“无线推广”教案讲义

（Suitableforteachingcoursewareandreports）无线推广亿动广告传媒——中国最大最智能的无线广告网络6年的无线营销经验，为超过200家品牌广告主提供全方位的无线营销解决方案及服务最早的无线媒体整合公司，拥有国内有优质的手机媒体资源及价格优势我们还是MMA亚太区的创始会员和董事会成员，并且是全球移动广告委员会的联合主席亿动广告传媒成功 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 ——淘宝双11促销推广我们帮助手机淘宝网通过移动互联网推广，在双11期间带来2亿/天的订单金额。成为移动电商无线推广历史上的里程碑亿动广告传媒成功案例——中银掌上行助您环球游我们帮助中国银行手机银行通过移动互联网进行推广，在推广期间（20天）活动期间的手机银行交易笔数环比增长近15%，交易总金额环比增长60%无线营销策略手机客户端无线营销策略总览原始积累期3月——8月12月——9月——11月高效整合智能手机广告网络/明星APP/智能应用平台资源整合微博/手机微博资源，通过硬性+软性的方式达到话题传播的效果利用软文等软性传播手段，营造口碑锁链式反应智能手机用户数据库精准推送，直达目标用户聚合主流移动网站，迅速吸引用户关注精准投放提升转化深度沟通友好互动口碑营销锁链反应粘度提升期口碑传播期手机客户端无线营销策略总览——原始积累期阶段推广目标：积累原始用户预计推广周期：6个月推广方式推荐：智能应用平台、明星APP、主流移动网站、数据库精准推送覆盖95%以上的Iphone和Android手机用户最主流的爪机党聚集地整合国内最智能的移动应用广告平台聚合用户最常用的手机门户媒体集合最具人气的独家明星APP覆盖国内人气最旺的第三方应用Store原始积累期原始积累期——智能手机广告网络/智能应用平台InAPP广告全时零距离接触用户，展示与互动更随时随地原始积累期智能应用平台媒体推荐亿动智道在2011年上半年的广告量及投放质量综合排名第一在中国，亿动智道覆盖400+的手机品牌，8000+手机型号与6000+热门App建立了紧密的广告合作关系，将其汇总组成庞大的广告网络，覆盖国内75%以上智能手机用户是愤怒的小鸟、EA的独家合作伙伴原始积累期SmartMAD优质APP资源愤怒的小鸟高德地图365日历快乐米游戏善听听书模拟器游戏大全最新脑筋急转弯大全JM斗地主儿童木琴欢乐围棋淘趣RockPlayer视频播放器EA旗下游戏图钉GyPSii蜜蜂天气蜜蜂新闻书旗免费小说2010年度最佳长篇小说成语酷玩2九天音乐超级私密会话手机安全专家合作应用数量超过6000+用户使用量最大的应用分类是新闻资讯/电子阅读/社交通讯/游戏/实用工具/娱乐音乐部分合作应用和开发商原始积累期AdMob是全球最大的手机广告网络之一，覆盖成千上万的手机网站，广告商可以面向和接触手机网络上遍布160多个国家/地区的客户通过AdMob手机广告网络，每月都有数以亿计的针对性强、富有个性的广告在手机网络上发布截止11年3月，Ipnone（包括Itouch）用户通过AdMob产生的交易量近1800万截止11年3月，Ipnone（包括Itouch）独立用户数近500万智能应用平台媒体推荐原始积累期2007年InMobi成立2009年SherpaloVentures注资800万US$2010年KleinerPerkinsCaufield&Byers注资1500万US$2011年9月软银集团(SOFTBANKCorp)注资200,000,000US$全球手机移动广告的领航者每月超过500亿的移动广告印象锁定165个国家覆盖3.4亿手机用户超过10000个WAP&APP资源为2000多家广告商提供服务在中国每月有超过10亿条移动广告显示智能应用平台媒体推荐原始积累期主流手机社区媒体推荐91手机助手支持不但拥有全方面的手机管理、系统维护功能，更是一个平台资源社区，找软件，壁纸，主题，铃声，问题求助等一系列烦琐复杂的工作，91手机助手都能帮你一一解决iPhone手机助手目前总共累积800W用户，覆盖iPhone用户93%+，日活跃用户在70W—100W；原始积累期主流苹果社区媒体推荐威锋网自2007年1月10日成立至今，提倡以激情、创新的团队精神理念，为广大苹果用户倾力打造了锋科技、新闻、评测、威锋源以及威锋论坛等等产品 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 ，不断地吸引着更多的数码爱好者，成为了全球苹果中文垂直门户网站第一位威锋网目前拥有3,000,000注册用户，日均IP1,200,000，日均UV1,500,000以及日均PV12,000,000，以超高流量和人气实力位居全国论坛社区排名第4名，位居全球苹果中文垂直门户网站第1名，手机类网站第1名原始积累期第三方应用平台媒体推荐苹果园隶属于盛拓传媒旗（泡泡网，IT168，汽车之家，二手车之家）下网站，是为广大iPhone/iTouch、iPad用户提供最新、最热门应用的中文导航网站。以服务中国苹果产品使用者为目的，根据中国用户的使用习惯，对iTunesStore上的应用进行个性分类和推荐，旨在让用户以最快的速度找到并下载所需应用　　苹果园2010年12月上线，最初定名为“APP111应用之家”，后更名为“苹果园”，目前拥有各类应用超过10万款，服务用户群超百万，日PV达到百万，移动客户端装机量已达550万，日均启动达100万次原始积累期原始积累期——明星APP明星APP优势平均累计下载量超过5000万次风靡全球，拥有数千万玩家用户在线时长超过众多主流无线媒体原始积累期捷豹内置EA极品飞车游戏，一个月内超过10000注册试驾用户原始积累期原始积累期——主流移动网站媒体推荐：手机新浪网、手机腾讯网、手机凤凰网、3G门户新浪是中国拥有最多移动互联网用户的门户网站，以互动、丰富、独家凝合为网站核心媒体价值腾讯是移动网民最喜爱浏览的门户之一。综合门户类排名第一，中国网站排名第二，世界网站排名前10中国移动互联网的领跑者，开创了移动互联网免费模式，是国内最有影响力的优质3G门户手机凤凰网是高端用户聚集地，凤凰网用户的月均收入约为中国移动互联网网民月均收入的四倍原始积累期主流移动网站媒体推荐手机新浪网Textlink日均独立访客数1500万日均浏览量超过7亿PV每日新增独立用户数65万历史用户总计1.5亿手机新浪网Banner新浪APP植入广告最给力的移动互联网沟通工具最给力的移动互联网沟通工具（Html版本）原始积累期手机腾讯网是超6成手机网民经常使用的门户手机腾讯网用户规模巨大，总用户数超过5亿，规模居世界第一，日登入用户1.05亿，活跃用户2.3亿，日均PV160亿，日新增用户60万主流移动网站媒体推荐原始积累期中国领先的无线互联网门户网站主流人群手机上网首选海量资讯，独到见解，影响全球华人的手机新闻资讯最强音！影响力Influence手机凤凰网PV=1.96亿、UV=950万主流移动网站媒体推荐原始积累期注：数据来自艾瑞iClick调研社区，涉及6家媒体样本，有效样本量4170份2004年3月正式上线，开创移动互联网免费模式累计独立用户达2亿人次，日均PV11亿，日均活跃用户2,000万，中高端用户在5,000万以上主流移动网站媒体推荐原始积累期原始积累期——数据库精准推送数据库精准推送让产品脱颖而出1，用户行为分析2，兴趣用户递归积累3，运营商PUSH管道，即时、精准到达一般人玩不转的运营商资源实时海量IPHONE用户数据：联通240万，移动670万300万每天的PUSH能力最直接的到达原始积累期数据库精准推送实例分享名称：愤怒的大树类型：游戏11月2日接手PUSH推广Itunes免费总榜排名：57711月3日推广开始Itunes免费总榜排名：611月4日Itunes免费总榜排名：110月18日itunes上线单日峰值下载量：98634原始积累期无线营销策略总览——粘度提升期阶段推广目标：提升用户粘度预计推广周期：3个月推广方式推荐：微博/手机微博资源整合、智能应用平台用户数衡量，新浪微博市场份额为50%~55%，但是按使用率衡量，市场份额为87%，用户在新浪微博上消耗的时间是其他微博的三倍。手机微博行业内的霸主粘度提升期微博/手机微博推广策略微博活动发起热门话题推荐微博客户端广告投放手机客户端下载量提升，用户数增加官方微博粉丝数增加推广手段最终目标活跃用户数量上升激起潜在用户使用客户手机客户端的兴趣唤醒沉默用户继续使用客户端产品粘度提升期#最给力的沟通工具#各位亲们，关注maaii，并转发此微博就有机会获得maaii账户1000分钟的免费通话时长哦！心动不如行动，赶紧行动吧！下载maaii请点击：微博活动如何推广微博活动推广万粉博主与拥有过万粉丝的博客用户合作，其主动分享活动并鼓励粉丝一起参与、转发，从而提高用户参与率及转发量微博达人与新浪官方审核通过的活跃用户“微博达人”主合作，利用他们特有的互粉量（新浪微博达人有互粉量要求）为活动增加参与量与评论量，将活动信息在微薄中炒热，将活动变成一个话题引起用户关注及讨论草根大号利用草根大号进行活动信息推荐，提升活动的可信度及曝光量。包括：加V认证的草根用户和拥有百万粉丝的知名账号，如全球流行风尚、草根原创精选、旅游信息港、全球热门搜罗、笑多了会怀孕等粘度提升期新浪微博热门话题推荐首页广场热门话题#XXX手机客户端#粘度提升期新浪微博客户端广告投放点击广示例展示广告粘度提升期手机客户端无线营销策略总览——口碑传播期阶段推广目标：树立产品的良好口碑预计推广周期：1个月推广方式推荐：主流社区软性植入、智能应用平台、微博/手机微博资源整合媒体推荐：91、威锋口碑传播期无线营销效果预估推广预期目标原始积累期智能应用平台/明星APP主流移动网站数据库精准推送粘度提升期微博/手机微博资源整合智能应用平台口碑传播期主流社区软性植入智能应用平台冲进AppStore中国区免费榜Top10客户端单个下载成本<￥10媒体投放效果预估推广方式媒体选择投放金额预估用户量预估CPC（打包价）智能手机广告网络/明星APP/智能应用平台资源SmartMADAdMobInMobi其他平台渠道主流移动网站手机新浪网手机腾讯网手机凤凰网3G门户数据库精准推送Madhouse第三方应用市场91手机助手威锋网苹果园Total