西安摩品影视传媒
产品 Products
宣传片
时长 Length
客户 Customer
片名 Title
企业宣传片简介：
企业宣传片是企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细
说明
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产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。
企业宣传片执行步骤：
一、策划文案：
一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。
1 首先是企业宣传片策划
方案
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或企业宣传片文案片头内容（一般根据企业要求或大气或具有文化气息）
2 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍（一般介绍企业硬件水平包括资产，占地，人员）
3 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案中企业产品展示（这段主要介绍企业产品让客户了解企业）
4 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案中企业生产实力或其他相关信息（如科技生产、企业文化等）
5 企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结束（一般为大气的结尾，展望企业发展前景与未来）
因此，为了更全面的了解贵企业，以便我们的策划师能为贵企业创造出适合贵企业的独特创意，需要提供贵企业详细的企业资料，可以是企业宣传册，企业宣传单页，企业VI，越详细越佳。
同时，也需要贵企业给我们一个对于宣传片的期许，希望能表达的大体基调，也可以由我们的策划师根据贵企业的资料来编撰。
最后，策划文案完成后，由我公司和贵企业，共同定稿，然后将文案转化为电视分镜脚本，执行拍摄。
二、创意阐述：（以本公司曾为穆堂香做得广告创意范例）
“好火锅 穆堂香 皇家味道私家藏”这个是本产品发展至今较为成熟的广告语，所以把广告创意点由此延伸，对产品直接起升华点睛作用。
本案的创意点为“藏”一字，藏字意为存，现在大多产品都喜与之联系，因为越有历史的产品对消费者来说，等同于信赖程度。穆堂香品牌在发展之初就把“藏”字点出，与本案创意更为贴切。
本案阐述就围绕“藏”一字展开：
1、 表现手法：用时间的变迁的镜头变现手法来表达，从古至今的时间转换，选择古今转变，意为表达“皇家味道私家藏”这句广告语，“皇家”为古“私家”为今，这也是本案的两个拍摄环境。
2、 创意中心：一篇文章我们有了时间和地点了，现在只剩下人物即为一篇完整的文章，当然人物选择也要和我们的广告语相贴切，所以人物选择就是古穆氏家族与一个现代的普通家庭。本案表达的创意中心为：穆堂香好火锅是古皇族的膳品流“藏”至今，穆氏家族是古名庖天厨，为皇族烹制上等膳食，我们就是要明确的告诉消费者，穆堂香好火锅的“藏”是因为其悠远历史的好味道而藏，皇家贵族曾食用的膳品，也足以表达其营养价值，因为尊贵所以才值得珍藏，值得选择。
三、电视脚本：（以本公司曾为穆堂香做得广告创意范例）
镜号
画面
景别
音乐音效
对白
时长
1
御膳房在为进膳匆忙做准备
全景 缓移
古典优雅
（古筝）
2 秒
2
御膳房总管手拿一张写有穆堂香调味食品的秘方正在聚精会神的看
中景 特写
穆堂香好火锅，
古名庖天厨穆氏家族秘制
配方
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5 秒
3
按照穆堂香调味食品秘方的记载，用秤在精确搭配御膳所用材料
中景 特写
精选全国著名花椒产地四川汉原椒和穆家秘制上等辣椒
5 秒
4
御膳总管把搭配好的材料放进一口古器皿中烹调 熬制
中景 特写
精心熬制，口味绝佳
3 秒
5
穆堂香好火锅的原料在器皿中烹制成型
特写
好味道源自源远流长
2 秒
6
镜头时间转换至现代 桌上“穆堂香好火锅”已经煮沸 随镜头慢慢拉开进入镜头 一桌期盼已久的一家人 非常兴奋的往锅里加菜
镜头特写慢慢拉开
轻松愉悦
麻味持久
辣而不燥
鲜而不腻
香味自然
纯正无渣
5 秒
7
一家人其乐融融的表情
特写
3 秒
8
标版：全家人吃火锅全景转焦至镜头前桌上放着的穆堂香好火锅产品
定景转焦
吃了穆堂香 皇上不想当
5 秒
四、使用设备
佳能5Dmark II 全高清摄像机 附加铁头影视辅助套装器材；EF镜头组；570点光源1组；10米美国占美电控摇臂，新闻级散光源2组；进口2米移动轨道10节；3.3倒立1套；JIJA 7寸平板监视器；配套视频、电源一套；对讲机3部；高清级后期非线型编辑系统；高端PC（成片视、音频合成校色、音）；广播级录音棚。
注释：在设备的选择上基本没有什么可以变化的，但在最后的选择上完全取决于全片的总资金投入和甲方的技术指标要求变化而确定。
五、人员安排：（以下项目定稿后，明细）
六、双方签署拍摄
合同
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七、执行拍摄：
八、后期制作：
九、审片、交片：
西安摩品影视传媒 策划部
2011-7-28
ADD:西安市纺织城艺术区E区
TEL：400-666-0212 15091863555
浙公网安备 33021202002483