公司年度营销专项策划工作专项计划

神农公司营销策划工作筹划第一步：营销诊断及市场调研工作细项时间推动筹划（04月）05101520253001项目合伙沟通02项目签约并支付启动费用03项目策划正式启动会议04既有营销组织诊断沟通05拟定重点市场调研筹划06重点市场调研实行及分析07目的顾客购买特性分析08目的市场锁定09销售机会点研究分析10调研分析报告备注：第二步：基本营销方略与品牌规划工作细项时间推动筹划（05月）时间推动筹划（06月）10203110203001常力蜂业公司特质界定02常力蜂业公司形象再定位03常力蜂业公司品牌重要 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 语创意04常力品牌个性化定位05金陵花副品牌个性化定位06主副品牌区隔07产品品牌核心价值提炼08主副品牌产品划分及组合 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 方略09产品核心概念（卖点USP）提炼10产品利益支撑点提炼11价格方略与影响价格要素分析12价格体系制定13针对性渠道方略及建议14营销模式分析提炼及建议15整合传播基本方略拟定备注：第三步：营销工具设计工作细项时间推动筹划（05月）时间推动筹划（06月）10203110203001常力商标设计02常力设计定稿商标注册03金陵花商标设计组合完善04品牌VI规范提高（名片等几十项）05主副品牌产品类别划分06主副品牌产品原则命名07主副品牌产品阐明原则描述08主品牌产品包装设计（系列多稿）09副品牌产品包装设计（系列多稿）10包装设计定稿11公司画册创意设计12公司画册定稿印刷13宣传DM、POP等用品文案设计14阶段策划创意设计文稿整合15公司网站构造及功能建议16公司网站改版建设17公司宣传片创意制作18终端原则化陈列创意设计19专卖店招形象设计20专卖店店招材质选取建议备注：第四步：营销组织原则化建设工作细项时间推动筹划（07月）时间推动筹划（08月）1020311020301营销职能部门组织架构2营销职能部门职能设计3营销职能部门业务流程设计4经销商选取原则界定5经销商合伙商务政策设计6经销商原则业务 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 设计7样板市场选取及界定8样板市场媒介调研9样板市场经销商调研10样板市场渠道调研11样板市场竞品调研12样板市场招商 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 规划13样板市场办事处开办14样板市场办事处人员招聘筹划15样板市场人员招聘实行16拟招聘人员面试及测评17样板市场人员入职培训18样板市场启动方案策划19样板市场经销商确认并进货、铺货20样板市场启动方案宣贯演示21样板市场业务人员管理 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 第五步：样板市场启动及营销提高工作细项时间推动筹划（08月）时间推动筹划（09月）时间推动筹划（10月）10203110203010203001样板市场启动誓师大会02样板市场启动勉励机制03样板市场铺货筹划04样板市场铺货进场费用支持到位05样板市场铺货率检查06样板市场重点终端选取07样板市场促销人员招聘08样板市场促销人员培训09样板市场重点终端促销进场10样板市场促销推广活动创意11样板市场促销品选取12样板市场重点终端生动化陈列13样板市场第一波广告推广活动启动14配套促销物料设计15阶段推广活动效果评估16样板市场第二波广告推广活动启动17配套促销物料设计18阶段推广活动效果评估19样板市场第三波广告推广活动启动20配套促销物料设计21阶段推广活动效果评估第六步：区域市场拓展时间推动筹划11月12月01月02月03月04月01样板市场渠道拓展，深度分销02其她目的区域市场拓展环节03其她目的区域拓展市场调研04其她目的区域市场启动方案05其她目的区域市场广告推广方案06其她目的区域市场销售提高方案07其她目的区域市场渠道拓展方案08其她目的区域市场专卖店拓展方案09年度公共关系活动策划案10年度营销特殊事件活动方案策划11阶段推广活动效果评估12年度行业展会策划设计13年度经销商会议策划组织14年度区域市场销售总结大会15年度策划服务工作评估会议16新年度营销规划工作备注：常力·正方营销策划专案组04月08日南京常力蜂业江苏市场营销费用预算科目序号项目金额（万元）04050607080910111201020304小计销售收入－－1200.0制导致本－含产品包装成本－基本费用01营销策划费（首笔）10.020.030.002公司画册设计印刷1.51.503公司网站改版建设费0.8－1.20.8－1.204其她必要基本费用1.5－2.01.5－2.0销售费用01电视广告制作6.0－8.06.0－8.002电视（栏目宣传等）4.0－5.04.0－5.003平面报纸广告及软文5.0－10.05.0－10.010.0－20.004公交广告15.0－30.015.0－30.005渠道进场费20.0－30.015.0－20.035.0－50.006促销费25.0－30.025.0－30.007终端包装费10.010.020.008促销工资25.0－30.025.0－30.009助销品20.0－25.020.0－25.010其她不可预见费用3.0－5.03.0－5.0管理费用012－3个样板市场开办费7.0－9.07.0－9.002工资及其她20.0－30.020.0－30.003其她不可预见费用3.0－5.03.0－5.0绩效提成01策划公司绩效提成30.030.0共计256.8－331.7