包装设计教案1

包装设计 教案 中职数学基础模块教案 下载北师大版¥1.2次方程的根与系数的关系的教案关于坚持的教案初中数学教案下载电子教案下载 1教学目标：了解包装设计的差不多内涵，认识包装设计演变的差不多规律和特点，把握包装设计的差不多程序、知识和要求。教学重点：把握包装设计中所要考虑的差不多要素和范畴，包装的作用和包装的几种要紧形式。教学难点：包装的制作过程，把握包装设计的各种表现手法。制作前的构思、成效图等一系列的步骤教学预备：多媒体、图片资料教学课时：3课时教学内容：一、包装的要紧目的及差不多功能■包装的目的介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。具标示性：商品的储存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清晰。沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息，藉此与消费者产生良性互动。占有货架位置：商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何制造更佳的视觉空间，差不多上包装设计的考虑因素。活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生经历，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或举荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直截了当沟通，因此一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，同时让消费者在距离60公分处(一样手长度)、3秒钟的快速扫瞄中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包装设计能够让商品轻易地达到自我销售的目的。促销：为了清晰告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。■包装的差不多功能 集中、储存、携带：透过「包」与「装」，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须通过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩卖。讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者明白内容物的属性，传达消费信息。储存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。像罐头、新奇屋等包材的开发，让消费者使用商品的时机不受时刻、空间的阻碍。承担压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键；如香肠、乖乖等商品即采纳充氮包装，让包装内的空气有足够的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。抗击光线、氧化、紫外线：在许多国家已有法规明订，有些商品须采纳隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。二、包装设计给予商品附加价值 包装除具备前述的差不多功能，在现有竞争猛烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从以下各点可看出包装设计所给予的附加价值。传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大致相符。例如：白加黑感冒胶囊与广告诉求相互呼应。提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告诉求也是一种手法。例如立顿向以黄色色块为品牌形象延伸的基础。藉由何种媒介或手法，端赖企业主与设计者之间的沟通。三、执行包装设计的差不多认知■确认产品推出的目的 新包装的推出不一定是新产品的上市。产品的营销规划阻碍包装的设计方向，因此，确认产品推出的目的是进行包装设计工作时最差不多的认知。新品牌新产品：市场上全新产品的推出必定有一新品牌。新品牌一样产品：一样性的产品，在市面上竞争品牌众多，为了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以为区隔，如丽婴房NacNac婴儿清洁用品系列。原有品牌新产品：当现有品牌朝新产品进展时，亦需将原有品牌印象融入新产品的包装。例如：沐浴乳对市场来说并非新产品，但对弯弯品牌原有系列产品来说那么是一新产品；三合一奶茶粉非市场新产品，对「立顿」产品线而言是新产品。现有产品新口味、新品项：将现有产品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的调配。现有产品改包装(旧品新装)：为符合不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路的不同而采纳不同的包装设计。一样而言，此类商品多属低关怀度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购买欲望。例如华贵丝袜礼盒装。现有产品加量：往往在竞争环境下，业者不愿降价促销，转而增加内容量的一种手法。新产品上市+促销SP：配合新产品上市所推出的促销包，以吸引各个通路或消费者注意。现有产品+促销SP：为了在专门的通路，不定时的促销，而常受时刻的限制，往往袛能以现有产品加上赠品为促销手段。现有产品组合装：企业主将旗下产品重新组合或是消费者依个人喜好自行组合产品口味。现有产品礼品装(针对特定节日)：因应特定节日所推出的礼盒装。SalesKit：企业主为了告知新产品的上市，会聚拢各通路经销商举办上市说明会，会中除说明产品特性及销售利基之外，亦赠送SalesKit予各经销商；此一方式已渐成为一种新的营销手法。■从策略面了解商品诉求 在进行包装设计之前，须和企业主做充分的沟通，既可幸免错误的尝试，也可节约彼此试探的时刻及成本。从策略面切入点来看，设计师应先抓住企业主想表现的重点，设计方向才能准确无误。塑造品牌形象：包装设计以表现品牌形象及目的为要紧诉求。新产品告知：立顿茗闲立体茶包新上市时，「立体茶包」的讯息告知即为设计的重点。新品项告知：系指现有商品拓展产品品项，如新口味上市，或女性卫生用品新推出「夜安型」、「加长型」……等。强化产品功能：诉说产品的专门卖点(UniqueSellingProposition)。如立顿茗闲情立体茶包，立体茶包的空间可让原片茶叶充分舒展，味道更醇厚。强化使用情境：多使用于感性诉求的产品包装。如罐装咖啡其内容物的口味事实上大同小异，需藉包装以塑造出「蓝山咖啡」或「曼特宁咖啡」的专门情境。扩大消费群：当市场的大饼已趋饱和或稳固时，有妄图心的企业主往往会另创一市场。如：傅统的洗发精市场，愈趋饱和，就有厂商推出含各式各样配方来开拓另一个市场。打击竞争品牌：最明显的例子是增量包，「超值享受不加价」对消费者来说实在迷人，对竞争者而言更颇具杀伤力。低价策略(打高卖低)：多用于赠品Onpack或促销商品，例如消费者可用加价购买的方式，以较低价格获得精美赠品。引发爱好及注意：利用人物或话题来结合包装设计，为产品的上市述说 故事 滥竽充数故事班主任管理故事5分钟二年级语文看图讲故事传统美德小故事50字120个国学经典故事ppt 。如台湾曾推出SIX饮料采纳名人杨惠珊设计的瓶型，在上市初期的确造成一股风靡，但企业主假设未细心经营，消费者可能因为好奇心消退而减弱其忠诚度。与广告故事结合：藉由广告故事的搭配，使消费者对商品有更深刻的印象。在确认产品推出的目的与了解商品诉求后，包装设计师应能较容易地切入设计重点、准确把握设计方向；然而，一个真正成功的设计师，除了上述差不多认知，更应深入了解消费者真正的需求，提供消费者生活利益，满足消费心理；也唯有兼顾消费者生理、心理、使用方便等层面的包装作品，并确实达到营销目的，才称得上是一件「成功」的作品。 四、包装设计理想的四个步骤：        1.明白得概念：确保你完全把握了产品背后的概念；它将被销售给谁？他们为何要购买？推销人员想要传达什么？        2.研究产品：尽可能研究每件情况：关于产品的类别，产品的声明和关于终端用户的益处；        3.摸索产品的名称：杰出的包装要表达产品的形象和名称。那个名称对更年轻的消费者来说是否专门吸引？对不符合的顾客来说是否就不相关？是否轻浮而女性化？是否大胆而男性化？是否是来自其它国家的？在决定产品最终外观的时候，这差不多上专门重要的。        4.选择传达一致品牌形象的部件：摸索包装的颜色是否应当和谐依旧对比？大小和形状是否吻合？包装是否表达的产品的价格定位？五、在包装设计中常运用的形象。 一、以商品自身的图象为主体形象。也确实是商品再现，通过写实的商品照片直截了当运用到包装设计上，如此能够更直截了当的传达商品的信息，也会让消费者更容易明白得与同意。二、以生产原料为主体形象。这类包装设计要紧是突出原料的个性功能。三、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上差不多有较大的知名度，只要进一步强化就专门容易受到消费者的同意。四、以商品用途为主体形象。五、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新奇。六、以产品或原料产地为主体形象。如"蒙牛"牌牛奶以蒙古草原作为形象。七、以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装能够用儿童作为主体形象。八、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。九、以文字的专门成效为主体形象。文字是传达信息最直截了当的方式，也符合不同层次的受众群体。十、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要依照产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就能够运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。十一、以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。六、包装设计构思表现重点 　　重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时刻内为购买者认识，这是时刻上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。 　　重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的差不多点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地点因素； 该商品的集卖地背景，消费对象； 该商品与现类产品的区别； 该商品同类包装设计的状况； 该商品的共它有关特点等等。 　　这些差不多上设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积存。积存越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。 　　重点的选择要紧包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有闻名商标或牌号的产品馐能够用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装那么能够用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装能够以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。 七、包装设计表现角度　　这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？假如以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，依旧表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分依旧表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜亮性。         第二课   八、包装设计表现手法 　　就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法能够讲是一个战术问题。表现的重点和角度要紧是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生气所在。 　　不论如何表现，差不多上要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的专门性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。如此，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种差不多手法：一是直截了当表现该对象的一定特点，另一种是间接地借助于该对象的一定特点，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直截了当表现，后者称为间接表现或叫借助表现。 １、直截了当表现 　　直截了当表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形状或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。 　　除了客观地直截了当表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直截了当表现手法。 衬托：这是辅助方式之一，能够使主体得到更充分的表现。衬托的形象能够是具象的，也能够是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。 对比：这是衬托的一种转化形式，能够叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分能够具象，也能够抽象。在直截了当表现中，也能够用改变主体形象的方法来使其要紧特点更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。 归纳：归纳是以简化求鲜亮，而夸张是以变化求突出，二者的共同点差不多上对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象尽管不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫乐趣。包装画面的夸张一样在注意可爱、生动，有味的特点，而不宜采纳丑化的形式。 夸张：归纳是以简化求鲜亮，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象尽管不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫乐趣。包装画面的夸张一样要注意可爱、生动、有味的特点，而不宜采纳丑化的形式。 特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。 ２、间接表现 　　间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不显现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。 　　就产品来说，有的东西无法进行直截了当表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直截了当表现的产品。为了求得新颖、专门、多变的表现成效，也往往从间接表现上求新、求变。 　　间接表现的手法是比喻、联想和象征。 比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采纳的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。 联想：联方法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直截了当交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉同意，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联方法应用的心理基础。联方法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它能够具象，也能够抽象。各种具体的，抽象的形象都能够引起人们一定的联想，人们能够从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又能够从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时刻。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。 象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，要紧表达为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联方法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也专门重要。 装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直截了当采纳比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。各行各业包装设计的表现手法商品的包装反映了社会的进展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天那个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。各式各样的产品，应有不同的包装方法，不同的组合形式和不同的包装材料。在过去，包装只是作为爱护产品使其在运输过程和储藏时防止损坏的一项 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 而已。现在，由于生产力的进展，商品在销售市场中引起了猛烈的竞争，因此，包装的外形能否直截了当抓住顾客的注意力的问题，直截了当关系到产品的销量。  食品包装设计 包装设计注重考虑两个层面的表现：即〝口感〞和〝舌感〞，在做到这两点的基础上，才进一步从包装结构、材料运用、行业 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 等方面连续完善。那个地点的〝口感〞指咀嚼的感受，如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴；而甜、酸、咸、辣等知觉品味那么属于舌感的范畴。大多数包装的平面设计只注意了舌感，而往往忽视了口感的表现。结果未能将产品的特性完善出现，不能不说是一种欠缺。 通过色彩的合理运用和色彩的相互关系，能够专门容易地表现食品的〝舌感〞。尽可能地去表现口感。要表现口感，不仅仅是通过色彩的运用，更多地能够通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现。要实现充分表现食品的口感和舌感，除了依靠色彩、图形元素外，照片的作用同样十分强大，专门是一些产品本身形状比较好的食品，通过细腻的摄影画面充分表现产品细部来激发购买者的食欲。具体工作包括小食品包装设计、饮料包装设计、茶叶包装设计、月饼包装设计、礼盒包装设计等。 月饼包装设计 针对不同的消费群体，定位明确，创意灵动,我们认为月饼包装设计必须以中华民族文化风情为底蕴。中秋月饼作为一种传统的专门的食物礼品，进行着感情沟通和祝福；我们每年都在设计上进行改革求新，质地和工艺也追求完美结合，现在的月饼包装差不多是礼品不可分割的重要部分，起着传达精神与文化的语言作用，我追求在物质文明的基础上，给予她更多的精神文明元素；多年不懈努力。月饼包装设计要简约，即精简，追求包装形式的纯朴、直截了当。所有变化，其目的只有一个，用视觉设计和材料的创新，提升购买力。 化妆品包装设计 化妆品包装的〝时尚性〞及〝文化性〞，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究〝出众〞。因此，应依照产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略要紧有以下几种：一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌，采纳相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。如此的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈设设计、洗涤用品包装设计等。九、包装设计表现形式　　表现的形式与手法差不多上解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：主体图表与非主体图形如何设计；用照片依旧绘画；具象依旧抽象；写实依旧写意；归纳依旧夸张；是否采纳一定的工艺形式；面积大小如何等。色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些差不多上要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。十、包装设计的色彩配置1、确定总色调    包装色彩的总体感受是华丽依旧纯朴，差不多上取决于包装色彩的总色调。    总色调直截了当依据色相、明度、纯度一个色彩差不多属性来具体表达。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。   2、考虑面积因素    除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直截了当阻碍色调的重要因素。色彩搭配第一考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈设中具有远距离的视觉成效。另外，在两色对比过强时，能够不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。    3、视认度    视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中专门重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。    4、强调色      强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一样要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上那么要小于周围的色彩，否那么起不到强调作用。    5、间隔色      间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，能够加强和谐，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采纳有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。    6、渐层色      渐层是慢慢变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩成效，在包装的色彩处理中运用较多。     7、对比色      对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉成效，从而具有广告性。   8、象征色      这是不直截了当仿照内容物色彩特点，而且依照宽敞消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。要紧用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩——红色。    9、标志色      那个地点讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。    10、辅助色      这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩成效。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。 十一、茶包装的色彩设计原那么： 色彩是包装设计中最能吸引顾客的，假如色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。因此用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或纯朴自然，要考虑到消费者的习俗和观赏适应，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。 设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查 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研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装作品。十二、如何凝视包装设计 一件包装作品的好坏，不单只是美感的把握，应从以下五个层面一一检视：视觉表现、包材应用、生产制作、成本操纵、通路治理。■视觉表现 正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味别、容量标示……等，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主假设没有事先厘清，设计师也应依照逻辑推演方式来进行。坚持品牌形象：某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。品名：品名的突显可让消费者一目了然。VariantName(口味、品项……)：与色彩治理概念相通，利用既定的印象以为规划原那么。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味，设计者绝可不能违反这种既定的规那么来混淆消费者的认知。色彩：与商品属性有关。例假如汁包装多采纳强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采纳粉色系……等色彩打算。准确表现诉求：商品包装可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多采纳理性诉求，藉以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。陈设成效：卖场是各家品牌一较长短的战场，如何在货架上脱颖而出，也是设计的一大考虑。OneSketchOnePoint：假如包装上每一设计元素都要大又清晰，在视觉出现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须专门清晰抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求「重点」。■包材应用 设计师在创意发想时能够天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴内。材质：为求产品的质量稳固，材质的选用也是关键，例如花果茶或茶叶类产品采纳 KOP保鲜包材。此外，在运输过程中为了确保产品的完好性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲爱护需求绝对是包装设计功能的第一要件。尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。制造专门性结构：为求包材工业更趋精巧化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包研发出「利乐钻」结构包装，消费者对其印象深刻，市场上也引起一阵话题。包材物理性：利用包材的化学物性，以解决商品储存的问题，同时也应注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保鲜；冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环保的保丽龙盒。■生产制作生产制作可依数量多寡来决定包装方式。小量化：假设产品属高价、精品类商品，且生产的数量不多，包材生产的成本比例可略微提高。因此，假设设计出结构复杂的包装能提升产品价值感，亦可建议客户采纳。量化：一样消费性商品需求量大，为求生产快速，包材成本或结构复杂程度亦应降低。■成本操纵企业主总期望以最低廉的成本，生产最高级的产品。因此，设计师在进行个案规划时，假设能替企业主操纵生产成本，无疑地将为此一包装作品加分。包材成本：商品精巧感的出现，不一定要依靠高级、高成本的包材来包装。设计师能够利用视觉及结构的巧妙结合，选用其它替代性的包材，同样能够为产品经营出高级质感。生产成本：设计师在进行个案规划时，也必须顾及生产(如：印刷套色数)、手工制作、配件及生产在线的操作等人工成本。通路成本：在装箱运输过程中，商品、包装及配件假设能化整为零幸免零散，亦可降低通路成本。上架成本：商品的上架费并不低，包装设计假设能考虑排面大小、高低，在有限的空间内发挥最大的效益，此一包装设计才算成功。■通路治理企业为了因应不同通路的需求，须生产各式包装以适合各个通路。例如：立顿茗闲情为进入7-ELEVEN通路，专门设计生产20入包装，而且此一包装只有在7-ELEVEN才能买到。以下将分别描述常见的各种通路：CVS便利商店：商品多样，单品排面小，上架费高。超市、量贩店、大卖场：货架上品牌众多，如何在近距离赶忙抓住消费者的目光，实为第一要素。专卖店、百货公司：此类通路中同属性的商品聚拢在一区，因此产品品项务必清晰，才能与同属性商品有所区隔。邮购(网络)、直销：因应成本考虑，此通路的商品在包装设计上大抵以功能需求大于视觉需求。  第三课     十三、包装设计中的传统文化   我国是有着优秀传统文化的泱泱大国，为人类制造过伟大的文明。改革开放的今天，我们在追求现代化的同时，传统正在日益淡化，在包装业更是如此，看起来带点〝洋〞味便接近了现代，带上传统便代表了愚昧和落后。殊不知传统文化是经历了几千年的积淀、剔除、验证，才能成为今天的样式，并非一朝一夕就能形成的，它表达整个民族的精神和文化。   包装设计教学中的传统文化，有如下几点：    题材的选择。选取具有传统文化的题材，比如酒和茶叶的传统文化的包装确实是专门好的题材。中国的酒文化和茶文化拥有悠久的历史，人们用坛子盛酒，草纸封口，加盖印章，形成酒最早的包装形式。自汉代陆羽煮茶以来，人们对茶叶就开始有研究，各式各样的茶包装形式相继显现。另外，传统土特产包装在中国由来以久，包装器形与纹饰的结合，构成了至今被人类所发觉的传统包装的最早形式，亦是传统土特产包装历史极为长远的标志。传统土特产品在消费者心目中常被誉为〝价廉物美，富有特色〞而受到欢迎。土特产品的包装作为传统的一种形式，在包装领域愈来愈受到人们的重视。它以专门的中国风格和回来自然淳朴无华的魅力吸引着消费者。   图形的选择。选取传统图形的资料进行平面造型设计，可供运用的传统遗产专门多。最常见的有：图腾，传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案纹样、历史文化遗产、名胜古迹等等。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛，不管是作为底纹，主体图案依旧边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。以这些素材为基础进行整理、配置，使之形成所需要的包装构图，在图形资料中探究中国传统的形象。如〝中国龙酒〞〝龙威酒〞的包装设计，就突出一个〝龙〞字这一中华民族特定的图腾形象。江西特产，可用江西名胜—滕王阁作为差不多图形，一看便知是江西特色的产品。又如纯米酒的包装，用古代文招贴作插图便出现出米酒的酿造历史，使整个包装融在一片文化氛围之中。   字体的设计。字体本身是一种艺术形象，具有美和抒发感情的特性。在设计时不能仅满足文字的可辨性和可读性，还应充分调动文字内涵的表达艺术魅力即装饰性文字在包装艺术形式上的运用。文字源于图画，鲁迅先生在«门外文谈»中提及：〝既是字，又是画〞汉字能够说是物象符号化，语义图案化的典范，在设计中适当运用文字象形这一历史成果，仍不乏产生耐人寻味的构想。在包装画面上看，多运用象形文字，中国书法、印章及活版印刷字体，既表现了东方艺术的风格又强调了画面意境和内在的思想感情。如古老的象形文字确实是一幅高度概括的图画，给人一种古老、淳朴的美感。中国的书法具有奇特魅力，如篆书古老雍容，流畅宏伟，李斯书的«泰山刻石»、«琅琊台刻石»残石，给人一种图案花般的装饰美。比如民间陶瓷系列包装，整个装潢的要紧画面确实是〝土陶〞两个书法大字，再加上一方朱印，整个包装十分充实。苍劲的字体，使人联想到产品历史悠久，做工讲究。   传统产品的包装材料。传统产品的包装确实是利用大自然的原生材料和再生材料，对产品进行包装。这种包装源于生活，取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、茎叶以及在此基础上进展起来的陶瓷、纸张、编织等材料。对产品的包装形式通过许多次选择、剔除，最后保留下来的一种被人们公认为完美的形状。因此，它富有民间特色，充满着浓郁的乡土气息。例如大伙儿熟悉的美味传统食品粽子，在雪白的糯米中间夹上各种口味和色调的馅芯，然后用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来，形成三角或多角的造型，是人们在长期生活中对包装自然美的创作结晶。如曾在全国优秀包装装璜评比中获奖作品，湖北的小磨麻油，充分发挥了本地宜昌彩陶的优势。又如四川麻辣霉豆腐，内包装用金属罐封口。〔密封、真空、可防腐、防溢〕外包装用传统的材料麻布、纸和绳再包装，给人历史悠久之感。   传统的民族色彩。在色彩上受中国文学、戏曲的阻碍，包装上常会吸取戏剧脸谱，民间木版年画的色彩，专门是采纳宽敞人民群众所喜爱的〝国色〞———红，用来加强满足视觉的要求和表现吉祥、烈火、喜庆的传统气氛。俗语说：〝一方水土养一方人〞。在我们那个六千年历史的文明古国里，由于历史的缘故，民族的因素和居住条件的阻碍，形成了人们对红、绿传统色彩的专门喜爱。如陕西老乡们都在窗棂和炕围上到处贴着色彩极为鲜亮的大红大绿剪纸和炕围画，桌上放的是红斜条盒子包装的口子酒，显得专门醒目和亮堂。难怪陕西老乡会充满激情地说：〝我确实是喜爱大红大绿〞。又如绿丹兰化妆品系列包装，大面积的绿色配上红色的标志，充满活力和青春的气息。因此说传统的色彩不能简单地认为是一种俗气，落后的标志，她表达着中华民族六千年文明史中的民族意识、文化意识和乡土友谊。传统的艺术形式，用现代技术来表现，富有传统神韵而又不拘于陈旧的格式，追求设计的新意而又不忽略传统文化风格的表达，使传统的文化艺术更富有韵味、现代味，将传统文化发扬光大，更展现一种民族自豪感。十四、传统风格包装设计的创意思路我们在着手进行传统风格的包装设计时，就应针对传统产品这一被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。而那个地点所说的传统文化要素，是指组成传统文化的具体形式，如中国的传统书法〔不同风格的正楷、草书、隶书、篆书等〕；国画〔不同风格的工笔、写意、泼墨画〕；年画〔如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等〕；版画；雕刻〔木雕、竹雕、砖雕、瓦当及玉石雕刻等〕；不同风格流派的剪纸艺术；漆画、磨漆画；蜡染、扎染艺术；刺绣艺术等等。我们一样能够从以下两个方面来着手考虑选取传统文化要素。 1.从包装材料的运用、包装造型与结构上来考虑。 包装材料要紧是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶、茶叶等等，设计制作出具有返璞归真意境及地点特色的包装。在包装的造型与结构上能够借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教等等用品中具有艺术价值和观赏价值、且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为紧密联系的要素特点。设计中应注意造型的美观、别致、精巧、结构的科学性和牢固度。 2.从装潢形式上来考虑 自古以来各种有关的传统可视艺术形式图形，就如前面所说过的中国书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样及色彩，还有古典文字、民间传统、神话故事等作品中内容场景的插图、书籍刊印、装帧形式等等，只要与被包装的内容物有较紧密的有机联系，且运用合理得当，都可用来作为表达传统风格的手法。  十五、传统风格的包装设计，如何表达出当前的时代感，一样能够从以下几方面考虑： 1.从构图及图形的设计上来考虑。采纳不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式，能够较明确地向消费者传达当今的时代感。 2.从设计的编排上来考虑。采纳比较现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、参插式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式，能够表达出当今的时代感。 3.从字体的设计上来考虑包装上的文字能够采纳具有现代感的字体，如新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字，还能够运用外文或汉语拼音的各种字体来表达当今的现代感。 4.从包装的结构与造型上来考虑。包装的结构能够采纳诸如提携式、姐妹式、陈设式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异型式、焦点广告POP式等结构来表达当今的现代感。 5.从表现技法的运用上来考虑。如采纳各种表现技法的彩色或黑白摄影、高科技的电脑制作、仿自然形状等技法也专门容易表达当今的现代感。十六、包装设计七大进展主题1．注重感受，加强市场促销和吸引力；　　2．包装成为提供信息的媒体，如在标签上提供条形码，甚至设计电子微处理器放在标签中间，提供有关该产品的各种信息；　　3．更注重有用性和安全性，容易搬运，方便流通；　　4．提高运输工作的效率，降低运输成本，使产品总价有所下降；　　5．促进超市销售和大型商场销售能力；　　6．优化成本，有20%的产品将由销售厂商生产和销售，称为销售品牌，人们购买的1/4产品，在包装中就起了决策性作用。　　7．环境爱护，使包装产品对环境的危害尽可能的小，因为包装产品是人一辈子产来的，确信会有害于自然。十七、以后的包装趋势面对多元、快速、多变、甚至未知的二十一世纪，营销策略与消费市场的演变与脉动日新月异，包装的功能也不再只是单纯的「包」与「装」。企业主已重新为包装定义，同时也给予包装更多的责任及价值要求。相对地，设计师的工作也不再局限于美学的修养或追求标新立异的表现，有许多层面是一位成熟的包装设计师应摸索及关怀的。■开发新的包材及结构新的包材技术及结构不断研发出来，对设计人来说是一项利多，因为设计发挥的空间已更为宽广，作品也将更为精巧且人性化。从早期的纸材慢慢演变到金属包装，从刻板的正方体结构到五花八门的造型，这些差不多上包装设计人员与包材技术人员努力的成果，不断的创新将使设计工作的表现更臻完美。■方便使用的包装可分别依「使用方便」及「使用后方便处理」来谈。就「使用方便」来说：铝箔包饮料附吸管，让消费者饮用方便；洗发精Pump瓶，按压一次即为一次的使用量，不致白费产品；丽婴房NacNac洗发精专门设计可单手使用的包装结构，以方便妈妈为婴儿洗头发。这些包装结构差不多上为了使用方便的贴心设计。就「使用后方便处理」来看：因环保意识高涨，商品使用后包装的处理问题也是设计师应事先考虑的。认真观看市面上的矿泉水包装，有些宝特瓶加了纹路设计，让使用者喝完后方便压平丢弃；铝箔包饮料在饮用完后，也可摊平丢弃，减少垃圾量。■增加附加价值的包装为了减少包装带来的环保问题，除了包材的选用之外，假设能为包装增加附加价值，也是一个不错的方式。丽婴房NacNac礼盒组采纳收纳盒的概念来规划，使产品材质及使用后的剩余价值发挥尽致；立顿花果茶礼盒组也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用，大大地提高了礼盒的附加价值。■  复合式的包装设计师在选用包材时，能够本着创新的精神结合不同包材，利用其材质及特点来出现包装作品的质感，为商品出现丰富的面貌。 在创作的过程中，秉持冒险的精神，有时会带来意外的成效，在冒险的过程中能得到前所未有的体会，在反复的错误及体会中成长，事实上是设计人最大的收成。 十八、实例解析 图1：〝中华牙膏〞，它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字〝中华〞专门显眼；而大面积明快的黄色做为〝防蛀牙膏〞的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能〔防蛀〕；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的〝活性氟钙配方〞和〝华表〞标志，从感性上达到了色彩的平稳，给人以十分完美的感受。 构图上，品牌〝中华〞和其功能字体〝防蛀牙膏〞，位于中线M上，它们两个又分别被〝黄金分割〞线Ф和Ф’均衡分开；此外，A与A’、B与b还有一个更奇异的关系，你不得不佩服设计者的独具匠心；另外〝中华口腔医学会〞标志约是根号2长方形，新的华表设计比往常的旧标志显得更简洁、流畅、动感，天安门图案采纳了角度透视。〔具体关系和数据，请见文后AI10中的设计图。〕 图2：〝两面针〞牙膏，它的主色调是冷色。色彩以大面积的绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄色之间的渐变色；绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间的渐变色，使得整个图案色彩一致、流畅而不生硬；白色的品牌名字〝两面针〞在绿色的映射下，显得一目了然。     构图上，品牌〝两面针〞位于中线M上，水平位置正好处在〝黄金分割〞线Ф上，而右侧图案被对应的一条〝黄金分割〞线Ф’分开，被中线M平分的〝强效〞和〝中药牙膏〞就在两条〝黄金分割〞线的中间；此外，A等于A’的关系，使得主体图案的构图显得中规中矩；具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子，点亮主题〝两面针〞，给人以自然、清新、爽快的感受。〔具体数据比例请见文后AI设计图。〕  　图3：〝高露洁〞牙膏，它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体〔制作中以蓝白渐变代替〕，如此做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈；以深蓝色为阴影的〝牢固牙齿、口气清新〞仿佛浮动在宽敞的天空中，点明牙膏的特性。 　　构图上，中线M平分主体图案，〝黄金分割〞线Ф把字体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，和谐而又统一；再加上向右倾斜20°的红色细排线的陪衬下，使图案在整体上，爽朗而不失端正。〔具体尺寸比例请见文后AI设计图。〕 图4：〝洁诺〞牙膏，它的主色调是冷色。色彩以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清新、亲切的感受，让人想到使用如此的牙膏是多么的舒心；底边的灰色条，这种〝万能〞的中性灰色，使得对比强烈的红色和整个图案更加调和。 构图上，〝黄金分割〞线Ф和Ф’把图案和〝洁诺〞字体一分为二；星形高光亮点正好处在Ф’上；牙膏状的图案上的圆形犹如一个放大镜让你看透牙膏的原子结构〝亮白粒子〞；五分之一高度的灰色条放于底部，加强了图案整体的稳重。　　当人们在观看一幅静态图形、图像或一件物体时，色彩总是先〝色〞夺人，在你看它们的一瞬时，你的情绪甚至思维已受它感染。因此构图也同样重要，这就象在绘画中素描是一切的基础，而轮廓和形体又是素描的基础一样。 　　从牙膏包装的色彩和构图上我们能够总结一些设计上的特色： 1．色彩上的搭配多以调和为主，配以对比。任何画面上的色彩都应求得调和，因此也包括邻近色和对比色调和。这四款牙膏的包装图案皆以主导色调和为主，让小面积的其它色彩处于次要、陪衬地位。色彩的对比和调和在运用时应依照具体内容和画面需要，有时强调对比，有时那么着重于调和。强调对比时要注意调和，强调调和的画面也要运用对比。 　　2．从整个构图的格局上看，它们几乎一致：品牌名称在左，主体图案在右，这表达出牙膏这一商品的特点，设计上应受对象的形状和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就，天马行空。 　　3．这四个牙膏的构图都采纳了〝黄金分割〞线，甚至有些竟采纳了两条。从视觉的舒服程度，黄金分割当是最正确位置，但这看起来有些千篇一律，只是自然的往往是最美的，比如闻名的油画«牧羊女»在构图上就采纳了〝黄金分割〞。 　　4．字体和图案约向右倾斜15°～20°，这符合大多数人的右手行为适应。字体以综艺、黑体或其变体为主，字体颜色依照主色调改变，以白、红色为多；图案的绘制上多以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和，稳固，可亲的美感。