户外媒体广告知识百科
什么是户外广告媒体
狭义：指传统的户外媒介，如路牌、招贴、霓虹灯、灯箱等；以及在此基础上发展而来的空中广告媒体，如飞艇、热气球、降落伞、烟雾；或者其他立体模型、雕塑等。一切设置于户外的用于传递广告信息的媒介均成为户外广告
户外广告
[1]在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志标志之一。更多>>
媒体[1][2]
广义：包括交通工具内、写字楼内、候车室、加油站里的招贴、灯箱、电子翻转广告牌及电视屏幕墙等，放置或悬置在相对封闭或半封闭的空间内，都属于宏观意义上的户外媒介。
户外广告媒体：
设置在公共场所，运用别出心裁的视觉形象传递有关商品或服务信息，让受众在轻松的环境中体验广告信息的媒介形式。
TOM户外
TOM户外媒体业务以其收购的上海美亚文化传播有限公司和昆明风驰明星信息产业有限公司为旗舰。户外媒体网络从上海、云南扩展到北京、广东、山东、四川和河南，TOM在内地的户外广告网络已包括12家区域性的户外广告公司，拥有广告总面积超过19万平方米，业务覆盖25个城市。
MediaNation
媒体世纪 旗下的中国香港通成推广有限公司成立于1992年，专注巴士车身及地铁广告。经过在国内的10年耕耘，该公司在内地和香港地区分别拥有22000辆和3000辆公共汽车广告位，在上海和北京拥有23500块户外广告牌，建立了一个覆盖全国户外车身及地铁媒体的广告媒体网络。
MPI
媒体伯乐 是中国香港梅迪派勒广告有限公司发展而来的。1995年，该公司在上海成立总部，开展内地业务。目前在国内成立了5家联营公司，4个办事处，拥有1.2万辆巴士的车身经营权。此外，还有广州地铁、上海地铁１号线的经营权，成为媒体世纪有力的竞争对手。
白马户外
专注内地车亭广告。背靠全球最大的广播及户外媒体公司清晰频道Clear Channel 。借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的户外广告媒体网络。据统计，全国29个城市内建成的2万个候车亭中，白马广告拥有1.2万个的经营权，市场占有率达60%。
户外广告发展的因素
1、社会经济因素
2、科学技术因素
发展现状
一）户外媒体—广告市场的生力军
1、阶梯性2、阶段性3、均衡化4、产业化 直接经营 间接经营
户外媒体公司直接经营
1、自主开发型
通过政府购买一种或几种户外广告资源进行自主开发。此类公司容易整合媒体资源、进行网络化经营，强化公司的媒体竞争力。由于拥有完善的市场、销售和售后服务等管理体系，媒体公司可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户一站式管理。
如英国的MORE GROUP 、白马、 MediaNation（媒体世纪）、MPI（媒体伯乐）
2、资本运营型 这类公司拥有雄厚的资金操作能力，通过收购、兼并整合一些具有实力的民营户外公司，进行规模化经营。TOM户外集团。
3、服务代理型
二）户外媒体-市场亟待规范
1、法律法规不完善
2、销售网络不完善
3、媒体经营无序化
4、创新投入与策略投放严重不足
（三）户外媒体-调整势在必行
1、文化力2、科技力3、法制化4、集约化
二、户外广告的类型
绘制类：招贴、条幅、路牌墙体
光源类：霓虹灯、灯箱、彩灯、大型户外投影
电子类：电子翻转广告牌、电视屏幕墙、液晶显示屏、DAV广告车
空中广告媒体：烟雾广告、空中传音、激光广告、气球广告、热气球广告、飞艇广告、降落伞广告、火箭广告
其他户外媒体：赛场广告、雕塑广告、电话亭广告、立体充气模型
传播手段与特点
一、户外广告媒体传播手段
1、传播的接近性2、传播的持久性3、传播的直观性4、传播的隐蔽性
二、户外广告媒体的特点
优点
1、节约成本、反复诉求
2、灵活多样、覆盖率高
3、图文清晰、视觉冲击力强
缺点
1.信息量少，干扰性强
2.区域性强、宣传范围小
3.效果评估难度大
LCD广告媒体的独有特性：
内容丰富、抗干扰性强
细分受众、效果可测
公交候车亭
设计
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