集团品牌
管理制度
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第一章总则第一条为加强**品牌管理，确保品牌资产保值和增值，塑造用友软件股份有限公司及用友集团的良好品牌形象，保护企业、产品与服务信誉，特制定本
制度
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。第二条本制度中的品牌内涵包括字号、服务商标（包括标识、产品与业务品牌及通路品牌）第三条本制度根据中华人民共和国《公司法》、《商标法》和国家有关法规，结合用友集团实际情况而制定。第四条本制度中除特殊注明之外，“集团”是指**集团，“股份公司”是指***股份有限公司，集团成员单位指股份公司及与股份公司具有投资与被投资关系并获准使用**字号或服务商标的分子公司。第五条本制度所称公司字号是指“**”，股份公司在国家工商行政管理机关对该字号进行了企业法人登记并已依法取得对该字号的专有使用权。第六条本制度所称服务商标是指向国家工商总局服务商标局申请注册的“**”及“***”服务商标名称（由红色英文字母和黑色汉字组合而成，品牌的
规范
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书写模式详见用友2007版品牌VI
手册
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）。第二章品牌管理机构第七条**品牌的管理机构包括股份公司总裁办公会、集团市场管理部门、营销服务机构管理部及集团法务部。第八条股份公司总裁办公会是集团名称、服务商标管理的最高决策机构，其职责包括：1、审批各企业关于用友名称、服务商标的使用申请；2、审批各项用友名称、服务商标管理制度；3、审批用友品牌发展规划；4、审批用友品牌年度推广计划；5、对相关用友品牌的各项重大事项进行决定。第九条股份公司总裁办公会在审议集团品牌议题时，产品公司相关负责人应列席并参加讨论。第十条集团市场管理部门是集团公司名称、商标、产品与业务品牌、通路品牌管理的执行机构，在股份公司分管副总裁领导下开展工作，其职责包括：1、制订和修订用友公司字号、服务商标、品牌管理制度，并监督执行；2、组织制订用友品牌发展规划、品牌年度推广规划；3、组织制订用友品牌宣传推广规范，并对集团成员单位的宣传内容进行审核；4、组织进行品牌资产评估；5、组织对品牌相关重要问题的研究。第十一条营销服务机构管理部是集团公司字号、服务商标、产品与业务品牌、通路品牌管理的执行监督机构，在股份公司分管副总裁领导下开展工作，其职责包括：1、结合集团品牌管理制度修订公司商务手册（包含品牌知识产权管理内容及罚则）；2、监督股份公司下属各分子公司、经销商、合作伙伴等严格执行集团品牌管理制度；3、起草分子公司与经销商、合作伙伴相关业务冲突解决办法；4、组织对涉及用友服务商标侵权行为的谈判及处罚等活动。第十二条集团法务部是集团公司字号、服务商标、产品与业务品牌、通路品牌管理制度的审定机构，在股份公司分管副总裁领导下开展工作，其职责包括：1、管理用友公司字号的注册、变更等事务；2、管理用友商标的注册、保护、续展、使用和转让等事务；3、协助并审定用友集团品牌管理制度及相关政策；4、参与、支持对涉及用友服务商标侵权的维权活动。第三章公司名称、商标、标识的使用管理第十三条凡需使用公司字号、服务商标的单位（主要指经销商及合作伙伴），必须提出书面申请，经营销服务机构管理部批准，报送集团市场管理部门。集团市场管理部门要对申请单位的资格、声誉、业务经营能力等进行严格的审查、提出意见，及时答复营销服务机构管理部；如涉及重大事项须报股份公司总裁办公会审批。第十四条经股份公司总裁办公会审批通过的申请，由集团市场管理部门在集团法务部的协助下，草拟并组织签订《“用友”字号及服务商标使用许可协议》，协议中要明确规定双方的权利和义务。第十五条经股份公司批准成立的全资子公司、控股子公司、分公司，允许公司名称中含有“用友”字号，并使用股份公司的服务商标和标识。第十六条各产品公司须与集团签订协议，在授权期限内允许使用“UFIDA用友XXX公司”相关字样，若单独使用公司的服务商标和标识（主要指“UFIDA”、“UFIDA用友”及“UFIDA用友软件”），必须提前向集团市场管理部门提出书面申请；报经股份公司总裁办公会审批通过后方可使用。第十七条各经销商、合作伙伴原则上不允许对外直接使用“用友”、“用友公司”、“用友软件”、“UFIDA”、“UFIDA用友”、“UFIDA用友软件”等服务商标和标识开展商业经营活动，在开展与用友相关的商业活动时，必须使用用友统一制定的通路品牌标识（详见用友2007版品牌VI手册）。第十八条取得使用公司字号、服务商标、标识资格的单位，必须在批准范围内按照规范的名称、规定的格式使用公司字号、服务商标和标识。第十九条使用公司字号、服务商标、标识的单位，必须接受集团市场管理部门的监督检查，对于不接受检查或严重违反集团宣传规范的单位，集团市场管理部门有权建议营销服务机构管理部根据授权协议规定，取消对该单位使用公司字号、服务商标、标识的授权；情节严重者要给予一定的处罚，特别严重者视实际情况追究相关法律责任。第四章品牌推广管理第二十条集团市场管理部门是用友品牌推广的管理部门，负责企业品牌的广告推广，对集团成员单位的产品品牌广告推广
方案
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进行审核，同时协助集团各成员单位开展对外宣传工作。第二十一条集团市场管理部门制定企业品牌推广计划，并组织实施该年度内企业形象广告、企业品牌推广活动。第二十二条使用用友服务商标的集团成员单位，可以根据本单位的营销需要自主开展产品品牌广告工作，制定本企业产品广告推广计划，并组织实施。但在进行企业及产品品牌广告时，必须事先将广告宣传方案提交到集团市场管理部门进行审核。集团市场管理部门负责审查其广告方案在内容上是否损害了集团、集团其他成员的利益，在公司字号、服务商标、标记使用上是否符合集团的广告宣传规范。对于出现上述行为的，集团市场管理部门有权责令成员单位进行改正，除此之外，集团市场管理部门不得无故干涉成员单位的广告宣传工作。第五章附则第二十三条本制度由用友集团市场管理部门起草和修订，经由股份公司总裁办公会审批后发布。第二十四条本制度由“用友集团品牌管理制度”及“114、800、400电话查询注册及使用规范”、“网站及网络搜索引擎注册管理办法”两个附文组成。第二十五条本制度及其附文自2007年7月1日起施行。第二十六条本制度由用友集团市场管理部门负责解释。
浙公网安备 33021202002483