奢侈品年度论坛策划案定稿

2007中国地产品牌 联合盛典 ——中国奢侈品年度论坛 【活动背景】 奢侈品不但凝结了人类最新的文明成果，集中了人类最先进的生产技术，传播了人类最最尊贵、最和谐的产品美学，而且在一定程度上也缔造了人类所崇尚的人性化的品质内涵。作为一个拥有最长文明史之一的文明古国——中国，几千年的皇室奢华传统，见证了中国奢侈自古有之，而且无处不在，也注定了中国与奢侈品牌的不解之缘。 追逐品牌，品味生活，这已经逐渐成为21世纪中国人的生活追求目标之一。近年来，中国正逐渐成为世界奢侈品消费的新舞台。据有关数据调查显示，中国为全球奢侈品的总销售额作出近20%的贡献，中国奢侈品市场已经达到20亿美元，其上升幅度高居全球之首。中国奢侈品市场在未来十年的发展中，将有可能超过日本，位居全球奢侈品第二。 随着中国经济的发展，生活品质的提高，追求奢侈品逐渐成为世人所追求的消费文化，中国是否能成为国际奢侈品品牌的诞生地之一呢？在中国特定的文化土壤中，中国式奢侈生活有何特点？如何借鉴国际成功的奢侈品品牌的营销之道来打造中国自己的奢侈品牌？中国房地产如何与奢侈品品牌合力营造地产的贵族奢华品位…… 2007年中国奢侈品年度论坛，将紧扣奢侈品与中国市场的热门话题，邀请中外著名专家演讲，讨论交流国际奢侈品与中国市场的糅合、碰撞、运营等理论及实际操作的可行性。 【组织机构】 主办单位：中国房地产协会城市开发专业委员会 全国工商联房地产商会  联合主办：《蓝筹地产评论》杂志、新浪房产、北师大不动产研究所、中国人居环境委员会 协办单位：中国地产品牌主流媒体联盟 网络协办：新浪房产网、蓝筹房地产网、焦点房地产网、搜房网、搜狐房产网 拟邀媒体支持：中央电视台、海南电视台、湖南卫士，凤凰电视台，上海东方卫视、蓝筹地产评论、时尚芭莎、瑞丽、花花公子、男人装、商界时尚、龙兮网、YOKA时尚网、环球奢侈品网、贵人网、商界时尚网 【活动意义】 我们希望构建一个国际奢侈品运营商、中国企业界、中国品牌运营专家互相沟通交流的互动平台，在探讨中提升中国企业家对奢侈品牌运营之道的认知，同时加深国外奢侈品品牌对中国本土市场的认可，加速中国本土奢侈品品牌的成长进程，并且进一步让房地产商深谙地产品牌与奢侈品品牌合力的功效和价值。通过论坛的成功举办，将提升参与本次论坛奢侈品品牌的知名度和美誉度，树立奢侈品品牌关心中国前途命运的良好公众形象，并且各奢侈品企业主将有机会与国内房地产企业家进行面对面沟通交流，探讨合作的可行性。 【论坛主题】 品质人生·奢华之旅 璀璨中国——2007奢侈品年度论坛 【论坛时间及地点安排】 1、活动时间：2007年9月23日下午14点30分——16点30分 2、地点：中国海南三亚 【顾问及拟邀嘉宾】 1、顾问及专家组 中共中央办公厅处长——王景芳 国务院新闻办公室处长——杨秀华 新浪网副总编辑——侯晓强 中国家具协会理事长——贾清文 《尚家》杂志出品人——刘春生 全国工商联房地产商会会长——聂梅生 原建设部副部长、中国房地产协会名誉会长、全国工商联房地产商会名誉会长——杨慎 原国家土地管理局副局长——马克伟 中国房地产业协会副秘书长——王平 北京大学著名教授——张颐武 北京国际城市发展研究院院长——连玉明 2、拟邀嘉宾 中央有关领导、中外奢侈品企业家、中外品牌营销专家、中国房地产企业家、时尚名流等。 【榜单设置】 1、企业类 全球奢侈品品牌——2007最受中国财富人士青睐的品牌企业奖 全球奢侈品品牌——2007最具风格特色的品牌企业奖 全球奢侈品品牌——2007最具影响力的品牌企业奖 全球奢侈品品牌——2007最具核心竞争力的品牌企业奖 2、品牌类（珠宝、汽车、时装、名车、香水、美酒等） 全球珠宝奢侈品品牌——2007最具尊贵气息饰品奖 全球珠宝奢侈品品牌——2007最具时尚气息饰品奖 全球珠宝奢侈品品牌——2007最具个性魅力饰品奖 全球珠宝奢侈品品牌——2007最受名流宠爱饰品奖 全球汽车奢侈品品牌——2007最尊贵地位象征名车奖 全球汽车奢侈品品牌——2007最受名流追捧名车奖 全球汽车奢侈品品牌——2007最具时尚气息名车奖 全球汽车奢侈品品牌——2007最具个性魅力名车奖 全球××奢侈品品牌——20007最具尊贵气息××奖 全球××奢侈品品牌——2007最具时尚气息××奖 全球××奢侈品品牌——2007最具个性魅力××奖 全球××奢侈品品牌——2007最受名流宠爱××奖 3、人物类 全球奢侈品品牌——2007推动中国奢侈品品牌发展卓越贡献奖 全球奢侈品品牌——2007最了解中国魅力企业家奖 全球奢侈品品牌——2007中国奢侈品品牌成功运营10大杰出人物奖 【推广战略】 （一）公关宣传 1、新闻发布会 邀请全国各大电视台、杂志、报纸、网络媒体的记者参与此次活动的新闻发布会现场，通过论坛的新闻发布会全面造势，扩大本次活动的影响力。 2、各大媒体的新闻报道 通过各大电视台、杂志、报纸、网络媒体对本次活动盛况的前期、中期、后期报道，吸引人们关注本次活动，进而提高参与活动企业的知名度、美誉度以及公众形象。 （二）媒体宣传 1、网络媒体宣传 新浪房产网、网易、搜狐、蓝筹房地产网、龙兮网、YOKA时尚网、环球奢侈品网、焦点房地产网、搜房网、贵人网、商界时尚网全程以文字形式进行深度报道，扩大此次活动的影响力。 2、杂志媒体宣传 （1）高端地产杂志：《蓝筹地产评论》杂志（随刊赠送5P有关此活动详细资料及在杂志刊登广告，位置：封二跨页） （2）高端时尚杂志：《尚品》杂志（在杂志刊登有关此活动的广告吸引时尚界、高级白领、财富人士关注并参与此次盛会，并进一步提升参与本次活动企业的知名度和美誉度。） 3、电视媒体宣传 中央电视台、海南电视台、湖南卫视、凤凰卫视、上海东方卫视以新闻的形式报道此次活动的盛况，让此次活动拥有更广泛的认知。 【媒体推广预算】 1、新闻发布会 （1）场地费：１0000元/半天 （2）邀请国内外媒体记者参加新闻发布会往返交通费和劳务费： 100人*500人/元=50000元 拟邀请新华社、人民日报社、中央电视台（1套、2套、3套）、海南电视台、南方周末报、中国青年报、中国经营报、环球时报、湖南卫视、凤凰卫视、上海东方卫视、新浪房产网、网易、搜狐、蓝筹房地产网、龙兮网、YOKA时尚网、环球奢侈品网、蓝筹地产杂志社、时尚芭莎杂志社、瑞丽杂志社、花花公子杂志社、男人装杂志社等媒体专业人士，约100人。 （3）邀请领导、社会名流参加的礼品费： 100人*300人/元=30000元 （4）会场布置费用（背景板、论坛宣传单、海报等）：20000元 （５）人员费用：２０人＊５０人／元＝１０００元 （6）总体费用：10000+50000+30000+20000+10000=111000元 2、杂志宣传费用 杂志名称 规格 投放次数 时间 费用（元） 蓝筹地产评论 封二跨页 3 7、8、9月 600000元 尚品 封二跨页 2 8、9月 400000元           杂志总体宣传费用：600000+400000+250000+140000=1000000元 媒体推广费用总计 新闻发布会：111000元 杂志宣传：1000000元 活动推广过程中其他费用：100000元 活动推广总预算：1211，000元 【活动招商】 １、招商对象：全球奢侈品品牌企业 ２、赞助形式及回报： （1）活动总冠名——赞助费用：150万元人民币整 （2）回报形式： ·赞助企业将获得本年度活动的独家冠名权； ·赞助企业将获得在论坛的舞台背景板上重点突出 “×ב品质人生·奢华之旅’ 璀璨中国——2007奢侈品年度论坛； ·赞助企业将获得论坛现场颁发的三项荣誉称号（一项企业类、一项品牌类、一项人物类），主办方将为赞助企业授予精美的证书及奖牌； ·赞助企业将获得在活动现场摆放企业展板和展示企业新产品的独家宣传机遇 ·赞助企业将获得论坛主持人多次口播——“本次活动由××公司独家赞助” ·赞助企业的电视宣传片将获得在论坛上享受1分钟的播放权利； ·赞助企业将获得在该论坛的会刊刊登6P彩色广告和6P软文的机会； ·赞助企业将获得将企业宣传资料放进论坛现场发放的手提袋中，让冠名企业的宣传更加深入目标受众脑海； ·赞助企业将获得在新浪房产、搜狐焦点房地产网、搜房网、蓝筹房地产网作为链接进入本次盛典官方网站为期15天的网络通栏广告投放机会（价值100万）； ·赞助企业将获得由主办方统一定制的论坛精美纪念品、宣传册、精美纪念光盘一套（全套价值人民币1000元）； ·赞助企业获得在活动现场30分钟演讲时间（讲述企业、品牌等欲让受众了解的信息）； ·活动期间，新浪房产、搜狐焦点房地产网、搜房网、蓝筹房地产网将进行全程视频直播； ·赞助企业将获得在《蓝筹地产评论》杂志内页跨页广告3次的宣传机会（价值540000元）刊登时间由赞助公司自行决定； ·赞助企业将获得在《尚品》杂志内页跨页广告3次的宣传机会（价值450000元）刊登时间由赞助公司自行决定； ·赞助企业获得将企业的名称或标识印制在主办方统一赠送给参与论坛活动的所有嘉宾的服装上； ·赞助企业将获得海南三亚5天4晚五星级酒店免费接待名额3个（如需增加名额，请参与企业按照每人每天1600元的标准补齐费用）；（组委会将会为赞助企业提供舒适的吃、住、行的良好环境，但往返路费需各赞助企业自行解决） ·赞助企业总裁将被免费邀请参加2007中国地产精英高尔夫邀请赛，并有机会获得惊喜大奖； ·赞助企业将免费获得2007中国地产全明星慈善娱乐盛典的门票3张（价值1500元）。 （2）奖项赞助——赞助费用：10万 ·赞助企业将获得论坛现场颁发的一项荣誉称号，主办方将为赞助企业授予精美的证书及奖牌； ·赞助企业的电视宣传片将获得在论坛上享受30秒的播放权利； ·赞助企业将获得活动期间电视媒体专访一次； ·赞助企业将获得在新浪房产、搜狐焦点房地产网、搜房网、蓝筹房地产网作为链接进入本次盛典官方网站为期7天的网络通栏广告投放机会（价值50万）；