的评估，原因是国内消费疲软。这是 日本政府近两年来首次下调其经济评估。日本首相安倍晋三表示："经济复苏的总体趋势没有改变，"但需要严密关注 个人消费。此外，美国经济减速问题是影响日本经济前景的另一个因素，2005 年对外直接投资为 455 亿美元。重点 投资的国家及地区为美国、欧洲、中国、新加坡等。截至 2006 年 4 月，对华直接投资累计 36030 项， 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 金额 817 4 亿美元，实际到位金额 548 亿美元。日本国内外国直接外资额对经济的影响较小，截至 2005 年底，外资金额约占日 GDP 的 2%。近年日本政府将外国直接投资视作重振经济的关键，加大吸引外国投资力度，放宽外资进入日本的限制， 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 到 2010 年将外国对日直接投资占 GDP 的比率提高到 5%。 通过党派的力量和执政党的统治，日本的亲美路线走的是十分的坚决。相对应的，政府对各国企业的投资和产品的进 入就会有相应的选择。自 1945 年 8 月 15 日，日本接受波茨坦公告，宣布无条件投降，9 月 2 日，日本向同盟国签 署投降书，第二次世界大战结束之后，中日关系一直处于较为矛盾的状态。直到 1972 年中日才恢复邦交正常化。从 那之后，虽然仍有很多右翼分子的存在，但中日关系仍旧缓慢的好转。 贸易与投资将这两大东亚经济体紧紧联系在一起。两国的国内生产总值(GDP)占该地区 GDP 的五分之四。两国都依 赖于进口的石油和天然气，而对一座位于中国东海的气田存有争议，恰恰又牵扯上两国间的领土纠纷。中日关系的改 善，将为这两个互补的经济体带来巨大回报。日本引以为荣的节能技术将为中国带来巨大的环境和经济效益，而 3.2 万家在华投资的日本公司则足以证明中国低成本制造业的活力。此外，更重要的是，稳固的中日关系将使太平洋地区 乃至整个世界都变得更为安全。 也可以说，中国对日本市场，不单单是能够以价格或质量能够来进行竞争的，更重要的是。只有有一个连续稳定的政 策环境，才能使日本市场相对于中国或是世界市场显得更加安全。和平与发展才是世界的主题。进入 70 年代以后， 汽车业取代了钢铁业成为日本的支柱产业，汽车在日本得到普及。日本的汽车市场众所周知，以小型车和省油曾一度 占领世界市场，目前仍然是日本的第一大产业。其中丰田汽车公司（TOYOTA）：1937 年成立。资本额 3970 亿日 元。为日本汽车的龙头产业。另外，年产值高达 230 万亿日元的日本第二大支柱产业：动漫。这个并不被其他国家重 视的行业却在日本有着蓬勃的生机，动漫产业已经深入人心，成为日本人民生活的一部分。 日本是世界上数字媒体产业最发达的国家之一，数字媒体产业的产值已经超过钢铁制造业等传统产业，成为日本目前 三大经济支柱产业之一。其中最有名气的当属索尼株式会社（SONY）1946 年成立。资本额 2995.9 亿日元和松下 电器产业株式会社（MATSUSHITA）：1918 年创建。资本额 2587.37 亿日元。业务范围包括音像、信息通讯、家 庭住宅电器、产业机器。 总的来说，日本市场才经历了较长时间的低迷之后现在又开始焕发出它的生命力。其中多的人口和发达的经济使得日 本有着广阔的市场空间。由于政策和政治等方面的原因，日本的市场前景可能会受到一些影响，但是随着国际关系的 不断缓和这种情况势必会慢慢被削弱。日本的文化对日本市场的影响是很大的，主观意识常常可以改变消费者的购买 倾向。 中国白酒进入日本市场分析 1、我国白酒出口日本市场现状分析 日本是我国白酒的主要出口市场之一，约占我国白酒出口总量的 14％左右。 资料来源：海关统计年鉴 从统计资料上看,从量上分析，我国白酒出口日本，2001~2003 呈递增的趋势，从 2001 年的 218 万升，增长到 2003 年的 1247 万升，出口量增长了 4.7 倍左右。从 2003 年开始，白酒出口量出现了缓慢下降的趋势，下降到 1040 万 5 升左右。白酒出口量下降主要受国内白酒产量下降的影响。 从出口额来看，2001～2005 年出口额一直处于上升的趋势。受出口量的影响 2001～2003 年出口额增长速度较快， 2004~2005 年出口额上升的速度较慢。 2、白酒出口日本市场趋势分析 优势：首先，是文化优势。白酒消费具有很浓厚的文化背景。日本与我国相邻，在消费文化上比较相近。其次，价格 优势。我国的白酒相对与国外其他洋酒具有价格上的优势主要我国的上游原辅料价格较低、劳动力成本低等优势，同 时“两税合并”将使我国白酒行业税率降低，从目前的 33％左右，下降到 25％左右。也会促进白酒出口。再次，日本 与我国相邻，产品的运输成本较低。 劣势：首先，存在成本上升的趋势。近几年粮食价格的不断上升，使的原料价格有上升的趋势。其次，在政策方面， 政府取消了白酒的出口退税政策。同时国内的产业政策也限制了白酒的产量增长。 综合上面的分析来看，未来几年，我国对日本的白酒出口量将会有缓慢的上升，但是上升幅度将会很小。 中国葡萄酒进军日本市场的分析 日本进口葡萄酒市场分析 根据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的报告，2002 年日本葡萄酒年进口量就达到 17.5 万千升，名列世界第 10 位。亚 洲第 1 位，2007 年已达 20 万—25 万千升。而日本葡萄酒国内产量，在大量使用进口葡萄酒原料的情况下，近年也 仅在 10 万—15 万千升左右。显然，所谓的日本国产葡萄酒产量，远远不能满足日本葡萄酒消费市场增长的需求，日 本不仅大量进口国外葡萄酒原料(包括鲜葡萄、原汁、浓缩汁、葡萄原酒等)，更大批进口优质的成品葡萄酒。1992 到 2006 年的 15 年间，在日本主要葡萄酒进口国中，法国的进口量一直名列第一。 中国葡萄酒的优势 中国葡萄酒有进入日本市场的巨大的潜在优势： 第一，中国有与日本邻邦的地缘优势。日本葡萄酒主要进口国有欧洲、美洲、澳洲、非洲等，惟独没有、或少有近邻 的亚洲国家，这是舍近求远？还是亚洲国家没有优质的葡萄酒？ 在我国东(北)部地区就有以百年张裕为首的长城、华东等名牌葡萄酒；西部有新天为首的西域、楼兰、莫高等品 牌；南部有云南的香格里拉、太阳魂、云南红、广西的密洛陀、湖南的曙光酒业等颇具少数民族特色的葡萄酒；北部 还有曾是日本人始建的通化、长白山葡萄酒酿造等等。如此丰富多彩、各具特色的中国葡萄酒，理应有日本葡萄酒消 费者很愿意接受、并喜爱的种类。那么，为何在日本进口葡萄酒中中国的份额很少？这的确是值得中国葡萄酒行业深 思的问题？ 第二，中国有大可利用的传统饮食文化。众所周知，世界各处都有中国餐馆，大概人人皆知美味的中国料理，若将这 宴席中的各种中国大菜，配以各种中国特色的葡萄美酒，并将其如同法国大餐必须搭配法国葡萄酒一样，形成中国大 餐必配中国葡萄酒的饮食消费习惯。如此，何愁中国葡萄酒不走向世界。 第三，中国也有大可利用的历史文化。如说中国古老的丝绸之路，是绝大多数日本人都知道的历史，再说这路旁驿站 上——西域、楼兰、敦煌、莫高、尼雅等酿制的葡萄美酒，显然，是极易被日本大众所理解、接受的；若有进一步的 营销策划，这大漠中种植的葡萄，阳光充沛营养多，病虫害少污染少等类似宣传跟进，理应能被日本葡萄酒消费者所 认同、并喜爱。 值得提醒的是，中国各地葡萄酒如欲进入日本市场，必须要全方位、多形式的开拓进取： 1.在出口产品上，考虑到日本优质酿酒葡萄资源匮乏，在向日本出口成品葡萄酒的同时，应建立起对日出口—— 优质酿酒葡萄、葡萄原汁、浓缩葡萄汁、葡萄原酒、葡萄酒附产物等葡萄与葡萄酒系列产品的长远构思； 2.在出口形式上，中国可单企业、单品牌专营特卖，亦可多厂家、同行业携手营销； 3.合作形式上，可联合日本同仁，合作生产葡萄原料、共同酿造葡萄美酒、一起经营日本市场； 4.加大宣传力度，让日资直接进入中国葡萄与葡萄酒生产、加工领域，使产品直接返销日本消费市场等等——全 方位、多形式的开拓中国葡萄酒的日本大市场！ 6 中国鞋出口日本市场分析 日本是鞋类消费大国，人均鞋消费量为 3.5 双。日本制鞋企业不多，规模也很小，其消费市场鞋类产品主要依赖进口。 日本是我国鞋类的第三大出口市场。据日本海关统计，2006 年日本进口成品鞋 5.7 亿双，35 亿美元，比 2005 年分 别增长了 3.0%和 5.8%。其中，从中国进口了 5.2 亿双，24.3 亿美元，占日本 2005 年成品鞋进口总量的 91.5% 和 69.3%，同比分别增长了 3.7%和 7.0%。 日本是世界第三大鞋类进口市场(中国香港地区除外)。与美国的鞋类进口几乎完全自由化所不同的是，为了保护本国 制鞋业，日本对进口鞋类实施关税配额制度，也就是以关税来限制进口量，超过配额部分的进口鞋，被课以高关税， 以控制进口量。2006 年，日本进口塑胶鞋 2.5 亿双，14.8 亿美元，占鞋类总进口额的 41.1%；皮鞋进口 3.7 亿双， 10.1 亿美元，占进口额的 28.1%；纺织面鞋 2.6 亿双，进口金额达 8 亿美元，占进口额的 22.2%。 在日本鞋类产品进口中，中国鞋占有绝对主导地位，市场份额达 70.2%。在日本进口鞋类中，中国的塑胶鞋和纺织 面鞋的市场份额超过了 80%，中国皮鞋及意大利皮鞋在日本进口市场平分秋色，占有率分别为 30.1%及 26.9%。 日本进口鞋市场的非皮鞋商品，大部份是亚洲制品，近几年来自中国的皮鞋迅速升至首位。除了价格优势之外，技术、 品质等级方面的提升才是更重要的原因。日本将柬埔寨、缅甸及孟加拉列为最优惠关税国，刻意扶植这三国的皮鞋制 造业，如今已见成效。日本成品鞋进口平均单价近几年变化不大，基本维持在 6 美元/双左右。2006 年，日本进口成 品鞋的平均单价为 6.12 美元/双，低于美国和欧盟市场。其中皮鞋进口单价最高，平均 21.10 美元/双。 近三年，中国鞋类出口到日本的平均单价是 4.49 美元/双，低于日本成品鞋进口平均单价。意大利成品鞋的平均单价 88.31 美元/双，约是中国鞋的 20 倍，基本占据了日本高档鞋的市场。其他主要供应国来自越南、柬埔寨、印尼等东 南亚国家，进口价格也是中国的 2-4 倍。 中国鞋类产品对日本出口概况 日本是中国鞋类产品第三大出口市场，近年来，中国鞋类产品对日本出口呈稳步增长趋势。表 2-10、2-11 和图 2-6 为 2004年至 2008年 7月份中国鞋类产品对日本市场出口统计数据以及中国鞋类产品对日本市场出口均价与与其他 主要出口国的比较： 表 2-10 2004-2007 年中国鞋出口日本市场统计数据 表 2-11 2008 年 1-7 月中国鞋出口日本市场统计数据 中国鞋类产品对日本出口的优势及存在的问题 中国鞋类出口到日本的优势 日本是中国鞋类出口的第三大市场，中国鞋类产品在日本市场上具有无法比拟的优势： (1)中国与日本相邻，运输成本低，运输周期短，物流成本低； (2)中国鞋类产品在价格上具有比较优势，具有各种不同档次的产品，能够满足日本不同层次消费者的需求 (3)中国的拖鞋深受日本消费者的青睐，约占出口日本鞋类产品的 50%； (4)“中国制造”已逐渐被日本消费者接受。根据日方的进口统计，中国产的鞋占同类进口产品的比例已超过半 数。可以预计，在今后相当长的一段时期内，我国将保持在日本市场的优势地位。 中国鞋出口日本存在的问题及障碍 7 (1)“中国制造”已被消费者接受，但其市场地位有待提高 尽管“中国制造”在日本进口产品中已拥有相当高的占有率，但从中国产品在日本市场的市场定位、产品形象、 消费者评价等方面看，中国鞋与日本市场上的同类产品比较，还存在着很大的差距。 从另一角度看，也说明中国产品在日本市场还有很大的增长空间，因此，中国鞋业应逐步提高“中国制造”在日 本市场的地位，树立“中国制造”的优良形象，开拓日本鞋类的中高端市场。 (2)中国鞋类定位在低档低价产品中国产品当前在日本市场最突出的特征是价格低廉。对日本部分小型杂货零售 店、大型超市和高档百货公司的调查显示，单从商品的外观、质地和加工工艺已很难区分其产地，但从商品的标价一 般较容易作出判断，标明“MADEINCHINA”的商品价格，一般平均低于同类“日本制”商品 3-5 成，在高档百货 公司与日本或其他国家名牌商品同场展卖时，中国产品的身价甚至不及“名牌”的十分之一。我国出口到日本的鞋类 产品几乎涵盖所有种类，但其中 50%是廉价的鞋。 (3)中国鞋类企业缺乏自主品牌，无法在市场上建立品牌美誉度，不能满足日本消费者对高档品牌鞋类产品的需 求 (4)中国出口日本的鞋类产品有相当比例产自在华日资企业 中国出口日本鞋类产品的相当一部分来自在华的日资企业，或中国企业按照日本进口商的要求，使用日本的原材 料、生产工艺和 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 风格生产，具有明显的“日本制”特征，这也是中国产品获得日本消费者认可并接受的一个重要 原因。中国自主研发，自有品牌的产品比重有待提高。 (5)日本进口配额方面的限制 日本政府为保护本国制鞋业对进口皮鞋进行配额管理，进口配额掌握在日本进口批发商手中。进入日本鞋类市场 的中国制鞋业必须与掌握进口配额的日本商社建立良好的合作关系。皮鞋配额制分为第一栏关税和第二栏关税，2002 年第一栏关税下调至 21.6%，第二栏关税也由 1993 年的 60%下调到 30%。采用第一栏关税的进口皮鞋虽然关税 低，但数量有限制；采用第二栏关税虽无进口数量限制，但关税较高。 (6)日本环保贸易壁垒的限制日本的环保技术壁垒具有以下特点： 日本科技水平较高，在环保名义下，通过立法手段，制定严格的绿色技术 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，对国外产品的进口进行严格限制。 利用环保标志对进口商品进行严格限制。环保标志不仅要求产品质量达标，且产品生产、销售、运输、消费的全 过程都要有利于环境，对人体健康无害。在包装制度方面，要求产品包装必须利于回收处理且不能对环境产生污染。 (7)日本技术性贸易壁垒的限制 随着世界经济一体化进程的加快，关税壁垒已渐显脆弱，贸易壁垒重点正向技术壁垒转移。国际通用的技术性贸 易壁垒(GATT-TBT)被广泛采用，日本也不例外。日本技术壁垒主要体现在技术标准与法规、产品质量认证制度与合 格评定程序三方面。 (8)日本关税方面的限制日本关税及关税管理措施对我国鞋类出口有很大的影响。 ①关税高峰 日本关税平均水平很低，2003 年日本关税平均水平为 2.5%，高于 2002 年 2.1%的关税平均水平，与主要发 达国家持平。但是，对某些产品仍然征收过高的关税或实施一些不合理的关税措施。 ②关税升级 日本对部分产品依加工深度按关税升级原则设定了相应的关税。但部分产品的原材料和半成品或制成品的税率差 过大，有的甚至高达 30%至 40%，削弱了中国相关半成品或制成品在日本市场的竞争力。 ③关税配额 日本实施关税配额的产品占进口产品的比重不大。日本关税配额的分配采取“事前分配方式”。日本关税配额管 理程序复杂，其透明度有待提高。日方以经验不足为由拖延公布配额分配结果，影响了贸易的正常开展，而且日方仅 公布获得配额的企业名单，并不标明各企业获得配额数量，配额申请人无法通过横向比较评估分配结果的公正性。同 时，配额外税率设置过高。 ④从价关税/从量关税 日本实施从价、从量税并用(选择税或复合税)的情况广泛存在，增加了关税计征的复杂性，给企业造成一定困难。 中国鞋出口到日本面临的挑战 (1)日本经常出现降价竞争； (2)日本的通关手续繁杂，并且设置高标准门槛； (3)日本消费者对鞋类产品的质量要求高，而且对进口产品选择慎重； (4)日本人更喜欢购买国内产品； (5)日本政府绿色壁垒严格，对各种有害化学品的残留量限制十分严格； (6)日本关税税率较高，施行从价税和从量税并用； 8 (7)日本实施了保护本国鞋类企业的配额制度，对中国鞋类企业出口形成障碍。 面对这些严峻的挑战，中国鞋类企业应该积极应对，在选择分销渠道时要充分考虑到这些问题，制定针对日本市 场特征和消费习惯的分销渠道和宣传推广策略，还需要了解日本的相关法律、市场推广模式以及文化差异。 发展日本市场策略 加快结构调整，提高产品档次 2006 年以来，日本经济出现明显恢复迹象，随着个人收入状况的改善，家庭消费支出必然会增加。我们应抓住 机遇，调整出口产品结构，提高产品档次，逐步进入日本的中高端鞋类市场。 培育有国际影响力的中国自有名牌 日本经济实力雄厚，国民富有，偏爱“名牌”消费，世界知名品牌在日本几乎应有尽有。有实力的中国企业应不 断培育自有品牌，不仅要让日本消费者接受“中国制造”，还要逐步接受“中国创造”。 利用日本企业的技术和资金优势，扩大技术合作 经过 20 多年的发展，我国制鞋企业已经具备了一定的生产规模，但在新材料、新技术的研发，产品设计，及从 业人员素质等方面，与日本的同行业还存在一定差距。随着全球经济结构调整，包括日本在内的发达国家产业升级转 移，日本制鞋业转向中国及东南亚国家。中国相对较低的生产成本与日本的技术、管理等方面的先进经验相结合，优 势互补，中国制鞋业借此进一步提升产业竞争力。 密切关注日本市场的消费流行趋势 中国企业要特别关注日本鞋类市场的最新动向，http://www.cnxz.cn/可通过到日本实地考察，参加日本的鞋业 展览等方式，了解日本市场需求及流行趋势；也可通过聘用日本设计师、工厂管理人员等方式，使中国企业生产的鞋 更贴近日本市场的需求。 提高技术研发能力，积极应对技术壁垒 目前，企业出口日本时必须积极采用国际标准(或日本标准)，尽快建立健全产品认证和注册体系，利用技术壁垒 的差异性，有针对性地研究开拓日本出口市场，同时还要注意跟踪大宗出口产品和对日本贸易壁垒的研究。日本的贸 易壁垒尤其是非关税壁垒近年变化频繁，给中国出口造成障碍。要采用有效的措施来保证产品生产和包装程序都遵循 日本特定的细节规范。及时跟踪了解其贸易壁垒的变化，对保证并扩大出口具有重要意义。 积极进行贸易谈判 日本的鞋类进口配额限制了中国产品进入日本市场，因此，应积极推动政府间的谈判，为中国企业创造良好的对 外贸易环境。 日本太阳能电力产业现状及发展规划 金融危机爆发以来，各国均出台了一系列刺激经济政策。美日等发达国家更推出绿色经济新政，核心是通过大力发展 环保产业，保持长远竞争力，制造新经济增长点。日本政府力争主导世界环境话语权同时，紧锣密鼓地积极发展环保 产业，并已确立了技术领先优势。其中太阳能电力产业市场化程度较高，产业链比较完整，市场已具相当规模。 一、日本太阳能电力产业规模概述 自上世纪 90 年代以来，太阳能电力产业在发达国家迅速发展起来。预计 2012 年全球需求量增至 08 年 4 倍， 每年达 1500 万千瓦，其中欧洲占半数以上。 表一：07 年世界主要国家（地区）太阳电池产量 单位：兆瓦（Mw） 序号 国家（地区） 产 量 占比（%） 1 日本 918.32 24.6 2 中国 821.26 22.0 3 德国 739.13 19.8 4 美国 380.77 10.2 5 台湾 369.57 9.9 6 其他 503.95 13.5 合 计 3733.00 100.00 资料来源：《日本经济新闻》09 年 3 月 18 日第 1版，1兆瓦＝1百万千瓦 9 日本从 1994 年至 2005 年期间通过发放政府补助金推动太阳能民用普及。但 05 年后由于暂停补助金政策，一 度被实施高额补助金政策的德国所超越。 日本经产省 09 年出台强化太阳能产业综合对策，目标是 2020 年太阳能发电能力提高至现在的 20 倍，占全世 界三分之一。2030 年提高至现在的 40 倍。目前日本国内太阳能市场规模 1 万亿日元，从业人员 12000 人。2020 年市场规模 10 万亿日元，从业人员 11 万人。 二、日本太阳能电力产业政策 ⒈成立太阳能系统产业战略研究会。 日本经产省牵头，夏普、三洋电机、东京电力等太阳电池生产企业及电力企业共同参与，对太阳能系统产业发展 战略、产业政策等进行研究及宏观指导。 ⒉政府推出太阳能发电系统安装补助金政策。 日本政府对普通家庭安装太阳能发电系统给予政策补贴。国家每千瓦补贴 7 万日元。此外，地方各级政府也相继 出台补贴政策。以东京都武蔵野市为例，如果安装功率 3 千瓦太阳能发电系统，包括热水器在内，设备安装费 250 万日元左右。国家补助 21 万日元，东京市补助 30 万日元，武蔵野市补助 27 万日元，共计补助 78 万日元，约占总 安装成本三分之一。 ⒊电力公司回购家庭剩余电力。 日本经产省决定，09 年内实施由电力公司收购家庭太阳能发电的剩余电力制度，对于安装太阳电池板的普通家 庭，其多余的电由电力公司收购。未来 10 年内，1 千瓦时收购价由当前 24 日元提高至 50 日元。相关费用明年 4 月 起转嫁至家庭和企业的电费中去。普通家庭月负担额约 30 日元，实施第 10 年增加到最高每月每户 100 日元。 ⒋金融政策扶持太阳电池企业。 日本生产太阳电池面板主原料硅基本全部依靠从中国等国家进口。为了保障硅的稳定供应，日本政策金融公库所 属国际协力银行提供融资，日本贸易保险公司提供贸易保险，由政府承担太阳能电力相关企业部分风险。 ⒌促进太阳能蓄电池研发。 日本正抓紧对存储太阳能电力的太阳能蓄电池研发工作，日本政府给予税收等政策扶持。此外，抓紧推进太阳能 发电系统国际标准的制订工作，抢占有利的国际竞争环境。 ⒍鼓励太阳能电力相关企业发展海外业务，完善战略布局。 为摆脱对中国等国家硅材料进口依赖，完善其太阳能电力行业国际竞争战略布局，日本政府鼓励跨国商社、企业 发展海外业务。如化工建材企业株式会社 TOKUYAMA 在马来西亚设立全资子公司，生产太阳电池用多晶硅，总投资 650 亿日元，年总产能 6000 吨，国内外年总产能达 14200 吨。 ⒎设立严格标准规范产业发展，打造绿色产业链。 对太阳电池生产企业成立标准进行严格规定，要求必须保障与工厂规模相配套的绿地面积及环保设施，使厂房与 绿地面积比例适当。 打造绿色产业链，设立专业的回收工厂，由政府和企业协力对废弃的太阳能电池板进行回收，实现硅材料的再循 环利用。 三、日本太阳能电力产业现状及长远规划 日本太阳能电力产业重心主要集中在九州地区。日本政策投资银行九州分行制订了九州太阳电池产业生产规划。 如果昭和壳牌石油等各公司大幅增产规划进展顺利，2012 年年产能预计将扩大 10 倍，占世界总产量 1 成。如果再 进一步嫁接到地产等相关产业，太阳能电力产业有望继半导体、汽车产业之后，成为九州地区核心产业之一。 （一）九州地区发展太阳能电力产业优势明显。 九州地区日照时间较长独栋建筑较多，具备普及太阳能的自然条件。生产领域与太阳电池技术相通的半导体产业 较多，有利于太阳电池产业聚集。九州家用光发电普及率为 2.1%，在各地区中最高，远超全国 1.2%的平均水平。 为普及太阳电池，九州电力公司统一了电力购买定价。政策投资银行分析指出，“由于生产基地设立在需求地附 近，九州产业集聚的可能性较高”。 （二）九州地区太阳电池产能现状。 10 据政策投资银行统计，2012 年底，九州 4 家大型太阳电池生产企业年产能合计将达约 1375.5 兆瓦特（1 兆瓦 =1 百万瓦），相当于 08 年产能（约 127.5 兆瓦特）的 10 倍。 07 年全世界太阳电池产量约 3700 兆瓦特，九州占 3.7%。据预测世界太阳电池生产能力每年将增长 3 成，2012 年将达 12000 兆瓦以上，而九州的增产速度将超过这一增速。 （三）九州地区主要太阳电池企业及发展规划。 ⑴昭得壳牌石油宫崎日光工厂。生产基地位于宫崎县，昭和壳牌石油投入约 1 千亿日元，计划 2011 年前生产规 格 1 千兆瓦化合物型太阳光发电面板。并正就收购日立制作所超薄电视等离子面板工厂（宫崎县国富町）进行交涉， 宫崎县将成为太阳电池生产主要基地。 ⑵三菱重工长崎造船所谏早工厂。09 年度正式开工兴建新工厂，产能将由目前 68 兆瓦增加到 118 兆瓦。为了 实现批量生产，同时设立研发基地。 ⑶富士电机系统熊本工厂。09 年将产能提高到 40 兆瓦，正在增设生产线。2012 年前增设两家工厂，总产能将 达 150 兆瓦。 表二：九州主要太阳电池企业 公司名称 现年産能 规划目标 所在地 富士电机系统熊本工厂 12MW 2012 年前增设 2 家工厂，年产能达 150MW 熊本 三菱重工業諫早工場 68MW 09 年开建第二工厂，目标 118MW 长崎 Honda Soltec 09 年建成年产 27.5MW 熊本 昭和壳牌石油宫崎日光工厂 20MW 2011 年前建成新工厂，年产能 1080MW 宫崎 资料来源：《日本经济新闻》09 年 4 月 4日第 31 版 四、众多大型企业投资太阳能电力，行业资金及技术密度大 除夏普、京瓷、三洋等太阳电池生产企业之外，日本许多大型企业纷纷看好太阳能电力行业，并将其作为新的利 润增长点加大投入，使该行业资金及技术密度更大。 化工企业太阳日酸与德国化工企业共同投资 200 亿日元，在日本设立太阳电池材料工厂，生产太阳电池、液晶面 板及半导体等所用的绝缘材料——单硅烷，年产能 1 千吨，仅次于世界首位的挪威 Renewable Energy Corporation 公司（REC）。 三井化学与株式会社 TOKUYAMA 共同开发单硅烷，用于生产薄膜型太阳电池、半导体、液晶显示器等电子产品。 尤其是用于制造硅化膜、硅酸盐膜。 日本 ULVAC 公司主要供应薄膜型太阳电池生产线，占全世界市场的 3 成。现更加大相关投入，通过材料供应及 售后服务，实现事业模式的顺利转换。 五、拉动相关产业增长 （一）太阳电池相关产业快速成长。 08 年 4 月以后，九州地区已有 7 家企业参与或扩大太阳能发电相关产业。熊本县当地半导体装配企业平田机工 正式参与太阳电池面板制造，力争充分发挥半导体相关技术拓展事业。 株式会社 Kaneka（原钟渊化学工业株式会社）除生产太阳电池外，向 Sanvic 株式会社投资 50 亿日元，生产 固定太阳电池主体用的树脂型捆绑带。Sanvic 公司主要向中日两国太阳电池企业供应上述产品，占世界市场 20%。 （二）环保型住宅有望成地产业利润增长点。 日本消费者环保意识正在提高，搭载太阳能发电系统的住宅得到普及。面向东京市民进行的住宅用太阳能发电系 统市场调查显示，虽然回答“购买过”的仅占 1%，但“计划购买”的高达 31%。其中，50 岁以上年龄段有意购买 的占该年龄组 37%，40 岁以上有意购买的占该年龄组 33%。 積水地产等房地产企业推出节能环保型住宅，屋顶采用与房瓦一体化设计的太阳能发电系统。太阳光面板采用细 长屋瓦状设计，充分考虑到与街道住宅气氛的和谐统一。室内照明采用节电且寿命长的 LED 照明，配备节能型洗手间， 室外墙壁上预置电动汽车充电插座等环保型设备。 环保型住宅市场前景大为看好。09 年销售目标中，積水地产 6000 户，相当于 08 年 3 倍。大和地产 1810 户， 比 08 年增长 4 成。三沢地产 1000 户，比 08 年增长 4 成。 六、日本太阳能发电技术又有新突破 11 Cosmo 石油、三菱商事等企业与东京工业大学合作，正研究利用多面反射镜将太阳光集中到一处形成高温的太 阳热发电 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 。在日照时间较长地区，每千瓦时发电成本 10—16 日元，比太阳电池发电成本低 20 日元左右。 该项技术由东京工业大学教授玉浦裕发明。在平地上架设多面反射境将太阳光汇集在一处，对用于回收工厂热能 的一种叫做溶融盐的热媒体进行加热，由于溶融盐散热较慢，利用其热能产生水蒸气进行发电。 美国和西班牙建有太阳热发电站，总功率约 60 万千瓦。建造成本每千瓦 4—6 亿日元，比太阳电池建造成本低。 优点是将太阳能转化为热能存储起来，晚上也可以发电。 日本三井造船公司年内将在阿联酋阿布扎比建成功率 100 千瓦的太阳光热能发电站。此外，Cosmo 石油等计划 2010 年在澳大利亚珀斯近郊建设功率 2 万瓦特实验工厂，除向周边地区供电外，还考虑利用发出的电力制造燃料出 口日本。 日本蔬菜及其设施蔬菜的发展现状和特点 日本的气候特点和生产条件 日本主要由北海道、本州、九州、四国四个岛屿组成，以山区地形为主，南北纵向延伸较长，地处北纬 20°－ 46°之间，各地气候条件差异很大。多数地区属于温带气候，四季分明，夏季湿热，冬季温晴，但是北部和临日本海 一侧较冷，春秋季节日照条件较好。雨水充足，全年分布均匀，降雨量约在 900mm－3000mm。日本农业用地面 积约为 480 万公顷，占整个国土面积的 12.8％(2003 年)，农业人口约占总人口的 3.9％。 日本蔬菜生产的发展状况 蔬菜种植面积和产量状况 过去 10 年间，伴随工业、建筑和道路用地面积的增加，农业可耕地面积逐渐减少，加之劳动力不足、生产成本 高等原因，日本蔬菜的种植面积和产量总体呈现递减趋势，面积从 1997 年的 51.6 万公顷减少到 2006 年的 44.3 万公顷，总产量由 1436 万吨减少到 1236 万吨。 由于受膳食结构和消费习惯的影响，日本的蔬菜种植结构表现出与中国不太相同的特点。按照种植面积的大小， 果菜类主要以甜玉米、南瓜、黄瓜为主，叶菜类主要为甘蓝、洋葱、菠菜，根菜类和茎菜类主要为马铃薯、萝卜和胡 萝卜。 蔬菜进出口情况 根据日本官方的统计，其粮食自给率约为 40％，另外 60％的粮食要依靠进口。其中，18.3％来自中国，22.2 ％来自美国。近年来，由于日本国内生产能力弱化。蔬菜种植面积和产量减少，越来越多的蔬菜需要进口。20 年前， 日本蔬菜的自给率高于 90％，目前只有 79％左右。所以，近年来日本蔬菜的进口数量逐年增加，从 2002 年的 241.2 万吨增加到 2005 年的 291.1 万吨，增幅高达 20.68％。但是，由于受肯定列表制度的实施等多种因素的影响，2006、 2007 两个年度，日本从其他国家进口生鲜蔬菜和盐藏蔬菜的数量明显下降，进口总量减少，分别为 278.7 万吨和 250.6 万吨。 根据近年的资料统计，日本的生鲜蔬菜主要从中国、美国、新西兰、墨西哥和韩国进口，冷冻蔬菜主要来自中国、 美国、加拿大、泰国和新西兰，而盐藏蔬菜主要来自中国、泰国、越南、俄罗斯和印度尼西亚等国家。图 2 和图 3 分 别表示近年来目本从中国和美国进口生鲜蔬菜和冷冻蔬菜的数量、比例及其变化情况。尽管 2006、2007 年从中国 进口生鲜蔬菜的绝对数量减少，但中国在进口蔬菜总量中所占的比例没有降低。 与进口相比，日本蔬菜的出口量甚少。2006 年，日本蔬菜出口总量不足 2.2 万吨。其中，生鲜蔬菜近 1 万吨， 以芋头、甘蓝、大蒜、胡萝卜、草莓等为主；冷冻蔬菜 707 吨，主要包括马铃薯、甜玉米、芸豆和菠菜等。 设施蔬菜及无土栽培发展状况 设施蔬菜栽培 进入 21 世纪以前，日本的温室面积一直呈递增趋势，1999 年前后达到最高值，此后下降。2005 年，全国温室 设施面积约为 5.2 万公顷，其中，绝大多数是塑料温室，占 95.7％，玻璃温室只有 2262 公顷。此外，还有约 4.5 万公顷的小拱棚和 1.4 万公顷的遮雨棚。日本温窒生产冬季有 43.5％需要加温，主要采用燃油热风加温的方法。 目本温室栽培的主要作物是蔬菜。根据 2005 年的数据，日本蔬菜温室面积 3.6 万公顷，占温室总面积的 69.4 ％，花卉温室面积占 16.5％，果树仅占 14.1％。温室内种植的主要果菜类包括番茄、甜瓜、草莓、黄瓜、西瓜等， 叶菜类主要是菠菜、大葱等。网纹甜瓜和草莓主要来自温室栽培，其次是番茄、黄瓜和甜椒，生菜和南瓜温室栽培的 比例很小。 无土栽培的发展 日本的无土栽培始于第二次世界大战以后。当时美国驻军在调布和大津建起了面积达 30 公顷的水培农场，采用 12 砾培生产洁净蔬菜，此后推动了日本无土栽培技术的发展。2003 年，日本的无土栽培面积达到 1500 公顷，约占温 室总面积的 3％，2005 年达到 1634 公顷。无土栽培的主要作物是蔬菜，2005 年的面积为 1298 公顷，其次是花 卉作物，果树只有零星种植。 日本自 20 世纪 70 年代开始应用 DFT 栽培技术。20 世纪 80 年代，先后引进了 NFT 和岩棉栽培技术，前者主 要种植叶菜类，后者主要种植果菜类和花卉作物。过去无土栽培的主要形式是 DFT 和岩棉栽培，但是进入 21 世纪以 来，由于资源、成本等原因，以砂子、砾石、草炭、树皮、椰壳等为主的无机和有机基质栽培迅速发展起来，目前面 积已超过 DFT。 无土栽培的主要蔬菜种类包括番茄、草莓、三叶芹、葱类、黄瓜、生菜等。根据 2005 年的资料，番茄无土栽培 面积占总面积的 39.3％，草莓 30.6％，三叶芹 7.7％，葱类 4.4％。过去 10 余年间番茄、草莓无土栽培面积增长 迅速，已成为目前无土栽培的优势蔬菜种类。 日本蔬菜生产的几个特点 高产优质安全 提高产量依然是蔬菜种植者所追求的目标之一，但与此同时，他们对如何提高产品质量和保证产品安全更加重视。 通过双层、低段、高密度栽培，番茄平均每年可种植 3.5 茬，产量达到 48kg／m2。通过根域限制和肥水调节，番茄 可溶性固形物含量可以提高到 8％－10％，从而大大改善风味品质，市场价格也大幅度攀升。利用生态、生物防治减 少病虫害发生和化学农药的使用，利用蜂类辅助授粉促进番茄、草莓坐果以减少激素类物质使用，这些措施都有效地 提高了产品的品质。 省力化高效率 由于家庭少子化和人口老龄化，以及农业劳动繁重，年轻人对农业缺乏兴趣等，致使日本从事农业劳动的人口数 量逐渐减少，平均年龄增大，劳动力成本升高。在此条件下，改变栽培方式和生产条件，研发推广各类机械设备，实 现生产过程省力、省时非常必要。草莓高架栽培既方便了操作，又提高了工作效率。多种蔬菜的生产过程，如洋葱、 大葱、萝卜胡萝卜等，从土地准备、播种、定植到田间管理、收获和果实分级，不同程度的应用各种机械设备，减轻 了劳动强度，提高了劳动生产率。 环境友好型可持续栽培 日本是一个非常重视环保的国家，农业生产活动也不例外。蔬菜种植过程中重视有机肥施用，合理施用化肥，保 持土壤的疏松和肥沃；设施栽培通过地面覆膜、铺草改善内部生态环境，利用生物防治减少化学农药使用；以太阳能、 热水代替溴甲烷等化学物质进行土壤消毒；采用封闭式可循环无土栽培系统和肥水量化管理，减少废液向外界环境的 排放，等等。这些措施均有效地缓解了生产过程对环境的污染和破坏，促进了可持续发展。 节能低耗降低成本 日本的蔬菜生产由于起始和运行成本高，纯收益相对较低。加上世界能源危机、长期经济不景气等原因，无论是 研究者还是生产者，近年来都在想方设法通过增加产量、扩大种植规模、减少劳动力成本和降低能源消耗等措施，以 求获得最大经济效益。设施栽培中温室结构改良、新型覆盖材料和节能设备研发、综合环境调控和变温管理等措施均 是为了实现低投人、高产出的目标。 对中国蔬菜产业发展的几点启示 提高生产规模和市场组织化程度 日本的蔬菜生产多以家庭为经营管理单元，从而制约了规模的扩大，不利于发挥技术优势。就蔬菜温室种植而言， 平均每户经营温室 4 个－5 个，总面积不超过 2000m2，规模偏小。近年来，通过土地合理流转，单位经营单元所拥 有的土地面积逐渐增大，经营大户越来越多。日本蔬菜从生产到消费要经过生产—上市一批发一零售一消费几个阶段， 进入市场以农协组织为主，增加了组织化程度，规范了市场秩序。同时，为促进蔬菜的合理流通，日本政府非常重视 蔬菜出售规格的标准化，规定了蔬菜上市所应具备的外观和内在质量。中国的蔬菜生产同样以一家一户分散经营为主， 生产规模小，市场组织化程度低，日本的蔬菜生产和市场流通体制有许多方面值得我们借鉴。 依靠科技进步，推进技术创新 日本的蔬菜生产更多地体现了精准化和标准化的特点，这与科学技术的发展进步密不可分。日本的设施园艺和地 膜覆盖栽培技术、温室环境计算机综合调控技术、工厂化育苗和机器人嫁接技术、机械化生产和植物工厂等都一度处 于世界先进或者领先水平。与此同时，立足社会和市场需求，他们又非常注重研究开发各种先进实用的技术和设备， 以解决实践中制约产业发展的关键问题，力求使生产过程指标化、数量化、省工省力、易操作。在广大科技工作者的 共同努力下，中国的蔬菜科技取得了长足进步，但在现代技术的应用、生产效率的提高、产品深加工能力等方面还有 较大差距，制定的各类技术标准尚有待完善并落到实处。 安全可持续生产应成为永恒的主题 13 民以食为天，食以安为先。日本是一个非常重视“吃”的国家，国民对蔬菜产品质量要求颇高，安全性、新鲜度 甚至来源产地都倍受关注。由于对来自国外产品的不了解或不信任，更多的日本国民倾向于购买本国的产品，即使价 格相对要高出许多，这与日本蔬菜产品质量可靠、加工保鲜技术好有很大关系。所以，保障蔬菜产品安全，建立和保 持良好的市场信誉非常关键。饺子事件、牛奶事件对中国的农产品出口造成了一定不良影响，带来了很大损失，而一 旦造成这种负面效应又很难在短期内消除。中国蔬菜生产中的产品质量保障、安全认证和追溯监督体系建设亟待加强。 同时，必须将高效生产和安全生产有机结合起来，尽快建立起环境友好型、资源节约型和可持续发展型生产体系。 加强信息建设和科技交流与合作 顺畅发达的蔬菜信息网络架起了生产者、销售商和消费者之间的桥梁，有助于及时了解国内外市场行情，快速掌 握蔬菜产销信息。中国幅员辽阔，蔬菜生产的种类、茬次多，地域性和季节性强，经营分散，要将分散的小生产和国 内、国际大市场有机结合起来，必须加强产业链条中的信息指导。与此同时，加强与国外同行的科技交流与合作十分 必要。一方面，通过信息交换加深了解，扩大宣传，增强互信；另一方面，通过科技台作引进先进成熟的技术和产品， 通过联合攻关解决生产中的共性难题，这对促进中国蔬菜科技进步也非常重要。 日本珠宝首饰业销量情况 矢野经济研究所发布了以近 10 年的访问、调查为基础材料的研究报告