传播学作业，光电080223号曹青梅 明确媒体责任，打击虚假广告。 当今社会，广告越来越多，且宣传形式多样。虚假广告更是防不胜防，成为社会一种危害，他们通过各种渠道渗透到我们生活中。由于虚假广告传递的是虚假信息，夸大了产品质量及服务质量，会误导消费者和使用者，一旦消费者接受了这类广告所传递的虚假信息，就会给消费者造成了或大或小的损失。 显而易见，在整个虚假广告传播过程的过程中，媒体多多少少参与其中。虚假广告的传播媒体有着不可推卸的责任。为什么说媒体应当承担打击虚假广告的责任？因为他是虚假广告的主要传播者。众所周知我们现在的广告以大众传播为主，街头发放宣传单、小册子为辅。而且我们的广告接受方式以媒体接收为主。如报纸、广播、电视和互联网。而虚假广告通过这几种形式混杂在广告之中，我们不能剔除它，也不能辨认它们。难免收起误导，上当受骗。所以说媒体要承担责任。 或许媒体是无意识的传播虚假广告，现在的虚假广告做的非常隐蔽，
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面上没有任何瑕疵和破绽，没有任何错误。它们已经做到了偷梁换柱、瞒天过海的“境界”。如果媒介不加任何分析，它们很容易漏网。再说媒体也受到了客观制约，人力有限，时间有限不能仔细筛选每一条广告，只要虚假广告赚钱，他们也不会拒绝。媒体之间激烈地竞争，使他们不断拉拢广告商，给 广告商投机取巧的机会。 既然媒体有责任，那么媒体首先应该从自身做起。媒体传播在我国影响是非常大的，上星卫视覆盖范围广、覆盖人群多。只要媒体能改善自身，虚假广告地宣传就会被遏制，我们的传播风气就变好。受众损失就会减少。 媒体自身该怎么做？首先
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媒体运营机制，不能只追求广告收入，还要规范社会风气的作用。改变单一广告收入、自办优秀节目，出售节目、减少节目，精选节目。 其次传播媒体要提高辨析能，能够剔除虚假广告，现在虚假广告手段高超。媒体要排除内容与实际不否的广告，语言模糊令人误解的广告、消费虚假广告、拒绝信息虚假、品质虚假、功能虚假、价格虚假，证明材料虚假的广告。把受众（消费者）的损失降得最低。 第三，媒体应该制定规章
制度
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。对有意传播虚假广告者给及惩罚。 但是指望媒体抵御广告收入的诱惑，自觉地担起社会责任不大可能，所以必须说明媒体刊登虚假而造成受众损失要进行赔偿，那么媒体一定会做到一个利益权衡，减少一些虚假广告。 有关部门或相应法规法令要对媒体的不正当行为作出必要的经济罚款，性质严重者给予叫停整顿。让媒体意识到打击虚假广告的严肃性。进化社会风范。 制定或颁布关于受众反对虚假广告的权力，抵制媒体刊登虚假信息权力。鼓励受众运用法律武器维护自身合法权益，敢与媒体作斗争。这是关键的，媒体面对受众的舆论压力，抵制行为，会被动减少虚假广告。毕竟按照市场规律，受众也是他的顾客，他不敢得罪上帝，也不敢拿收视率开玩笑。 打击虚假广告，涉及方面很多，社会因素，人为因素等等他们交织一起。只要我们理清了，从媒体这个重要环节入手，虚假广告也不会猖獗。 我们也不能完全把责任推卸给媒体。一个新事物产生是社会各个因素综合的结果。我们每一个人都有责任抵它.媒体是关键，但也要我们的配合。我们要给媒体出谋略，坚决打击虚假广告。 曹青梅
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