从江苏卫视_非诚勿扰_节目看现代人的婚恋观

© 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net 作者简介 :林　静 (1987—) ,女 ,湖北宣恩人 ,就读于西南交通大学艺术与传播学院 ,研究方向 :广告媒介。 浅析媒介女性形象 ———当媒介女性形象置于消费主义文化背景下 林 　静 (西南交通大学 　四川 成都 　610031) 摘　要 : 大众传媒是社会的一面镜子 ,是一个引发、唤醒、塑造、强化某些文化元素和心理结构的过程。大众媒介正在乐此不彼的展示 着女性形象的诉求 ,让受众尽情的吸允着媒介诠释的女性形象带来的乐趣 ,在媒介的营销策略中把“女性气质 ”变成了消费品。女性话语权 的问题在媒介女性呈像上得以激发 ,然而文化消费又将进行怎样的抉择 ,又将如何与媒介形象有一个完美的嫁接了 ? 关键词 : 媒介 ;女性 ;消费主义 中图分类号 : G21 文献标识码 : A 文章编号 : 1673 - 0992 (2010 ) 04 - 0004 - 02 　　传媒担负着培养公众对社会“共识”的责任 ,进而引导受众进行正确 的媒介消费。在传媒时代的社会中 ,传媒自然担负着培养公众对“社会共 识”的任务 ,既然传媒生产是社会行为 ,研究媒介女性形象有着重要的社 会现实意义 ,尤其是消费主义时代的到来 ,媒介为追求最大经济利润而误 读女性已造成了深刻的社会隐忧 ,我们需要呼吁媒介重构女性形象。与 此同时 ,也须警醒女性应该提高自身媒介素养 ,以达到不断提升自己的社 会价值。 一、传媒就成为我们理解一个时代的一本社会文化的镜面呈像 大众传播媒介构成了现代人生存的重要环境和条件。“媒介女性形 象”是指媒介对客观世界中女性群体的再现和呈现。一方面 ,它表现为社 会对女性群体特性的主观性态度认知 ,这种认知即对女性“形象”建构过 程与大众传媒密切相关 ;另一方面 ,“媒介女性形象”也是高度情景化的、 与客观世界中女性群体这一被认知对象有关。 1. 大众媒介中呈现的女性形象分析 中国传媒塑造的“美女”、“弱女”等女性形象 ,存在的着重要的问题 , 进一步揭示了这种对女性形象“消费和被消费”的双重塑造。因此 ,媒体 在维护女性尊严、营造正确性别意识、促进男女平等上发挥自己的作用。 我国涉足女性与传媒的研究较于西方其他国家而言相对较晚 ,在第 四次世界妇女大会签署的《行动纲领》中 ,“妇女与大众传媒 ”就被确定为 十二个重大关键领域之一 ,并指出“在大多数国家 ,大众传媒并没有用均 衡的方式描绘妇女在不断变化的世界中对社会的贡献 ,相反宣传报道的 往往是妇女的传统角色 ,或有关暴力、色情等行为。”英国学者将全球媒体 女性报道的特点归结为数量不足 ( SearCity)、模式化 ( Stereotype)、色情 (porn。graphy)和暴力 ( violenCe)。大众传媒是商业和社会文化的结合 , 是影响着人们价值观、人生观的重要因素之一 ,传媒在反映和塑造人们社 会性别观念方面也越发明显。在消费主义极具盛行的年代 ,大众媒介常 在经济效益的驱使下 ,愈发的热衷塑造美丽、柔弱的女性形象 ,把女性作 为重要的消费与被消费的对象。 从两方面进行简单的分析 :第一 ,从女性杂志的视角分析。女性对时 尚杂志有种特殊的诉求 ,恰巧的是“媒介女性形象”一定比例来源于女性 时尚杂志。随着时代经济的发展 ,女性时尚杂志以时尚精美的图片拼贴 构成其视觉化的叙事风格 ,以“时装”、“美容”、“情感”等女性话题 ,勾勒 出一个物质丰裕、追求格调的繁华世界 ,着力打造物化美女 ,女人的身体 被诠释成为杂志的“卖点 ”;第二 ,从广告角度分析。在广告中创造一个 鲜明生动的人物形象 ,以吸引消费者的注意力 ,提高广告的记忆识别效 果 ,这是现代广告传播中一种行之有效的策略。不可否认 ,广告中女性人 物形象的成功塑造具有不容忽视的促销价值 ,创牌价值与审美价值。 消费时代 ,女性形象作为“消费”与“被消费”具备以下特点 : (1)作为客体吸引男性目光 ,就是所谓的接受刺激 引起注意 ,是广告作品成功的关键之举。策划者或者是创意者将女 性符号与商品来了一次完美的嫁接 ,首先就创造出一种视觉消费观念。 女性亘古至今作为审美对象存在 ,引发受众的审美需求。美感是一种心 理现象和愉悦的情感。女性形象运用于电视广告中 ,满足了人们的情感 需求和审美心理 ,成为引起关注的关键。 广告主 ,策划者们将女性和商品进行了符号的构建 ,既是在消费商 品 ,也是在消费女性形象。在众多宣传女性用品的广告中 ,广告不仅将女 性自身作为描绘对象 ,更倾向于把女性置于菲勒斯视角审视之下 ,把女性 描绘成被观看的对象 ,男性的赞许与认可成为女性的衡量标准。 (2)传统角色定位的不断强化 和气融融的温馨家庭生活是广告中必不可少营造氛围的必要场所 , 而家庭生活中必不可缺的形象 ,在大量的以女性为意境角色的电视广告 中 ,女性总是以母亲、妻子的角色出现。此类广告中 ,了解到女性的社会 角色被限定为家庭角色 ,女性的生活空间更多的被限定在家庭当中 ,对女 性的社会价值更缺乏多元化的表达。 2. 大众媒介误读女性形象的原因分析 大众媒介在根深蒂固的给受众创造一个让公众信以为真的“拟态环 境”,它深受传统文化的影响和经济效益的驱使推动 ,所以将女性形象雕 塑成为单一、模式化的、缺乏独立的人格气质、与商品嫁接的物化 ,使得社 会公众去消费广告主们所提供的商品 ,消费商品本身诠释的符号意义。 (1)女性在媒介中的缺席与边缘化 据调查表明 ,大部分媒体中的工作人员都是男性 ,处于媒介机构中上 管理层的也是男性居多。女性话语权缺少一种话语声音 ,使得女性在传 播中被忽略 ,媒介传播者的性别意识敏感度普遍较低 ,不仅存在于男性传 播者中 ,也存在于女性传播者中 ,这与中国没有经历过类似西方的女权运 动有一定关系。 a. 受传统文化影响 父权观念已经根深蒂固地植入了社会文化之中 ,持有话语权的媒介 生产者大多不可能脱离其生长的文化背景。因而即使是媒介机构中有少 数女性 ,她们深处于男权控制之内 ,习惯性地充当了男性视角的复制者 , 或为了商业利益而有意地去迎合菲勒司中心。形成了社会性别“刻板成 见”。传媒在对这些女性形象的具体化演绎时则将她们的价值仅仅限定 在容貌、年龄、体形上等 ;她们的兴趣主要在化妆品、服装和首饰上等 ;生 存空间限于家庭 ,生存的意义局限在妻子和母亲的角色上 ;同男性的关系 界定在依顺、服从、服务、性吸引上等。 b. 大众媒介中存在刻板印象的复制 ( a)现实语境中女性的刻板现象 女性在广告中多出现在服装、美容、时尚、等短片中 ,广告中重在强调 女性的家庭角色 ,淡化女性的社会角色 ,强化了两性的失衡特征 ,角色分 工是“男主外 ,女主内”;在社会权利的关系上 ,又是“男主女辅 ”,锐化了 女性的边缘化。 ( b)虚拟语境中的女性刻板印象 现代社会对女性的定位主要是柔弱的、感性的、被动的、依赖的等等。 通过媒介所构建的虚拟环境 ,这种刻板印象的复制往往过于强调女性的 传统角色 ,忽略了女性作为一种社会角色自身所承载的价值和意义 ,而媒 介的渲染能力在一定程度上加深了两性的刻板印象 ,并且逐渐的将之转 化为受众内心所期待的审美心理以及消费方式 ,这为媒介的复制提供了 条件 ,基于商业基础的大众媒介必须迎合受众的需要 ,必须反映大众接受 或潜在的心理期待 ,那么 ,大众媒介在构建形象的时候 ,需要对社会角色 的描述和刻画进行精准化诠释。 (2)传媒功能结构失衡 ·4· 　　　　　　　　　新闻传媒 © 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net 传媒追求经济利益的最大化 ,使用各种手段 ,使得社会功能弱化 ,使 得女性比往先更受到不对等的社会角色。 大众传媒的女性形象遭到了误读 ,有许多原因。媒介工作者素养也 导致了媒介中女性形象的误读。媒介工作者需要有良好的社会价值观 , 人生观和世界观 ,需要认清问题的实质 ,要将把关的政策鉴于心底。某些 商业炒作 ,虽说给公众的茶余饭后增添了谈资 ,但是也降低了社会公众的 审美情趣 ,媒介工作者的思想知识水平以及职业道德水平也将直接影响 媒介的女性形象的构建。 二、传媒具备教化功能的 ,能够正确的引领人们树立正确的人生观、 价值观和审美观 ,应该推动社会角色功能两性的和谐发展 ,从而构架一个 和谐的社会让人们舒畅的栖息 目前的趋势是大众传媒并不能与女性群体有和谐而客观的关系 ,而 是亟待解决的。需要从以下几个方面着手 : 1. 女性形象总是被媒介载体物化与对象化 ,当下应该用更加的完善 的意义去填充“女性 ”这个词汇 ,使她更加的立体化。注重内在气质培 养 ,有别于媒介中所定位观赏性、物化性、工具性 ,不再以此作为衡量女性 价值的标尺。不再是大众媒介从菲勒斯视角所呈现的刻板女性形象。大 众媒介更应该突出女性的自信、独立、坚强等品质。 戴比尔斯李辉系列广告告诉女性 :不依附于人 ,不期盼男性在经济和 感情上的机遇 ,将两者仅仅掌握在自己的手中 ,也许是女性性格最为耀眼 的特质。该片广告语“闪耀生活新主张”,画龙点睛般说明了现代女性已 经脱离了传统女性形象 ,树立了出知性、独立的青年女性形象、渴望关怀、 突破传统。 2.改变激进女性主义思维。女性在社会角色中为了追求平等 ,出现了 一些着装较为中性 ,行事风格雷厉风行的“女强人”,这并非真正的两性和 谐 ,女性应该有其自己自身的性别特征 ,意识到女性与男性不同的精神特 质和性别气质 ,整合两性资源的平衡发展 ,使得女性有一个全面的发展。 3. 改变媒介现状。大众媒介所关注的常常是成功的精英女性、城市 白领 ,然而农村女性却很难登上媒体这个“大雅之堂 ”,农村女性的话语 权就更是处于一种缺失的状态 ,以偏概全 ,来概括女性形象也是不全面 的。大众媒介需要与女性群体构建一个良心的关系 ,承担其社会责任 ,需 要充分的展示女性的正面形象。 由中央电视台著名节目主持人张越主持的《张越访谈》,就表现出女 性对家庭、以及对整个社会的奉献与责任。较为完整直观的反映出女性 的独立、励志、奋斗、自信、等元素的题材。主客观双向攻略方能达到理想 效果 ,大众传媒需要重构女性形象 ,这是解决女性形象的客观方面 ,更主 要的是主观方面与客观方面的双剑合璧才能起到作用 ,那就是女性的自 身的崛起。 引入性别视角 ,正视媒介与女性发展的内在联系 ,引导媒介关注女性 群体 ,为女性的发展营造积极、健康的传播环境 ,需要媒介从业者和媒介 研究者共同的努力。首先 ,应该利用大众媒介的资源 ,取其精华。女性往 往对媒介过滤出来的信息防不胜防 ,女性应该有自觉 ,客观的看待整个社 会的关系脉络。其次 ,女性要善于利用媒介来表达自我主张 ,也就是说在 媒介的天空下为女性争取一定的话语空间 ,展示完整而独立的形象。同 时 ,女性群体需要团结起来 ,建立一个具有性别意识的媒介监测体制 ,加 强对媒介的监督和制约 ,尽可能减少大众传媒在传统文化下对女性形成 的“刻板印象”。 三、结束语 综上所述 ,媒介应该正确的引导公众的舆论 ,大众媒介是一种强势的 媒体 ,有很强的渗透和渲染能力 ,它应该推行两性在社会角色分工的平 等 ,创造出一个和谐的、公正的舆论环境 ,构建媒介中的女性形象 ,同时还 能促进社会的和谐发展 ,吸收有益的信息的传播 ,能让女性在其中不断的 完备自我 ,在消费主义文化盛行的今天 ,女性就需要认清自我 ,获取独立 的人格以及莞雅典致的文化气质。 参考文献 : [ 1 ] 夏倩芳 ,张明新.《新闻框架与固定成见 :新闻中党员形象与精英形 象》.《新闻与传播》. 2007. 10. [ 2 ] 张艳红.《中国传播文化中的女性歧视. 当代传播》. 2001. 7. [ 3 ] 刘伯红 ,卜卫.《我国电视广告中女性形象的研究 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 》.《新闻与传 播研究》. 1997. 1. [ 4 ] 梁冰.《对女性宣传导向的一些思考》.《中国记者》. 1997 (10). [ 5 ] 赵新艳 ,庞建新.《浅析大众媒介中的女性误读》.《兰州学刊 》2003 年 ,第 6期. (上接 3页 )基调、语气、重音找准 ,以合适的语气加以表达 ,达到具体的 思想感情与恰切的声音形式的统一。 还要说的一点是不同类型的新闻节目也应该用相应的语气来表达。 消息类新闻节目 ,特别是民生类的新闻节目 ,新闻短小精干、及时、 贴近观众 ,播音突出节奏感语速稍快 ,音调稍高 ,语气变化灵活。 专题类新闻节目是对新闻事件进行详尽、深度报道 ,引起观众深层 次的思考。播音应根据题材选择适合的语气 ,但速度相对消息类新闻稍 慢 ,说理、讲述的味道更浓。 评论类新闻节目是电视新闻舆论导向的旗帜。作为新闻评论者应 该根据题材或稳重、或诙谐、或平和、或愤怒的运用相应语气来表达 ,速 度慢于消息类新闻。 要把握好感情色彩的分寸、火候 ,也就是语气的“度”并不容易 ,这也 就是为什么同是播新闻 ,有的人能把新闻播得深入人心 ,而有的人只能 播出皮毛的原因。 最后再从语调、音调和副语言上说说新闻播音中的语言表达要注意 的问题。 语调 ,这可能是新闻播音员解决播音千篇一律的关键。一成不变的语 调让人昏昏欲睡。应尽量变化语调使播音模式不至于重复。例如 :美国有 一位新闻播音员在每一条新闻结尾时都降低音调 ,马上会引起听众的注 意。但特别要强调的是不要弄巧成拙 ,语调变化和新闻内容要相符。 音调 ,有人喜欢模仿别人的声音 ,或者使用过高、过低的音调 ,听起 来既不自然也不利于观众辨别适应。应该找到一种自己嗓子说话舒适 的音调。这样不仅能保护嗓子而且听起来也会让人更舒服。 单词和名字是绝对不能读错的。听众把媒体的可信度与正在播新 闻的播音员联系在一起。如果听众认为你对你正在播报的新闻并不熟 悉 ,他们不会继续听下去。 副语言 ,副语言负载着一定信息 ,其中最为重要的是体态语言。“美 国心理学家艾伯特、梅拉别恩研究结果表明 ,信息的效果 = 7%文字 + 38%音调 + 55%面部表情”[ 3 ]。 当有声语言和副语言所表达的意思不一致时 ,人们更相信的是副语 言所代表的意义。因此 ,副语言和有声语言应该统一和谐 ,同时表达相 同意思。 播好新闻并不是件容易的事情 ,在表达上差之毫厘 ,实际上内功则 已失之千里了。要播好新闻除了持之以恒的练习外还需要一颗热爱这 个专业的心 ,只有投入了足够的热情 ,才能在这些看似简单的细节上找 到问题 ,并下苦功夫改正。记得在美国一本教授播音技艺的书中看到一 句话 ,让我很有感触 ,“作为一个新闻朗读者 ,你的职责是展示新闻 ,给普 通听众留下了最深印象的表演者 ,并不是因为他们出色的嗓音和播讲方 式。而是因为所传达的信息。成功的诀窍就是让听者觉得那样做很容 易。”[ 4 ]要达到这种举重若轻的境界 ,成为一个播音的行家 ,过程是艰辛 和漫长的 ,就看你是不是一个用心、用功的人。 参考文献 : [ 1 ] 卡尔·豪斯曼 菲利普·本诺特 弗里兹. 梅赛瑞 ,刘易斯. B. 欧唐尼 尔. 《美国播音技艺教程 》. 复旦大学出版社 2007年 6月出版. [ 2 ] 《实用播音教程———语言表达 》. 中国传媒大学出版社 2001年 10 月出版. [ 3 ] 《电视新闻播音主持》. 仲梓源 08年 5月出版. [ 4 ] 卡尔. 豪斯曼 菲利普. 本诺特 弗里兹. 梅赛瑞 ,刘易斯. B. 欧唐尼 尔. 《美国播音技艺教程 》. 复旦大学出版社 , 2007年 6月出版. ·5· 新闻传媒