浅议中国绿色营销

目 摘录1要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 一、绿色营销产生背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 二、我国实行绿色营销的现状 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 三、绿色营销的含义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 四、绿色营销的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２ (一)提倡绿色消费意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 (二)绿色体制是绿色营销的法制保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．3 (三)采用绿色标志．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 (四)绿色营销要满足消费者需求,符合环保要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 五、绿色营销的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 3(一)实施绿色营销有利于打破绿色壁垒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． (二)绿色营销所倡导的绿色文明满足社会的长远发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4(三)绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 六、绿色营销发展建议的分析．4．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． (一)实施绿色营销的原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4(二)制定绿色计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 (三)政府主导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 1.政府应加大可持续发展战略意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 2.制定和完善相关环保法规,充分发挥政府的保障作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.教育先行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5七结束语………………………………………………………………………6参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 浅析中国绿色营销 摘要:随着可持续发展战略的实施,21世纪将是绿色文明的世纪。开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代企业的必然选择。同时,也是企业参与市场竞争的前提条件。面对环境不断恶化的今天，绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命。它已涉及到企业、消费者、环境三者利益的和谐统一。通过对绿色营销进行系统地分析，提出了政府调控、企业协助、公众监督的战略组合建议，这有助于我国绿色营销的实施以及可持续发展的实现，因而具有十分重要的战略意义。 关键词：绿色营销现状发展及建议 一、绿色营销产生背景 随着社会的发展,人们面对日趋严重的生态不平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,追求一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。现在地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。 树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。 二、我国实行绿色营销的现状分析 目前国内企业的绿色营销在博弈中很容易陷入“囚徒困境”的尴尬境地。中国绿色产品市场还处于引入期，人们的绿色消费观念淡薄，绿色消费水平还很低，绿色产品引入市场需支付巨额费用，并导致利润为负值，从而使广大企业陷入“囚徒博弈”的营销两难境地。 我国绿色营销的发展还处于起步的阶段，相比于发达国家还存在较大的差距。这是因为：第一，企业在资金的原始累积时期，追求利润最大化和实现规模 快速扩张是企业的主要目标，表现为宏观的、长远利益的生态环境因素远未成为影响企业运作的“内生变量”。第二，我国的环境产权机制不健全，政府的环境立法和司法制度存在很多问题，表现在基层政府对环保法规执行不严，职能部门在生态环境的管理上缺乏力度。第三，受到经济发展水平的限制，我国消费者对绿色产品的需求整体较低。第四，社会范围的环保意识还有待提高。由于上述原因，我国绝大部分地区消费者的绿色消费意识尚未形成，环保意识仍然十分淡薄。 三、绿色营销的含义 绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，就实现社会经济的可持续发展。 四、绿色营销的特征 (一)提倡绿色消费意识 就绿色产品购买意愿而言,绿色消费者除了关注购买和消费过程,还关注产品的生产过程和产品的处置问题。随着环境保护意识的增强,人们的思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化,日渐出现了公众对环境保护的渴望,人们开始关心消费的环境代价,提倡既无污染又有益于健康的绿色产品。据市场调研报告表明,有84%的消费者在购买产品的时候会考虑公司环保方面的声誉。绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念的新朝流。 (二)绿色体制是绿色营销的法制保障 绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约地方政府、部门和企业的短期行为，以全社会和全人类的共同努力，维护全社会和全人类的长远利益。 (三)采用绿色标志 采用绿色标志是绿色营销的重要特点。我国现行的绿色标志,对产品的环境 性能及生产过程进行确认,并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求,对生态环境更为有利。 (四)绿色营销满足消费者需求,符合环保的要求 它表明企业在发展中享有正当合理利用自然资源的权利和享有清洁、安全的环境的权利,但又必须承担环境保护的责任。 五、绿色营销的作用 (一)实施绿色营销有利于打破绿色壁垒 随着国际贸易的不断发展,国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍——绿色壁垒产生了。加入WTO以后,我国企业逐步向外向型发展,一些发达国家也以环保为名,构筑起的“绿色壁垒”,对我国和其他发展中国家的出口贸易产生了极大冲击。通过强化绿色观念,重视绿色 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ,推行清洁生产,强化绿色包装,积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销,树立绿色企业形象,是突破“绿色壁垒”的重要举措。 (二).绿色营销所倡导的绿色文明满足社会的长远发展 通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。 (三)绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为 绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术(使用无污染技术)，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，促进产品销售和企业发展。 六、绿色营销发展建议的分析 （一）实施绿色营销的原则 实施绿色营销需要贯彻“5R”管理原则，即研究（Research）:重视研究企业对环境污染的对策；减少（Reduce）：减少和消除对有害物质的排除；循环（Recycle）：对废旧物资进行处理和再运用；再开发(Rediscover)：使普通产品为绿色产品；保护(Reserve)：积极参与社会的环保活动，树立环保意识。 （二）制定绿色计划 实施绿色营销战略和生产真正绿色产品的先决条件是要有一个适宜绿色计划。在企业绿色计划中，应明确企业的环境事务的方针和方向，不仅要阐明企业自身应当承担的研制和营销绿色产品的义务，还要具体说明环保的努力方向以及如何尝试，并且用于指导日常决策。 （三）政府主导 1政府应加大可持续发展战略意义 绿色营销要充分利用市场机制这只“看不见的手”实现资源配置的同时，还要借助政府这只“看得见的手”来调节经济增长对有限资源的需求。 2.制定和完善相关环保法规,充分发挥政府的保障作用 一方面，对照国际 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，在现有法律、条例、法令的基础上依据我国社会发展的客观要求，进一步修订和完善相关法规；另一方面，加强执法力度，真正做到有法可依，有法必依，执法必严，违法必究。 3.教育先行 实施绿色营销是一项长期的任务,我们今天的发展基础还很薄弱,问题就在于社会的绿色意识还没有真正树立起来。摆在我们面前的任务,不仅是要研究和推广绿色产品,更需要开发绿色市场,培育具有绿色消费意识的消费者。所谓“教育先行”,就是要在全社会范围内开展环保教育,使每个公民都意识到保护生态环境是现代人应尽的基本义务。企业作为实施绿色营销的主体之一,更需要在学习中建立新的经营理念,即在消费者利益、环境生态利益和企业自身利益统一的基础上,寻求人与自然、社会经济与生态环境的普遍和谐,以实现资源的可持续利用,经济的可持续发展和企业的永续经营。 七结束语 当今全球环保思潮冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰，企业要想生存发展，并在竞争中立于不败之地，必须适应新的形式，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的要求，实现社会经济的可持续发展。 参考文献 王旭. 余卫东 杨智.试论绿色营销与绿色壁垒[J].中国商界(上半月),2010论我省国有企业应有的“绿色营销”理念[J].湖北大学成人教育学院学报,2008浅谈我国企业绿色营销的现状及对策[J].商业经济,2009, 申俊喜.绿色贸易壁垒与企业绿色经营策略[J]现代经济探讨,2008. 翁新汉.绿色消费的兴起与绿色消费市场的培育[J]学习论坛,2009 孟宪忠.论生态市场经济[J]社会科学战线,2010. 娄底职业技术学院 毕业设计（论文）鉴定登记 表系级课题名称：学 姓号：名：指导老师：日 随着全球经济的快速发展以及一体化进程的加快，人类的经济活动导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。随着一系列的生态环境的发生，人们开始对过去那种掠夺式采掘和无限制消耗的行为进行反思，并且逐渐转化为生产、消费过程中的一种自律行为。各国政府基于保护环境的法律法规和各种贸易保护政策的相继出台，使得作为社会经济运行主体的企业被逼到了保护环境的前沿。目前，绿色营销更加注重适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内正被逐渐唤起。以消费者绿色意识苏醒为代表的外界压力促使企业改变生产、经营思想、实施绿色营销。改变以往传统单纯追求利润的经营模式，取而代之以环保、绿色为切入点的新的生产和消费模式已经被构建。21世纪实现可持续发展的新经济模式——绿色营销已经逐渐成为世界的共识，绿色营销也逐渐发展成为人本营销时代的一种典型新概念营销模式。本文以绿色营销理论为基础，阐述企业为何要实施绿色营销以及如何健康的发展绿色营销实现可持续发展。针对我国在实行绿色营销上存在的问题，提出相应对策，以达到全面实施健康发展绿色营销的目的。 完成毕业设计（论文）的学生（签字） 2012年12月15日