XX苑销售意念目录一品牌谋划品牌方向应往那里走？品牌怎样才干抵达这个目的？品牌定位品牌实质目的消费者品牌性情产品/竞争架构消费者利益重要支持创意要求销售意念目录二品牌谋划品牌谋划品牌为什么会这样？品牌即时环境经济或社会趋向江南新苑品牌状况住房需求上升；品牌商品房曾经占据大半壁江山；仰仗概念去认知楼盘，仰仗复合因历来择定置办。广州房地产现状1、珠三角曾经构成富有阶级，他们不满足于普通的物质需求，而希冀失掉社会认同；2、他们的内心世界有很朴素的观念–靠自己的妥协取得成功。品牌谋划碧桂园给我们什么启示？战略层面给你一个五星级的家创意层面捱世界之后叹世界执行层面表现经过拼搏之后取得幸福生活的心路历程品牌谋划碧桂园给我们什么启示？顺德碧桂园广州碧桂园华南碧桂园1、在知名度曾经足够的前提下，提升佳誉度；2、提纯品牌中心：广州城建是广州重生活的基础，与时共进，共同与广州人营建美妙生活空间；3、整合系列笼统：〝成就美妙生活空间〞+城建数码港概念+天长地久效力工程。品牌谋划城建总2000年品牌推行给我们什么启示？城建总广告表现品牌谋划品牌为什么会这样？经济或社会新的改动消费者重新定义团体价值，影响品牌选择普通房地产已不能满足消费者的心思需求消费者中止成熟的、综合的思索消费者心态现状概念的归结提纯制造心思区隔：HighLIFT〔制造共同的家居生活概念〕；用打包诉求的方式使促销力气落地：高尚住宅置业12法那么表现方式：〝心境怒放的中央〞+生活杂志灌输生活主张品牌谋划星河湾给我们什么启示？运用复合型推行手法，楼盘的推行对其他产业的拉动力很强；重复渲染点睛之笔，如木材的江畔长廊。品牌谋划星河湾给我们什么启示？星河湾广告表现延续奥林区克花园：房地产+体育产业的大约念；定位：推行安康的〝奥林区克〞式的生活方式，营建运动型安康生活社区；经过不同的子品牌来为母品牌注入生机，南奥的推行语：生活就象高尔夫；南奥在母品牌下，切入高尔夫概念，强调有优越感的运动型的生活。品牌谋划南国奥林匹克花园给我们什么启示？南国奥林匹克广告表现内外兼备的卖点打包；真假结合的重生活方式概念。
总结
初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf
竞争对手给我们什么启示？总结观念营销时代跨越了品牌品牌定位品牌谋划品牌应向哪个方向走？在这局部我们末尾探求我们未知的东西，同时定义我们对品牌的看法及其潜在的机遇：有什么实真真实的目的是可以为品牌设定的？关于未来，有什么品牌战略、品牌特性、品牌定位我们可以抵达的？完成这些目的的进程中有何阻碍？品牌谋划江南新苑怎样能抵达目的?不是对物理属性的纠缠定义一种新的生活主张消费者洞察消费者心态的演化进程片瓦遮头套房社区、物业管理生活空间生活主张、生活方式家品牌定位品牌定位包括以下六个元素：目的消费者品牌名品牌性情产品/竞争架构消费者利益重要支持品牌定位〔范例〕品牌性格对于年青的专业人来讲，APPER创意的，时髦的是目标品牌它有先进的，易于掌握的技术个人电脑竞争架构，非常有效因为消费者利益重要支持品牌定位消费者利益主导品牌定位1、目的消费者消费者的需求、盼望、目的及态度，目的人口、生活方式及运用方式目的消费者江南新苑的目的消费群盼望有一种新的生活能激起内心向往与共鸣，表达出时代特征重生活方式的支持者品牌定位品牌实质主要的目的消费者特性可解释为什么这群人与江南新苑最接近淡化城市与城郊的概念强调特性，强调生活质量2、品牌名最正面有效影响看法及销售的元素品牌名江南新苑的品牌名为每期区分推出不同的品牌名，强化卖点江南新苑之——3、品牌性情品牌特性与目的渴求有亲密的关系品牌性情江南新苑的品牌性情飘一代的价值观，新贵一族，质量至上，享用特性不只仅是一个江南盘的概念，是新都市人生活方式竞争架构同类产品消费者的分组产品竞争架构对智能化的诉求感到无视，厌恶沾染上无处在的e病、@病提纯Net-Home的概念江南新苑的竞争架构5、消费者利益界定对最多的消费者最有压服力及最有意义的组合消费者利益适宜NET一代寓居的空间Net时代的生活空间江南新苑的消费者利益品牌定位品牌实质基于人们的渴求〔如：作为〝百事一代〞的一局部〕或基于一个十分吸引人的阅历为Net一代撰写故事，编撰系列生活杂志6、重要支持使品牌能释放出所承诺的最终利益重要支持江南新苑的利益支持开发商的品牌概念地铁概念〔河南龙脉〕文明概念〔中大、美院〕园林的死水设计复合型的卖点包装江南新苑品牌定位品牌性情关于追求新的都市生活方式的新人类来讲，江南新苑的XXXX高质量的、特性化的是目的品牌〔出现的复合型卖点〕N.Home竞争架构，适宜NET一代寓居由于消费者利益重要支持销售意念是传达战略与创意执行之间的桥梁销售意念是关于我们品牌的能激起回应的理想它是一个抚慰点，惹起意欲并激起其举动销售意念我们挖掘出什么能激起的理想当房地产不再是房地产时战略层面创意层面执行层面品牌谋划江南新苑的展开方向？Net.Home销售意念张扬的，猛烈的品牌调性生活在别处创意主题创意支持
浙公网安备 33021202002483