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策划培训二.0530策划培训二活动→事件活动策划→事件营销（爆发点）。事件营销的目的：通过一件事情得到广大群众的认可，从而以点带面。例：天娱传媒公司代理蒙牛集团广告策划→湖南卫视超级女生娱乐节目（爆发点）。拉力↑蒙牛————供求关系—————群众、\天娱传媒/宣传\广告费收视率/娱乐需求\———湖南卫视——/娱乐观赏性蒙牛通过湖南卫视超级女生娱乐节目这个“爆发点”实现了非常成功的品牌营销，创造了巨大的收益。同时还提高了湖南卫视的收视率。天娱传媒公司作为广告人一方发现了蒙牛集团最大的问题，就是品牌美誉度不足。于是通过策划超女娱乐节目将这...

策划培训二活动→事件活动策划→事件营销（爆发点）。事件营销的目的：通过一件事情得到广大群众的认可，从而以点带面。例：天娱传媒公司代理蒙牛集团广告策划→湖南卫视超级女生娱乐节目（爆发点）。拉力↑蒙牛————供求关系—————群众、\天娱传媒/宣传\广告费收视率/娱乐需求\———湖南卫视——/娱乐观赏性蒙牛通过湖南卫视超级女生娱乐节目这个“爆发点”实现了非常成功的品牌营销，创造了巨大的收益。同时还提高了湖南卫视的收视率。天娱传媒公司作为广告人一方发现了蒙牛集团最大的问题，就是品牌美誉度不足。于是通过策划超女娱乐节目将这两个毫不相干的东西有机结合起来，发挥了巨大的宣传作用。蒙牛更成为了消费者熟知的知名品牌。熟知品牌→1、知名度、2知晓度、3美誉度。上面告诉了我们，作为一个合格的策划人，应当为客户和消费群体甚至是媒介方考虑到互相的利益，共同创造巨大的效益。也为自己带来不错收益，实现多赢。1、古老式（庆典）→客户是谁，做什么，怎么做，附加值（节约）活动→2、系列性活动3、会议庆典→客户是谁，做什么，怎么做，附加值。领导物料时间演员时长布展归化管理现场安保现场把控（主持人串词等）例2思考1、旅游局→文化节↓2、嘉年华→活动内容3、未来方舟（赞助商）→场地（人气不够）↓4、招商引资（儿童、户外、招展）→购买率用自己的想象力将这四方面有机结合起来，又要将这四方面的需求满足到位。以上是本人对于本次培训的理解，如有误，还请多多指点。谢谢！

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