3G时代_手机媒体将引发广告市场变革

3G时代_手机媒体将引发广告市场变革 3G时代：手机媒体将引发广告市场变革　　“忽然间，你会发现全世界最强大的公司突然成了自己的竞争对手，这的确令人难以置信，我们的竞争对手已经变成了苹果、谷歌和微软。”诺基亚 CEO康培凯如此感慨。相信康培凯会在中国找到很多共鸣者，因为随着3G的到来，这种情况也正在中国发生。　　3G如同市场催化剂，使国内通信业原本清晰的上中下游的界限正在变得模糊，运营商巨头、手机与软件大鳄、互联网大佬和新兴公司开始第一次站在同一个舞台，展开了群雄逐鹿的移动互联网市场争夺战，毋庸置疑，对3G时代的中国广告...

3G时代：手机媒体将引发广告市场变革　　“忽然间，你会发现全世界最强大的公司突然成了自己的竞争对手，这的确令人难以置信，我们的竞争对手已经变成了苹果、谷歌和微软。”诺基亚 CEO康培凯如此感慨。相信康培凯会在中国找到很多共鸣者，因为随着3G的到来，这种情况也正在中国发生。　　3G如同市场催化剂，使国内通信业原本清晰的上中下游的界限正在变得模糊，运营商巨头、手机与软件大鳄、互联网大佬和新兴公司开始第一次站在同一个舞台，展开了群雄逐鹿的移动互联网市场争夺战，毋庸置疑，对3G时代的中国广告市场而言，手机媒体将引发一场革命！世界：移动互联网正在超越互联网　　3G时代，手机将从2G时代的沟通工具，真正变成人们形影不离的生活娱乐终端，而移动互联网也将和互联网一样，改变年轻一代的生活方式和消费习惯。作为最贴近消费者的媒介，手机广告具有受众广、交互性强、实时性高，易于传播、针对性强，可分众精准营销等优势，这让纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体广告望尘莫及，也使手机媒体成为下一个最受关注的新媒体平台。美国通用无线公司创始人总裁王维表示：“未来20 年中，人类社会的财富将由移动互联网产生。” 　　从世界手机广告发展趋势来看，据市场调研公司 MarketingSherpa Inc的一份关于10万美元广告经费投放意向性研究报告显示，在各类网络新兴广告形式中，手机广告的受选率最高，达到9.6%。即受访广告主在拥有 10万美元广告预算的情况下，与互联网各种新型广告形式相比，接近10%的广告主会投放无线广告，这一比例还在持续不断增加。　　在美国，尽管过去几个月经济萧条，但手机广告仍是美国广告业增长最快的媒体之一。根据IPG 分析师 Brian Wieser预计，美国2009年手机广告支出为2.29亿美元，比2008年增长26%，而2011年这一数字则会翻一番，达到4.09亿美元。而根据OpusResearch组织提供的文/凤凰网案例 3G era: mobile phone media will arouse reform of advertising market 155 2009.6 广告大观综合版调查结果显示，预计到2012年，北美和西欧的手机网络广告将实现年均116%的增长率，市场规模将达到50.8亿美元。　　日本的情况显然更加激动人心，据日本最大的移动互联网公司DeNA COO Iaso Moriyasu介绍，2008年日本手机广告市场规模已经超过9亿美元，年增长　　从手机广告规模来看，据艾瑞咨询发布的2008-2009年中国无线互联网广告市场调查报告数据显示，2009年中国手机广告市场的整体规模为13.5亿元人民币，预计2011年将达到35.1亿元人民币。这一数字虽相对近200亿的互联网广告市场而言还较小，但在2009年全球移动互联网大会上，数十位国内外著名风险投资商的高层都认为，3G运营后中国手机广告市场将在十年内超越互联网，显示出了对手机广告前景的极大信心。不久前还在致信旗下投资公司CEO，告诫他们在“经济严冬”中要慎用资金的红杉资本，却联手多家投资商向手机广告公司AdMob注资1570万美元。包括 IDG、高原资本、诺基亚成长伙伴基金、法国VENTEC基金等海外资本都开始出手将资金投入中国这一领域的企业，几乎所有的风投都为移动互联网而疯狂，在目前宏观经济面仍充满变数的情况下，这和许多互联网Web2.0企业面临“断奶”的情况形成鲜明对比。　　面对巨大的市场商机，一些媒体巨头已经开始行动，凤凰新媒体副总裁王育林曾对记者表示，凤凰将从手机报和手机凤凰网两个方面开展手机媒体业务，目前已经推出了多款独具凤凰特色的、涵盖时事评论、时尚娱乐等内容的手机报产品，市场反应良好。而手机凤凰网作为实现凤凰内容从有线向无线延伸的战略性手机媒体平台，也已经成为国内最有影响力的手机门户之一。　　对于凤凰布局3G，进军手机媒体的举动，著名4A广告公司奥美高层在接受记者采访时对此表示看好。他认为，对于有中国移动背景，同时拥有凤凰卫视、凤凰网、凤凰周刊等多个强势媒体平台的凤凰来说，进军手机媒体是一个必然的趋势和选择。与新浪、百度、腾讯等互联网巨头和CCTV这样的电视大佬相比，凤凰发力手机媒体更能体现其独特的综合优势。3G时代手机视频将成为主流应用，凤凰有多个专业的电视频道，在按照手机用户需求进行视频节目的采集和制作上非常有优势，且凤凰这个品牌本身就对用户具有非常大的吸引力。而从渠道上看，凤凰卫视已经在广东等沿海地区落地，而广东手机网民又占了整个中国的半壁江山，一旦手机凤凰网与凤凰卫视能有效融合，必将迅速发展大批用户，这些都是其他互联网公司不具备且难以模仿的优势。而凤凰作为纯粹的商业公司，在机制上又比国内电视台更加灵活，更能适合3G市场竞争的环境，特别是凤凰高端主流媒体品牌形象和高质量受众对广告主有着强大的吸引力，从奥美在手机凤凰网投放IBM广告的效果来看非常好，因此在3G时代，凤凰完全可能超越其他竞争对手，成为国内手机广告市场的霸主。　　正如李嘉诚所说，每一个革命性工具的发明都会诞生一个新的商务时代。在互联网时代，Google仅用了十几年的时间就超越众多老牌媒体公司而傲立于世界500强，而3G移动互联网的到来，也为那些没赶上互联网经济浪潮早班车的传统媒体提供了一个机会，甚至超越百度、新浪等互联网媒体巨头的难得机遇。随着用户规模的日益扩大和手机广告市场的日渐成熟，越来越多的手机媒体会加入抢夺手机广告这块大蛋糕的行动中，而中国的整个广告市场也必将重新洗牌。（编校：陈晓燕）案例　　作为最贴近消费者的媒介，手机广告具有受众广、交互性强、实时性高，易于传播、针对性强，可分众精准营销等优势，这让纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体广告望尘莫及，也使手机媒体成为下一个最受关注的新媒体平台。率超过50%，虽然这一金额相对互联网广告50亿美元的规模来说还比较小，但在用户规模和页面点击数这两项指标上，日本的移动互联网均超过了互联网，预计到 2011年，日本手机广告市场将达到 25亿美元的规模。目前日本已经有好几家上市的移动互联网公司，最大的 DeNA市值已经超过新浪，达到了30 亿美元。中国：手机媒体将重新划分广告版图　　随着手机上网资费的进一步降低，国内手机网民数量将迎来“爆炸式”增长。据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《中国手机上网行为研究报告》数据显示，截至2009年第一季度，通过手机上网的用户数量已超过1.2亿，接近2年前互联网网民的规模，移动互联网在用户规模上正在奋起直追，预计在2010年将超过互联网的用户规模。 >电子杂志精编版 156 广告大观综合版 2009.6

                    本文档为【3G时代_手机媒体将引发广告市场变革】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
                    图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。 
 该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。

                    [版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。

                    本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。

                    网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
                

下载需要：免费已有0 人下载

立即下载

3G时代_手机媒体将引发广告市场变革

你可能还喜欢