一、广告联盟市场现状:
在2009年末,全国性的严打,从网络色情,到SP站,到联盟,纷纷受到了影响,许多做广告联盟因为涉及到了色情,诈骗等因素,而不得不关
闭整顿,或者直接是倒闭转行。然而,野火烧不尽,春风吹又生。2010年初,随着严打的潮退,广告联盟又复苏了,不光是复苏了,而且是愈
加地“繁荣”起来,老的联盟,纷纷恢复开业,许多新生的广告联盟如雨后春笋,相继涌现。数量之庞大简直是前所未有,匪夷所思啊。笔者
曾在一个“广告联盟导航”类的站上粗略地统计了一下,大小联盟,居然有800多个之多,这显然是不完全的,更多的联盟还在暗处吃着果子蘸
着酱。广告联盟这看似空前的繁荣,而实际上,却是使得整个广告联盟市场鱼龙混杂,良莠不齐。这中间隐藏着巨大的危机,或者说,广告联
盟市场的大洗牌时代即将来临。
我们来看看主流市场上,常见的联盟他们的现状吧。
实力联盟或老牌联盟已经由当初的联盟向公司化转型,开始垄断正规广告的市场。并且非常注重自己的品牌形象。对广告和网站的审核愈加严
格,这是好现象。他们逐渐起到一个主导市场,约束市场的作用。
不少具有市场前瞻性的联盟公司,提前嗅到了风雨前的危机气味,提前做足了市场转型准备或者是战略转移,由以前的“杂食”,转换成了“
专业”。将广告形式统一化,只做CPS销售广告,或产品统一,只做同类产品的推广等等,这是非常明智地选择,没有能力独吞整块蛋糕,那我
就变着方式来吃,只挑我喜欢的巧克力。而不少的联盟开始将名称与“广告联盟”这几个字划开了界限,用网络营销,网络传媒,广告超市等
词汇
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来装饰门面,体现堂皇。而内里还是老的运营模式,老的运营理念。很可笑。所以,真正去做到实处的联盟,那是值得敬佩和仰慕的。他
们的转型非常不容易。
发展中联盟,这类联盟是目前数量最多,跨度最大,最混乱的群体。这类联盟中,发展的好的,已经具备了相当的实力和影响力,但却还是晋
升不了一流联盟的行列。他们努力拓展自己的业务,扩大影响力,虽然业务杂,流量乱,但却拥有不错的口碑和足够的信誉,加入的门槛较低
。可以说是目前市场的中流砥柱。值得期待发展得不好的,比如奋斗了多年的一些老联盟,广告也有但不稳定,流量有却不多,信誉在努力维
持,却褒贬不一,始终是默默无闻,基本缺少影响力,甚至是毫无名气,这很杯具!
新生的小联盟主要依靠不太正规的广告产品来维持,像透视眼镜,成人用品,视频聊天室等等。手头的站长资源大多是草根小站,主要流量来
自于色站或人体艺术站等。这类联盟游离在了主流市场之外,有着自己的生财之道,却还没有找到新的出路。
最后有一种,也许很多人都遇到了,骗子联盟,这类联盟分两种,第一种,骗广告主的预付。跟你吹有多少多少量,给你承诺挂上去就能每天
有十几万。几十万的流量,但实际上连个零头都不到,不断地催你预付,而且狮子大开口,没个一千两千预付不接。有
良心的会放着给你跑跑
,没良心的直接卷钱走人,销声匿迹。第二种,骗网站主的流量。做到快结算时给你封号,封得毫无道理,没有解释。让你自己去琢磨,我是
作弊了?我是违规了??但很显然拿不钱这不需要琢磨。联盟扣量这是大家都知道的秘密了。也是联盟盈利的一种。区别在于多少而已。而骗
子联盟往往是死命地扣量,把站长的量扣得那是体无完肤,惨不忍睹啊。偏偏这单价还非常高,诱惑得许多新站长趋之若鹜,你不做别人做,
不少你一个。所以被扣量的,想不想做下去,就是个两难的选择。
二、广告联盟泛滥原因:
1.更多的人知道广告联盟赚钱,而且联盟程序很容易就能买到,操作简单。比如一个破解版的中易系统在淘宝上1块钱就能买到。低成本高收益
,所以不少在网赚业跌爬滚打许久的人似乎是又发现了新大陆一样兴奋,纷纷跟风。
2.市场的需要,去年底网页游戏的火爆兴起,强势推广,大大地刺激了广告联盟的发展;成人用品市场的泛滥,不断催生和滋养着一些小的联
盟。
3.不少广告商自己建立了联盟,来销售推广自己的产品,在单价上有竞争力的同时,更节约了成本。抛开了第三方,有钱何必让别人赚呢?
4.许多有实力的网站也垂涎于这场丰盛的晚宴,纷纷推出自己的联盟来分杯羹。愿望是美好的,但现实却并不理想。经营惨淡的不在少数。
三、广告联盟的趋势
广告联盟在经历了一次看似繁荣昌盛的爆发井喷后,还是会逃不过残酷的市场规则——优胜劣汰!
1.由于,网页游戏的发展进入成熟期,宣传热度有所下降,推广的势头已经趋于平缓,导致了许多指望以网页游戏广告来度日的联盟陷入了困
境。如果没有实质进展,那就很快退出舞台。
刚刚提到,许多广告商自己建立了联盟,来销售自己的产品,那么他们具有的优势,会挤掉很多小联盟的利益。
站长都不傻,特别是人体站的站长慢慢地都有一个风气,就是直接和广告主去谈包月的广告,出售广告位而不是去联盟拿广告投放。当然,这
里面有很大的局限性,首先是信任问题,另外就是一些站点说不定什么时候就关了。受骗的广告主不在少数。
正规产品的广告商更加青睐于正规的大联盟来合作,信誉,质量和流量都能得到保证。这才是主流市场。
以上种种因素,将会把小联盟最终逼到了无广告可接的地步。没有广告,那站长资源就无所谓有没有了。
2.大广告联盟明显的发展趋势基本分三种,首先一种是很有实力的联盟会兼容并包,广告形式丰富多样,广告产品类型五花八门,广告的数量
庞大,站长资源也是非常庞大。另一种是广告产品类型专一,比如:只做游戏推广,成人用品推广等。这样的联盟基本
是自己拥有自主产品的
商家。还有一种是广告形式专一,如只做CPM展示,或只做CPS销售等等。这类联盟是另辟蹊径,小中做大,有长远的市场眼光。
以上三种类型的联盟,大家可以对号入座地想想,其实已经初露端倪,展现出涿鹿中原,分庭抗礼的势态来了。
3.小联盟或新生联盟的出路。首先要说明的是,基本是没什么出路,非要走下去不可,那也是非常的艰难。下面分开说说看吧,
首先,最好的出路就是尝试开发自己的产品。拥有自己的产品,在不缺广告的情况下维持经营,也是目前看来最靠谱的出路。其次,挂靠大的
联盟,代理人家接的广告单子,像工程分包,订单外放一样,赚个二手钱。
再来的话,建立自己的网站,拥有一手流量,抓住了市场的最终端,依靠自己的流量,去商谈广告,还是有希望能维持的,但建立自己的网站
,还要有相当大的流量,不是短期能发展起来的。
觉得做个站出来太慢了,那还有一种比较讨巧的方式,挂靠大型的站点,但能成为大站的旗下联盟,也是一个不错的出路,靠山有了,名声有
了,流量有了,那广告主也会有的。这个已经有一两个这样的联盟出现了。
最后有一个不靠谱的,我觉得小联盟可以组成一个大的联盟圈,大家组合成一个新的广告平台,互通有无,联合经营。这个是非常困难的事情了。
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