刘禹含：从赵雷《成都》看如何写走心文案最近，民谣音乐人赵雷在《歌手》中以一首《成都》刷爆朋友圈，从一位小众歌手一夜之间被全国人民熟知有粉丝说，喜欢赵雷是因为他的每句歌词都能唱进人心里也就是说，这正是文案界最强调的“走心”歌词是民谣的灵魂，和文案一样，走心歌词的背后是作者对生活的深刻洞察无论是这首《成都》，还是很多广为传唱的经典，它们的写法都值得文案人反复推敲引发情感共鸣一首好的音乐作品，不仅能给人们听觉上的冲击，更能给人们心灵上带来巨大的思考性我们看《成都》的歌词：分别总是在九月忆是思念的愁深秋嫩绿的垂柳亲吻着我额头在那座阴雨的小城里我从未忘记你成都带不走的只有你和我在成都的街头走一走直到所有的灯都熄灭了也不停留你会挽着我的衣袖我会把手揣进裤兜走到玉林路的尽头坐在小酒馆的门口一座城市的味道，在于它的样子，更在于它记忆的厚度就像北漂们听好妹妹的《一个人的北京》会泪流难面，在火车上听李志《关于郑州的记忆》会记起那里的姑娘，赵雷的《成都》讲述的也是一些稀疏平常的小事，而打动人的也正是这份真情的自然流露玉林路，小酒馆，深秋的垂柳，阴天的雨水歌中熟悉的名词引起了成都人的共鸣，也勾起了外地网民对成都的忆和憧憬这种代入感很强的文案，通常都是平实的细节，都是你能想到的，不会让你太过惊讶，但似乎身边就有相似的影子处处流露真情，却不冗杂场景化文案当然，在《成都》《南山南》《董小姐》爆红以前，还有一位极具影响力的民谣歌手老狼他在《恋恋风尘》中唱道：那天黄昏开始飘起了白雪忧伤开满山岗等
青春散场午夜的电影写满古老的恋情在黑暗中为年轻歌唱这种自带场景的文案代入感很强，身为观者的你会被代入到这个画面之中，仿佛描述的每个情节，你都在旁边守护和见证禹含由此想到了旅游攻略网站蚂蜂窝的文案，十多张脑洞大开的平面广告，简洁明了地描绘了十多个趣味十足的场景，同时配合线上微博、微信大V的推广，实现了一个完美的闭环对话式叙述其实不仅仅是民谣，很多爆款歌曲的文案都可圈可点比如国民段子手薛之谦的《演员》：简单点，说话的方式简单点递进的情绪请省略你又不是个演员别
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那些情节没意见我只想看看你怎么圆你难过的太表面像没天赋的演员观众一眼能看见好的歌手文案追求在一种亲密的氛围中和受众对话，因此他们常常使用第二人称写作第二人称是代入感最强的叙述模式，它是最私人化的“你”、“你的”、“你们的”这些字眼会让受众在你的文字
中发现他们自己，最后自然就会沉浸在你的产品或者服务营造的故事中耐克就非常直白地发起了“出来出来”Campaign，这波动作主要通过社交网络展开，由@JustDoIt、@NikBasktball、@NikRunning这些微博公众账号，每晚7点发出平面、视频作品，宣告每天“下半场”的开始，号召大家动起来，同时线下活动也随之开展虽然“出来出来”的洞察朴实、单纯，但对话的形式却带来了十足的煽动力动人的旋律可以吸引受众的注意，但走心的歌词才是一首歌传唱久远的动力无论是想唱出脍炙人口的歌曲，还是想输出富有传播力的文案，都需要生活的积累和洞察关于文案创作、网络营销的探讨与合作，欢迎添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会发表一些对网络营销的研究和理解，有意寻找相关信息的朋友，可以关注一同学习
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