时尚天河

nullnull 曜和广场项目推广MATCH_ word word文档格式规范word作业纸小票打印word模板word简历模板免费word简历 _1714128095015_1null 目录 INCOMING项目的全面思考和策略ONE各阶段活动规划及创意阐述Two项目推广宣传及报价Threenull 目录 INCOMING项目的全面思考和策略ONE各阶段活动规划及创意阐述Two项目推广宣传及报价Threenull活动目的 开业前期：通过策划具炒作力的前期线上宣传活动和轰动性的爆炸话题等，聚集人 气，在目标消费群中树立时尚天河品牌形象，打响知名度，汇集超高的人气 开业中期：规划系列新颖主题公关活动，将时尚天河“无国界”“时尚动感”“年轻 活力“潮流 一派” 的个性特征显性化并深入人心。 开业后期：通过举办与超高知名潮流品牌合作的大型活动，增强商户信心，延伸辐射 力，为时尚天河作为广州潮流地标打上强心针null区位层面 地处“华南第一商圈”之称的天河商圈，商业氛围浓厚业态层面 建筑面积约20余万平米，分地下两层，是一座以购物为主 集休闲、娱乐、饮食、游览观光于一体的体验式时尚主题大型地下商业广场。定位层面 定位年轻个性一族，强调潮流、时尚、前沿，注重新奇、差异，是独一无二的青春旗舰联盟。交通层面 立体交通网络四通八达，聚集超旺人气，日均百万客流 品牌层面 时尚集团为全国唯一集地产开发、项目启动、物业管理于一体的大型股份制集团， 逾20年商业地产管理经验，商业地产运营行业龙头。项目背景null目标群体分析—校园人群他们是潮流8零9零的代表，崇尚自由，自主与创造的拥护者，娱乐与表现自我的狂热者； 对购物广场的娱乐性比较偏爱，购物成本成为他们首选考虑因素， 时尚天河针对18—30岁年轻人的价格定位正符合了他们的需求 小结：学生群体主要会对广场的娱乐性比较偏爱，因此需举办较多互动性及娱乐性丰富的趣味活动来吸引他们关注null目标群体分析—社会白领他们是流行与时尚的领跑者，潮流的先驱，永不止步的追逐最IN最炫的新鲜事物； 对购物广场的品牌效应，设计等比较重视，时尚元素的要求较高； 有一定的经济基础，“血拼”人群不在少数，追求气质，时尚，完美等商品定位 时尚天河的五大世界尖端主题街铺以及高端潮牌的进驻正满足了他们的购买欲望 小结：社会白领对购物广场的定位比较看重，因此需可以与大型品牌合作形式举办较多潮流品牌发布会等时尚活动，将天河商圈的白领群体重新“洗脑”，而不再一味的天河城以及正佳null目标群体分析—家庭及游客他们是热爱，享受生活，同时也渴望体验更新生活方式，在平静的生活中出现些许闪亮的波澜 对购物广场的综合性要求较高，所有人都能在购物广场内度过完美的一天生活 较强的经济基础，全家老少集体行动，对丰富，优质的购物商品比较热衷 集休闲，饮食，娱乐，购物，游览一体的时尚天河必是他们的天河商区首选之举 小结：家庭及游客对购物广场的综合性非常关注，因此可不时的通过餐饮，服装等商家联合互动举办一些美食，靓衣鉴赏大赛，针对游客可在个通道口设置夸张，创意的造型，行为艺术等null项目面临的挑战及危机时尚天河正面临天河商圈各商城的挑战和危机 对于时尚天河的推广策略不仅仅是一些活动，而是一场大型商场的战争 对所有受众人群来说，如何吸引他们的强烈关注来创造超高人气是关键问题 那么我们应该怎么办？！ null挑战null挑战①期望与其他商场比较，可以引进较多知名潮流品牌，走大众时尚路线，引爆更多消费 ②打通时尚天河周围其他领域商业圈的联动性，例如宣传画面进驻，互动举行有奖活动等 ③颇具特色的购物环境，夸张，创意，独特的格式街道，视觉直击消费者眼球 ④时尚天河整体定位以及引进液态必须精彩，品质感独特，与推广效果息息相关 ⑤由于项目为地下商场模式，在各出入口需有醒目标语，指示牌等，解决人流量进出问题null危机null项目存在的危机Ⅰ 消费者认同一个新商业面临一个较长的审视过程 Ⅱ 时尚天河是否有过往的品牌沉淀，是否能汇聚到广州时尚天河当中 Ⅲ 天河商圈同质化明显，小商铺规模过大，如何与其他商业形成推广化差异null 目录 INCOMING项目的全面思考和策略ONE各阶段活动规划及创意阐述Two项目推广宣传及报价Threenull活动关键词null活动关键词震撼力 确定每一个推广节点的主题，各项公关活动充满震撼力，需引起万人空巷的场面效果 利益诉求 通过对项目客户的调查研究，充分考虑消费者得利益诉求，锁定有效客户开展针对性活动 盈利能力 为商家量身定制差异化的推广活动，尽可能提升商户盈利能力 大品牌 加强与大品牌的互动，借助大品牌的广告效应带动人气 网络支持 主流网络媒体的线上活动造势以及展开，通过炒作，调研等形式汇集数万“网虫”nullTouch Your Dreamer潮袭全程潮随我动玩神马 潮我看 时尚天河 坠落全城 总推广活动主题 2011年5月—11月 各阶段推广活动主题 2011年5月—9月 2011年10月—11月 2011年9月—10月 2011年11月— null 时尚天河 坠落全城 总推广活动主题 2011年5月—11月 钻石天河 坠落全城 活动前期使用创意LOGO延伸造型——钻石天河，在广州天河区，荔湾区，海珠区等大型广场摆放宣传造势，意在表现时尚天河，坠落全城的主旨，获得目标群体的认同，将“时尚，娱乐，无国界”的广场定位深入人心活动宣传周期建议 约为一个月null 时尚天河 坠落全城 总推广活动主题 2011年5月—11月 时尚天河主题雕塑行为艺术展 在钻石天河展示区设置创意设计展区，创意独特的展示品展现了时尚天河创意品味活动宣传周期建议 约为一个月发泄白纸墙时尚集团文化 求知—童心如白纸null 时尚天河 坠落全城 总推广活动主题 2011年5月—11月 时尚天河主题雕塑行为艺术展 在钻石天河展示区设置创意设计展区，创意独特的展示品展现了时尚天河创意品味活动宣传周期建议 约为一个月时尚集团文化 高效—童心如马达马达组合雕塑null 时尚天河 坠落全城 总推广活动主题 2011年5月—11月 时尚天河主题雕塑行为艺术展 在钻石天河展示区设置创意设计展区，创意独特的展示品展现了时尚天河创意品味活动宣传周期建议 约为一个月时尚集团文化 共进—童心如太阳发光太阳体nullTouch Your Dreamer 各阶段推广活动主题 Touch Your Dreamer系列线上下活动 对于线上活动意味着—— 百万“网虫”的热炒、专业的规划、无国度的跨越式宣传…… 对于线下活动意味着—— 精彩纷呈的时尚新天地、潮流人士的乐园、真正的世界各地潮街汇集地…… 2011年5月—9月 活动宣传周期建议 约为3个月null 潮人俱乐部 成立潮人俱乐部，为时尚天河吸纳会员（分为会员卡、网站、短信平台等形式），发掘潜在消费动 力，培养忠诚顾客，扩大影响力，并能强化时尚天河初期阶段的公关危机 活动可从5月持续到10月，并不定时开展时尚天河主题活动及门店优惠活动等。 你想成为时尚潮人吗？ 你想成为引领潮流指标吗？ 时尚天河“潮人”俱乐部现向社会招募会员，在这里，你 可以用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉360°体验时尚， 感受 潮流。 时尚天河美妆大讲堂，美容专家心得分享； 时尚天河明星歌友会，与偶像零距离接触； 时尚天河优惠折扣集，最省钱地玩转时尚； 时尚天河……通过潮人俱乐部延伸出系列的线上系列活动，贯穿全程，引领时尚天河潮流板块 Touch Your Dreamer系列线上活动——null 微博 团购 活动 时至今日，在互联网上迅速传播力最强的宣传平台是什么 ————微博和团购 首先在广州各家团购网站发布免费参加时尚天河赢取丰厚大奖的系列活动，赢取 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 （只需在微博上加入时尚天河官方微博的粉丝，即可进行抽奖），时间周期可为半个月，之后再通过强大的微博宣传力，将时尚天河的讯息蔓延至全广州，通过线上线下活动资源结合的方式，短时间内聚焦广州年轻人的所有目光。 Touch Your Dreamer系列线上活动——团购活动模式版图 微博及影响力 通过时下最 IN 的新浪微博传递时尚天河各类潮流活动 并可借助影视明星的影响力宣传项目，在微博亿万粉丝中引起强烈反响——————————null   （1）时尚天河主题标语征集   主题潮语不限中英文，简洁，并具有潮流气息，与时尚天河调性相称         充分考虑项目的定位以及地理位置、环境、人文、自然风貌等    投稿者不仅需创意名称，还应对名称给予简洁的诠释  （2） 时尚天河代言公仔征集 代言公仔应构思新颖，潮流时尚，色彩鲜明，易于被识别记忆 以时尚天河LOGO为原型，设计应符合品牌形象 适合FLASH创作，适合实物化，方便应刷或制成立体模型等 设计需配有代言公仔的中英文名称，名称应富有时尚特色，创意响亮    时尚天河主题潮语、吉祥物征集活动Touch Your Dreamer系列线上活动——null结合时尚天河的潮流概念，潮人俱乐部隆重推出“时尚天河·拍客行”活动，从6月起至7月底，征集网友上传街拍潮人潮型（自拍亦可）。通过网上投票，得票最高的前十位可获得时尚天河送出的全场（或指点店铺）优惠卡，现金券，精美礼品等。课设置奖项为：最in牛仔裤/囧包，最型OL装…… 拍客行动Touch Your Dreamer系列线上活动——null潮T,HIP-HOP 等甄选通过甄选活动吸引街头文化、设计、艺术、音乐、影视、动漫等不同潮流领域的Dreamer ，6月--9月，Dreamer设计大赛将为希望在设计领域有所发挥的 Dreamer 提供实现梦想的平台，不论是专业的还是业余的，都可以在这个平台上施展拳脚 潮T网络征集潮T设计，并设置丰厚奖金及时尚天河做成实体进行代售，冠军作品作为潮人俱乐部指定服装等HIP-HOP网络征集HIP-HOP音乐，并设置丰厚奖金及灌制唱片，冠军作品作为潮人俱乐部主题歌，在时尚天河不间断播放漫画网络征集时尚天河代言公仔为主角的四格漫画集，并设置丰厚奖金及出版短篇漫画，冠军作品作为潮人俱乐部主打宣传册Touch Your Dreamer系列线上活动——null多米诺骨牌是一种用木制、骨制或塑料制成的长方形骨牌。将骨牌按间距排列成行，轻轻碰倒第一枚骨牌，其余的骨牌就会产生连锁反应，依次倒下。 多米诺是一种游戏，多米诺是一种运动，多米诺还是一种文化多米诺骨牌“蜕变”潮流暨新闻发布会招募志愿者摆放创意多米诺骨牌，活动现场由时尚天河领导启动第一块多米诺骨牌 两千多张多米诺骨牌如水幕般铺开、变换在全场屏气凝神的期待中，骨牌不断起伏变幻，随着最后一块骨牌的倒下“时尚天河”耀目亮相，全场掌声雷动Touch Your Dreamer系列线下活动——null 中西结合潮流鸣奏曲 《五色晶韵》，乐队身着中国 国粹京剧戏服，表演西方乐器， 时尚并极具创意的混搭风格，展 现出独一无二的艺术气质Touch Your Dreamer系列线下活动——null “快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，指的是许多利用网络联系的人，约定一个指定的地点和时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后迅速消失 利用快闪族的特立独行制造新闻话题，可以采取网络招募+兼职雇用 在北京路、上下九、江南西等广州年轻人聚集的时尚去处开展快闪行动。将时尚天河的概念及LOGO融入快闪族的动作口号和横幅中 快闪潮动Touch Your Dreamer系列线下活动——null 潮人城市 定向挑战赛“发现时尚广州”——城市定向挑战赛 赛程分为初赛与决赛两部分，分别以发现广州定向比赛和时尚天河寻宝的形式。 在广州各繁华地区设置关卡，参赛选手身着LOGO体恤通过层层关卡，获得冠军。赛后前十队的选手可参加时尚天河寻宝比赛，夺得更丰厚奖品Touch Your Dreamer系列线下活动——null 各阶段推广活动主题 潮袭全程 2011年9月—10月 时尚天河试营业阶段，通过几场大型创意活动深入人心，有效抓住目标客户心里，达到万人空巷的活动效果 null荣称为“世界上最受欢迎的篮球队”，是美国的哈林男子篮球队他们将出神入化的球技，幽默滑稽的表演融为一体；将激烈的篮球对抗化为艺术与体育的有机结合，从而吸引了世界各地无数不同肤色的观众。被人们称为“友好使者”，他的出场伴奏曲“可爱的乔治亚布朗”已为众多球迷所熟悉。今天的哈林篮球队已发展成为一个拥有多支球队的体育组织 世界知名哈林篮球表演队 邀请来时尚天河表演，效果震撼力无可比拟，引爆人潮，并趁此气势将时尚天河推向海外，获得更多的闻名遐迩的时尚品牌支持以及进驻null七夕专题策划——穿越时空的爱恋 由《宫锁心玉》引领的“清穿”、“明穿”、“架空穿”潮流已成为时下大热，在中国传统的七夕情人节之际，时尚天河特意为情侣们打造美轮美奂的寻找穿越时空的爱人之旅。通过网上征集初选，邀请一定数量的情侣参加活动 关卡设置：参考时下流行的闯关夺宝节目布置现场 活动奖励：每一个关卡闯关成功后可获得原先情侣指定的清宫装服饰配件之一。全部闯关成功后由专人带入后台装扮，最后集体前台亮相。同时还有精美礼品赠送。 建议：可适当加入七夕真情告白、热吻环节活动亮点名人效应线上与线下结合体验情景式 现场布置可考虑邀请杨幂等穿越剧代表明星出席现场互动清代宫廷的场景布置，让参与者身临其境线上/现场报名+体验 携手世纪佳缘网站联手打造情缘文化节同城见面会——寻找我的那个你null“迷离·黑白异域”——时尚T台秀主要凸显的时尚前卫的定位，通过经典的黑白调性的色彩，与先前的T台秀形成强烈对比。 模特身着极具现代质感的服装，在镁光灯的闪烁下呈现冷艳清冽之美。 null 各阶段推广活动主题 潮随我动 2011年10月—11月 最in乐汇 参照交响乐的经典曲目 架构 酒店人事架构图下载公司架构图下载企业应用架构模式pdf监理组织架构图免费下载银行管理与it架构pdf ，分为 狂想曲、变奏曲、华丽终曲等三个篇章 邀请知名潮流时尚明星到时尚天河进行签售，见面会，小型演唱会等活动（也可与在天河体育举办演唱会的明星进行联系沟通，将发布会等设置在时尚天河举办等）null邀请潮流明星前往时尚天河举办活动null “你知唔知咩叫潮”——潮随我动 时尚天河携手知名杂志打造潮流盛典暨开业盛典 街头文化表演 COSPLAY欣赏 限量潮品展示 潮牌FASHION秀 B-BOX说唱 现场DJ 创意静态 行为艺术展示 明星潮人亲临现场表演 null街头文化表演街头篮球 潮流街舞 街头滑板 创意涂鸦 WII游戏机体验 跑酷表演欣赏等 nullCOSPLAY 视觉盛宴 邀请COSPLAY爱好者穿上动漫服装，表演T台秀并与观众合影。 可与动漫协会合作，在场地摆放大型动漫卡通造型，和观众互动合影。null 创意静态 行为艺术场地随处摆放的创意静态及行为艺术 直击现场观众眼球，感受时尚天河带来的无穷创意理念null限量潮品展示 限量的潮流物品展示，年轻是一种态度，突出潮动全程的主题 null潮牌FASHION秀 模特身着潮流品牌服装FASHION秀，烘托现场火爆气氛 nullB-BOX 潮流DJ B-Box达人为观众表演精彩绝伦的口技，多重立体的声效让人难以相信这是从同一个人的嘴里发出的。 B-Box达人现场传授B-Box的技巧与心得。 B-Box是新兴起的风靡全球的原创音乐方式，在年轻人群中备受吹捧。人气DJ现场表演搓碟绝技，并且邀请现场观众上台体验null 明星潮人 亲临现场表演陈冠希 陈奕迅 Angela baby等时尚潮人亲临现场引爆盛典最高潮， 现场潮人跟随他们的音乐享受时尚天河带来的完美享受null 各阶段推广活动主题 2011年11月— 玩神马 潮我看引爆潮流时尚天河开业之后，通过系列的公关节日活动、俱乐部会员消费打折并参加抽奖等环节吸引更多目标群体客户，进一步巩固潮流圣殿地位null 时尚天河主题店铺寻宝大赛 想体验寻宝的刺激吗？！ 想获得丰厚的奖品及现金吗？！ 时尚天河主题店铺寻宝大赛—— 满足你所有愿望……………….以时尚天河建筑、景点、时尚店铺为比赛点，让队员在城市里根据所提供的任务指引，寻找我们设置在不同地点的宝藏，获得宝藏，并对用时最短时间内的队伍颁发冠军奖杯及奖品 稀世宝藏，离你一点都不远null 北京798艺术中心雕塑展览 将知名的798艺术中心的独具创意的雕塑群体搬至时尚天河内进行展览，必吸引大批游客及消费者纷至沓来null 迪士尼梦幻想之旅 让所有来宾回归童年，梦想成真，与年少的动画偶像们亲密接触，并可与香港迪士尼乐园合作进行系列的比赛以及表演活动null “潮之旅”创意买手大赛 参赛对象为高等院校、中等职业学校服装专业学生。设计与买手大赛的独特理念，意在倡导借鉴与原创相结合的设计方法，引导学生去观察分析市场，分析畅销品牌，在分析感悟的基础上设计自己的参赛作品，并进行售卖，打造潮流店铺街道气息null 时尚创意涂鸦 邀请知名涂鸦师在时尚天河各出入口以及小广场等地进行涂鸦创作，打造充满潮流气息的艺术圣地null美食节—寻遍幸福的味道 世界的各地美食齐聚在时尚天河，学生，白领，家庭，游客等不同层次的客户均可前来享受美食带来的幸福味道，为多元化的时尚天河增添一道亮丽风景线null 目录 INCOMING项目的全面思考和策略ONE各阶段活动规划及创意阐述Two项目推广宣传及报价Threenull传播侧重： 以引领时尚消费类媒体的传统媒体为主，广告投放中，以消费类杂志与广播占据了主 导地位.网络与报刊杂志为辅时尚天河搭建联系广播、报纸、周刊 网络、DM直投目标受众消费者时尚天河品牌时尚天河实体建立业内区隔开业预热null针对时尚天河品牌推广--媒体的资源整合null网络传播：腾讯 新浪 搜狐 百度 搜房网等大型网站 传播方式：网络首页醒目广告链接进时尚天河时间节点策划特色专题（包括了图片，软文，视频，电子杂志，网友互动等方式呈现）首页广告+链接专题+吃喝玩乐吧置顶 软文介绍香港时尚天河一系列的发展历史和文化 消费生活周刊及杂志传播：传播方式：硬广（封面，头条，冠名) + 软广专题报道 + 周刊选题 南方都市报、YOHO!潮流志、周末画报等null传播方式： 发布官方推广活动信息。 自动发布商品：自动发布店铺商品，新品上架、店铺公告等信息。（可在正式开业后使用） 特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动。（可在正式开业后使用） 转发有礼：邀请粉丝参与转发，转发的第X、XX、XXX位送礼，礼品可以是会员卡、优惠券、体验券、商品等。 e) 体验分享有礼：邀请消费客户在微博上发布消费体验，转发量达到一定数量有奖，或到场消费者跟店家说明是微博分享吸引来的有奖等。 结合时尚天河的全场wifi无线上网设置，成立时尚天河官方微博，邀请入驻商家加入粉丝圈。除了定期发布工程完成近况（每天十条左右），也可以为各种宣传、促销活动做推广。 新浪微博传播：null3D网络推广传播：时尚天河仿真规划设计，提前展现潮流圣殿风貌 3d互联网发布，方便市民浏览参观 场地摆设3D媒体导航机，时尚天河美景尽收眼底 招商引资、提高知名度   虚拟漫游、身临其境感受时尚天河 特需功能定制开发 null媒体推荐︱杂志媒体null媒体推荐︱报纸媒体媒体推荐︱杂志媒体null媒体推荐︱电视媒体媒体推荐︱杂志媒体null预算请见附件nullTHANKS!