永发集团公关活动专项策划纪实

大型广场活动（一）.活动 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 1.活动时间分析活动安排，要可以突出活动主体而不是活动自身，要能宣传公司和品牌形象，以形象提高达到短期或长期销售目。因而活动时机选取对于品牌形象提高和轰动效果产生都至关重要，活动安排在国庆咱们以为不当，因素有：A.  如此大型活动，仅仅20天准备时间太仓促，有也许欲速不达；B.  国庆期间各式活动太多，广告宣传也饱和，咱们活动会被沉没，至少没有单纯时期交果明显；C.  国庆长假，宁波有中高收入家庭（咱们重要消费对像）都喜欢外出旅游，因而在这一时期做大型活动不能完全到达咱们目的受众，这是对公司资源挥霍。因而主题活动时间咱们建议安排在11月6号（星期六），因素有：A.  国庆期间饱和广告和活动风暴已过，这将会给咱们一种纯净广告和活动天地；B.  国庆期间饱和广告和活动风暴突然停止，会给消费者内心导致一定空虚（心理过度期），这一时期消费者很容易被打动，咱们活动刚好可以借机打入消费者心中；C.  11月开始时，广交会已过，大批公司负责人已回宁波，永发负责人员也可所有到齐，因而可以有充分精力来筹办大型活动。2.地点分析活动效果产生，除时机（咱们称之为"天时"）之外，还需要地理位置（咱们称之为"地利"）支持，活动最大限度包括目的受众，永发公司产品基本消费群，是银行等金融业和酒店等高档场合采购人员、高层决策人员，大型公司高层人士，企、事业单位采购人员、有关高层主管，同步涉及到普通家庭、具备中高收入个人等潜在顾客，因而活动安排在天一广场最重要局限性点是，无法全面接触到咱们目的受众，普通人员是经常在天一，而中高收入群体、公司决策者则较少有时间，普通只有周末才有时间，但并不经常，因而需在中高收入群体、公司决策者经常出入地方加以告知，以补充天一广场这一地点局限性。补充告知地点有：中高档住宅社区、高档公寓、各写字楼、办公楼、工业开发区附近高档住宅区等中高收入群体、公司决策者经常出入地方。3.普通广场活动局限性天时、地利是外在条件，活动要达到效果，最重要还是消费群体爱慕（咱们称之为"人和"），但是，问题浮现了：A.  有什么可以吸引咱们目的受众前来参加？B.  有什么可以让目的受众深深记住永发？记住永发是"中华人民共和国名牌"？C.  有什么可以把永发品牌形象提高到一种新高度？D.  什么样详细形象与永发近年努力、奋发图强精神可以结合？这个详细形象要火暴、有吸引力、并且可以持续！看点！！形象结合点！！近年汗水！！奋发图强！！火暴！！吸引力！！持续！！所有结合，只有一种词：奥运！今年中华人民共和国奥运全线漂红，最振奋人心，女排事隔九年重新夺冠，刘翔一举打破欧美人垄断神话——激情火爆无与伦比！因而咱们建议活动时邀请刘翔参加，优势有：A.  刘翔知名度高，有看点，不但会吸引消费者，更能吸引省内甚至全国性媒体免费新闻宣传，宁波媒体更不在话下；B.  刘翔所获得奥运冠军，与永发近年努力获得"中华人民共和国名牌"荣誉非常贴近，都是近年奋发图强成果；C.  刘翔所体现实力，与活动主题"实力锻造辉煌"十分吻合；D.  刘翔自身铁坚强形象，与永发品牌形象非常一致；E.  奥运冠军称号与"中华人民共和国名牌"同处一台汇演，可有力提高永发品牌形象，极有助于树立永发在安防行业领军地位。F.  中华人民共和国奥运今年漂红，为人们对北京奥运增长了更多期待，因而请奥运冠军参加具备很长时间持续性；甚至，咱们以为永发如对中华人民共和国奥运事业进行支持，将更有也许使永发长期处在媒体暴光中，从而更加利于强势公司形象塑造。请刘翔参加11月6日节目可行性分析：10万＝100万！！！A. 奥运会结束后，运动员会休息三个月至半年，因而在时间安排上可行；（阐明咱们可以请）B. 刘翔已开始参加某些广告活动，因而在实际行动上可行；（阐明咱们能请来）C. 就本活动而言，刘翔在宁波所呆时间为2小时左右，上台时间为20分钟左右，因而费用不会高，5－10万元以足以邀请到，（台湾知名主持人，台湾本土天王吴宗宪主持一集节目费用才新台币12万，相称于人民币5万元）；（阐明咱们有能力请）D. 奥运冠军来宁波参加活动，除宁波媒体全程跟踪报道外，省内各大媒体、甚至全国性体育和娱乐媒体都会对这次活动进行跟踪报道，特别是刘翔歌声，各新闻媒体和娱乐媒体都不会放过这一新闻点，以此导致全国性新闻报道和品牌强势传播，即便是花大把广告费用也不一定能达到这种效果，并且新闻和广告，哪个在消费者那里印象更好更可信？固然是新闻！用十万费用，造一百万效果，何乐而不为？（阐明咱们一定要请） （二）.活动目1.将全国性促销活动所积蓄力量集中到一点，升华前期促销活动，形成强势影响；2.以独创性、极具吸引力活动提高永发在全国消费者心目中知名度、和美誉度；3.提高永发作为"中华人民共和国名牌"强势形象，树立起永发在安防行业中领军地位；4.以火爆看点铸就品牌强势影响，以品牌提高达到销售。 （三）.活动所需物品针对"实力锻造辉煌大型广场活动"软文（突出奥运冠军来宁波、突出中华人民共和国名牌与奥运冠军结合点）针对天一1/4版面活动告知报纸广告设计稿1－2个 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 安全知识卡（综合性安全知识卡，针对白领、公司高层人士）活动现场活动海报（产品信息＋活动主题）活动现场形象主题海报（以公司形象和"中华人民共和国名牌"为创意元素，提高品牌）单面（16K）（产品信息为主，同步附加活动预告信息）形象彩旗设计（天一广场布置用）大型彩球＋条幅（用于宁波各重要路口宣传用）礼物袋（手提袋）舞台现场背景设计稿活动中有关新闻稿（四）.活动安排前期预热1、10月23日"实力锻造辉煌大型广场活动"新闻发布会（同步也是抽奖活动），在刊登发言时候突出天一广场活动和奥运冠军刘翔来宁波消费，同步以酒会形式答谢各媒体记者，以使后期活动宣传顺利进行。2、11月1日在《宁波晚报》、《当代金报》发布不同软文，针对"实力锻造辉煌大型广场活动"，突出奥运冠军刘翔来宁波，做造势宣传，同步突出中华人民共和国名牌与奥运冠军结合点，以此突出永发作为"中华人民共和国名牌"强势形象。3、11月1日－11月5日业务员发单页（有活动预告）和安全知识卡（综合性安全知识卡，针对白领、公司高层人士）到中高档住宅社区、高档公寓、各写字楼、办公楼、工业开发区附近高档住宅区，以弥补单个天一活动欠针对性，并告知奥运冠军刘翔来宁波和天一广场活动详细时间，吸引永发最重要目的受众前来参加；安全知识卡也是活动和永发品牌宣传载体，出是公益性赠品，以增长目的受众对永发品牌和产品好感。4、11月3日在中高档住宅社区、高档公寓住宅区、工业开发区附近高档住宅区张贴活动海报（有活动信息预告）和形象海报，同步拉某些"欢迎奥运冠军刘翔来宁波"、"祝贺宁波永发集团生产永发保险箱获得中华人民共和国名牌称号"、"奋发图强，实力锻造辉煌——宁波永发集团"、"安防行业，品牌领军－－宁波永发集团"、"欲与天公试比高——宁波永发集团"、"中华人民共和国名牌，强势品牌——宁波永发集团"。横幅。5、11月4日在《宁波晚报》和《东南商报》上发布活动告知性广告，1/4版面，以增长活动人气和氛围。6、11月4日－11月7日在各重要路口（如东门口）设计大型彩色气球并拉起条幅"欢迎奥运冠军刘翔来宁波"、"祝贺宁波永发集团生产永发保险箱获得中华人民共和国名牌称号"、"奋发图强，实力锻造辉煌——宁波永发集团"、"安防行业，品牌领军－－宁波永发集团"、"欲与天公试比高——宁波永发集团"、"中华人民共和国名牌，强势品牌——宁波永发集团"。主题活动7、11月6日下午欢迎奥运冠军刘翔来宁波活动，刘翔新闻发布会8、11月6日晚"实力锻造辉煌大型广场活动"开始进行（详细 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 见下面）。9、欢送奥运冠军刘翔活动尾声   10、后来新闻报道形式，强而有力结束本次活动。后续宣传11月6日晚，将各新闻送至有关记者（前期已打好关系）手中准备刊登。标题如《奥运冠军狂欢》、《奥运与民族品牌互动》、《实力锻造辉煌－－记奥运冠军刘翔成长》、《当奥运冠军遇到中华人民共和国名牌》、《强势品牌背后》等 本活动需联系内容较多，有媒体、机场、场地、舞台、灯光、音响、演员、冠军、服装、政府等各部门，因而咱们强烈建议请专业代理公司全权代理，永发集团监督完毕。 如遇特殊因素导致刘翔不能来现场，咱们将请浙江女排姑娘同是奥运冠军周苏红前来助陈，周苏红也是奥运冠军，同样有如下优势：知名度高，有看点，不但会吸引消费者，更能吸引省内甚至全国性媒体免费新闻宣传，宁波媒体更不在话下；周苏红所获得奥运冠军，与永发近年努力获得"中华人民共和国名牌"荣誉非常贴近，都是近年奋发图强成果；所体现实力，与活动主题"实力锻造辉煌"十分吻合；周苏红自身具备形象极具亲和力，与永发品牌形象非常一致；奥运冠军称号与"中华人民共和国名牌"同处一台汇演，可有力提高永发品牌形象，极有助于树立永发在安防行业领军地位。中华人民共和国奥运今年漂红，为人们对北京奥运增长了更多期待，因而周苏红作为奥运冠军参加具备很长时间持续性；刘翔和周苏红构成强大双保险阵容，最大限度使本活动顺利进行，以有力方式提高品牌，最后以品牌提高达到有关销售，这是咱们最后目！ 补充阐明为保证活动执行力度，咱们制定了三套完整流程，广告公司作业流程、通路与终端作业流程、永发集团作业流程。规划到每一细节，并制定详细制度以 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 终端，使整个活动每一种环节均有原则参照！如下是永发集团操作流程中一种某些，叶文这鬼用尽心思啊：10月23日详细操作抽奖活动（同步也是天一广场活动发布会）。操作流程：18：00再次检查设备18：20各嘉宾进场18：30主持人宣布正式开始18：30主持人简介各领导和嘉宾18：35主持人请政府领导发言（内容是关于民族品牌发展问题）18：45主持人永发集团总经理发言（内容是永发作为民族品牌使命，       同步突出自己在安防行业领军地位）19：00在公证人员公正下，请政府领导抽出特等奖，并由主持人发布      姓名和服务号码19：10在公证人员公正下，请永发集团总经理抽出10名1等奖      获得者，并由主持人宣布获奖者名单19：20在公证人员公正下，请一名嘉宾代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 抽下此外10名1等奖      获得者，并由主持人宣布名单19：30公正人员公证活动19：32主持人答谢领导、各嘉宾和媒体记者参加，并对消费者参加      表达感谢19：35主持人宣布抽奖活动结束19：35－20：30可组织一次小型酒会款待领导、嘉宾和媒体记者，       使公司信息能顺利传播。10月23日深夜将发布获奖信息软文电邮给有关媒体，并联系于24日发布 对于公司员工，咱们是以奖代罚，以奖励来激发员工自豪感，但也要有罚，办法有：奖励状况：积极配合公司各项安排，尽心竭力执行；严格按操作流程执行；在活动中有突出创意，以达到最佳效果；在活动过程中创造有价值新闻者；在不可预知危机前，为公司挽回损失与名誉者；其他体现突出状况员工惩罚状况：抵制公司各项安排，拒不执行；不按操作流程作业，导致公司损失或公司形象受损；终端执行不力，不按规定执行；其他对公司公司形象和品牌形象有损