服装广告策划书服装广告策划书利维·斯特劳斯公司(levistrauss&co.)的利维牛仔裤(levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(levistrauss)创立的。19世纪50年代，美国西部发现大片铅矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(levistrauss)也挡不住白银的诱惑，放弃了厌倦已久的无法忍受文职工作，加入到乘着的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布总梗却无人问津。为处理短少的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金者工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。杰斯变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。20世纪三四十年代，澳洲西部电影盛行。利维公司目前利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把巨星们身上穿的工装裤称为“jeans”(牛仔裤)。从此，美国东部地区数条许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。当2021年罗伯特·海斯(roberthaas)领导利维时，他把这个当今世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和九个堂兄。这位加入利维前先后曾为和平公司(peacecorps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba，把超然的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新股份公司实体化自己的使命：利维要从一个有责任心的成功变为“休闲服装的权威”。利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维控股公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是时髦的代名词。利维公司大胆的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内本土市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要莱恩原因。市场分析国内市场广阔。目前国内具有影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。随着中国加入wto，代表国外中华文化和传统精神的品牌，必将优渥以它丰厚的内涵吸引消费者。产品在资本市场中的定位。当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的
要求
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。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。消费者分析是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者抓紧其要求满足其要求。卖点领略到牛仔裤本身能带给消费者的穿着乐趣：舒适、随心搭配、展现个性。观念让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi's的品牌和所代表者的“美国精神”
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