蓝月亮案例7/23/2021蓝月亮合作背景2000年，Idealine在进行蓝月亮企业识别改良的同时，蓝月亮推出新产品：洗手液7/23/2021市场背景广州诗维娅化妆品有限公司旗下祖丝品牌是国内洗手液的开山鼻祖。中国的第一个洗手液广告词——“改变洗手观念，从祖丝开始”7/23/2021市场背景1999年11月即秋季干燥季节，“祖丝”开始强力推广洗手液开展市场推广活动：报刊平面广告销售终端POP派发试用装经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。7/23/2021委托
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要从与消费者沟通上寻找突破，决定：在包装设计方面下足功夫7/23/2021市场分析Idealine接受设计委托之后，对产品、市场进行分析和评估，明确产品的定位和独特利益点。为了更准确地了解目标消费群的情况，Idealine与市场调研公司一起，对洗手液目标消费群进行了调研。7/23/2021市场分析当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品生命周期长，市场潜力非常可观；国内洗手液市场显示很强烈的地域性，不同的地区，有着不同的喜好和需求；同时调查显示，改变人们传统的洗手观念，需要非常强大的宣传力度。7/23/2021产品分析蓝月亮洗手液具有众多的优点：快速除菌的功效柔润护手的感受气味芬芳7/23/2021视觉审核旧瓶笺表现手法陈旧，产品卖点不突出，视觉
流程
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不清晰，难以打动消费者。7/23/2021设计策略经过与蓝月亮公司的详细沟通，Idealine确定新包装的设计策略：功能卖点包装形态完美结合消费者的感受7/23/2021设计策略在研究了消费者的购买喜好之后，Idealine决定包装设计从给消费者冲击力最强的两方面入手：瓶型色彩7/23/2021创意设计瓶子的高度、体积记过精心设计，使美学同市场
要求
对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗
完美结合；流线性的瓶体象轮满月，美观大方；Idealine对瓶型、质地、洗手液色泽、配件颜色、瓶笺形式等提出决策建议。7/23/2021创意设计7/23/2021创意设计深绿色的洗手液透明的瓶身体现出环保意念，更现示出时尚和雅致7/23/2021创意设计新瓶笺设计：白色的产品名称在绿色背景下成为醒目干净的第一视觉精致的芦荟图片有力地支持了“柔润护手”的卖点蓝月亮标志和精心设计的“洗手液”字体增强消费者记忆7/23/2021市场效果蓝月亮在竞争对手中显得与众不同7/23/2021市场效果“蓝月亮”洗手液精雕细琢的外形极具“卖相”；在一些消费者心目中，“蓝月亮”洗手液的瓶子简直就成了洗手液的代言人；一经推出，便吸引了众多消费者的目光，很快得到了市场的认可，成为洗手液市场上的又一颗明珠。7/23/2021市场效果竞争对手纷纷跟进蓝月亮的包装设计策略；曾经一段时间，一些小厂进行仿冒，甚至是全盘抄袭。7/23/2021市场效果在无形资产被剽窃的情况下，“蓝月亮”洗手液当时每月销售额仍达到700万；长沙有几家润多超市曾创下日销售蓝月亮洗手液2600瓶的佳绩；株州百货大楼也在上市20天创下每天65-67瓶的好成绩；7/23/2021市场效果河南商丘的虞城县、夏邑县的私营小超市已有“蓝月亮”洗手液销售，虽然销量不大，但“蓝月亮”的覆盖范围之广，铺货覆盖速度之快也是少见的；种种营销手段的结合，使“蓝月亮”得到消费者30%支持率；据不完全统计，蓝月亮凭借洗手液单品创造7000万元的当年度销售额。7/23/20211、了解面对逆境，远比如何接受顺境重要得多2021/7/2320:15:3020:15:308:15:30PM。七月-21七月-21Friday,July23,20212、一般的伟人总是让身边的人感到渺小Friday,July23,20218:15:30PM7/23/20218:15:30PM20:15Jul-21。20:15:3020:15:3020:157/23/20218:15:30PM3、20:15Jul-2123-Jul-214、昨天是张退票的支票23-Jul-218:15:30PM20:1520:15:3020:15:3020:15Friday,July23,20215、积极人格的完善是本，财富的确立是末23-七月-21。七月-21七月-2120:15:3020:15:30July23,20216、昨晚多几分钟的准备7/23/20218:15:30PM23七月20218:15:30下午20:15:30七月-217、每一发奋努力的背，必有加倍的赏赐8:15:30下午七月218:15下午七月-2120:15July23,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2320:15:3020:15:3023July20219、要及时把握梦想，因为梦想一死7/23/20218:15:30PM。8:15:30下午8:15下午20:15:30七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/23/20218:15:30PM20:15:3023-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/23/20218:15PM7/23/20218:15PM七月-21七月-21谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/7/2320:15:3020:152、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。20:15:3020:15:3020:157/23/20218:15:30PM3、每天只看目标，别老想障碍Friday,July23,2021。七月-2120:15:3020:15Monday,July19,202123-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子8:15:30下午。20:15:3020:15:3020:15Friday,July23,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素20:15:30。七月-21七月-2120:15:3020:15:30July23,20216、生活总会给你另一个机会，七月-218:15:30PM8:15:30下午20:15:30七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:48七月-2120:15July23,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2320:15:3020:15:3023July20219、我们必须在失败中寻找胜利Friday,July23,2021七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/23/20218:15:30PM20:15:3023-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/23/20218:15PM7/23/20218:15PM七月-21七月-21谢谢大家
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