2020年5月29日星期五第8章企业的价格歧视行为(产业组织理论大连理工大学8.1什么是价格歧视8.1.1价格歧视的定义对同一商品制定不同的价格的定价行为被称做价格歧视（pricediscrimination)。8.1.2成本差别和价格歧视检验价格歧视的另一种方法是考察不同市场间的价格比是否与市场间的边际成本比相同。宝马318i45万RMB（中国）3万$(德国)厂商具有市场势力能够有效区分消费者的支付意愿。限制转售（服务、法律和规章、产品差异）8.1.3价格歧视的条件8.1.4价格歧视的类型三级价格歧视：如果购买者的特征是可以观察到的，企业可以将目标顾客划化分为几个群体，对不同的消费者群体制定不同的价格.二级价格歧视：销售者知道购买者偏好的多样性，但无法观察到每一位特定顾客的特征，通过提供一系列包括价格和各种销售条款的销售
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，诱导消费者自我选择。一级价格歧视：对每一单位商品都收取消费者愿意支付的最大价格，每单位商品价格都不同.价格与顾客身份无关价格与顾客身份无关三级价格歧视（third-degreepricediscrimination）：将顾客分组，对每一组制定不同的价格，也称做市场分割（marketsegmentation）。8.2三级价格歧视市场分割的形式：地理位置联想ThinkPadX300笔记本电脑：国内：低配版售价24999元，高配版价格高达34999国外：2476美元（17548元）3000美元(21262元)按性别、年龄、学历等其他特征,对学生的火车票折扣价一个垄断者在两个分离的市场销售产品，边际成本恒为c：利润最大化条件：MR1=MR2=MC（1）边际成本不变时（2）边际成本递增时D1MR1D2MR2MCMRqmq2p2q1p1C利润最大化条件：MR1=MR2=MC(Q)Q=q1+q2品牌高档服装：小城市的售价往往高于大城市在三级价格歧视条件下，销售者在价格弹性大的市场区域内必须实行低价策略。8.3二级价格歧视二级价格歧视：企业为所有消费者提供同样的价目表，消费者自选不同的价格种类。区时定价：旺季机票价格和景点门票、好乐迪的收费.优惠券非线性定价：根据购买数量不同收取不同价格。8.3.1二级价格歧视的基本形式固定收费：每个消费者无论购买多少数量都必须支付的部分，用f表示。变动费用：随消费者的购买数量Q成比例变动，单价为p。每单位产品的费用=f/Q+p8.3.2一种特殊的二级价格歧视：两部制收费（two-parttariff）（1）是否购买，取决于f。（2）购买多少，取决于p。在两部定价下，消费者的决策分两阶段中国电信的固定电话费用（城市）月租费25，市话首3分钟0.20元，以后每1分钟0.10元大连市出租车收费
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起步费8元，3公里以上每公里1.8元俱乐部年费（特殊的两部定价）（1）消费者同质时每个消费者对产品具有相同的需求曲线。固定费用f需要满足参与约束，即让消费者愿意购买。f《消费者剩余f*=P1QPD（单个消费者）图3.1价格歧视q1从一个消费者获得的利润:如果生产者能够实行两部制资费,那么使总利润最大化的可变价格就是使总剩余最大化的价格,即有效率的定价.PMqMPD图3.1价格歧视qDCBACMR变动利润：如果有n个消费者，则厂商的总利润为：PMQMPD图3.1价格歧视QDCBAC效率意味着价格=边际成本。变动价格：p=c在两部制资费下,垄断厂商通过固定费用夺走了消费者剩余。实行二部定价的整体效果是社会整体效率提高，但消费者福利减少。.引入两部分资费后：销售者利润：A增加到A+B+C总剩余：A+B增加到A+B+C消费者净剩余：由B减少为0（2）消费者异质时假定有两类消费者，消费者1的购买数量高于消费者2，即：CS1（p）>CS2（p）如果销售者能够直接确定每类消费者的类型f=CSi（p）i=1,2;p=C当销售者不能确定每个消费者的类型时,其提供两种可供选择的收费方案:f=CS1;p=Cf=CS2;p=C最佳的收费方案:(1)f1=CS1;p1=C(2)f2=CS2;p2>C低消费量用户支付低固定费用,高变动价格高消费量用户支付高固定费用,低变动价格中国移动通信的手机话费本地通神州行月租费(元)200通话费率(元/分)0.20.5一级价格歧视：销售者为顾客购买的每一单位商品制定不同的价格，也称完全价格歧视（perfectdicrimination）小贩,飞机制造商，微软8.4一级价格歧视PDMCP1Q1P2Q2P*Q*一级价格歧视能够实现社会福利最大化，但消费者剩余为0均衡点8.5甄别和捆绑销售甄别:通过提供一系列不同价格与质量水平的消费组合,销售者能够按照消费者愿意支付的价格来区分消费者.平装书、散装月饼、飞机的经济仓等。8.5.1甄别(versioing)某个公司之所以要有敞蓬的木凳车厢，并不是因为给三等车厢装上顶棚或给木凳子装上垫子要花去几千法郎。它这样做的目的只是为了阻止能够支付二等车费的人去做三等车厢，这并不是为了伤害穷人，而是为了吓走富人。Dupit对铁路三级价格系统的评价有些时候，企业为了实行价格歧视，故意降低某些现有产品的质量，即生产受损产品（damagedproduct）。有时，虽然受损产品的价格低，但其生产成本有时要比正常产品成本高。纯粹捆绑：消费者必须购买捆绑产品。混合捆绑：消费者可以选择整体购买组合，或单独购买。8.5.2捆绑销售(bundling)微软的office定价：Excel，Word，Powerpoint，Acess，MicrosoftMailMicrosoftMail为80$,其余495$(2060$)整套软件的组合价格:750$愿意支付的价格用户类型用户数量文字处理软件电子制表软件作家40500数字处理者40050多面手203030单独销售:P=50,TR=4000P=30,TR=3600捆绑销售:单买P=50；组合买P=60TR=4000+1200=5200总福利有可能上升消费者福利较低销售者福利较高不同消费者支付不同的价格有更多的消费者购买了商品8.6价格歧视合法吗?价格歧视时：（1）效率与消费者福利之间的权衡（2）公平与使尽可能多的顾客消费产品的目标之间的权衡在美国，针对价格歧视的政策最终目的是，必须阻止价格歧视损害竞争。针对价格战略的公共政策面临的困境：如何在反竞争效果（损害竞争，一定程度上导致退出或加剧产业集中）与支持竞争效果（降低价格）之间寻求平衡。目前，欧盟允许内部企业限制转售。美国则认为企业无权限制转售。
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