恒康乳业广告策划草案背景分析:伴随大家生活水平提升,国家政策、媒体宣传引导,乳品消费需求不停扩大,我集团适时进入这一领域,从项目选择、设备引进、生产步骤、产品品质都努力争取高起点、高
标准
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,这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实基础。产品分析:现在就太原市场而言,巴氏奶在液体奶消费中占主导地位,这种奶含有一定用户忠诚度,但产品包装质量较差、保质期较短且必需冷藏,恒康乳业UHT系列奶现在在省内尚属空白,与同类产品相比含有保质期长、常温保留、即时饮用等特点,这就需要我们树立品牌意识、名牌理念,使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质,选购恒康产品,从而争取最大市场份额。VI
设计方案
关于薪酬设计方案通用技术作品设计方案停车场设计方案多媒体教室设计方案农贸市场设计方案
:VI设计内容:企业标识（标准字、标准色、标准图）产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱卖场广告:POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装户外广告:送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞促销活动赠品一次性品尝杯厂区环境、职员服装、业务员服装、佩证职员名片、办公用具（信纸、传真封页、便笺）VI设计要求易辩识、易记忆、易传输、易描述,
表
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现出恒康乳业实力与品质。VI设计创意恒康乳业标志设计以“形”为主,把行业特征作为诉求点,要表现企业与产品肯定联络及企业发展前景,整体图形以绿色为主色调,象征健康、生命力,标识构图简练明了,但要表现出档次,展示出品质,可采取“卡通牛”形象来提升产品亲和力。项目承接:4．1、项目责任人:王建华、赵洁4．2、合作单位:待定4．3、合作单位选择分析:经过对本市“世纪辉煌广告有限企业”、“明远设计工作室”、“从容企划”、“风度广告企业”、“太原好风采广告有限企业”、“深圳佳达·美达广告印刷有限企业”等几家企划设计企业交流及接触,各企业从创作理念,工作经验、收费标准、服务质量等方面都含有专业服务水平,但各企业优势侧关键不一样,VI整体设计较强有“世纪辉煌广告有限企业”、“明远设计工作室”、“深圳佳达·美达广告印刷有限企业”,提议在这其中选择。设计时间安排5．1、企业标识:已定标准色:绿色、黄色标图:以直线、曲线与圆矛盾统一,刚柔相济,使视认为以延伸,整体图案利用投影效果,表现产品品质及企业发展前景。标准字:企业名称“恒康乳业”字体采取隶书浮雕效果,拼音“HENGKANG”采取黑体,直线与曲线结合,为视觉焦点注入了活力。5．2、职员名片、办公用具:已出稿5．3、产品包装袋、箱包装5月29日出初稿5月30日~6月13日期间研究
方案
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、提出修改意见。6月15日定稿5．4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱6月17日出初稿6月18日~6月20日期间研究、修改6月24日定稿5．5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞6月20日出初稿6月21日~6月23日期间研究、修改6月24日定稿5．6、促销员、业务员服装、佩证6月21日出初稿6月23日定稿5．7、户外广告:（路牌地点:待定）6月27日出初稿6月28日~6月29日期间研究、修改6月30日定稿5．8、促销活动赠品、一次性品尝杯:6月25日~6月27日选赠品、设计图案6月30日定稿5．9、厂区环境:8月初现场参观8月5日~8月9日出初稿8月10日~8月12日期间研究、修改8月13日定稿制做时间安排:6．1、卖场POP、宣传画:6月25日前印制完成6．2、送货车车体:6月30日前喷绘制作完成6．3、户外广告:8月25日~9月5日期间公布路牌地点财贸大楼唐明饭店滨河东路路牌面积约600平米（60米×10米）165.5平米（9米×18.5米）108平米（18米×6米）首年费用约37万约20万约15万费用预算:7．1、整体VI设计费:8万元7．2、宣传品制做印刷费:约40万元7．3、送货车车体喷绘:约1万元（10部车）7．4、企业形象宣传制作费:约2万元7．5、其它不可测费用:约2万元7．6、户外广告公布费用:待定费用总计:约90万元结果认可:每一项设计方案都要广告企业创意,制作人员,我企业项目责任人,部门经理,集团企业相关领导研究经过后方可实施。电视广告:1、内容:5″标版15″品牌30″品牌1′专题2、要求:广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传输,易记忆。3制作:3．1、采取三维制作:三维制作广告片在山西本土广告企业中已含有一定水平、其创意水平也能较完善反应广告主意见及理念,制作费用低,画面质量高。3．2、采取胶片拍摄:山西本土广告企业现在还不含有专业技术水平,往往一个好创意不一定能拍出好作品,相比之下,如采取此种制作法,最好拿到北京,广州去制作,但制作成本高、时间长,对广告效果而言,胶片拍摄能将档次与品质表现更完善。因为时间原因,产品上市早期采取三维制作广告片,胶片拍摄能够提升企业形象为目,在产品含有一定销售后制作推出。4、时间安排4．1、三维制作:5″标版15″品牌30″品牌7月5日~7月15日创意及广告语出方案、脚本7月16日~7月20日研究、修改、定稿8月4日前制作完成4．2、胶片拍摄:5″标版15″品牌30″品牌7月5日~7月10日选择广告企业7月10日~7月16日创意脚本制订7月17日~7月30日前期准备工作（场景、演员、服装等）,选择广告专业模特。8月1日~8月5日拍摄8月6日~8月15日后期制作8月16日~8月20日修改、出样带1′专题广告需产品投产及厂区环境装饰完成,销售网络建立后方可着手制作,制作期为两周。5、费用预算:5．1、三维制作:约3万元5．2、胶片拍摄:形象广告:约30万元1′专题广告:约1万元费用总计:约34万元恒康乳业市场部/5/30
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