凤凰卫视资讯台节目编排策略分析

凤凰卫视资讯台节目编排策略分析.doc 凤凰卫视资讯台节目编排策略分析 凤凰卫视资讯台(以下简称资讯台)隶属于凤凰卫视控股有限公司，草创于2001年1月1日。这个刚刚诞生两年的频道被其官方网站概包括为“目前世界上唯一全天候24小时滚动播出时事、财经新闻的华语卫星频道，也是唯一覆盖两岸三地的华语资讯频道”。 一、凤凰卫视资讯台概述 凤凰卫视资讯台的孕育和产生缘于其母体——凤凰卫视中文台(以下简称中文台)对新闻节目成功运作所带来的种种快感体验。中文台由卫星电视有限公司、今日亚洲有限公司和华颖国际有限公司三家联姻，于1996年3月31日成立。借助香港成熟的娱乐环境所提供的大量娱乐节目和资讯，在内地声名鹊起。此后，又在短短几年时间内，巧妙地利用内地新闻节目在内容和样式方面的空白，陆续开办了一批有影响的新闻栏目。 中文台的新闻节目秉承了港台地区新闻播报的风格，同内地观众所习惯的播报样式相比迥然不同，因此有一定的新鲜感和吸引力。另外，其“融合南北东西文化的传播特色”、“面向市场的商业运作机制”、“多元化雅俗共赏的节目体制”、“以主持人为形象代言人的品牌意识”，都令内地的观众和电视业界的同行们耳目一新。这些传播特色使得中文台的新闻节目在内地很容易迅速窜红。 从1997年3月开办的第一个新闻性时事节目《时事直通车》，到此后陆续开播的一系列新闻评论节目《鲁豫新观察》、《财经论坛》、《时事开讲》等，中文台不断孵化出一些个性鲜明的新闻节目。截至2001年11月底，中文台每天播出的新闻节目近10个小时，占其播出总量的三分之一多，和建台之初相比，增加了十多倍。 由于新闻节目制作量和影响力的迅速增加，凤凰卫视控股有限公司认为成立新闻台的时机已经成熟。正是在这种情况下，在“克隆"了中文台的节目特色基础上，资讯台孕育而生了。开播一周年后，也就是2002年2月1日，资讯台进入香港有线电视网。广电总局也于2002年年底正式批准该频道在中国大陆地区按境外媒体管理方式有限度落地。凤凰网站将这次落地标注为“境外华语新闻频道首次进入内地”。 尽管为有限度的落地，但是资讯台在大陆的影响力越来越大。其成熟的节目制作模式和先进的传播理念势必将对大陆电视传媒构成巨大的挑战。据凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在2002凤凰卫视年度报告会上的讲话透露，凤凰卫视在中国内地的渗透率已经达到1 3,,14,，大约有4000万户家庭可以收看到凤凰的频道。虽然凤凰卫视14%的入户率与中央电视台第一套节目的98,入户率不可同日而语，但是凤凰在人气指数、栏目竞争力、忠诚度多项指标中都有突出的成绩，特别是忠诚度指数为65(7,，仅次于中央电视台综合频道，位居第二。同样，在这次讲话中刘长乐再次强调，凤凰卫视要做到两条腿走路:中文台的地位已确立无疑，资讯台一定要办成名副其实的华语CNN。 目前，资讯台已经实现了八个“第一”: 1、全球第一个覆盖了两岸三地的全天候华语资讯频道; 2、第一个地处香港聚集了两岸三地及海外电视人的电视媒体; 3、第一个跨洲进行同步联播的华语电视台; 4、第一个每天在京、港、台连线制作电视节目的传媒机构; 5、第一个在亚洲、欧洲、美洲拥有制作基地和记者站的华语频道; 6、东南亚第一个采用光纤网络采集、编辑及播出系统播放节目的电视台， 7、亚洲区第一个拥有低温照明系统、自动遥控摄录系统、全方位旋转式取景演播台录影棚等高科技设备的电视机构; 8、荟萃高薪聘用的来自大陆、台湾和香港两岸三地人气极旺的主持人和资深评论队伍，在香港、在亚洲、在整个华语传播界中首屈一指。 二、凤凰卫视资讯台总体编排特色 我们以2003年1月13—19日这一周资讯台的节目编排为分析样本，把全天节目分成六个时段，通览资讯台一周节目播出表可以很容易看出其编排特色:以整点和半点滚动播出的时事新闻节目为主打，在相应时段，安插财经或时事深度报道节目，从而形成平面与纵深相结合的全天候不间断新闻报道样式。另外，为了体现资讯台的信息服务定位，每隔30分钟穿插播出世界各地的天气情况预报。 以上编排特色也是成熟的新闻频道所具有的，并没有什么卓尔不群的地方。出于采编力量和成本方面的考虑，凤凰卫视为资讯台量身定做的节目并不多，严格地说，只有《凤凰正点播报》这一档。其他则大多属于原主频道——中文台的栏目。从这一点可以看出，资讯台作为一家商业台在投入产出方面的精打细算。 《凤凰正点播报》是资讯台的绝对主打栏目。在工作日全天的播出次数达到31次，在双休日播出的频次也有29次之多。其内容为港台、内地和国际时事和财经新闻。基本上每隔半个小时就滚动播出一次，时长在5分钟到25分钟不等。其口号是“给我半小时，给你全世界”，栏目创办的目的是为了给人这样一种印象:在任何时间收看资讯台的节目，总可以收看到最快、最准确、最全面的新闻报道。这档栏目也是资讯台“资讯为先"新闻策略的体现。 “资讯为先”的理念是一家新闻台的普遍适用原则，是对受众信息诉求的最大满足。反映在资讯台的节目架构上，就是以《时事直通车》、《凤凰早班车》、《凤凰午间特快》和《凤凰子夜播报》为主干，以《凤凰正点播报》为衔接链条，搭建快捷的资讯传送渠道。其特点是信息丰富、时效性强，以事件性新闻为主，关注和跟踪突发性、非常规性新闻。可以想见，在单位时间内，通过资讯台发布的信息远远超过内地一般电视媒体所传递的信息量。 《凤凰气象站》通常紧跟在《凤凰正点播报》之后，以音乐和字幕标版的方式，预报世界各地的天气情况。这种实时的天气预报也往往成为吸引和稳定受众群落的一个良策。 除《凤凰正点播报》和《凤凰气象站》外，资讯台每周通栏播出的还有以下这些栏目 一一7:00的《凤凰早班车》、10:05的《财经晨报》、10:30的《时事大参考》、12:00的《凤凰午间特快》、12:30的《新闻今日谈》、15:15的《有报天天读》、20:30的《媒体大拼盘》、21:00的《时事直通车》以及00:00的《凤凰子夜播报》。 非通栏播出的栏目可分为两类——一种为周一至周五工作日播出的栏目，如22:30播出的《财经晚报》、22:05的《台北直播室》、22:20的《香港TODAY》;另一种为双休日播出的周刊性节目，如21:35的《穿行华尔街》和周六9:15的《一周时事回头看》、周日 9 :15的《财富一周》。 除去《凤凰正点播报》外，资讯台播出的其他栏目基本上都是重播中文台的栏目。由于全天播出的节目大多以滚动消息为主，因此栏目重播量被有效稀释，每天大约为4至5个小时。 二、主要时段节目编排分析 下面以六个特定的时间段——上午时段(6:00—11:00)、午间时段(11:00—13:00)、下午时段(13:00—18:00)、晚间时段(18:00—20:00)、夜间时段(20:00—24:00)和深夜时段(24:00—6:00)分析资讯台的节目编排特点。 上午时段6:00—11:00 资讯台在这个时间段编排的节目侧重于财经类消息的报道，并同步 重播部分在中文台播出的节目。 日期 时间 栏目名称 栏目时间 周一至周日/通栏 06:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 06:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 06:30 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 06:55 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 07:00 凤凰早班车 60’ 周一至周日/通栏 08:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 08:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 08:30 媒体大拼盘(重播) 30’ 周一至周五 25’ 09:00 凤凰正点播报 周六、周日 15’ 09:25 凤凰气象站 5’ 周一至周五 09:30 凤凰正点播报 25’ 09:55 凤凰气象站 5’ 周六 一周时事回头看 45’ 09:15 周日 财富一周 45’ 周一至周日/通栏 10:00 凤凰正点播报 5’ 周一至周日/通栏 10:05 财经晨报 20’ 周一至周日/通栏 10:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 10:30 时事大参考 30’ 1、资讯台每天早晨7:00和中文台同步播出的《凤凰早班车》(时长60分钟)是一档在内地很有影响力的栏目。号称是“众多中国电视频道中，每天第一个报道最新世界新闻的直播节目”。节目内容涉及两岸三地以及亚洲主要华文报道的文摘和评述，并融合国际主要通讯社，如路透社、美联社等大型新闻机构的最新报道，在第一时间报道国际重要事件;财经方面，荟萃最新欧美以及香港前一天的股市行情和财经消息。栏目开创人陈鲁豫和她的“说新闻”甚至对大陆电视传媒的新闻播报方式都产生了影响。 资讯台早间的开篇节目借助这档节目的影响力，可以说事半功倍。 2、上午8:30资讯台安排的是《媒体大拼盘》的重播。这个安排更像是凑时间，没有特别之处。乐观一点，可以这样看待其重播的目的:它是“插入式编排”的一种体现。 所谓“插入式编排”是指把一个新节目或需要宣传的节目，安排在两个成功的节目之间，从而稳定住由成功节目培养起来的观众群，使后面播出的节目受益。 《媒体大拼盘》是中文台较有影响力的一档栏目，这档节目浓缩两岸三地的社会民情新闻，精选中国各地最新发生的社会新闻，属于“文摘”式的新闻报道。主持人胡一虎对所有新闻进行整合解释，以另类读法挖掘出新闻之外的信息。由其带动的收视流入可以使其后的整点新闻增加部分观众。 3、为保持整点播出滚动新闻的风格，资讯台在10:00依然安排播出了《凤凰正点播报》，但时长只有5分钟。严格说来，这5分钟的节目给人画蛇添足的印象。随后跟进的是时长为20分钟的《财经晨报》，这是资讯台上午时段的重点栏目。 《财经晨报》的栏目宗旨是“晨报看一看，钱财在你袋”。这档节目是当天凌晨国际财经新闻的汇总，还分别报道美国及欧洲各大股市的走势情况， 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 研究其对亚太和大中华区各股市的影响;报道日本东京股市开盘走势，探究其对深圳、上海、港台股市的影响。 按照资讯台创办、初期的设计，上午时段的节目本应以财经类为主。除《财经晨报》外，还安排有《股市直播室》。但从目前的情况来看，资讯台当初的设计并没有完全到位。 4、10:30安排的是《时事大参考》的重播。这档栏目的主持人兼主编是凤凰卫视的资 深评论员阮次山，其内容是紧密把握国际风云变幻，访问世界(包括两岸)的重要人物，包括国际政要、重要人士和智囊人物等，了解相关的历史背景、战略对策及个人背景等。并从国际政治的最新形势出发，站在国际新战略的高度，确立人选和话题;围绕中国的战略利益，从中国观众的需求角度组织节目，做成华人喜爱的权威国际节目。 5、在双休日的上午，资讯台安排了周刊性的节目，分别是周六的《一周时事回头看》和周日的《财富一周》，时长均为45分钟。这一安排基本符合主题频道节假日节目的编排、制作风格。 午间时段11:00-13:00 这是资讯台重点开发的时段之一。这个时段的节目基本体现了资讯 台在综合报道和深度报道方面的制作能力。 日期 时间 栏目名称 栏目时长 周五至周日通栏 11:00 凤凰正点播报 25’ 周五至周日通栏 11:25 凤凰气象站 5’ 周五至周日通栏 11:30 媒体大拼盘(重播) 30’ 周五至周日通栏 12:00 凤凰午间特快 30’ 周五至周日通栏 12:00 新闻今日谈 30’ 1、资讯台在中午时段播出的节目《凤凰午间特快》时长30分钟， 以双主持人互动，全球联线的直播样式，报道最新最快的资讯。 2、在此基础上，还配以一档谈话类节目《新闻今日谈》。其手段是 通过资深时事评论员风趣幽默的漫谈，分析重要新闻的前因后果。午间 时段新闻节目，形成了一种对新闻事件的立体化报道格局。 下午时段13:00—18:00和晚间时段18:00—20:00 日期 时间 栏目名称 栏目时长 周一至周日/通栏 13:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 13:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 13:30 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 13:55 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 14:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 14:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 14:30 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 14:55 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 15:00 凤凰正点播报 15’ 周一至周日/通栏 15:15 有报天天读 15’ 周一至周日/通栏 15:30 媒体大拼盘(重播) 30’ 周一至周日/通栏 16:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 16:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 16:30 新闻今日谈 30’ 周一至周五 17:00 凤凰正点播报 60’ 周六、周日 周六 一周时事回头看(重播) 17:15 45’ 周日 财富一周(重播) 周一至周日/通栏 18:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 18:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 18:30 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 18:55 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 19:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 19:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 19:30 新闻今日谈(重播) 30’ 资讯台下午时段的节目安排鲜有亮色，基本上是以滚动新闻为主。主有15:15播出的《有报天天读》(时间长为15分钟)是一档新安排的节目。 夜间时段20:00-24:00 日期 时间 栏目名称 栏目时间 周六、周日 21:35 穿行华尔街 25’ 周一至周五 21:55 凤凰气象站 5’ 周六、周日 22:00 凤凰正点播报 15’ 周一至周五 22:05 台北直播室 15’ 周六 22:15 财富一周 45’ 周日 一周时事回头看 周一至周五 22:20 香港TODAY 10’ 周一至周五 22:30 财经晚报 30’ 周一至周日/通栏 23:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 23:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 23:30 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 23:35 凤凰气象站 5’ 1、在众多栏目中，21:00的《时事直通车》是中文台和资讯台同步播出的“旗舰型”栏目。其时长为工作日55分钟、双休日35分钟，由此可见其量级之重。这档节目类似于CNN的“CNN世界报道”或NBC的“NBC晚间新闻”，是资讯台乃至整个凤凰台的代表之作。节目安排在每晚9:00播出，也体现了编排理论中“支柱式编排”的特色，也就是在晚上9点安排一个极具吸引力的节目，以图把之前的空档观众全都吸引过来。20:00--21:00是全家收视的“黄金时间段”但实际上主要还是孩子看电视的时段，成年人因公务和家务等原因，并不很注重这个时段，他们真正能够坐下来认真收看电视的时间往往是从21:OO开始的。因此，《时事直通车》的播出时段可以有效地吸引成年观众，使这些观众的流入最大化，也为随后播出的其他节目争取更多的观众。编排策略分析 2、22:00开始通常安排播出的是《台北直播室》和《香港TO—DAY》，体现了资讯台节目定位跨越两岸三地的特色。《台北直播室》是凤凰卫视一次大胆与前瞻性的新尝试，在台北市特别建设一个新闻直播室，每晚将当天台湾大事与中国息息相关的资讯作现场直播报道。 3、22:30播出的是《财经晚报》，对一天的财经资讯进行分析、汇总 24:00—6:00 日期 时间 栏目名称 栏目时长 周一至周日/通栏 00:00 凤凰子夜播报 30’ 周一至周日/通栏 00:25 新闻今日谈(重播) 30’ 周一至周日/通栏 01:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 01:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 01:30 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 01:55 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 02:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 02:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 02:30 凤凰正点播报 30’ 周一至周日/通栏 03:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 03:25 凤凰气象站 5’ 周一 凤凰正点播报 周二至周六 03:30 财经晚报(重播) 30’ 周日 穿行华尔街(重播) 周一至周日/通栏 04:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 04:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 04:30 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 04:55 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 05:00 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 05:25 凤凰气象站 5’ 周一至周日/通栏 05:30 凤凰正点播报 25’ 周一至周日/通栏 05:55 凤凰气象站 5’ 《凤凰子夜播报》类似于《凤凰午间特快》，24:00--1:00时段的节目安排也类似于午间节目的模式。是以综合新闻配以《新闻今日谈》，构成一个全天新闻的立体化报道样式，之后为滚动新闻，直至早晨。 通过以上分析，资讯台的节目制作量应该说是很少的。除了滚动新闻之外，基本上没有自己制作的节目。而节目重播的痕迹之所以不是非常明显，就是因为这些不间断播出的滚动新闻稀释了重播节目的比重。 另外，从总体编排上看，基本体现了资讯台的节目定位，那就是突出时事、财经新闻的报道，辅以新闻评论类的栏目，以立体化的新闻报道样式，吸引受众，并力争成为华语新闻的权威和主流新闻媒体，实现资讯台成为“中文CNN"的长远目标。