媒介术语解释

nullnull媒介术语解释2011.05null最基本的媒体术语GRPSFrequencyReach curveCPRTargetUniverseReachSelectivityIndexCPRPRatingCPMCPPCompositionEfficiencyReaders Per Copynull1.媒体和媒体载体Media（媒体） 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点。也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台。 Media Vehicles（媒体载体） 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”、杂志里“瑞丽”、电视节目里的“劲歌金曲”等。null2.目标受众Target（目标受众） 市场目标（marketing target） 确定成为品牌核心消费群的人群 基于人口统计，心理学、行为特征、兴趣爱好等分析 媒介目标（Media target） 对广告信息的接受与否能够被测量的人群null2.目标受众 目标受众举例：市场目标 对儿童的消费有购买决策力的富裕少妇媒介目标 月收入4000元以上抚养三岁以下小孩的母亲媒体目标的确定有赖于现成可利用的监测手段和方法，如CMMS、CNRS调研系统null3.目标人群null4.收视点null4.收视点/率60,000/750,000*100=8150,000/750,000*100=20问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ：哪个节目更加受欢迎？回答：刑事情报科null不同目标群体收视习惯有所不同null5.总收视点Gross Rating Points 然而，130点的总收视点并不 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 示有130%的18-24岁的女性观看了商家的广告（这个概念是至关重要的）。 比如，在“刑事情报科”这套节目得到13的收视（目标受众、 是女性18-24岁），有一个商家在该节目连续10周投放广告 （每周1次），这10周的总收视点达到130点。 因此，总收视点是包括多次重复收看到。null5.总收视点Gross Rating Points Target Audience Rating Points or Target Rating Points 由于市场上可用的调研数据各异，导致对总收视率的结果 不同null6.到达率 Reach 也被称为覆盖率“Coverage” 例如：每个人只计算一次 “人数”而非人次（不同于总收视点的重复累加计算） 不超过100%-不重复累计null6.到达率 Reach到达率 Reach=85%... 到达率Reach 示例：null6.到达率 Reach 到达率Reach 示例：null7a.到达频次 FrequencyEg.1+reach 53% 2+reach 28% 3+reach …null7a.到达频次 Frequency Frequency: GRPs 和 Reach 的产物null7b.有效频次null7b.有效频次 决定有效频次，是媒介 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 上非常重要的一环 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息， 广告的投资带来有限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有 限的利润增长null7b.有效频次在不同市场参素下的品牌，有着不一样的有效频次需求：新产品上市……？ 已建立的品牌……？ 竞争非常激烈……？ 新的促销活动……？ 新广告片……？null8.有效到达率 Effective Reach在有效频次以上的，观看我们广告的目标对象百分比（%）当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次以上举例：70%3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上null8.有效到达率 Effective Reachnull指标间的关系 总收视点/到达率/到达频次的关系到达率×到达频次=总收视点 总收视点 = 到达频次 到达率 总收视点 = 到达率 到达频次 null9.总到达人次 Impressionsnull10.媒介效率 Efficiency 广告接触到一个收视点的目标受众所用的花费 CPRP（每收视点成本） 三个指标 广告接触到1000个目标受众所用的花费 CPM/CPT（千人成本）null11a.CPRP（每收视点成本） Cost Per Rating Point 每收视点成本 在电波媒体中，接触每百分之一收视（听）的目标对象所 需支付的金额，在计算上是以媒体费用除以接触的目标对 象的收视（听）率。1收视点（or GRP）=1%目标受众 CPRP就是要到达1%目标受众的成本价格null11a.CPRP（每收视点成本）这是作什么用途？ 方便设定广告预算 通过购买后分析评估能否达到预定目标的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 之一null举例：某台连续剧中的一档30秒的广告价格为15,000，它可提供15收视点每收视点成本 CPRP=Rmb 15,000/15 =Rmb 1,00011a.CPRP（每收视点成本）null总花费 = CPRP × no.of TARPs 举例： 200 TARPs at a CPRP of Rmb 600 Rmb 600 × 200 = Rmb 120,00011a.CPRP（每收视点成本）null11a.CPRP（每收视点成本）null11a.CPRP（每收视点成本）CPRP 会随着时间或其他因素而改变： 季节性需求 -需求高=高 CPRP 收看习惯 -高收视=低 CPRP 购买技巧 -套播或赠送档次 客户改动 -时间太急，有可能会提高 CPRPnull11b.CPM 千人成本（Cost per Thousand）：我们的广告每接触 1000个目标对象所需支付的金额，在计算上是以媒体费用 除以接触的目标对象，再乘以1000。nullCPRP & CPM什么时候用CPRP，什么时候用CPM？ CPM 在对不同的市场做横向对比时段较为重要 CPRP 多用于同一市场下的电波媒体的分析 null12.指数 Indexnull12.指数 Indexnull 媒介人员说媒介术语“我们在上海的目标是女性20-44岁，我们以电视作主导媒体，可到达1440GRP，65%1次以上的到达率，55%3次有效频次以上，平均每收视点成本为820，因此需要120万的预算，TARPs将平均分配于4星期内”它究竟代表什么意思？null你现在明白了吗？ 65% -65%目标受众看1次或以上（65%1+） 55% -55%目标受众看到广告3次，而3次广告已 设定为最有效的（55%3+） 1,440 TARPs –要到达设定的到达率及频次，广告所需要 投放的份量 CPRP -接触1%25-44的女性所付出的价钱null