浅析国外会展旅游发展模式

2010年第01期 沿海企业与科技 NO．01，2010 ．!!垦箜!!鱼塑2 ￡Q△曼坠L垦￡旦!；曼里墅曼E曼△盟Q曼￡堡盟g虽鱼堡￡基盟Q!』≥垦!(垡坚里堕!璺鱼!曼!Y塑Q：!!鱼2 浅析国外会展旅游发展模式 李思慧 [摘要]会展旅游的出现及发展是在良好的经济背景下，随着会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种 新兴的旅游类别。其发挥的能量和作用越来越引起人们的重视。文章通过对国外会展旅游发展模式的研究，从中得到启示和 借鉴，进而促进我国的会展经济走向成熟。 [关键词]会展旅游；发展模式 [作者简介]李思慧，天津商业大学旅游管理专业研究生，研究方向：旅游企业管理，天津，110031 [中图分类号]F590．7[文献标识码]A [文章编号]1007—7723(2010)01—0095—0002 一、引 言 会展旅游即MICE(Meetings，Incentives，Conven— tions，Exhibitions)，意指包括各类专业会议、展览会 与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在 内的综合性旅游形式。与常规的观光度假旅游相 比，会展旅游具有规模大、规格高、消费能力强、不 受淡旺季影响等特点，因而有“旅游皇冠上的宝 石”的美称。 会展旅游充分利用会展经济的行业关联性， 带动社会相关行业创造巨大的经济效益。通过对 相关产业的拉动作用，大大促进当地产业结构的 调整，实现产业升级，促进第三产业和新技术的发 展，还可以增加大量就业机会。会展旅游的发展有 利于提高城市的综合经济实力。通过举办会展，可 以向世界各地前来参展、洽谈以及观展的旅游者 宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展 实力，展示城市形象，扩大城市影响。 二、国外会展旅游发展模式 由于会展业在不同国家和地区起步时间先后 有别，经济实力和管理模式不同，其发展模式也存 在一些差别。其中德国、法国、美国、新加坡会展业 不但发展迅速，而且在发展过程中还形成了独特 的发展模式。 (一)德国 在德国会展业的发展过程中，政府扮演着重 要的角色，它以其特有的调控管理方式，推动了德 国会展业的蓬勃发展。具体的发展模式为：政府首 先投资建立规模宏大的展馆设施，在确定产权归 属国有的前提下，不直接参与展馆的日常经营，而 是以长期租赁或委托经营等形式把展馆的经营管 理权授让给大型的国际会展公司。政府的 职责 岗位职责下载项目部各岗位职责下载项目部各岗位职责下载建筑公司岗位职责下载社工督导职责.docx 主 要体现在对行业的宏观调控方面。德国展览委员 会是代表德国进行宏观调控的唯一的会展管理机 构，制定了一系列 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 和措施。如为了制止会 展雷同、保护名牌会展的类别、展出地点、日期、展 期、周期等方面进行协调，保护了参展商、组织者、 参观者多方的利益。德国会展业几十年来能在世 界一直独占鳌头，很大程度上归功于这种发展模 式的成功实践。 (二)法国 法国也是世界会展强国。经过多年的发展，法 国会展业也形成了自身独有的发展模式，它与德 国模式存在较大的差异。具体体现为：展馆设施由 法国中央及地方政府投资建设，然后组成国有场 馆公司负责展馆的经营管理。此经营实体业务单 一，只开展自己的场馆服务业务，不负责项目的运 营。而展览公司则不拥有展馆设施，也不参与展馆 经营，主要从事会展项目经营。对于这种业务划分 方式，法国行业主管部门认为，这能够促进会展公 司之间的公平竞争，也有利于场馆专心做好自己 的场馆服务工作，体现出比德国模式更细的社会 分工，有利于提高会展服务专业水平。法国与德国 会展行业的发展模式不尽相同，但其基本管理架 构和动作体系却十分相似，即政府扮演重要角色， 起主导作用——投资兴建展馆设施，制订相应法 规和经营规则，以经济 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 方式委托专业公司经 营管理会展场馆，保障国有投资收益，保护会展公 司、参展商和参观者的权益。 (三)美国 世界最大的国际会议主办地美国长期占据会 议市场的领先地位。美国近年来处于国际会议市 场的领先地位还与其利用丰富的旅游资源对会展 95 万方数据 旅游者的吸引分不开。另外，美国发达的旅游业也 是发展会展旅游的有力支撑。美国展览管理协会 等展览行业协会与政府管理机构紧密结合，在协 调行业发展、对展览会进行资质评估以及进行展 览专业人才培训等方面发挥着不可忽视的作用。 会展业具体运作主要偏向靠市场自发调节，在市 场竞争中求生存、求发展。会展业对美国及地方经 济发展都起到了重要作用，美国把每年3月6日 定为法定的会展活动日，也是会展业在美国经济 发展中具有重要地位的体现。 (四)新加坡 新加坡地处东南亚地区的中心，是东南亚各 国的重要港口，城市的海上十字路口，在国际航线 上占据极为重要的位置。新加坡作为一个会展城 市，得到专家的首肯。而在各种商务活动之余，它 也是～个极富魅力的热带岛屿，拥有一个世界领 先城市应具备的各种现代设备，同时还有独特的 多种文化特征呈现给来访者，让人们一窥东方的 古老文明。新加坡是亚洲领先的会展中心。新加坡 政府十分重视展览业的发展，设有新加坡会议展 览局和新加坡贸易发展局负责专门推广会展，吸 引各国客商到新加坡参会参展。政府通过减免参 展企业税收、压低场馆租金、给予餐饮服务业补贴 等方式提高会展业竞争力。新加坡展会市场上有 一批比较成熟的市场主体，它们有着成熟的市场 经验和经营理念，使新加坡会展市场朝着健康、有 序的方向发展，对吸引国际展商和观众来新加坡 参加展会产生了持续的吸引力。 三、国外会展旅游发展模式的启示 (一)政府推动发展 展会活动是一种特殊的社会经济活动，在很 多情况下离不开政府的支持和参与。一方面，政府 要尽快制定规范会展旅游业的法律、法规和相关 政策，提供良好的政策和法律环境，主要包括会展 业的市场准入、市场竞争、市场监管以及会展业与 旅游业的关系等方面的法律、法规和政策；另一方 面，要充分发挥代表会展旅游企业利益的民间社 团的作用，制定行业共同遵循的道德和行为规范， 加强行业自律，并以此为依据进行调解和仲裁。法 律的强制性作用和行业的自律性功能紧密结合， 是会展旅游业健康有序发展的根本保证。法国与 德国会展行业的发展模式虽有不同，但其基本管 理架构和动作体系却十分相似，即政府扮演重要 角色。 (二)重视会展专业协会 在一个成熟的市场经济中，政府管理企业的 职能会更多地通过非政府的行业管理协会来实 现。行业协会组织将发挥更大的作用，承担起该行 业的主要管理职责。目前在市场经济较成熟的一 些欧美国家和个别亚洲国家和地区，政府管理展 览行业的职能已经和展览行业协会紧密地结合在 一起。它们共同合作、相辅相成。行业协会既是展 览企业的代言人，也是贯彻政府意图、执行政府政 策的可靠助手。目前展览行业协会很多，比较有影 响的国际性行业协会是UH，即国际博览会联盟。 它们的主要职能是：制定行规，进行行业间的协调 和管理；对展览会进行资质评估；加强信息交流和 调研，促进展览市场的透明度；进行专业人才培 训，提高展览会的组织水平和质量。 (三)与旅游相结合发展 会展旅游的发展，离不开会展业和旅游业的互 动。在会展旅游发展过程中，会展企业主要负责筹 备、策划会议或展览，为旅游业提供信息和客源； 旅游企业包括旅行社、宾馆酒店，负责会展接待工 作和提供部分会展场所，同时提供相关旅游服务， 特别是在“游”方面要多下功夫，设计出针对会展 游客需求的精品旅游线路。此外，旅游企业还可以 利用其人才优势及强大的促销网络，负责会展的 组织招徕及提供翻译等工作。 (四)展览市场的透明度 信息的高度自由化流动打破了展览会在地域 上的局限，这既有利于展览会主办者在确定办展 时进行全面系统的 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ，也方便了所有展会的参 与者有的放矢地选择展览会。这些展览信息的收 集、整理、分析、交流主要是由展览协会来完成的。 展览业发达国家的展览协会提供的信息非常全面 和详尽，而国内还没有一家权威性的刊物能全面、 准确、详细地提供中国展览信息，能对已办展览会 进行客观公正的评估，提供详尽的统计数据。 四、结语 国外会展发展历史悠久，经验丰富，有许多值 得我们借鉴的地方，但并不能全盘照搬国外的模 式。在具体实施过程中，我们必须清楚地认识到自 己的不足，要以广阔视野审时度势，立足于我国的 国情，面向东南亚，放眼全球，利用国外会展旅游 发展模式的成功经验为2l世纪我国会展旅游的 持续、健康发展提供一种新的思路。 [参考文献] [1]常春光．国际会展业成熟运作模式及启示[J]．学术交流， 2007，(6)． [2]王保伦会展旅游发展模式之探讨[J]．旅游学刊，2003，(1)， [3]潘秋玲，郑晓宇，曹三强．区域性国际会展中心城市发展 模式研究[I]菏泽学院学报，2008，(1)． [4]郑昌江，成雪．优化我国会展业发展模式的对策[『]经济 研究导刊，2007，(5)． 万方数据 浅析国外会展旅游发展模式 作者： 李思慧 作者单位： 天津商业大学,天津,110031 刊名： 沿海企业与科技 英文刊名： COASTAL ENTERPRISES AND SCIENCE & TECHNOLOGY 年，卷(期)： 2010，""(1) 被引用次数： 0次 参考文献(4条) 1.常春光 国际会展业成熟运作模式及启示[期刊论文]-学术交流 2007(6) 2.王保伦 会展旅游发展模式之探讨[期刊论文]-旅游学刊 2003(1) 3.潘秋玲.郑晓宇.曹三强 区域性国际会展中心城市发展模式研究 2008(1) 4.郑昌江.成雪 优化我国会展业发展模式的对策[期刊论文]-经济研究导刊 2007(5) 相似文献(10条) 1.学位论文 田耀明 会展旅游发展模式的比较研究 2004 会展旅游是伴随会展活动的出现而产生的一种特殊的旅游形式,它与会展业的发展密切相关,在国外会展旅游已有较长的发展历史,并已形成了较为完 善的发展模式.然而,在中国会展旅游的发展还处于初级阶段,会展旅游引起人们的重视还是最近几年的事.该论文主要研究:怎样结合中国的实际情况,并 借鉴发达国家会展旅游成功发展模式的经验,构建一个能够促使中国会展业和旅游业共同发展的模式.该文从以下四个方面来进行研究:一、会展与会展旅 游的理论研究.首先对相关的概念,尤其是会展旅游的概念进行界定,其次分析会展活动形成的条件和经济功能,最后分析会展与旅游之间的相互关系.二、 国外会展旅游发展模式.首先对会展旅游在国外的历史与现状进行阐述,其次分析国外会展旅游发展的典型模式,最后得出有益的启示与借鉴.三、国内会 展旅游发展模式.在阐述国内会展旅游发展历史与现状的基础上,对国内几个主要城市会展旅游发展的具体情况进行分析,最后指出国内会展旅游发展模式 存在的问题.四、中国会展旅游发展模式的优化.首先针对中国会展旅游发展模式存在的问题,对与会展旅游相关的政府、行业协会、会展公司及旅游企业 进行明确的职责定位,然后在此基础上提出适合中国国情,能促进会展业与旅游业共同发展的基本模式. 2.期刊论文 孔永生.冯红英.KONG Yongsheng.FENG Hongying 省域会展旅游发展模式的三维框架——以河北省会展 旅游为例 -华中师范大学学报（自然科学版）2009,43(2) 发展模式的构建对会展旅游发展有重要的指导作用.在分析河北会展旅游发展条件的基础上,认为河北会展旅游发展模式应该从宏观管理、中观布局 、微观运作三个维度综合考虑构建.最后提出会展旅游发展模式三维框架构建的意义,以期对省域范围会展旅游发展有所裨益. 3.期刊论文 王秀娥.张艳.WANG Xiu-e.ZHANG Yan 沈阳会展旅游的发展模式与管理策略研究 -沈阳师范大学学报 （自然科学版）2010,28(1) 随着社会和经济的不断发展,会展旅游已经成为中国旅游研究中的热点之一.以辽宁会展旅游中心城市之一的沈阳为研究对象,探讨了沈阳会展旅游的 发展模式和发展策略.首先对会展旅游的概念,会展与旅游的关系,会展旅游的特点、功能,国内外会展旅游的现状、发展趋势及发展模式进行理论上的阐 述;其次对沈阳会展旅游的发展现状进行阐述,从区位条件、城市经济、交通条件、旅游资源、基础设施、政策环境等方面对沈阳发展会展旅游的基础条 件进行系统分析,阐述了沈阳会展旅游存在的问题;再次通过对德国、香港会展旅游发达国家、地区会展成功经验的分析,及对沈阳自身情况的分析,试探 性地提出了沈阳发展会展旅游的优化模式;最后提出了发展沈阳会展旅游的一系列策略. 4.学位论文 王春雷 中外会展旅游发展模式比较研究 2002 全文 企业安全文化建设方案企业安全文化建设导则安全文明施工及保证措施创建安全文明校园实施方案创建安全文明工地监理工作情况 在结构上分为六章,其中,第四章是论文的核心部分.它以会展旅游发展模式的内涵分析为基础,从会展业与旅游业之间的联动关系模式、会展旅 游的空间发展模式及会展活动的具体运作模式三个方面,对中外会展旅游发展模式进行了深入对比分析.最后,作者对全文的研究结果和创新之处进行了提 炼,并指出了会展旅游发展迫切需要解决的现实问题以及该文研究的局限性,从而为会展旅游研究指明了努力的方向. 5.期刊论文 王春雷 中国会展旅游发展的优化模式构建 -旅游学刊2002,17(2) 本文从剖析会展旅游发展模式的内涵入手,以大量数据和事实为支撑,对中国会展旅游的现行发展模式进行了归纳分析,并试探性地提出了中国会展旅 游发展的优化模式,旨在为21世纪我国会展旅游的持续、健康发展提供一种新的思路.同时,希望借此推动国内会展界和旅游界对会展旅游的进一步研究. 6.期刊论文 张满利.冯红英.ZHANG Man-li.FENG Hong-ying 河北会展旅游发展的三维模式初探 -廊坊师范学院学 报（自然科学版）2008,8(6) 会展模式的构建对区域会展旅游发展具有重要的指导作用.以河北省自身条件为基础,从宏观管理、中观布局、微观运作三个维度构建河北会展旅游 的三维发展模式,为省域范围会展旅游的持续、快速、健康发展提供参考,有较强的现实意义. 7.学位论文 张婷婷 上海会展旅游现状及发展模式研究 2006 作为世界旅游产业内一个新兴的旅游项目，会展旅游以其规模大、利润高、无季节性等优势越来越受到各国政府、旅游业内人士和专家学者的关注 。作为会展产业链上的一个重要环节，会展旅游的发展离不开繁荣的会议展览业务，健全的旅游接待体系和完善的城市基础设施，健康高效的发展模式 是会展旅游可持续发展的必由之路。 上海是我国会展旅游业发展的龙头城市。通过举办APEC会议、世界500强财富论坛等国际大型会议，培育上海国际汽车展等品牌展会，成功申办 2010年世博会，上海赢得了国际会展中心城市的声誉。然而，国际上会展业相关产业的产出比例是1：9，而上海现在大约是l：6，这表明，上海建设国 际性会展旅游中心城市的目标任重而道远。 本文旨在分析上海会展旅游的发展现状及问题，对照借鉴国外会展旅游发达国家的宝贵经验，结合上海会展旅游发展的具体资源条件，为上海会展 旅游的发展提出优化策略建议，并在此基础上从宏观管理，具体运作，产业成长三个方面为上海会展旅游构建优化的发展模式。 全文共分为六章，第一章是引言，阐明了本项研究的背景及意义，对相关领域的国内外研究做了文献综述，并说明了本文的研究方法，研究思路及 研究重点；第二章是会展旅游的核心概念及相关理论分析，从会展业与旅游业的关系入手，阐明会展旅游的涵义、特点、功能，并对会展旅游发展模式 的概念进行界定；第三章从介绍我国及上海会展旅游的发展历程入手，在分析上海会展旅游现状特征的基础上，从宏观管理，具体运作，产业成长三个 层面总结了上海会展旅游发展现状及存在的问题：第四章在介绍国际会展旅游发展概况的基础上，以会展旅游发达国家：德国和新加坡为例，分析其会 展旅游发展特征，总结并借鉴其会展旅游发展中的宝贵经验；第五章是全文的研究重点，在前文论述的基础上，为上海会展旅游发展提出优化策略建议 ，并从宏观管理，具体运作，产业成长三个层面构建出上海会展旅游的优化发展模式；第六章为全文的结语，总结了本文的研究成果、创新点和不足之 处，并为该课题的进一步深入研究提出了建议。 8.学位论文 于倩 论城市会展旅游发展一般模式 2008 会展旅游是当前一种新兴的旅游形式，因其巨大的经济效益和社会效益日益成为旅游开发和学术研究的热点。本文在前人研究的基础上，对会展旅 游的基础理论进行了总结和探讨，并在此基础上，提出了城市发展会展旅游的产业互动、组织协作、城市依托、产品开发、市场营销和经营管理的六位 一体的发展模式，最后以青岛市为例，分析了青岛市会展旅游发展现状、存在问题和发展机遇，并提出了青岛市会展旅游的发展模式。本文共分为四个 部分： 第一章前言综述了国内外有关会展旅游的研究现状和发展趋势，提出本文的研究目的和意义，最后提出了本文的研究思路、方法和创新点。 第二章对会展旅游的理论基础进行了探析，讨论了会展旅游的概念和特征，并讨论了会展旅游的市场细分，为模式研究奠定基础。 第三章提出了城市发展会展旅游的产业互动、组织协作、城市依托、产品开发、市场营销和经营管理的六位一体的发展模式，并对每一个因素进行 论述。 第四章是以青岛为例，对会展旅游的现状、存在问题、竞争态势进行了分析，进而就产品开发、市场营销和经营管理等方面提出青岛发展会展旅游 的构想，为青岛市会展旅游的进一步发展提供科学的借鉴。 9.期刊论文 王保伦 会展旅游发展模式之探讨 -旅游学刊2003,18(1) 会展业的发展需要其他行业为之提供相关服务,旅游业是其一.因此,讨论会展旅游也成为题中应有之义.本文在明确会展旅游概念的基础上,依据旅游 业和会展业的一些特性,结合我国旅游企业的行为特点,围绕协会功能的发挥和游戏规则的建立,试图构建旅游业与会展业协同发展的模式,来推动我国旅 游业更深地融入到会展业中,促进在我国尚处起步阶段的会展旅游走向成熟. 10.学位论文 张英 大连会展旅游发展之探析 2005 有“旅游皇冠上的宝石”美誉的会展旅游是国际上新兴的一种专项旅游形式。其主要特点是内容主题专、旅游方式新、停留时间长、团队规模大、 人员花费多、经济效益高、带动作用强。会展旅游能有效推动地区社会、经济、文化的发展，因其具有诸多常规旅游产品所没有的优越性，越来越受到 人们的青睐。因而笔者选定了处于东北会展经济带龙头地位的大连作为研究对象，探讨了大连会展旅游的发展模式和发展策略。 本文主要有五部分：首先对会展旅游的概念，会展与旅游的关系，会展旅游的特征、功能，国内外会展旅游的现状、发展趋势及发展模式进行理论 上的阐述； 其次对大连会展旅游的发展现状进行阐述，从区位条件、城市经济、交通条件、旅游资源、基础设施、政策环境六方面对大连发展会展旅游的基础 条件进行系统分析，阐述了大连会展旅游存在的问题； 再次对大连会展旅游产品进行设计； 第四部分通过对德国、香港会展旅游发达国家、地区会展成功经验的分析，及对大连自身情况的分析，试探性地提出了大连发展会展旅游的优化模 式；最后提出了发展大连会展旅游的一系列策略。 本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_yhqyykj201001033.aspx 授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：8249a084-10ca-463f-ba70-9db200145613 下载时间：2010年7月13日