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广告策划与文案试卷《广告文案与策划》试卷A标准答案及评分标准一、名词解说(15分)1、广告策划:宏观(整体)和微观(单项)广告策划。(5分)2、广告创意:动向角度,创建性思想活动;静态角度,为完成广告目的,对未来广告提出创建性想法。(5分)3、BI理论:“Brandimage”,即“品牌形象论”(5分)二、简答(16分)1、广告策划的心理原则及其表现。评分标准:“科学的广告术是依据心理学法例的。”花费者接受广告信息要经历:惹起注意—激发兴趣—刺激欲念—增强记忆—引发购置五个阶段。(4分)广告策划的心理原则表此刻两个方面:搭配好广告的...

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《广告文案与策划》 试卷 云南省高中会考试卷哪里下载南京英语小升初试卷下载电路下试卷下载上海试卷下载口算试卷下载 A标准答案及评分标准一、名词解说(15分)1、广告策划:宏观(整体)和微观(单项)广告策划。(5分)2、广告创意:动向角度,创建性思想活动;静态角度,为完成广告目的,对未来广告提出创建性想法。(5分)3、BI理论:“Brandimage”,即“品牌形象论”(5分)二、简答(16分)1、广告策划的心理原则及其 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现。评分标准:“科学的广告术是依据心理学法例的。”花费者接受广告信息要经历:惹起注意—激发兴趣—刺激欲念—增强记忆—引发购置五个阶段。(4分)广告策划的心理原则表此刻两个方面:搭配好广告的事实和心理部分;按照人们的认识规律和程序。(4分)2、营销之父菲利普·科特勒以为,品牌是由五个层次的产品组成的知足花费者需求的综合体。试问:是哪五个层次?评分标准:精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜伏产品。(8分)三、判断题(12分)剖析以下哪些广告属虚假广告,正确的在括号中填“T”,错误的填“F”,请判断:(每题2分)1、“吃了娃哈哈,吃饭就是香”——娃哈哈饮品(T)2、“人头马一开,好事自然来”——人头马酒类广告(T)3、“本院拥有全国各大医院的有名医疗专家上百名,能治疗各样疑难杂症”——某市一小诊所(F)4、“促销活动时期购物,买100送20”。花费者在该店购置家电获取赠券再进行花费时,该店堂通告中增添了2个附带条件:一是一定购置音响设施柜台的商品;二是一定再购置满100元,赠券才能抵冲人民币20元。(F)5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分,30小时保你有迷人身材”、“只用一次,就让你的腰腹瘦2-3公分;只用一次就让你的粗腿变细就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”(F)6、“茶给了时间滋味”——一致祁门红茶(T)1—2公分;只用一次,四、事例剖析(37分)报纸广告文案事例百服咛系列第一则广告标题:她在找一个人广告正文:那一天在火车上,我孩子发高烧,他爸爸又不在,我一个女人家,真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下,车上没找到医生,还好有一位女同志,给了我一瓶少儿用的百服咛,实时帮孩子退了烧,我光看着孩子乐,就忘了问那位好意女同志的名字和地点,药也忘了还她,你瞧这药,中美合资的产品,没药味,跟水果似的,能退烧止痛,并且肠胃刺激又小,在我最需要的时候,百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙,我和孩子他爸都特别感谢她,真希望能再会到她,给她道个谢!第二则广告标题:找到她了!广告正文:王霞,听闻你在找我,其实给你一瓶药,帮你的孩子退烧,不过一件小事。那一天在火车上,我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生,正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----少儿用的百服咛,能够退烧止痛,肠胃刺激小,并且又有水果口胃,孩子也愿意吃,因此就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧,我家里还有,我孩子也常发高烧,家里总备几瓶,在最需要的时候,百服咛能够保护我的孩子,都是做妈妈的,你的心情我很认识。希望你此后带孩子出门,别忘了带施贵宝生产的少儿用百服咛!问题:1、试用你独到的看法审察此事例,并剖析这则广告的亮点。(15分)切中重点,要言不烦。(8分)看法新奇独到。(7分)2、假如让你策划一则治疗胃病的药物广告,你该怎样进行假想?(请写出你的创意思路、广告标题与广告正文)(22分)评分标准:构造完好,思路清楚。(12分)创意构想奇妙,吻合主题。(10分)五、广告文案写作:(20分)请为某液晶显示器的产品上市撰写广告文案。广揭公布时间:二零零九年元旦广揭公布媒介:《XX晨报》广告版广告版面:半版要求:1、提出两种不一样的假想,画出 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 草图(文字和图片怎样排);2、有广告标题、广告正文、广告口号;3、字数不限。评分标准:构造完好,思路清楚。(10分)创意构想奇妙,吻合主题。(5分)图文联合,形象生动。(5分)出卷人:陈鸣2008年12月29日
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