创意阐述（品牌诉求篇）本创意立足“宠爱”为女性品牌，故在情节设置上以男主角为爱人买生日礼物为线索，最终完成将“宠爱”送给妻子的情节过程。1、在叙事上，以电影画面的分切方式来叙述主题。2、画面的处理，以现代城市生活为背景，既真实可信，又能为本产品找到“出场”的机会。3、本片追求高品谓的音乐，以帮助画面完成浪漫的心情。总之，本片将力求塑造高品位的氛围，以此来引证产品的品位，赐予消费者在选择内衣品牌时，只选“宠爱”的理由。北京今世广告艺术中心《“宠爱”内衣》电视广告创意－－－品牌诉求篇画面（夜景）1、（全景）花店的水桶里插满了各色的鲜花，镜头摇摆着在花丛中查找。2、（特写）一只男人的手从花丛中抽出一支又一支暗红色的玫瑰。3、（中景）一位神士微笑着接过花店小姐用丝带轧好的一束玫瑰，脸上挂着奇特的喜悦。4、（全景）家里的客厅，妻子正在接待前来庆贺生日的伴侣们。5、（全景）一辆白色的跑车在大路上奔驰，把两旁的车辆甩在后面。6、（近景）神士坐在自己的小车中，嘴角挂着一丝甜蜜，车在飞跑。7、（中景）被伴侣们拉扯着聊着天的妻子，脸上露出等待的神情。8、（全景）他向车窗外望去，路旁的商店玉苑入门，就是没有他要找的商店。配音旁白：“我了解我的爱人。”“她格外宠爱玫瑰。”“今日，是她的生日。”“我要找到一样她更宠爱的东西。”9、（全景）车突然停在路边。10、（特写）“宠爱专卖店”字样的印入眼帘。11、（小全）他朝着专卖店急匆忙地走去。12、（中景）随着一声门铃声，她惊喜地说道：13、（中近）他手举一大束玫瑰消灭在众人面前，他明显没想到家里会有这么多的人，于是快速将礼品盒藏到身后去。14、（小全）一男青年手快将礼品盒抱过来，看了一眼，有些不好意思地递还给女仆人，说道：15、（中景）她的手扶摸着礼品盒，她自然知道里面是什么，甜甜地对丈夫说道：16、（特写）礼品盒的表面，“宠爱”光柱划过。17、标版“宠爱”标志及企业名称。“他回来了！”众人：“看看！快拿出来！”小伙子：“还是你自己看吧！”妻子：“感谢！”旁白（男声）：“宠爱内衣，贴身关怀！”旁白（男声）：“宠爱－中国自己的内衣品牌！”“宠爱内衣”电视广告创意－－品牌形象篇镜一：（特写）高调的背景前面，一束纯白色的娇艳的玫瑰挂着纯洁的露珠，一双纤手入画，捧起其中一朵。配音：清柔，抒情的音乐。镜二：（特写）一条浅粉色，一条浅肉色的薄纱，轻轻掠过一条玫瑰。镜三：（近景俯）一淡浅色的玫瑰花苞前面，白纱飞过。配音：“细心呵护……”。镜四：（特写）从浅色系的花蔟中，托出“宠爱”标志，一串光粒围绕标志流淌，泛着奇特的光晕。配音：“宠爱！”镜五：（中景）模糊的腰及臀部曲线，浅兰色。镜六：（特写）一株轻纱拂过纤细的手臂。配音：“爱护入微……”。镜七：（特写）一朵绽放的浅黄色玫瑰布满画面，从格的左上方一枚“宠爱”的商标牌入画，一双手将其托在手心。配音：“宠爱！”镜八：（近景）飞泻而下的天数，颜色各异的玫瑰花及其花瓣，在高调的背景下，显得极其美丽 。镜九：（全景）飞泻的花朵中，模糊可见美丽 的身躯在舞动。配音：广告语：“悠有不同的外形。”镜十：（近景、特写）轻纱中，舞动的身影。配音：我们就有不同的包装！镜十一：（特写）轻纱飞出画外，画面中快速盛开的一朵淡紫色的玫瑰。镜十二：（特写）从淡紫色的花心中，消灭一串光，“爱慕”标志消灭于其中，轻柔的奇特的光体。配音：“宠爱内衣！”镜十三：标版。企业及名称及标志，落幅于画面。配音：“北京美山子制衣有限公司！”创意思想：一、通过玫瑰，突出本品牌为女性品牌及其本产品的品位。二、用高调，轻柔的画面，给人爱护入微的感受。三、用实拍加之先进后期技术的合成，使画面有超现实的美感。四、用夸张的形式，当观众不时能看到品牌标识及名称，以加深记忆。总之，本片为品牌形象篇，目的在于树立本品牌为优质的女性内衣名牌的品牌形象，故以画面清爽、故得受众的好评。《宠爱内衣》TV30秒分镜画面声音1、鲜花店背景，一位青年男子对镜说：2、几个亮丽的女人，迎镜走过（可做单色处理）。3、男子从少女的手中接过玫瑰花，边走边说：4、白色的汽车一转开出镜前。5、妻子开门，一群男女青年手举蛋糕及各色生日礼物拥进。6、几个女人围在一起，说笑着。7、镜头拂过店铺的展窗。8、镜头拂过宠爱专店。9、宠爱专店里，男子正在同女售货员指教导点。10、正在同伴侣说笑的妻子，惊喜的回头说：（门铃声）11、手持鲜花及产品礼盒的男子，被妻子拉向亲友的中间：镜头移向前景的礼盒（字幕：宠爱－－中国自己的内衣品牌）。12、标版：讨好女人并不简洁。玫瑰－－是她宠爱的。OS：不过今日不同，今日是她的大日子。我要找到一样她更宠爱的东西。他回来了！OS：贴身关怀，宠爱内衣。
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